2011年-2015年中國出版產業“十二五”規劃發展指導報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011年-2015年中國出版產業“十二五”規劃發展指導報告》共十三章。首先介紹了中國出版產業相關概述，接著分析了中國 出版產業全球市場發展狀況，然后對中國出版產業市場運行環境及運行現狀進行了重點分析，最后分析了中國出版產業的發展趨勢及投資前景，并提出相應投資策 略。您若想對中國出版產業有個系統的了解，透視行業發展現狀、錨定未來、戰略前瞻、科學規劃，尋求技術突破、產業創新、經濟發展，為引領下一輪發展打下堅 實的基礎，本報告是您不可或缺的重要工具。

    出版業指營利性的、經常性的出版事業：非營利性的出版，或無須由自己核算的委托出版，不稱為出版業。經營出版業的負責人稱作出版人、出版者、發行者；經營出版業的機構叫做出版社、發行所。出版業是在出版物具有商品價值以后形成的一種行業，其沿革因地區或國家而異。世界出版業發展突飛猛進，近20年來，世界圖書出版總量（出版品種和銷售收入）以每年大約4％速度穩步增長；圖書進出口的平均增長速度則為7.4％左右。美、英、法、德是世界出版業的中心，它們的圖書具有全球影響，決定著世界出版業的走勢。 

    改革開放以來，我國的出版業有了突飛猛進的發展：我國新聞出版戰線不僅率先解放思想，為改革開放和現代化建設事業提供強大的輿論支持和精神動力，而且不斷深化自身改革，堅持開拓創新，推進了思想觀念、體制機制、增長方式、管理模式的轉變，解放了生產力，使我國新聞出版產業更加壯大，新聞出版事業更加繁榮，新聞出版制度更加完善，新聞出版工作更有成效。2009年，在國際金融危機不斷蔓延、實體經濟受到嚴重沖擊的經濟環境下，出版業依然交出了漂亮的“答卷”：2009年新聞出版業總產值突破1萬億元，新聞出版業總產值突破1萬億元，增長20%。圖書銷售增長20%，印刷工業總產值達5,746.2億元，同比增長24.9%，數字出版產業總產值超750億元，同比增長42%。2009年北京圖書訂貨會訂貨碼洋達25.168億元，比08年增加18%。第十九屆全國圖書交易博覽會訂貨碼洋達19.6億元，現場銷售1,290多萬元，再創歷史新高。 

第一章 出版產業相關概述
第一節 出版行業的概念
一、我國出版業的性質、特點及結構組成
二、現代出版業的內涵
三、出版傳播的規律
四、新聞出版產業的性質和特點
第二節 出版物的概念、種類及各種出版物的不同特點
一、出版物的概念
二、出版物的種類
第三節 出版業的價值鏈分析
一、出版業價值鏈概念
二、出版業價值鏈的現狀
三、出版業價值鏈的管理
四、出版業價值鏈的整合
第四節 出版行業的資本運作
一、概念與現狀
二、出版業資本運作的主體
三、出版業資本運作的方式與指向
四、資本運作提升對企業經營者的要求

第二章 “十一五”期間出版產業全球發展狀況分析
第一節 世界出版業綜述
一、世界出版業的特點
二、國外出版業宏觀管理體系及啟示
三、新技術革命對國際出版業的影響
四、經濟全球化對世界出版業的影響
五、金融危機對世界出版業發展的影響分析
第二節 美國
一、2006年美國出版業收入概況
二、2007年美國出版業并購分析
三、2008年美國出版業市場分析
四、2009年美國出版市場發展特征分析
五、美國三大出版業數字化商業模式分析
六、美國出版業的核心競爭力
七、淺析美國出版業的營銷過程管理
八、美國出版業嘗試新科技手段開拓市場
第三節 日本
一、日本出版業的歷史
二、日本出版業夕陽西下
三、2009年日本出版業分析
四、日本出版業掀起“流通革命”推責任銷售模式
五、日本出版業形勢嚴峻雜志銷售狀況比書籍糟
六、日本出版業不景氣轉向發展手機漫畫
七、2010年日本出版業預測
第四節 英國
一、英國出版行業勁升十年種類增長達22%
二、英國期刊出版業發展的概況
三、英國現代圖書出版業的特點
四、2008年英國出版業發展綜述
五、英國發展數字出版業的對策
第五節 臺灣地區
一、臺灣出版行業的現狀解析
二、臺灣出版行業組織有待整合
四、臺灣出版業創新與整合是發展核心
第六節 其他國家和地區
一、法國出版業經濟政策分析
二、澳大利亞圖書出版業簡況
三、韓國出版行業的處境尷尬
四、意大利出版業現狀與發展前景

