2013-2018年中國快時尚市場分析與投資前景研究報告

 報告說明:
    博思數據發布的《2013-2018年中國快時尚市場分析與投資前景研究報告》共九章。首先介紹了中國快時尚行業發展環境，接著分析了中國快時尚行業規模及消費需求，然后對中國快時尚行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國快時尚行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國快時尚行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。 
    通過《2013-2018年中國快時尚市場分析與投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客 戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。
   眾所周知，ZARA和HM都是“快時尚”銷售模式的代表性企業，其突出特點就是“時尚設計、優質平價、限量發售、快速流通”。HM建立了產品“時尚三 角”：三角的底端是顧客需求量最大的產品;中端代表著當季正在流行的產品;位于頂端的是反應最新時尚趨勢的產品或者擁有頂級設計的產品。 
    “自2006年進入中國市場以來，ZARA、HM等品牌以速度快、品種多、數量少、制售一體的效率化經營受到白領和時尚人士青睞。‘快時尚’的商業模式已經成為了服裝業中眾多‘快時尚’或者運動品牌競相模仿學習的榜樣。 
    調查顯示，有網購行為的女性不僅在數量上多于男性，而且她們進行網絡購物的 頻率也更高。78%的受訪女性有過網絡購物經歷，而且在三個月內進行過至少六次網絡購物的消費者中，女性所占比例超過半數(57%)。在來自澳大利亞、中 國大陸、中國香港、印度、日本、新加坡、韓國和泰國的4157位消費者中。61%的有過沖動性網絡購物經歷的女性消費者承認，誘人的折扣和低價往往是導致 沖動購物的誘因。對中國的女性消費者而言，低廉的商品價格、僅供網絡銷售的特許商品和促銷活動往往會促使她們進行沖動購物。 
    “快時尚”的特點在服裝行業中表現的較為明顯，特別是在消費更新頻率高的女裝行業。這也將成為國內女裝行業的市場突破口。 
第一章 快時尚行業的定義及發展背景21
第一節 快時尚行業的定義21
第二節 快時尚行業產生的經濟背景21
一、居民消費能力及消費結構21
（1）居民可支配收入21
（2）居民消費結構分析22
（3）衣著支出前十地區22
第三節 快時尚行業產生的社會背景23
一、我國步入M型社會23
（1）M型社會的定義23
（2）我國步入M型社會24
二、奢侈風氣的形成25

第二章 服裝行業發展現狀及經營特點分析26
第一節 服裝行業市場分析26
一、服裝行業產量分析26
二、服裝行業銷量分析26
三、服裝行業出口分析26
四、服裝行業零售分析27
第二節 服裝行業經營分析29
一、服裝制造行業企業數量29
二、服裝制造行業財務分析29
（1）服裝制造行業營業收入分析29
（2）服裝制造行業資產負債分析29
（3）服裝制造行業資產合計30
（4）服裝制造行業盈利能力分析30
第三節 傳統服裝行業的經營特點分析31
一、服裝行業的特點分析31
（1）區域集中度高31
（2）集群專業化發展31
（3）市場競爭模式轉變32
二、服裝行業運營模式及特點分析32
（1）前店后廠模式32
（2）貼牌加工模式32
（3）中間商模式33
（4）品牌商模式33
（5）一體化模式33
三、服裝行業運營渠道及特點分析33
（1）特許加盟模式33
（2）直營連鎖模式37
（3）B2C模式40

第三章 快時尚行業成功關鍵因素分析44
第一節 快時尚行業的快44
一、快時尚行業的快速設計44
二、快時尚行業的快速采購44
三、快時尚行業的快速制造45
四、快時尚行業的快速物流46
第二節 快時尚行業的狠50
一、門店結構與“狠”的關系50
二、社會結構與“狠”的關系51
第三節 快時尚行業的準53
一、采取潮流跟隨策略53
二、與奢侈品牌建立合作54

