2011-2015年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)深度調(diào)研與投資前景研究報(bào)告

博思數(shù)據(jù)研究中心 http://www.ballann.com
報(bào)告說明:

    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)深度調(diào)研與投資前景研究報(bào)告》共九章。首先介紹了中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)的概念，接著分析了中 國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對(duì)中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對(duì)中國(guó)醫(yī)藥廣告行 業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。

    醫(yī)藥是特殊商品，其廣告受嚴(yán)格的法規(guī)限制。藥品分OTC即非處方放藥和處方藥兩大類。處方藥不允許做大眾廣告，只能在專業(yè)媒體上介紹產(chǎn)品；因此一般廠家會(huì)做品牌廣告或公益廣告來提升廣告效應(yīng)，比如哈藥、石藥，并借助專業(yè)推廣方式來擴(kuò)大臨床應(yīng)用，如各大外企。OTC藥品則可以借助大眾傳媒來提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。 

第一章 中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況
一、改革開放三十年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程
二、中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級(jí)關(guān)鍵期
三、跨國(guó)藥企中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展
四、中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期政府的監(jiān)管作用
五、中西藥合用現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述
一、醫(yī)藥企業(yè)
1、跨國(guó)藥企加速在華布局
2、國(guó)內(nèi)醫(yī)藥類企業(yè)收益情況
3、中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布
二、中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)流通
三、我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)患者醫(yī)藥費(fèi)用漲幅縮減
四、中國(guó)醫(yī)藥零售市場(chǎng)分析
第三節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥商品主要對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)分析
一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場(chǎng)分析
二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析
三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析
四、中法醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析
五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析

第二章 中國(guó)醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2011年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、中華人民共和國(guó)廣告法
二、廣告管理?xiàng)l例
三、廣播電視廣告播出管理辦法
四、醫(yī)療器械廣告審查辦法
五、藥品廣告審查辦法
六、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)

第三章 中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析
第一節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告業(yè)動(dòng)態(tài)分析
一、"虛假醫(yī)藥廣告"競(jìng)價(jià)排名 再次將百度推上風(fēng)口浪尖
二、谷歌起訴非法醫(yī)藥廣告主 稱將加大打擊力度
三、國(guó)家藥監(jiān)局曝光最新一期9種違法發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品
四、六家媒體因發(fā)布嚴(yán)重違法醫(yī)藥廣告 被集中曝光
五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時(shí)監(jiān)測(cè)醫(yī)藥廣告
第二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述
一、中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、中國(guó)醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析
三、醫(yī)藥廣告納入監(jiān)管重點(diǎn) 藥品安全專項(xiàng)整治顯成效
第三節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)熱點(diǎn)問題聚焦

第四章 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析
第一節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析
第二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析
第三節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析

第五章 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 中國(guó)戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié) 中國(guó)電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第四節(jié) 中國(guó)廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第五節(jié) 中國(guó)報(bào)紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第六節(jié) 中國(guó)雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析

第六章 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第四節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第五節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第六節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析

第七章 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)市場(chǎng)主體分析
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 世紀(jì)凱絡(luò)國(guó)際廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 江蘇大賀國(guó)際廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 中視金橋國(guó)際傳媒有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 北京電通廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 上海廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)營(yíng)銷策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八章 2011-2015年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)投融資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)劣勢(shì)分析
第一節(jié) 2010年中國(guó)醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況
一、醫(yī)藥廣告投資特點(diǎn)
二、醫(yī)藥廣告投資周期
三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入情況
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)醫(yī)藥廣告投資機(jī)會(huì)分析
一、中國(guó)醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析
二、中國(guó)醫(yī)藥廣告區(qū)域投資潛力分析
三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機(jī)會(huì)分析
第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)

第九章 2011-2015年中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 理性的觀念回歸
一、廣告的局限性
二、廣告的誘惑性
三、市場(chǎng)的幼稚性。
四、觀念的理性回歸
第二節(jié) 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研
一、媒體接觸習(xí)慣研究
二、購(gòu)買決策影響因素研究
三、理性消費(fèi)程度變化研究
四、用藥結(jié)構(gòu)（習(xí)慣）發(fā)展研究
第三節(jié) 精準(zhǔn)的訴求定位
一、挖掘賣點(diǎn)
二、單一訴求
三、誠(chéng)實(shí)訴求
第四節(jié) 獨(dú)到的媒體運(yùn)做
一、針對(duì)性強(qiáng)
二、善于組合
三、集中優(yōu)勢(shì)
四、智在創(chuàng)新
第五節(jié) 扎實(shí)的終端廣告
一、生動(dòng)化建設(shè)
二、店員培訓(xùn)
三、終端促銷
四、制度建設(shè)
第六節(jié) 創(chuàng)新的廣告戰(zhàn)略
一、觀念創(chuàng)新
二、形式創(chuàng)新
三、內(nèi)容創(chuàng)新
第七節(jié) 實(shí)效的廣告代理
一、分塊代理型
二、綜合代理型
三、捆綁協(xié)作型
四、全面轉(zhuǎn)嫁型
第八節(jié) 高效的廣告管理
一、精研資訊，科學(xué)計(jì)劃
二、細(xì)化分解，重于執(zhí)行
三、嚴(yán)格監(jiān)督，獎(jiǎng)懲分明
四、及時(shí)調(diào)整，速度制勝
五、務(wù)實(shí)評(píng)估，勇于改進(jìn)
第九節(jié) 睿智的廣告投資
一、目的、意義
二、投資形式
第十節(jié) 長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌塑造
一、挖掘優(yōu)勢(shì)資源
二、運(yùn)用整合傳播
三、深化品牌形象

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2010年上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2005-2010年上半年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2010年上半年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年國(guó)家外匯儲(chǔ)備
圖表：2005-2010年上半年財(cái)政收入
圖表：2005-2010年上半年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資
圖表：2010年上半年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度（億元）
圖表：2010年上半年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：……
更多圖表詳見正文……

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。