報告目錄：
第一章 廣告行業相關概述 1
第一節 廣告業定義、分類及原則 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的功能 2
三、廣告的種類 4
四、廣告的原則 7
第二節 廣告的本質與作用分析 8
一、廣告的本質與構成分析 8
二、廣告策劃的程序制定 11
三、廣告的市場定價作用探析 20
四、廣告對消費流行的影響作用分析 24
五、廣告對公共領域的影響分析 28
第三節 廣告與品牌、營銷關系概述 33
一、廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析 33
二、廣告與品牌形象塑分析 35
三、企業的品牌定位與廣告策略探析 42
四、廣告與營銷戰略的關系解析 47
五、廣告創作在營銷傳播中要注意的問題 53
第二章 中國廣告行業發展分析 55
第一節 2012-2013年中國廣告市場發展分析 55
一、2012年廣告行業發展現狀分析 55
二、我國廣告市場規模躍居世界第二位 56
三、2013年上半年廣告市場分析及預測 57
第二節 目前廣告行業發展存在的問題及對策 60
一、目前廣告業發展存在的問題 60
二、解決發展問題的對策 61
三、總結 61
第三節 廣告行業趨勢預測分析 62
一、2015年中國將成世界第二大廣告市場 62
二、“十二五”期間國內廣告行業趨勢預測分析 62
第三章 戶外廣告市場分析 64
第一節 戶外廣告特征影響分析 64
一、戶外廣告定義 64
一、戶外廣告的投放特點 64
二、戶外廣告類型介紹 65
三、戶外廣告對城市文化的影響分析 68
四、戶外廣告制作的材料和工藝 70
第二節 戶外廣告市場發展現狀分析 71
一、中國戶外廣告的發展階段 71
二、中國戶外廣告行業市場規模 72
三、中國戶外廣告行業區域發展狀況 73
第三節 2012-2013年戶外廣告市場發展分析 74
一、2012年全球戶外廣告市場分析 74
二、2012年我國戶外廣告行業發展分析 75
三、2013年我國戶外廣告行業發展分析 76
四、2013年中國戶外廣告發展形式分析 78
五、2013年中國戶外電子屏廣告市場規模 80
六、2013年前三季度LED顯示屏廣告市場穩步提升 83
第四節 戶外廣告市場存在的問題及對策 84
三、中國戶外廣告目前存在的問題 84
二、山區戶外廣告存在的不足與發展建議 85
三、淺析戶外廣告發展中的法律問題 87
四、促進戶外廣告發展的對策分析 89
第五節 2014-2019年戶外廣告市場趨勢趨勢分析 90
一、未來我國戶外廣告趨勢預測 90
二、二三線城市趨勢預測可觀 92
三、戶外廣告投資前景調研預測及趨勢分析 92
第六節 戶外廣告傳播效果的提升策略 94
一、影響戶外廣告傳播效果的主要因素 94
二、戶外廣告傳播效果提升的主要策略 95
第七節 戶外廣告表現形式創新之路 97
一、設計理念的巧妙運用 97
二、環境空間的巧妙運用 98
三、載體的巧妙運用 98
四、高科技、新工藝、新材料的巧妙運用 99
五、互動娛樂的巧妙運用 100
第四章 廣告工藝制品市場分析 101
第一節 廣告工藝制品市場分析 101
一、廣告工藝制品市場概況 101
二、戶內外廣告牌 101
三、戶內外標識牌 102
四、廣告工藝制品的特點 102
第二節 戶外廣告牌市場分析 102
一、戶外廣告牌種類 102
二、常用廣告材料 104
三、戶外廣告主要應用行業 106
第三節 標識標牌市場分析 106
一、的概念 106
二、牌的分類 107
三、的功能與作用 107
四、牌材料的分類 108
五、目的的分類 108
第五章 廣告印刷噴行業發展素分析 110
第一節 我國噴繪行業現狀及發展趨勢分析 110
一、中國噴繪行業簡介 110
二、噴繪行業市場需求分析 110
三、趨勢預測及趨勢分析 112
第二節 廣告印刷噴繪技術特點及工藝流程 113
一、噴繪特點 113
二、噴繪工藝 114
三、噴繪與寫真 115
第三節 廣告噴繪的發展及形式介紹 115
一、廣告噴繪的發展 116
二、廣告噴繪的形式 116
第四節 戶外廣告噴繪價格影響因素 116
一、戶外廣告市場的發展 117
二、戶外廣告的更新周期 117
三、噴繪價格 117
第六章 中國廣告發光字市場分析 118
第一節 廣告發光字工藝制品分析 118
一、發光字 118
二、常見問題 118
三、基本分類 119
四、價格計算 121
五、說明 121
六、光源選擇 121
七、類別對比 122
八、發光字后期的維護和保養 124
第二節 2013年LED發光字市場使用情況分析 124
第三節 2013年中國戶外發光字市場需要重新洗牌 126
第七章 中國廣告燈箱市場分析 128
第一節 廣告招牌燈箱的市場分析 128
第二節 淺談中國廣告燈箱市場 129
第三節 廣告燈箱的結構組成“三大要點” 130
第四節 滾動燈箱行業市場競爭日趨激烈 131
第五節 LED滾動燈箱市場分析 131
第六節 太陽能戶外廣告燈箱市場前景 132
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