第四章 快時尚行業的運營模式分析57
第一節 SPA模式的概念及價值鏈57
一、SPA模式的概念57
二、SPA模式的價值鏈58
三、SPA模式的成功品牌代表58
第二節 快時尚行業的運營模式分析60
一、快時尚行業的產品策略分析60
（1）快速復制策略60
（2）產品短缺策略61
二、快時尚行業的管理策略分析61
（1）全程掌握物流供應鏈61
（2）建立實時管理系統64
三、快時尚行業的銷售策略分析68
（1）價格策略68
（2）渠道策略68
（3）廣告策略70

第五章 快時尚行業發展現狀分析72
第一節 快時尚行業的發展現狀分析72
一、快時尚行業發展規模分析72
二、國內快時尚企業發展狀況分析74
三、國際快時尚企業在華發展狀況76
四、我國快時尚行業發展現狀總結77
第二節 快時尚行業發展特點分析78
一、目標消費群體的特點78
（1）年齡特征78
（2）喜好特征79
二、快時尚行業產品特征80
三、快時尚銷售渠道特征81

第六章 快時尚行業電子商務發展分析84
第一節 快時尚行業電子商務發展現狀及前景84
一、快時尚行業電子商務發展現狀84
二、快時尚行業電子商務發展趨勢及前景85
第二節 快時尚行業綜合商城運營模式及優秀代表86
一、綜合商城模式簡介86
二、綜合商城模式優劣勢86
三、綜合商城模式優秀代表87
（1）天貓商城87
（2）天貓商城進駐快時尚品牌代表87
（3）進駐品牌代表經營業績表現89
（4）進駐品牌代表營銷策略89
（5）進駐品牌代表競爭力分析89
四、綜合商城模式發展趨勢及前景90
第三節 輕型品牌店運營模式及優秀代表90
一、輕型品牌店模式簡介90
二、輕型品牌店模式優劣勢91
三、輕型品牌店模式優秀代表——凡客91
（1）凡客簡介91
（2）凡客經營規模92
（3）凡客營銷策略93
（4）凡客競爭力分析94
第四節 快時尚電子商務營銷方式分析96
一、視頻廣告營銷96
（1）受眾群體96
（2）優缺點分析97
（3）營銷效果99
二、搜索引擎營銷100
（1）受眾群體100
（2）優缺點分析101
（3）營銷效果103
三、網絡社區營銷104
（1）受眾群體104
（2）優缺點分析105
（3）營銷效果105
四、EDM郵件營銷107
（1）受眾群體107
（2）優缺點分析108
（3）營銷效果110
五、CPS營銷112
（1）受眾群體112
（2）優缺點分析112
（3）營銷效果113
六、積分營銷113
（1）受眾群體113
（2）優缺點分析114
七、DM目錄營銷116
（1）受眾群體116
（2）優缺點分析116
（3）營銷效果117
八、線下活動營銷118
（1）受眾群體118
（2）優缺點分析118
（3）營銷效果119
九、傳統媒體廣告120
（1）受眾群體120
（2）優缺點分析122
（3）營銷效果123

