2011-2015年中國奢侈品市場現狀分析及投資前景研究報告

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報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國奢侈品市場現狀分析及投資前景研究報告》共十五章。介紹了奢侈品行業相關概述、中國奢侈品產業運行環境、分析了中國奢侈品行業的現狀、中國奢侈品行業競爭格局、對中國奢侈品行業做了重點企業經營狀況分析及中國奢侈品產業發展前景與投資預測。您若想對奢侈品產業有個系統的了解或者想投資奢侈品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章 、奢侈品相關概述
　　第一節、奢侈品的概念
　　　　一、奢侈品定義
　　　　二、奢侈品的特性
　　　　三、奢侈品的分類
　　第二節、奢侈品牌簡介
　　　　一、世界主要奢侈品牌
　　　　二、奢侈品牌的特點
　　　　三、奢侈品牌的發展規律

第二章 、國際奢侈品行業總體分析
　　第一節、全球奢侈品市場發展概況
　　　　一、世界奢侈品行業發展史
　　　　二、世界奢侈品行業基本特征
　　　　三、金融危機沖擊國際奢侈品市場格局
　　　　四、2010年奢侈品巨頭爭相發力新興市場
　　　　五、經濟走勢對奢侈品市場發展的影響分析
　　第二節、美國
　　　　一、美國奢侈品牌積極促銷應對市場低迷
　　　　二、2010年美國奢侈品消費市場變局
　　　　三、美國奢侈品高級專賣店的發展策略
　　　　四、美國奢侈品稅收制度簡述
　　第三節、日本
　　　　一、日本奢侈品消費市場逐漸成熟
　　　　二、經濟衰退使日本奢侈品消費漸趨理性
　　　　三、2011年大地震沖擊日本奢侈品市場
　　第四節、俄羅斯
　　　　一、俄羅斯奢侈品市場細分加速
　　　　二、俄羅斯奢侈品消費增長迅猛
　　　　三、俄羅斯奢侈品市場發展概況
　　　　四、國際奢侈品企業青睞俄羅斯市場
　　第五節、其他
　　　　一、英國奢侈品市場逐步走向復蘇
　　　　二、奢侈品牌在韓國市場的發展態勢
　　　　三、土耳其奢侈品市場實現快速擴張
　　　　四、印度奢侈品消費持續增長勢頭
　　　　五、巴西成為奢侈品行業新的增長點

第三章 、中國奢侈品市場發展分析
　　第一節、中國奢侈品市場的形成原因
　　　　一、改革開放推動我國經濟社會大發展
　　　　二、城鄉居民收入水平得到大幅提升
　　　　三、中國富裕群體不斷發展壯大
　　　　四、信用卡消費助力國內奢侈品市場崛起
　　第二節、中國奢侈品行業發展概況
　　　　一、我國奢侈品行業發展回顧
　　　　二、中國奢侈品市場容量簡析
　　　　三、我國奢侈品市場發展迅猛
　　　　四、中國奢侈品市場發展的有利因素
　　　　五、我國奢侈品行業機遇與挑戰并存
　　第三節、中國奢侈品市場發展現狀
　　　　一、中國奢侈品消費持續擴張
　　　　二、2010中國奢侈品市場發展態勢
　　　　三、2011年中國奢侈品貿易組織成立
　　　　四、中國奢侈品消費外移情況明顯
　　　　五、國內奢侈品市場發展新特征
　　　　六、我國奢侈品市場日益成熟
　　第四節、中國奢侈品行業存在的問題及不足
　　　　一、我國奢侈品市場面臨的主要問題
　　　　二、制約中國奢侈品市場發展的障礙因素
　　　　三、國內奢侈品運營中存在的不足
　　　　四、中國缺乏本土奢侈品品牌
　　第五節、中國奢侈品市場發展對策及建議
　　　　一、促進中國奢侈品市場發展的措施
　　　　二、發展我國奢侈品行業的制勝策略
　　　　三、奢侈品行業應對市場低迷的對策
　　　　四、成功拓展中國奢侈品市場的關鍵戰略
　　　　五、中國企業開創本土奢侈品牌的建議