第三章 “十一五”期間中國出版產業發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟情況分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 中國出版產業政策法規解讀
一、《期刊出版管理規定》解讀
二、《新聞出版業會計核算辦法》的特點及適用范圍
三、《音像制品出版管理規定》體現的四大特點
四、國內報刊行業管理規章 解讀
第三節 《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》解讀
一、《指導意見》出臺解析
二、《意見》進一步明確出版體制改革路線圖和時間表
三、《指導意見》明確加快培育出版骨干企業
四、《指導意見》對出版業做大做強的“四跨”發展思路
第四節 《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》
一、新聞出版產業發展的態勢和機遇
二、推動新聞出版產業發展的指導思想、原則要求和主要目標
三、推動新聞出版產業發展的重點任務
四、推動新聞出版產業發展的主要措施
五、推動新聞出版產業“走出去”
六、推動新聞出版產業發展的政策和組織保障
第五節 政策法規
一、《報紙出版管理規定》
二、《互聯網出版管理暫行規定》
三、《期刊出版管理規定》
四、《出版管理條例》
五、《出版物市場管理規定》
六、《互聯網著作權行政保護辦法》
七、《新聞出版統計管理辦法》
八、《音像制品出版管理規定》
九、《音像制品出版工作流程》

第四章 “十一五”期間我國出版產業發展現狀分析
第一節 中國出版業的發展概況
一、中國新聞出版業30年發展成就
二、2007年中國出版業發展綜述
三、2008年我國新聞出版業發展簡況
四、2009年中國新聞出版業發展分析
五、國內出版發行業跨區域重組經營淺析
第二節 中國出版業發展的特點分析
一、我國出版行業市場化進程
二、國內出版業資本運營現狀
三、我國出版業信息化特點
四、全球化：中國出版業的挑戰與機遇
第三節 中國出版業中的民營資本
一、新形勢下民營書業發展現狀及趨勢
二、民營資本和外資已成中國出版業重要組成部分
三、民營書業逼近出版業核心領域
四、出版業中民營資本欲借改制抄底國有出版社
第四節 中國出版業改革發展分析
一、我國新聞出版改革政策回顧
二、我國出版業體制改革的背景
三、加快傳媒業上市是改制的有效法寶
四、我國出版業體制改革進展
五、體制改革為新聞出版業帶來全新景象
六、出版業改革的核心是制度創新
第五節 重構中國出版新格局分析
一、重構中國出版新格局的背景
二、重構出版新格局的主要任務與措施
三、重構中國出版業新格局的前景分析
第六節 中國少數民族出版業發展探討
一、中國少數民族出版業發展簡況
二、我國少數民族出版業面臨的困境
三、我國少數民族出版業發展對策

第五章 中外出版業合作發展分析
第一節 中外出版業合作發展環境
一、中國出版業的對外政策解讀
二、中國出版市場正有秩序地逐步開放
三、中國繼續加大對國際出版合作的扶持力度
四、國際出版合作發展前景趨勢
第二節 中外出版業合作發展概況
一、中外出版商深度合作回顧
二、中外出版商深度合作成趨勢
三、中國出版對外合作業務中存在的問題
四、中國出版業在國際合作中發展的對策
第三節 中俄出版合作發展分析
一、中俄出版合作發展的歷史
二、中俄出版合作發展概況
三、推進中俄出版合作發展的建議
第四節 海峽兩岸出版業合作發展分析
一、大陸對臺灣出版政策開放程度
二、海峽兩岸出版業合作發展概述
三、探析兩岸出版產業合作的路徑選擇

第六章 報紙的出版
第一節 中國報業的發展回顧
一、中國報業信息化發展趨勢
二、中國報紙出版體制改革取得的成果
三、中國現代報業集團的發展之路
四、對發展報業循環經濟的思考
五、報業的競爭環境與競爭戰略分析
第二節 中國報業發展新形勢分析
一、金融颶風席卷中國報業
二、2008年全國報紙印量統計數據
三、2009年中國報業廣告增長9.4%
四、2009年中國報業發展回顧與展望
五、2009年中國報業發展亮點解讀
第三節 中國報業發展面臨的問題及對策
一、我國報業媒體存在的主要問題
二、新媒體與金融危機夾擊下傳統報業艱難生存
三、報業的困境與未來數字化發展
四、報業經營“發行為王”解析
五、構建科學的報紙出版體制機制
第四節 中國報業的發展趨勢
一、中國將進一步深化報業體制改革
二、未來中國報業發展方向
三、報紙發行模式的發展趨勢
四、報紙版式創新的發展趨勢

