2011年-2015年中國廣告行業“十二五”規劃發展指導報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011年-2015年中國廣告行業“十二五”規劃發展指導報告》共十二章。首先介紹了中國廣告行業相關概述，接著分析了中國 廣告行業全球市場發展狀況，然后對中國廣告行業市場運行環境及運行現狀進行了重點分析，最后分析了中國廣告行業的發展趨勢及投資前景，并提出相應投資策 略。您若想對中國廣告行業有個系統的了解，透視行業發展現狀、錨定未來、戰略前瞻、科學規劃，尋求技術突破、產業創新、經濟發展，為引領下一輪發展打下堅 實的基礎，本報告是您不可或缺的重要工具。

    廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。 

第一章 廣告行業相關概述 
第一節 廣告行業概述
一、我國廣告行業結構
二、廣告的分類
三、廣告的發展歷程
第二節 廣告發展的新模式
一、來電付費廣告分析
二、洗手間廣告分析
三、桌面廣告分析
四、博客廣告分析
五、電子書廣告分析
第三節 廣告的創作
一、廣告語言的創新手法
二、意識形態廣告的視覺美學
三、現代廣告與傳統民族文化的融合
四、廣告的創意

第二章 “十一五”期間廣告行業全球發展狀況分析
第一節 2009年全球市場運行總況
一、全球廣告市場新亮點分析
二、廣告市場主要推動力分析
三、全球網絡廣告市場發展分析
四、金融危機對廣告行業影響分析
第二節 美國市場分析
一、美國網絡廣告市場發展分析
二、消費低迷對美國廣告市場影響分析
三、美國電郵廣告發展分析
四、美國分類廣告發展趨勢分析
五、2010-2013年美國汽車網絡廣告發展預測
第三節 其他國家廣告行業發展分析
一、英國廣告市場發展分析
二、日本廣告市場發展分析
三、德國廣告市場發展分析
四、法國廣告市場發展分析

第三章 “十一五”期間中國廣告行業發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟情況分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 中國廣告行業政策環境分析
一、廣告行業監管體制分析
二、廣告行業相關政策分析

第四章 “十一五”期間我國廣告行業發展現狀分析
第一節 廣告行業發展基本情況
一、我國廣告行業發展現狀分析
二、我國廣告行業供需情況分析
三、我國廣告行業技術發展狀況
第二節 我國廣告行業存在問題及發展限制分析
一、主要問題與發展受限
二、基本應對的策略

第五章 廣告行業“十一五”規劃發展總結
第一節 2009年中國廣告市場運行綜述
一、2009年內地廣告市場規模分析
二、2009年中國廣告市場價值分析
三、中國廣告市場的投放額
四、2009年廣告行業人才供求情況
五、2009年廣告市場面臨的挑戰
第二節 2009年中國廣告市場分析
一、總體情況
二、分省市廣告花費
三、2009年9月廣電總局加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理

第六章 廣告行業“十一五”規劃期間行業運行監測數據分析
第一節 2008-2010年中國廣告行業總體數據分析
一、2008年中國廣告行業全部企業數據分析
二、2009年中國廣告行業全部企業數據分析
三、2010年中國廣告行業全部企業數據分析
第二節 2008-2010年中國廣告行業不同規模企業數據分析
一、2008年中國廣告行業不同規模企業數據分析
二、2009年中國廣告行業不同規模企業數據分析
三、2010年中國廣告行業不同規模企業數據分析
第三節 2008-2010年中國廣告行業不同所有制企業數據分析
一、2008年中國廣告行業不同所有制企業數據分析
二、2009年中國廣告行業不同所有制企業數據分析
三、2010年中國廣告行業不同所有制企業數據分析

第七章 廣告行業“十二五”規劃基本思路分析
第一節 廣告行業面臨的主要問題
第二節 廣告行業面臨的發展形勢分析
第三節 廣告行業“十二五”規劃基本思路及基本原則
第四節 廣告行業“十二五”規劃主要目標及主要任務
第五節 廣告行業“十二五”規劃保障措施分析

第八章 集團企業制定“十二五”規劃指導
第一節 集團企業制定“十二五”規劃主要內容
一、“十一五”戰略規劃回顧和效果評估
二、“十二五”規劃編制的指導思想和發展思路
三、“十二五”規劃編制的基本出發點
四、“十二五”規劃編制的流程
五、“十二五”規劃編制的基礎和方法
六、“十二五”規劃編制的成果體現
七、“十二五”規劃編制的內容
第二節 制訂戰略規劃后的戰略管理
一、戰略規劃的質詢、批準與公布
二、戰略規劃的執行
三、戰略執行效果的評估
四、戰略檢討與調整

第九章 廣告行業“十二五”區域競爭格局研究
第一節 “十二五”廣告行業區域格局變化預測
第二節 廣告行業重點區域市場研究
一、重點區域市場發展現狀
二、重點區域市場未來演變趨勢
第三節 廣告行業“十二五”潛在兼并及重組機會預測
一、行業兼并重組趨勢
二、主要企業及地區兼并重組動向預測

第十章 廣告行業“十二五”規劃期重點企業競爭力分析
第一節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第二節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第三節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第四節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析
第五節 企業一
一、企業簡介
二、企業財務數據分析

第十一章 廣告行業“十二五”發展預測分析
第一節 廣告行業“十二五”供需格局預測
一、廣告行業“十二五”供給形式預測分析
1、主要供給指標預測
2、影響供給重大因素
二、廣告行業“十二五”需求形式預測分析
1、主要需求指標預測
2、影響需求重大因素
3、需求格局構成研究
第二節 廣告行業“十二五”價格走勢預測
一、主要價格指標預測
二、影響價格變化主要因素分析

第十二章 廣告行業“十二五”重點項目及投資機會研究
第一節 廣告行業“十二五”規劃重大項目情況
第二節 廣告行業“十二五”發展趨勢分析
一、技術發展預測研究
二、市場發展預測研究
第三節 廣告行業“十二五”投資重點分析
第四節 廣告行業“十二五”投資機會分析
第五節 廣告行業“十二五”投資策略研究

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2010年上半年年國內生產總值
圖表：2005-2010年上半年年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年年財政收入
圖表：2005-2010年上半年年全社會固定資產投資
圖表：2010年上半年年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：……
更多圖表詳見正文……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。