第四章 、中國珠寶首飾類奢侈品市場分析
　　第一節、中國珠寶首飾業發展概況
　　　　一、我國珠寶首飾業發展回顧
　　　　二、我國珠寶產業取得長足發展
　　　　三、中國珠寶消費市場發展潛力簡析
　　　　四、2010年我國珠寶玉石首飾業平穩增長
　　　　五、2010年我國珠寶首飾出口貿易簡析
　　　　六、國內男士珠寶市場亟待開發
　　　　七、我國珠寶消費趨向細分化
　　第二節、珠寶市場發展簡析
　　　　一、珠寶消費者市場
　　　　二、珠寶中間商市場
　　　　三、珠寶生產者市場
　　　　四、珠寶服務市場
　　第三節、黃金首飾
　　　　一、中國黃金首飾行業的發展階段
　　　　二、中國成為世界第二大黃金首飾消費國
　　　　三、2010年高金價難擋黃金首飾消費熱情
　　　　四、我國黃金珠寶首飾行業創新謀發展
　　　　五、國內黃金飾品價格走勢分析
　　第四節、鉆石首飾
　　　　一、中國鉆石消費需求持續增長
　　　　二、2010年我國鉆石市場發展簡況
　　　　三、我國鉆石飾品向多元化方向發展
　　　　四、中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長
　　第五節、主要珠寶首飾品牌介紹
　　　　一、卡地亞（Cartier）
　　　　二、蒂芙尼(Tiffany)
　　　　三、寶詩龍（Boucheron）
　　　　四、戴比爾斯（De Beers）
　　　　五、施華洛世奇（Swarovski）

第五章 、中國手表類奢侈品市場分析
　　第一節、中國高檔手表行業發展概況
　　　　一、中國手表市場總體發展狀況
　　　　二、瑞士中高檔腕表在中國市場銷售升溫
　　　　三、高檔手表品牌積極開拓中國市場
　　　　四、國產手表與國外品牌競爭加劇
　　　　五、國產手表制造商亟需提升品牌意識
　　第二節、部分區域市場分析
　　　　一、上海高檔名表售后服務市場商機漸顯
　　　　二、深圳高檔手表品牌積極應對金融危機
　　　　三、長沙奢華名表消費市場升溫
　　　　四、杭州高檔名表市場需求旺盛
　　第三節、國外主要高檔名表品牌介紹
　　　　一、勞力士（ROLEX）
　　　　二、百達翡麗(Patek Philippe)
　　　　三、江詩丹頓（vacheron-constantin）
　　　　四、愛彼（Audemars Piguet）
　　　　五、歐米茄（Omega）

第六章 、中國服裝類奢侈品市場分析
　　第一節、中國高級時裝市場發展概況
　　　　一、國內高級時裝市場潛力巨大
　　　　二、國內代理商與境外奢侈服裝生產商競爭加劇
　　　　三、中國高級男裝市場持續快速發展
　　　　四、高檔服裝渠道下移將成趨勢
　　第二節、高級女裝
　　　　一、高級女裝已成為一種奢侈消費品
　　　　二、國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額
　　　　三、高級女裝品牌經營管理準則
　　第三節、主要高級時裝品牌介紹
　　　　一、唐納•卡蘭（donna karan）
　　　　二、范思哲（Versace）
　　　　三、瓦倫蒂諾（valentino）
　　　　四、普拉達（Prada）
　　　　五、喬治•阿瑪尼(Giorgio Armani)

第七章 、中國酒類奢侈品市場分析
　　第一節、中國高檔名酒市場發展概況
　　　　一、我國高端酒市場發展狀況
　　　　二、國內高端名酒市場格局面臨調整
　　　　三、我國酒類奢侈品行業迎來發展機遇
　　　　四、中國酒類奢侈品市場發展面臨的挑戰
　　　　五、國內高檔禮品酒消費趨向理性化
　　　　六、我國高端酒營銷存在的問題及對策
　　第二節、國內高檔白酒市場分析
　　　　一、中國高檔白酒消費快速增長
　　　　二、我國高檔白酒市場進入平穩增長期
　　　　三、中國高端白酒市場的基本格局
　　　　四、白酒消費稅新規引發高檔白酒價格上浮
　　　　五、2011年初國內高檔白酒漲價風潮解析
　　第三節、國內高檔葡萄酒市場分析
　　　　一、我國高檔葡萄酒需求持續增長
　　　　二、我國本土葡萄酒企業發力高端市場
　　　　三、我國高端葡萄酒市場格局分析
　　　　四、高檔葡萄酒的市場運作思路
　　第四節、主要高檔名酒品牌介紹
　　　　一、人頭馬(REMY MARTIN)
　　　　二、馬爹利（Martell）
　　　　三、軒尼詩（Hennessy）
　　　　四、絕對伏特加（Absolut Vodka）
　　　　五、芝華士（chivas）

