2013-2017年中國奢侈品市場監測及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2013-2017年中國奢侈品市場監測及投資前景研究報告》共十五章。首先介紹了奢侈品行業的概念，接著分析了全球奢侈品行業發展概況以及中國奢侈品行業發展環境，然后對中國奢侈品行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國奢侈品行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國奢侈品行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
　  通過《2013-2017年中國奢侈品市場監測及投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效 客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。
　  奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。受經濟危機的影響，全球奢侈品消費出現一定幅度的下滑。中國市場所蘊含的巨大市場潛力，強 烈吸引著奢侈品巨頭的眼球，眾多頂級奢侈品品牌加速擴張步伐。由于人民幣升值，增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前中國人境外消費奢侈品已經是全球 第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。
　　我國奢侈品準消費人群在不斷遞增，但現代意義上的奢侈品行業在國內還處于起步階段，要想讓我國奢侈品產業發展步伐與奢侈品消費市場的發展步伐相匹配、甚至引領中國奢侈品消費市場的發展，需要政府和全社會的共同推動，更需要行業和企業的共同努力。
報告目錄

第一章 奢侈品相關概述
第一節 奢侈品的概念
一、奢侈品定義
二、奢侈品的特性
三、奢侈品的分類
第一節 奢侈品牌簡介
一、世界主要奢侈品牌
二、奢侈品牌的特點
三、奢侈品牌的發展規律

第二章 全球奢侈品行業總體概況
第一節 2011-2012年全球奢侈品市場發展概況
一、世界奢侈品行業發展史
二、世界奢侈品行業基本特征
三、奢侈品巨頭爭相發力新興市場
四、經濟走勢對奢侈品市場發展的影響分析
第二節 美國
一、美國奢侈品牌積極促銷應對市場低迷
二、美國奢侈品消費市場發展動態
三、美國奢侈品高級專賣店的發展策略
四、美國奢侈品稅收制度簡述
第三節 俄羅斯
一、俄羅斯奢侈品市場細分加速
二、俄羅斯奢侈品消費增長迅猛
三、俄羅斯奢侈品市場發展概況
四、國際奢侈品企業青睞俄羅斯市場
第四節 日本
一、日本奢侈品消費市場逐漸成熟
二、經濟衰退使日本奢侈品消費漸趨理性
三、2011年大地震沖擊日本奢侈品市場
第五節 其他
一、英國奢侈品市場逐步走向復蘇
二、奢侈品牌在韓國市場的發展態勢
三、土耳其奢侈品市場實現快速擴張
四、印度奢侈品消費持續增長勢頭
五、巴西成為奢侈品行業新的增長點

第三章 中國奢侈品市場發展分析
第一節 2011-2012年中國奢侈品行業發展概況
一、我國奢侈品行業發展回顧
二、中國奢侈品市場容量簡析
三、我國奢侈品市場發展迅猛
四、中國奢侈品市場發展的有利因素
五、我國奢侈品行業機遇與挑戰并存
第二節 中國奢侈品市場的形成原因
一、改革開放推動我國經濟社會大發展
二、城鄉居民收入水平得到大幅提升
三、中國富裕群體不斷發展壯大
四、信用卡消費助力國內奢侈品市場崛起
第三節 2011-2012年中國奢侈品市場發展現狀
一、中國奢侈品消費持續擴張
二、中國奢侈品市場發展態勢
三、中國奢侈品貿易組織成立
四、中國奢侈品消費外移情況明顯
五、國內奢侈品市場發展新特征
六、我國奢侈品市場日益成熟
第四節 2011-2012年中國奢侈品行業存在的問題及不足
一、我國奢侈品市場面臨的主要問題
二、制約中國奢侈品市場發展的障礙因素
三、國內奢侈品運營中存在的不足
四、中國缺乏本土奢侈品品牌
第五節 中國奢侈品市場發展對策及建議
一、促進中國奢侈品市場發展的措施
二、發展我國奢侈品行業的制勝策略
三、奢侈品行業應對市場低迷的對策
四、成功拓展中國奢侈品市場的關鍵戰略
五、中國企業開創本土奢侈品牌的建議