第七章 快時尚行業主要城市發展分析126
第一節 上海126
一、上�？鞎r尚消費環境分析126
（1）上海城鎮人均可支配收入126
（2）上海城鎮居民消費支出126
（3）上海城鎮居民衣著消費127
二、上�？鞎r尚行業發展現狀127
（1）上海服裝行業市場規模127
（2）上�？鞎r尚行業進駐品牌127
（3）上�？鞎r尚品牌市場布局128
（4）上�？鞎r尚品牌競爭形勢128
三、上�？鞎r尚行業發展前景128
第二節 北京129
一、北京快時尚消費環境分析129
（1）北京城鎮居民可支配收入129
（2）北京城鎮居民消費支出129
（3）北京城鎮居民衣著消費129
二、北京快時尚行業發展現狀130
（1）北京服裝行業市場規模130
（2）北京快時尚行業進駐品牌130
（3）北京快時尚品牌市場布局130
（4）北京快時尚品牌競爭形勢130
三、北京快時尚行業發展前景131
第三節 成都131
一、成都快時尚消費環境分析131
（1）成都城鎮居民可支配收入131
（2）成都城鎮居民消費支出132
（3）成都城鎮居民衣著消費132
二、成都快時尚行業發展現狀132
（1）成都服裝行業市場規模132
（2）成都快時尚行業進駐品牌132
（3）成都快時尚品牌市場布局133
（4）成都快時尚品牌競爭形勢133
三、成都快時尚行業發展前景134
第四節 深圳134
一、深圳快時尚消費環境分析134
（1）深圳城鎮居民可支配收入134
（2）深圳城鎮居民消費支出135
（3）深圳城鎮居民衣著消費135
二、深圳快時尚行業發展現狀135
（1）深圳服裝行業市場規模135
（2）深圳快時尚行業進駐品牌136
（3）深圳快時尚品牌市場布局136
（4）深圳快時尚品牌競爭形勢137
三、深圳快時尚行業發展前景138
第五節 沈陽139
一、沈陽快時尚消費環境分析139
（1）沈陽城鎮居民可支配收入139
（2）沈陽城鎮居民消費支出139
（3）沈陽城鎮居民衣著消費140
二、沈陽快時尚行業發展現狀140
（1）沈陽服裝行業市場規模140
（2）沈陽快時尚行業進駐品牌140
（3）沈陽快時尚品牌市場布局141
三、沈陽快時尚行業發展前景141
第六節 武漢141
一、武漢快時尚消費環境分析141
（1）武漢城鎮居民可支配收入141
（2）武漢城鎮居民消費支出142
（3）武漢城鎮居民衣著消費142
二、武漢快時尚行業發展現狀142
（1）武漢服裝行業市場規模142
（2）武漢快時尚行業進駐品牌142
（3）武漢快時尚品牌市場布局143
（4）武漢快時尚品牌競爭形勢143
三、武漢快時尚行業發展前景143
第七節 杭州144
一、杭州快時尚消費環境分析144
（1）杭州城鎮居民可支配收入144
（2）杭州城鎮居民消費支出144
（3）杭州城鎮居民衣著消費145
二、杭州快時尚行業發展現狀145
（1）杭州服裝行業市場規模145
（2）杭州快時尚行業進駐品牌145
（3）杭州快時尚品牌市場布局146
（4）杭州快時尚品牌競爭形勢146
三、杭州快時尚行業發展前景146
第八節 廣州147
一、廣州快時尚消費環境分析147
（1）廣州城鎮居民可支配收入147
（2）廣州城鎮居民消費支出147
（3）廣州城鎮居民衣著消費147
二、廣州快時尚行業發展現狀148
（1）廣州服裝行業市場規模148
（2）廣州快時尚行業進駐品牌148
（3）廣州快時尚品牌市場布局148
（4）廣州快時尚品牌競爭形勢149
三、廣州快時尚行業發展前景150

第八章 快時尚行業領先企業經營情況分析151
第一節 國際快時尚品牌經營及在華拓展情況151
一、西班牙ZARA151
（1）品牌簡介151
（2）品牌定位151
（3）品牌設計152
（4）銷售情況154
（5）經營模式155
（6）營銷策略157
（7）在華拓展161
二、瑞典H&M163
（1）品牌簡介163
（2）品牌定位165
（3）品牌設計170
（4）銷售情況171
（5）經營模式171
（6）營銷策略175
（7）在華拓展179
三、日本UNIQLO181
（1）品牌簡介181
（2）品牌定位182
（3）品牌設計184
（4）銷售情況184
（5）經營模式185
（6）營銷策略186
（7）在華拓展188
第二節 國內快時尚企業經營情況分析190
一、上海美特斯邦威服飾股份有限公司190
（1）品牌簡介190
（2）品牌定位191
（3）品牌設計192
（4）銷售情況192
（一）企業償債能力分析194
（二）企業運營能力分析195
（三）企業盈利能力分析198
（5）經營模式199
（6）營銷策略203
二、廣州EMU依妙實業有限公司207
（1）品牌簡介207
（2）品牌定位208
（3）品牌設計209
（4）銷售情況209
（一）企業償債能力分析210
（二）企業運營能力分析212
（三）企業盈利能力分析214
（5）營銷策略215
三、凡客誠品（北京）科技有限公司217
（1）品牌簡介217
（2）品牌定位217
（3）品牌設計222
（4）銷售情況223
（一）企業償債能力分析224
（二）企業運營能力分析226
（三）企業盈利能力分析229
（5）經營模式230
（6）營銷策略234
四、上海麥考林國際郵購有限公司237
（1）品牌簡介237
（2）品牌定位237
（3）品牌設計238
（4）銷售情況239
（一）企業償債能力分析240
（二）企業運營能力分析242
（三）企業盈利能力分析245
（5）經營模式246
（6）營銷策略247
五、溫州優衣派服飾控股有限公司249
（1）品牌簡介249
（2）品牌定位250
（3）經營模式251
（一）企業償債能力分析252
（二）企業運營能力分析254
（三）企業盈利能力分析256
（4）營銷策略257
1）銷售網絡258
2）營銷策略258
3）反應速度258