第八章 、中國游艇類奢侈品市場分析
　　第一節、中國游艇行業面臨的政策環境
　　　　一、我國《游艇建造規范》出臺
　　　　二、我國《游艇安全管理規定》正式實施
　　　　三、《游艇安全管理規定》解讀
　　　　四、我國大力推動游艇行業規范發展
　　　　五、促進我國游艇產業升級的政策建議
　　第二節、中國豪華游艇行業發展概況
　　　　一、亞洲成世界游艇市場發展新重心
　　　　二、中國游艇市場發展勢頭良好
　　　　三、2010年中國游艇業發展綜述
　　　　四、國內游艇市場的競爭格局
　　　　五、中國游艇市場發展空間廣闊
　　第三節、部分區域游艇市場分析
　　　　一、“奧帆效應”助推青島游艇業發展壯大
　　　　二、福建廈門游艇產業鏈逐漸成型
　　　　三、廣東珠海游艇行業發展前景樂觀
　　　　四、深圳出臺政策加快郵輪游艇業發展
　　　　五、2011年海南游艇業發展再獲政策支持
　　第四節、主要豪華游艇品牌介紹
　　　　一、麗娃（Riva）
　　　　二、圣汐（Sunseeker）
　　　　三、博納多（Beneteau）
　　　　四、拜泰姆（Bertram）
　　　　五、公主（Princess）

第九章 、其他奢侈品細分市場發展分析
　　第一節、高端化妝品
　　　　一、中國奢侈化妝品市場發展綜述
　　　　二、國內日化企業進軍化妝品高端市場
　　　　三、2011年高檔化妝品市場再現漲價潮
　　　　四、中國高檔化妝品消費特征分析
　　　　五、我國高級香水消費市場逐步壯大
　　　　六、國內市場奢侈化妝品營銷策略
　　　　七、高端化妝品市場主要品牌介紹
　　第二節、高檔家具
　　　　一、奢侈品牌家具市場發展潛力巨大
　　　　二、中國高端家具市場發展概況
　　　　三、國際一線家具品牌看好中國高端市場
　　　　四、歐洲高端家具制造業發力中國市場
　　　　五、高端家具消費趨向年輕化
　　第三節、豪華汽車
　　　　一、國外超豪華汽車品牌加速拓展中國市場
　　　　二、2009年我國豪華汽車銷售狀況簡析
　　　　三、2010年國內豪華汽車價格回歸理性
　　　　四、國外豪華車品牌拓展中國租賃市場
　　　　五、頂級名車在中國市場的營銷策略
　　　　六、主要豪華汽車品牌介紹
　　第四節、私人飛機
　　　　一、私人飛機漸成國內富豪奢侈品消費新動向
　　　　二、我國私人飛機審批權管制逐漸寬松
　　　　三、2010年中國深化低空空域管理改革
　　　　四、我國私人飛機市場發展面臨的挑戰
　　　　五、2020年我國私人飛機擁有量可達2000架

第十章 、中國奢侈品市場區域發展分析
　　第一節、北京
　　　　一、北京奢侈品行業發展簡況
　　　　二、北京奢侈品市場逐步壯大
　　　　三、北京奢侈品商圈的發展格局
　　　　四、北京西單銀座奢侈品商業投資升溫
　　　　五、北京市場出現二手奢侈品商店
　　第二節、上海
　　　　一、上海奢侈品商圈發展歷程
　　　　二、國際奢侈品牌加大力度拓展上海市場
　　　　三、上海成為內地奢侈品消費首選市場
　　　　四、奢侈品巨頭加速在上海市場擴張
　　第三節、杭州
　　　　一、杭州奢侈品消費能力漸強
　　　　二、杭州積極打造奢侈品新商圈
　　　　三、國際奢侈品牌深耕杭州市場
　　第四節、廣州
　　　　一、廣州奢侈品消費持續增長
　　　　二、廣州奢侈品消費群體特征
　　　　三、廣州奢侈品消費市場存在的問題
　　　　四、廣州奢侈品消費新商圈有望崛起
　　第五節、深圳
　　　　一、深圳奢侈品行業發展概況
　　　　二、深圳奢侈品消費市場基本特征
　　　　三、國際頂級奢侈品牌看好深圳市場
　　　　四、深圳奢侈品商圈加速轉型步伐
　　第六節、香港
　　　　一、香港市民奢侈品消費熱情較高
　　　　二、內地游客支撐香港奢侈品市場繁榮
　　　　三、2011年歐美奢侈品牌加速港股上市

