2011-2015年中國奢侈品行業市場分析與投資前景研究報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國奢侈品行業市場分析與投資前景研究報告》結合深 入的市場調查資料，立足于世界奢侈品行業整體發展大勢，對中國奢侈品行業的發展情況、主要細分市場、消費與市場營銷、重點企業經營狀況等進行了分析及預 測，并對未來奢侈品行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了奢侈品行業今后的發展與投資策略。

    中國內地奢侈品市場消費總額已經從2009年的94億美元攀升到2010年的107億美元。是世界上位居第二的購買奢侈品的國家，購買了世界上27.5%的奢侈品。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。
    雖然我國奢侈品準消費人群在不斷遞增，但現代意義上的奢侈品行業在國內還處于起步階段，要想讓我國奢侈品產業發展步伐與奢侈品消費市場的發展步伐相匹配、甚至引領中國奢侈品消費市場的發展，需要政府和全社會的共同推動，更需要行業和企業的共同努力。
    中國奢侈品市場正以驚人的速度發展，新富人群成為拉動奢侈品高端消費的重要力量，奢侈品消費呈現年輕化趨勢。從名車、豪宅、珠寶到私人飛機，奢侈品的高端細分市場成長十分迅速。預計到2014年，中國有望成為全球最大的奢侈品消費市場。

第一章 奢侈品相關概述
第一節 奢侈品的概念
一、奢侈品定義
二、奢侈品的特性
三、奢侈品的分類
第二節 奢侈品牌簡介
一、世界主要奢侈品牌
二、奢侈品牌的特點

第二章 國際奢侈品行業總體分析
第一節 全球奢侈品市場發展概況
一、世界奢侈品行業發展史
二、奢侈品向全球大眾市場的轉變
三、金融危機沖擊國際奢侈品市場格局
四、國際服飾類奢侈品牌爭相發力童裝市場
五、2011年全球奢侈品市場重新洗牌
第二節 美國
一、美國奢侈品消費信心受挫
二、美國奢侈品牌轉向中國以減少損失
三、美國奢侈品高級專賣店的發展策略
四、美國奢侈品稅收制度簡述
第三節 日本
一、日本奢侈品消費市場逐漸萎縮
二、經濟衰退使日本奢侈品消費疲軟
三、日本消費意識驟變 奢侈品市場急挫
第四節 俄羅斯
一、俄羅斯奢侈品市場細分加速
二、俄羅斯奢侈品消費增長迅猛
三、中小城市成俄羅斯奢侈品發展新熱點
四、2011年俄羅斯奢侈品產業遭遇低谷
第五節 其他
一、英國奢侈品銷售價格下跌
二、金融危機下法國奢侈品行業遭受沖擊
三、2011年法國奢侈品行業加大對中國市場攻勢
四、瑞士奢侈品牌加速亞洲市場擴張
五、印度奢侈品消費持續增長
六、巴西奢侈品消費市場前景看好

第三章 中國奢侈品市場發展分析
第一節 中國奢侈品市場的形成原因
一、奢侈品市場的形成機理及經濟學解釋
二、我國城鄉居民收入水平得到大幅提升
三、中國富裕群體不斷發展壯大
四、信用卡消費助力國內奢侈品市場崛起
五、中國奢侈品的市場路線圖
第二節 中國奢侈品行業發展概況
一、我國奢侈品行業發展回顧
二、中國奢侈品市場容量簡析
三、中國奢侈品行業發展的基礎
四、促使中國奢侈品市場發展的有利因素
第三節 中國奢侈品市場發展現狀
一、中國奢侈品消費市場勢頭強勁
二、中國奢侈品消費市場持續擴張
三、國內奢侈品市場新特征
四、2011年金融危機中我國奢侈品市場表現分析
五、2011年內地奢侈品市場逆市增12% 一年擴容10億美元
六、2011年商務部研究降低部分奢侈品高關稅
第四節 中國奢侈品行業存在的問題及不足
一、我國奢侈品市場面臨的主要問題
二、制約中國奢侈品市場發展的障礙因素
三、國內奢侈品運營中存在的不足
四、中國缺乏本土奢侈品品牌
第五節 中國奢侈品市場發展對策及建議
一、促進中國奢侈品市場發展的策略
二、網絡營銷突破奢侈品抵觸之三大對策
三、成功拓展中國奢侈品市場的關鍵戰略
四、中國企業開創本土奢侈品品牌的方向