第四章 中國手表類奢侈品市場分析
第一節 2011-2012年中國高檔手表行業發展概況
一、中國手表市場總體發展狀況
二、瑞士中高檔腕表在中國市場銷售升溫
三、高檔手表品牌積極開拓中國市場
四、國產手表與國外品牌競爭加劇
五、國產手表制造商亟需提升品牌意識
第二節 2011-2012年部分區域市場分析
一、上海高檔名表售后服務市場商機漸顯
二、深圳高檔手表品牌積極應對金融危機
三、長沙奢華名表消費市場升溫
四、杭州高檔名表市場需求旺盛
第三節 國外主要高檔名表品牌介紹
一、勞力士（ROLEX）
二、百達翡麗(Patek Philippe)
三、江詩丹頓（vacheron-constantin）
四、愛彼（Audemars Piguet）
五、歐米茄（Omega）

第五章 中國服裝類奢侈品市場發展分析
第一節 2011-2012年中國高級時裝市場發展概況
一、國內高級時裝市場潛力巨大
二、國內代理商與境外奢侈服裝生產商競爭加劇
三、中國高級男裝市場持續快速發展
四、高檔服裝渠道下移將成趨勢
第二節 高級女裝
一、高級女裝已成為一種奢侈消費品
二、國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額
三、高級女裝品牌經營管理準則
第三節 主要高級時裝品牌介紹
一、唐納•卡蘭（donna karan）
二、范思哲（Versace）
三、瓦倫蒂諾（valentino）
四、普拉達（Prada）
五、喬治•阿瑪尼(Giorgio Armani)

第六章 中國珠寶首飾類奢侈品市場概況
第一節 2011-2012年中國珠寶首飾業發展概況
一、我國珠寶首飾業發展回顧
二、我國珠寶產業取得長足發展
三、中國珠寶消費市場發展潛力簡析
四、2011年我國珠寶首飾市場發展狀況
五、2012年我國珠寶首飾市場發展態勢
六、國內男士珠寶市場亟待開發
七、我國珠寶消費趨向細分化
第二節 珠寶市場各環節發展分析
一、珠寶消費者市場
二、珠寶中間商市場
三、珠寶生產者市場
四、珠寶服務市場
第三節 黃金首飾
一、中國黃金首飾行業的發展階段
二、中國成為世界第二大黃金首飾消費國
三、高金價難擋黃金首飾消費熱情
四、我國黃金珠寶首飾行業創新謀發展
五、國內黃金飾品價格走勢分析
第四節 鉆石首飾
一、中國鉆石消費需求持續增長
二、我國鉆石交易發展迅猛
三、我國鉆石飾品向多元化方向發展
四、中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長
第五節 主要珠寶首飾品牌介紹
一、卡地亞（Cartier）
二、蒂芙尼(Tiffany)
三、寶詩龍（Boucheron）
四、戴比爾斯（De Beers）
五、施華洛世奇（Swarovski）

第七章 中國酒類奢侈品市場概況
第一節 2011-2012年中國高檔名酒市場發展概況
一、我國高端酒市場發展狀況
二、國內高端名酒市場格局面臨調整
三、我國酒類奢侈品行業迎來發展機遇
四、中國酒類奢侈品市場發展面臨的挑戰
五、國內高檔禮品酒消費趨向理性化
六、我國高端酒營銷存在的問題及對策
第二節 2011-2012年國內高檔白酒市場分析
一、中國高檔白酒消費快速增長
二、我國高檔白酒市場進入平穩增長期
三、中國高端白酒市場的基本格局
四、白酒消費稅新規引發高檔白酒價格上浮
第三節 2011-2012年國內高檔葡萄酒市場分析
一、我國高檔葡萄酒需求持續增長
二、我國本土葡萄酒企業發力高端市場
三、我國高端葡萄酒市場格局分析
四、高檔葡萄酒的市場運作思路
第四節 主要高檔名酒品牌介紹
一、人頭馬(REMY MARTIN)
二、馬爹利（Martell）
三、軒尼詩（Hennessy）
四、絕對伏特加（Absolut Vodka）
五、芝華士（chivas）