第十一章、中國奢侈品行業消費分析
　　第一節、中國奢侈品消費綜述
　　　　一、我國奢侈品消費的發展現狀
　　　　二、我國奢侈品消費快速增長的原因
　　　　三、中國奢侈品消費的特點
　　　　四、中國奢侈品的主要消費者
　　　　五、中國奢侈品消費的發展趨勢
　　第二節、中國奢侈品消費行為主要特征
　　　　一、炫耀性消費
　　　　二、盲目性消費
　　　　三、個性消費
　　第三節、中國奢侈品消費群體特征
　　　　一、人口特征
　　　　二、心理特征
　　　　三、購買行為特征
　　第四節、奢侈品主要消費渠道介紹
　　　　一、品牌專賣店
　　　　二、名品折扣店
　　　　三、他人代購
　　　　四、國外網購
　　　　五、出境游購物
　　第五節、新奢侈品消費淺析
　　　　一、新奢侈品概念
　　　　二、新奢侈品的消費動機
　　　　三、新奢侈品的消費模式

第十二章、奢侈品行業營銷分析
　　第一節、奢侈品營銷策略
　　　　一、不同類型奢侈品的營銷策略
　　　　二、基于消費者的奢侈品營銷策略
　　　　三、我國奢侈品消費的營銷手段
　　　　四、奢侈品牌在中國的營銷渠道改進思路
　　　　五、改進中國奢侈品營銷的對策建議
　　第二節、奢侈品的網絡營銷
　　　　一、國內奢侈品網購渠道升溫
　　　　二、網購奢侈品消費群體分析
　　　　三、影響網購奢侈品的因素
　　　　四、奢侈品網絡營銷的可行性和必然性
　　　　五、奢侈品網絡營銷的策略措施
　　第三節、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示
　　　　一、國際奢侈品牌在中國的目標市場
　　　　二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略
　　　　三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示
　　第四節、奢侈品市場營銷案例借鑒
　　　　一、路易威登以尊貴提升品牌價值
　　　　二、卡地亞順利開拓中國市場
　　　　三、茅臺進入奢侈品牌時代
　　　　四、“上海灘”打造本土奢侈品牌

第十三章、世界主要奢侈品企業運營狀況分析
　　第一節、路易威登集團（LVMH）
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2008年LVMH集團經營狀況
　　　　三、2009年LVMH集團經營狀況
　　　　四、2010年LVMH集團經營狀況
　　　　五、路易威登集團積極拓展中國奢侈品市場
　　第二節、歷峰集團（RICHEMONT）
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2009財年歷峰經營狀況
　　　　三、2010財年歷峰集團經營狀況
　　　　四、歷峰集團手表業務的發展策略
　　第三節、巴黎春天集團（PPR）
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2008年PPR經營狀況
　　　　三、2009年PPR經營狀況
　　　　四、2010年PPR經營狀況
　　　　五、Gucci成巴黎春天集團旗下核心品牌
　　第四節、斯沃琪集團（SWATCH）
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2008年斯沃琪經營狀況
　　　　三、2009年斯沃琪經營狀況
　　　　四、2010年斯沃琪集團經營狀況
　　第五節、香奈兒集團（CHANEL）
　　　　一、公司簡介
　　　　二、香奈兒集團在上海精心打造精品店
　　　　三、香奈兒的情景營銷策略