第九章 快時尚行業發展隱憂及投資風險分析260
第一節 快時尚行業發展隱憂及對策建議260
一、質量問題及對策260
（1）質量問題260
（2）質量問題產生原因260
（3）質量問題解決對策建議261
二、設計款式隱憂及對策建議262
（1）設計款式問題262
（2）設計款式問題對策建議262
三、價格隱憂及對策建議263
（1）價格問題263
（2）價格問題及對策建議264
四、快時尚行業發展隱憂小結264
第二節 快時尚行業投資風險分析265
一、宏觀經濟波動風險265
二、技術風險268
三、供求風險269
四、相關行業風險270
五、區域風險273
六、產品風險275
（1）產品定位風險275
（2）產品成本風險277
（3）產品質量控制風險277
（4）產品利潤風險278

圖表目錄
圖表 1 2012年1月-2013年3月全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額分月同比增速（%）28
圖表 2 2012年1月-2013年3月全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售量分月同比增速（%）28
圖表 3 2007-2012年我紡織服裝制造行業規模企業個數29
圖表 4 2007-2012年我紡織服裝制造行業銷售收入29
圖表 5 2007-2012年我紡織服裝制造行業負債合計30
圖表 6 2007-2012年我紡織服裝制造行業資產合計30
圖表 7 2007-2012年我紡織服裝制造行業利潤合計30
圖表 8 優衣庫供應鏈模式186
圖表 9 2012年優衣庫中國地區門店分布189
圖表 10 近3年上海美特斯邦威服飾股份有限公司資產負債率變化情況194
圖表 11 近3年上海美特斯邦威服飾股份有限公司產權比率變化情況195
圖表 12 近3年上海美特斯邦威服飾股份有限公司固定資產周轉次數情況196
圖表 13 近3年上海美特斯邦威服飾股份有限公司流動資產周轉次數變化情況197
圖表 14 近3年上海美特斯邦威服飾股份有限公司總資產周轉次數變化情況198
圖表 15 近3年上海美特斯邦威服飾股份有限公司銷售毛利率變化情況199
圖表 16 近3年廣州EMU依妙實業有限公司資產負債率變化情況210
圖表 17 近3年廣州EMU依妙實業有限公司產權比率變化情況211
圖表 18 近3年廣州EMU依妙實業有限公司固定資產周轉次數情況212
圖表 19 近3年廣州EMU依妙實業有限公司流動資產周轉次數變化情況213
圖表 20 近3年廣州EMU依妙實業有限公司總資產周轉次數變化情況214
圖表 21 近3年廣州EMU依妙實業有限公司銷售毛利率變化情況215
圖表 22 近3年凡客誠品（北京）科技有限公司資產負債率變化情況224
圖表 23 近3年凡客誠品（北京）科技有限公司產權比率變化情況225
圖表 24 近3年凡客誠品（北京）科技有限公司固定資產周轉次數情況226
圖表 25 近3年凡客誠品（北京）科技有限公司流動資產周轉次數變化情況227
圖表 26 近3年凡客誠品（北京）科技有限公司總資產周轉次數變化情況228
圖表 27 近3年凡客誠品（北京）科技有限公司銷售毛利率變化情況229
圖表 28 麥考林銷售狀況239
圖表 29 近3年上海麥考林國際郵購有限公司資產負債率變化情況240
圖表 30 近3年上海麥考林國際郵購有限公司產權比率變化情況241
圖表 31 近3年上海麥考林國際郵購有限公司固定資產周轉次數情況242
圖表 32 近3年上海麥考林國際郵購有限公司流動資產周轉次數變化情況243
圖表 33 近3年上海麥考林國際郵購有限公司總資產周轉次數變化情況244
圖表 34 近3年上海麥考林國際郵購有限公司銷售毛利率變化情況245
圖表 35 近3年溫州優衣派服飾控股有限公司資產負債率變化情況252
圖表 36 近3年溫州優衣派服飾控股有限公司產權比率變化情況253
圖表 37 近3年溫州優衣派服飾控股有限公司固定資產周轉次數情況254
圖表 38 近3年溫州優衣派服飾控股有限公司流動資產周轉次數變化情況255
圖表 39 近3年溫州優衣派服飾控股有限公司總資產周轉次數變化情況256
圖表 40 近3年溫州優衣派服飾控股有限公司銷售毛利率變化情況257