第八章 中國游艇類奢侈品市場分析
第一節 2011-2012年中國游艇行業面臨的政策環境
一、我國《游艇建造規范》出臺
二、我國《游艇安全管理規定》正式實施
三、《游艇安全管理規定》解讀
四、我國大力推動游艇行業規范發展
五、促進我國游艇產業升級的政策建議
第二節 2011-2012年中國豪華游艇行業發展概況
一、亞洲成世界游艇市場發展新重心
二、2011年中國游艇業發展綜述
三、2012年中國游艇業發展動態
四、國內游艇市場的競爭格局
五、中國游艇市場發展空間廣闊
第三節 2011-2012年部分區域游艇市場分析
一、“奧帆效應”助推青島游艇業發展壯大
二、福建廈門游艇產業鏈逐漸成型
三、廣東珠海游艇行業發展前景樂觀
四、深圳出臺政策加快郵輪游艇業發展
五、海南游艇業發展再獲政策支持
第四節 主要豪華游艇品牌介紹
一、麗娃（Riva）
二、圣汐（Sunseeker）
三、博納多（Beneteau）
四、拜泰姆（Bertram）
五、公主（Princess）

第九章 其他奢侈品細分市場發展分析
第一節 豪華汽車
一、國外超豪華汽車品牌加速拓展中國市場
二、我國豪華汽車銷售狀況簡析
三、國內豪華汽車價格走勢
四、國外豪華車品牌拓展中國租賃市場
五、頂級名車在中國市場的營銷策略
六、主要豪華汽車品牌介紹
第二節 私人飛機
一、私人飛機漸成國內富豪奢侈品消費新動向
二、我國私人飛機審批權管制逐漸寬松
三、中國深化低空空域管理改革
四、我國私人飛機市場發展面臨的挑戰
五、2020年我國私人飛機擁有量可達2000架
第三節 高端化妝品
一、中國奢侈化妝品市場發展綜述
二、國內日化企業進軍化妝品高端市場
三、2011年高檔化妝品市場再現漲價潮
四、中國高檔化妝品消費特征分析
五、我國高級香水消費市場逐步壯大
六、國內市場奢侈化妝品營銷策略
七、高端化妝品市場主要品牌介紹
第四節 高檔家具
一、奢侈品牌家具市場發展潛力巨大
二、中國高端家具市場發展概況
三、國際一線家具品牌看好中國高端市場
四、歐洲高端家具制造業發力中國市場
五、高端家具消費趨向年輕化

第十章 中國奢侈品市場區域發展現狀
第一節 香港
一、香港市民奢侈品消費熱情較高
二、內地游客支撐香港奢侈品市場繁榮
三、歐美奢侈品牌加速港股上市
第二節 北京
一、北京奢侈品行業發展簡況
二、北京奢侈品市場逐步壯大
三、北京奢侈品商圈的發展格局
四、北京西單銀座奢侈品商業投資升溫
五、北京市場出現二手奢侈品商店
第三節 上海
一、上海奢侈品商圈發展歷程
二、國際奢侈品牌加大力度拓展上海市場
三、上海成為內地奢侈品消費首選市場
四、奢侈品巨頭加速在上海市場擴張
第四節 廣州
一、廣州奢侈品消費持續增長
二、廣州奢侈品消費群體特征
三、廣州奢侈品消費市場存在的問題
四、廣州奢侈品消費新商圈有望崛起
第五節 杭州
一、杭州奢侈品消費能力漸強
二、杭州積極打造奢侈品新商圈
三、國際奢侈品牌深耕杭州市場
第六節 深圳
一、深圳奢侈品行業發展概況
二、深圳奢侈品消費市場基本特征
三、國際頂級奢侈品牌看好深圳市場
四、深圳奢侈品商圈加速轉型步伐