第四章 中國珠寶首飾類奢侈品市場分析
第一節 中國珠寶首飾業發展概況
一、我國珠寶首飾業發展回顧
二、我國珠寶產業取得長足發展
三、中國有望成世界最大黃金和珠寶消費市場
四、2011年我國珠寶首飾出口狀況
五、國內男士珠寶市場亟待開發
六、我國珠寶消費趨向細分化
第二節 珠寶市場發展簡析
一、珠寶消費者市場
二、珠寶中間商市場
三、珠寶生產者市場
四、珠寶服務市場
第三節 黃金首飾
一、中國黃金首飾行業的發展階段
二、中國成為世界第二大黃金首飾消費國
三、我國黃金珠寶首飾行業創新謀發展
四、中國黃金稅收與定價分析
第四節 鉆石首飾
一、鉆石消費支撐消費性內需增長、投資需求占51%
二、我國鉆石飾品向多元化方向發展
三、中國成世界第二大鉆石消費市場
四、中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長
第五節 主要珠寶首飾品牌介紹
一、卡地亞（Cartier）
二、蒂芙尼（Tiffany）
三、寶詩龍（Boucheron）
四、戴比爾斯（De Beers）
五、施華洛世奇（Swarovski）

第五章 中國手表類奢侈品市場分析
第一節 中國高檔手表行業發展概況
一、中國手表市場總體發展狀況
二、瑞士中高檔腕表在中國市場銷售升溫
三、中國游客國外買表年花500億 專家吁奢侈品降稅
四、國產手表與國外品牌競爭加劇
五、國產手表制造商亟需提升品牌意識
第二節 部分區域市場分析
一、上海高檔名表售后服務市場商機漸濃
二、深圳的高檔手表品牌積極應對金融危機
三、長沙奢華名表消費市場升溫
四、瑞士名表商爭相發力重慶市場
第三節 國外主要高檔名表品牌介紹
一、勞力士（ROLEX）
二、百達翡麗（Patek Philippe）
三、江詩丹頓（Vacheron-constantin）
四、愛彼（Audemars Piguet）
五、歐米茄（Omega）

第六章 中國服裝類奢侈品市場分析
第一節 中國高級時裝市場發展概況
一、國內高級時裝市場潛力巨大
二、國內代理商與境外奢侈服裝生產商競爭加劇
三、2011年中國服裝品牌試水奢侈品市場
四、中國高級男裝市場持續快速發展
五、高檔服裝渠道下移成趨勢
第二節 高級女裝
一、高級女裝已成為一種奢侈消費品
二、國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額
三、高級女裝品牌經營管理準則
第三節 主要高級時裝品牌介紹
一、唐納 卡蘭（Donna Karan）
二、范思哲（Versace） 1
三、瓦倫蒂諾（Valentino）
四、普拉達（Prada） 183
五、喬治 阿瑪尼（Giorgio Armani）

第七章 中國酒類奢侈品市場分析
第一節 中國高檔名酒市場發展概況
一、我國高端酒市場發展現狀
二、我國酒類奢侈品行業迎來發展機遇
三、中國酒類奢侈品市場發展面臨的挑戰
四、國內高檔禮品酒消費趨向理性化
五、我國高端酒營銷存在的問題及對策
第二節 國內高檔白酒市場分析
一、中國高檔白酒消費快速增長
二、我國高檔白酒市場進入平穩增長期
三、中國高端白酒市場的基本格局
四、金融危機對國內高檔白酒市場的影響
五、白酒消費稅新規引發高檔白酒價格上浮
第三節 國內高檔葡萄酒市場分析
一、我國高檔葡萄酒需求持續增長
二、我國高檔紅酒市場進一步擴張
三、水貨沖擊內地高檔紅酒市場
四、本土葡萄酒生產商積極拓展高端市場
五、高檔葡萄酒的市場運作思路
第四節 主要高檔名酒品牌介紹
一、人頭馬（REMY MARTIN）
二、馬爹利（Martell）
三、軒尼詩（Hennessy）
四、絕對伏特加（Absolut Vodka）
五、芝華士（Chivas）