表格目錄
表格 1 近4年上海美特斯邦威服飾股份有限公司資產負債率變化情況194
表格 2 近4年上海美特斯邦威服飾股份有限公司產權比率變化情況195
表格 3 近4年上海美特斯邦威服飾股份有限公司固定資產周轉次數情況196
表格 4 近4年上海美特斯邦威服飾股份有限公司流動資產周轉次數變化情況197
表格 5 近4年上海美特斯邦威服飾股份有限公司總資產周轉次數變化情況198
表格 6 近4年上海美特斯邦威服飾股份有限公司銷售毛利率變化情況199
表格 7 近4年廣州EMU依妙實業有限公司資產負債率變化情況210
表格 8 近4年廣州EMU依妙實業有限公司產權比率變化情況211
表格 9 近4年廣州EMU依妙實業有限公司固定資產周轉次數情況212
表格 10 近4年廣州EMU依妙實業有限公司流動資產周轉次數變化情況213
表格 11 近4年廣州EMU依妙實業有限公司總資產周轉次數變化情況214
表格 12 近4年廣州EMU依妙實業有限公司銷售毛利率變化情況215
表格 13 近4年凡客誠品（北京）科技有限公司資產負債率變化情況224
表格 14 近4年凡客誠品（北京）科技有限公司產權比率變化情況225
表格 15 近4年凡客誠品（北京）科技有限公司固定資產周轉次數情況226
表格 16 近4年凡客誠品（北京）科技有限公司流動資產周轉次數變化情況227
表格 17 近4年凡客誠品（北京）科技有限公司總資產周轉次數變化情況228
表格 18 近4年凡客誠品（北京）科技有限公司銷售毛利率變化情況229
表格 19 近4年上海麥考林國際郵購有限公司資產負債率變化情況240
表格 20 近4年上海麥考林國際郵購有限公司產權比率變化情況241
表格 21 近4年上海麥考林國際郵購有限公司固定資產周轉次數情況242
表格 22 近4年上海麥考林國際郵購有限公司流動資產周轉次數變化情況243
表格 23 近4年上海麥考林國際郵購有限公司總資產周轉次數變化情況244
表格 24 近4年上海麥考林國際郵購有限公司銷售毛利率變化情況245
表格 25 近4年溫州優衣派服飾控股有限公司資產負債率變化情況252
表格 26 近4年溫州優衣派服飾控股有限公司產權比率變化情況253
表格 27 近4年溫州優衣派服飾控股有限公司固定資產周轉次數情況254
表格 28 近4年溫州優衣派服飾控股有限公司流動資產周轉次數變化情況255
表格 29 近4年溫州優衣派服飾控股有限公司總資產周轉次數變化情況256
表格 30 近4年溫州優衣派服飾控股有限公司銷售毛利率變化情況257

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。