第十一章 2011-2012年奢侈品行業營銷分析
第一節 奢侈品營銷策略
一、不同類型奢侈品的營銷策略
二、基于消費者的奢侈品營銷策略
三、我國奢侈品消費的營銷手段
四、奢侈品牌在中國的營銷渠道改進思路
五、改進中國奢侈品營銷的對策建議
第二節 奢侈品的網絡營銷
一、國內奢侈品網購渠道升溫
二、網購奢侈品消費群體分析
三、影響網購奢侈品的因素
四、奢侈品網絡營銷的可行性和必然性
五、奢侈品網絡營銷的策略措施
第三節 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示
一、國際奢侈品牌在中國的目標市場
二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略
三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示
第四節 奢侈品市場營銷案例借鑒
一、路易威登以尊貴提升品牌價值
二、卡地亞順利開拓中國市場
三、茅臺進入奢侈品牌時代
四、“上海灘”打造本土奢侈品牌

第十二章 中國奢侈品行業消費市場分析
第一節 中國奢侈品消費綜述
一、我國奢侈品消費的發展現狀
二、我國奢侈品消費快速增長的原因
三、中國奢侈品消費的特點
四、中國奢侈品的主要消費者
五、中國奢侈品消費的發展趨勢
第二節 中國奢侈品消費行為主要特征
一、炫耀性消費
二、盲目性消費
三、個性消費
第三節 中國奢侈品消費群體特征
一、人口特征
二、心理特征
三、購買行為特征
第四節 奢侈品主要消費渠道介紹
一、品牌專賣店
二、名品折扣店
三、他人代購
四、國外網購
五、出境游購物
第五節 新奢侈品消費淺析
一、新奢侈品概念
二、新奢侈品的消費動機
三、新奢侈品的消費模式

第十三章 全球主要奢侈品企業運營狀況
第一節 巴黎春天集團（PPR）
一、公司簡介
二、2010年PPR經營狀況
三、2011年PPR經營狀況
四、2012年PPR經營狀況
五、Gucci成巴黎春天集團旗下核心品牌
第二節 路易威登集團（LVMH）
一、公司簡介
二、2010年LVMH集團經營狀況
三、2011年LVMH集團經營狀況
四、2012年LVMH集團經營狀況
五、路易威登集團積極拓展中國奢侈品市場
第三節 斯沃琪集團（SWATCH）
一、公司簡介
二、2010年斯沃琪經營狀況
三、2011年斯沃琪經營狀況
四、2012年斯沃琪集團經營狀況
第四節 香奈兒集團（CHANEL）
一、公司簡介
二、香奈兒集團在上海精心打造精品店
三、香奈兒的情景營銷策略
第五節 歷峰集團（RICHEMONT）
一、公司簡介
二、2010財年歷峰經營狀況
三、2011財年歷峰集團經營狀況
四、歷峰集團手表業務的發展策略

第十四章 中國奢侈品行業投資狀況
第一節 投資機遇
一、中國奢侈品消費市場逆勢擴張
二、經濟低迷難抑中國奢侈品消費熱情
三、中國奢侈品市場投資潛力巨大
四、2011年中國發行首只頂級消費品基金
第二節 投資熱點
一、國外奢侈品企業加快布局中國高端市場
二、國內奢侈品市場個人投資型消費興起
三、奢侈品巨頭加大中國二三線城市投資力度
四、長三角地區奢侈品市場投資趨熱
五、奢侈品二手市場受中產階層歡迎
六、干邑收藏蘊含投資商機
第三節 投資風險及策略
一、政策風險
二、市場風險
三、投資策略

第十五章 中國奢侈品行業發展趨勢及前景研究
第一節 中國奢侈品行業未來發展趨勢
一、新富群體將成中國奢侈品消費主力
二、培育本土品牌成我國奢侈品行業發展方向
三、奢侈品行業或將選擇“大眾化路線”
四、網絡銷售成奢侈品市場新走向
第二節 2013-2017年中國奢侈品行業前景展望
一、中國奢侈品市場規模將進一步擴大
二、中國奢侈品市場前景樂觀
三、我國將成為世界最大奢侈品消費市場
四、2013-2017年中國奢侈品行業預測分析
 
　  本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。