第八章 中國游艇類奢侈品市場分析
第一節 中國游艇行業面臨的政策環境
一、2010年我國《游艇建造規范》出臺
二、2011年我國《游艇安全管理規定》正式實施
三、《游艇安全管理規定》解讀
四、我國大力推動游艇行業規范發展
第二節 中國豪華游艇行業發展概況
一、世界游艇市場重心開始東移
二、中國游艇市場發展勢頭良好
三、金融危機下中國游艇市場持續快速發展
四、中國游艇市場分析
五、中國游艇行業發展分析
第三節 部分區域游艇市場分析
一、“奧帆效應”助推青島游艇業發展壯大
二、福建廈門游艇產業鏈逐漸成型
三、2011年廣東珠海游艇行業發展分析
四、2011年深圳出臺政策加快郵輪游艇業發展
五、海南三亞積極推動游艇業發展
第四節 主要豪華游艇品牌介紹
一、麗娃（Riva）
二、圣汐（Sunseeker）
三、博納多（Beneteau）
四、拜泰姆（Bertram）
五、公主（Princess）

第九章 其他奢侈品細分市場發展分析
第一節 高端化妝品
一、中國高端化妝品市場分析
二、國內日化企業進軍化妝品高端市場
三、我國高端化妝品消費新潮流
四、中國高檔化妝品消費特征分析
五、中國高端化妝品生存之策略
第二節 高檔家具
一、中國高端家具市場潛力巨大
二、中國高端家具市場發展現狀
三、國際一線家具品牌看好中國高端市場
四、歐洲高端家具制造業發力中國市場
五、中國高端家具品牌競爭分析
六、高端家具消費趨向年輕化
第三節 豪華汽車
一、國外超豪華汽車品牌加速拓展中國市場
二、2010年奔馳銷量領先國內豪華車市
三、2011年我國豪華汽車市場逆勢上揚
四、金融危機下豪華汽車格局調整
五、豪華汽車在中國市場的銷售分析
六、豪華汽車品牌集中向中國市場發力
第四節 私人飛機
一、私人飛機漸成國內富豪奢侈品消費新動向
二、我國私人飛機審批權管制逐漸寬松
三、中國民航局積極推動私人飛機市場
四、2020年我國私人飛機擁有量可達2000架

第十章 中國奢侈品市場區域發展分析
第一節 上海
一、上海奢侈品商圈發展歷程
二、上海兩大商圈改變奢侈品消費布局
二、奢侈品牌加大力度拓展上海市場
三、上海成為內地奢侈品消費首選市場
四、經濟危機下奢侈品巨頭在上海逆勢擴張
五、上海奢侈品商店改變經營策略應對危機
第二節 北京
一、北京奢侈品消費市場分析
二、北京奢侈品商圈的發展格局
三、北京西單銀座奢侈品商業投資升溫
四、解密北京奢侈品市場
第三節 廣州
一、廣州奢侈品消費持續增長
二、廣州奢侈品消費群體特征
三、廣州奢侈品消費市場分析
四、廣州奢侈品消費新商圈有望崛起
第四節 深圳
一、深圳奢侈品行業發展概況
二、深圳奢侈品市場發展分析
三、國際頂級奢侈品牌看好深圳市場
四、深圳奢侈品商圈加速轉型步伐
第五節 杭州
一、杭州奢侈品消費能力漸強
二、杭州刮起國際奢侈品旋風
三、杭州奢侈品租賃悄然興起
四、杭州或將成為國內“第三奢侈品帝國”