第十四章、中國奢侈品行業投資分析
　　第一節、投資機遇
　　　　一、中國奢侈品消費市場逆勢擴張
　　　　二、經濟低迷難抑中國奢侈品消費熱情
　　　　三、中國奢侈品市場投資潛力巨大
　　　　四、2011年中國發行首只頂級消費品基金
　　第二節、投資熱點
　　　　一、國外奢侈品企業加快布局中國高端市場
　　　　二、國內奢侈品市場個人投資型消費興起
　　　　三、奢侈品巨頭加大中國二三線城市投資力度
　　　　四、長三角地區奢侈品市場投資趨熱
　　　　五、奢侈品二手市場受中產階層歡迎
　　　　六、干邑收藏蘊含投資商機
　　第三節、投資風險及策略
　　　　一、政策風險
　　　　二、市場風險
　　　　三、投資策略

第十五章、中國奢侈品行業發展趨勢及前景
　　第一節、中國奢侈品行業未來發展趨勢
　　　　一、新富群體將成中國奢侈品消費主力
　　　　二、培育本土品牌成我國奢侈品行業發展方向
　　　　三、奢侈品行業或將選擇“大眾化路線”
　　　　四、網絡銷售成奢侈品市場新走向
　　第二節、中國奢侈品行業前景展望
　　　　一、中國奢侈品市場規模將進一步擴大
　　　　二、中國奢侈品市場前景樂觀
　　　　三、2014年我國將成為世界最大奢侈品消費市場
　　　　四、2011-2015年中國奢侈品行業預測分析

圖表目錄：
圖表1　2008年中國手表進口金額
圖表2　2009年中國進口手表(部分)稅率
圖表3　2010年國內市場豪華汽車降價情況
圖表4　截至2009年底北京市已開業的高檔商場
圖表5　廣州奢侈品消費群體分布情況
圖表6　廣州奢侈品消費群體主要購買商品的種類
圖表7　奢侈品在中國的營銷渠道改進模型
圖表8　奢侈品多元化倉儲式直營渠道
圖表9　奢侈品市場的品牌直營渠道
圖表10　奢侈品市場的傳統零售渠道
圖表11　奢侈品客戶關系管理實現精準營銷示意圖
圖表12　2006-2008年LVMH集團不同業務集團收入情況
圖表13　2006-2008年LVMH集團綜合損益表
圖表14　2006-2008年LVMH集團不同地區收入情況
圖表15　2007-2009年LVMH集團不同業務集團收入情況
圖表16　2007-2009年LVMH集團綜合損益表
圖表17　2007-2009年LVMH集團不同地區收入情況
圖表18　2008-2010年 LVMH集團綜合損益表
圖表19　2008-2010年 LVMH集團不同部門收入情況
圖表20　2008-2010年 LVMH集團不同部門經常性業務利潤情況
圖表21　2008-2009財年歷峰綜合損益表
圖表22　2008-2009財年歷峰不同部門銷售額情況
圖表23　2008-2009財年歷峰不同地區主要財務數據
圖表24　2009-2010財年歷峰集團綜合損益表
圖表25　2009-2010財年歷峰集團不同地區銷售情況
圖表26　2009-2010財年歷峰集團不同渠道銷售情況
圖表27　2009-2010財年歷峰集團不同業務銷售及營業情況
圖表28　2007-2008年PPR綜合損益表
圖表29　2007-2008年PPR不同集團收入細分情況
圖表30　2007-2008年PPR不同地區收入細分情況
圖表31　2008-2009年PPR不同集團收入細分情況
圖表32　2008-2009年PPR不同地區收入細分情況
圖表33　2008-2009年PPR綜合損益表
圖表34　2009-2010年碧諾春天雷都集團綜合損益表
圖表35　2009-2010年碧諾春天雷都集團不同地區收入情況
圖表36　2009-2010年碧諾春天雷都集團不同品牌收入情況
圖表37　2007-2008年斯沃琪綜合損益表
圖表38　2007-2008年斯沃琪不同地區主要財務數據
圖表39　2008年斯沃琪不同部門銷售額和營業利潤情況
圖表40　2008-2009年斯沃琪綜合損益表
圖表41　2009年斯沃琪不同部門銷售額和營業利潤情況
圖表42　2008-2009年斯沃琪不同地區凈銷售額情況
圖表43　2009-2010年斯沃琪集團綜合損益表
圖表44　2010年斯沃琪集團不同部門銷售額及利潤情況
圖表45　2009-2010年斯沃琪集團不同地區凈銷售額情況
圖表46　2011-2015年中國奢侈品消費規模預測

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。