第十一章 中國奢侈品行業消費分析
第一節 中國奢侈品消費綜述
一、中國奢侈品奢侈品消費市場分析
二、中國奢侈品消費快速增長的原因
三、中國奢侈品消費的特點
四、中國奢侈品消費走向理性
五、中國奢侈品的主要消費者
六、中國奢侈品消費的發展趨勢
第二節 中國奢侈品消費行為主要特征
一、炫耀性消費
二、盲目性消費
三、個性消費
第三節 中國奢侈品消費群體特征
一、人口特征
二、心理特征
三、購買行為特征
第四節 奢侈品主要消費渠道介紹
一、品牌專賣店
二、名品折扣店
三、他人代購
四、國外網購
五、出境游購物
第五節 新奢侈品消費淺析
一、新奢侈品概念
二、新奢侈品的消費動機
三、新奢侈品的消費模式

第十二章 奢侈品行業營銷分析
第一節 奢侈品營銷策略
一、奢侈品的營銷策略分析
二、基于消費者的奢侈品營銷策略
三、我國奢侈品消費的營銷手段
四、奢侈品牌的終端營銷策略
五、改進中國奢侈品營銷的對策建議
第二節 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示
一、國際奢侈品牌在中國的目標市場
二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略
三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示
第三節 奢侈品市場營銷案例借鑒
一、路易威登的品牌價值
二、卡地亞順利開拓中國市場
三、茅臺進入奢侈品牌時代
四、“上海灘”打造本土奢侈品牌

第十三章 世界主要奢侈品企業運營狀況分析
第一節 路易威登集團（LVMH）
一、路易威登簡介
二、2010年路易威登集團收購瑞士制表商Hublot
三、2010年路易威登集團經營狀況分析
四、2011年路易威登集團經營狀況分析
五、中國已經成為路易威登集團營銷收入主要來源國
第二節 歷峰集團（Richemont）
一、公司簡介
二、2010財年歷峰集團經營狀況分析
三、2011財年歷峰集團經營狀況分析
四、歷峰集團加速拓展中國內陸市場
五、歷峰集團的“核心業務+現金流業務”模式
第三節 巴黎春天集團（PPR）
一、公司簡介
二、2010年PPR集團旗下美容品牌被歐萊雅收購
三、2011年PPR集團經營狀況分析
四、Gucci成巴黎春天集團旗下核心品牌
第四節 斯沃琪集團（Swatch）
一、公司簡介
二、2010年SWATCH集團經營狀況分析
三、2011年SWATCH集團經營狀況分析
四、金融危機下斯沃琪集團逆勢擴張
第五節 香奈爾集團（Chanel）
一、公司簡介
二、金融危機影響下香奈兒集團經營遇冷
三、香奈兒的情景營銷策略

第十四章2011-2015年中國奢侈品行業發展趨勢及前景
第一節2011-2015年中國奢侈品行業發展趨勢
一、新富群體將成中國奢侈品消費主力
二、培育本土品牌成我國奢侈品行業發展方向
三、奢侈品行業或將選擇“大眾化路線”
四、網絡購物成奢侈品市場新走向
第二節2011-2015年中國奢侈品行業前景展望
一、2011-2015年中國奢侈品市場規模預測
二、2011-2015年中國奢侈品市場前景樂觀
三、2014年我國將成為世界最大奢侈品消費市場
四、2016年中國奢侈品消費市場預計

第十五章2011-2015年中國奢侈品行業投資分析
第一節2011-2015年行業投資機遇
一、金融危機影響下奢侈品消費向新興市場轉移
二、中國奢侈品消費市場逆勢擴張
三、金融危機下投資奢侈品的契機分析
四、奢侈品牌升值潛力引發投資熱
五、中國奢侈品投資前景分析
第二節2011-2015年行業投資熱點
一、金融危機下適合投資保值的奢侈品
二、國外奢侈品企業加快布局中國高端市場
三、長三角地區奢侈品市場投資趨熱
四、奢侈品二手市場受中產階層歡迎
第三節2011-2015年行業投資風險及策略
一、奢侈品投資策略
二、政策因素影響
三、市場因素影響

    通過《2011-2015年中國奢侈品行業市場分析與投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。