第七章 圖書出版業
第一節 中國圖書出版業總體概況
一、中國圖書市場繁榮發展
二、我國圖書版權輸出數量連年上升
三、2008年我國出版圖書情況
四、2009年圖書市場分析
五、我國圖書出版工作室模式的運作案例解析
第二節 圖書出版業營銷分析
一、圖書營銷部門的機制創新解析
二、中國圖書出版業的扁平化營銷
三、圖書營銷戰略模式與選擇
四、出版社圖書營銷渠道建設分析
五、出版社服務營銷的現狀及對策
六、國內圖書買方市場下的主要策略
第三節 圖書出版業發展的問題與對策
一、中國圖書出版行業的五大病根
二、中國圖書出版業如何面對三大挑戰
三、中國圖書出版業的其他問題探究
四、信用問題阻礙圖書出版發行業
五、發展中國圖書出版業的主要措施
六、我國圖書出版業的經營對策
第四節 圖書出版業發展預測
一、中國圖書出版業發展面臨的機遇
二、未來中國圖書出版業發展的趨勢
三、中國圖書出版產業的八大趨勢

第八章 音像制品的出版
第一節 中國音像產業分析
一、中國音像產業發展的特點
二、影響音像產品需求的因素
三、中國音像業發展處在“十字路口”
四、2008年音像業總體運行情況分析
五、2009年音像業雙向救贖
六、全球化背景下中國音像業發展的挑戰與機遇
第二節 中國音像出版業發展分析
一、改革開放30年中國音像出版業發展綜述
二、我國音像出版業的產業鏈特征
三、音像出版業對民營資本開放發行渠道成關注熱點
四、中國音像出版業的投資規模和生產能力
五、我國音像出版業的分布特征
六、“十一五”重點音像出版規劃增補選題
七、我國音像出版業的發展趨勢分析
第三節 教育音像出版物的選題和策劃
一、選題與列選的依據
二、選題過程規范化
三、選題策劃的原則
四、選題策劃的步驟及方法
第四節 中國音像出版業存在的問題
一、中國音像出版業存在的突出問題
二、阻礙中國音像出版業發展的原因
三、制約我國音像出版業發展的“瓶頸”
四、我國音像出版業長期陷入困局
第五節 發展中國音像出版業的對策
一、我國音像出版業發展的建議
二、發展中國音像出版業的基本思路
三、發展教育音像出版業應采取的對策
四、發展未成年人音像出版市場的建議
五、中國音像出版行業的發展戰略
六、音像出版業的全球化貿易策略

第九章 網絡出版業
第一節 網絡出版的相關概述
一、網絡出版的定義及特點
二、網絡出版的價值及意義
三、網絡出版的主要形式
四、網絡出版業發展必需的條件
五、網絡出版發展的優勢
第二節 網絡出版業發展分析
一、中國網絡出版業發展總體概況
二、我國網絡出版發展的特征和態勢
三、我國網絡出版產業競爭驅動力分析
四、2008年網游出版成為互聯網出版業最大亮點
五、2009年我國網絡有游戲出版分析
第三節 數字出版業
一、2007年中國數字出版產業發展回顧
二、2008年我國數字出版業規模突破500億元
三、2009年我國數字出版業發展分析
四、我國數字出版產業現狀的五大特點
五、當前數字出版產業發展的新趨勢
六、推動數字出版產業發展的新舉措
七、促進我國數字出版產業發展的建議
第四節 網絡出版業存在的問題及對策
一、網絡出版費用與收益問題
二、網絡出版中存在的版權問題
三、加快我國網絡出版業發展的建議
四、解析網絡出版的七大盈利模式
第五節 網絡出版業的發展趨勢
一、2010年中國數字出版產業預測
二、網絡出版產值高達10億、博客文學或有潛力
三、傳統出版業與數字提供商將逐步整合發展
四、專業網絡出版網站經營模式未來發展探索
五、手機出版將成為網絡出版的下一拐點
六、數字報紙有望得到較為迅速的普及
七、數碼印刷機的應用前景廣闊

第十章 國內外出版業上市公司經營分析
第一節 新聞集團
一、企業簡介
二、2008財年新聞集團經營狀況
三、2009財年新聞集團經營狀況
四、新聞集團扭虧為盈
五、新聞集團將從《阿凡達》凈賺4億美元
六、2010年新聞集團挑戰谷歌在線新聞
第二節 法國拉加代爾集團
一、公司簡介
二、2007年法國拉加代爾集團大規模裁員應對互聯網挑戰
三、2008年拉加代爾集團經營狀況
四、2009年度拉加代爾集團運營收入達31億美元
五、2010年拉加代爾與Meredith建立品牌授權聯盟
第三節 英國培生集團
一、集團介紹
二、2007年英國培生集團經營狀況分析
三、2008年英國培生集團經營狀況分析
四、英國培生集團1.45億美元收購凱雷旗下華爾街英語
五、英國培生教育集團正式入主中國ELT市場再掀狂瀾
六、2010培生集團擬15億英鎊出售互動數據公司61%的股份
第四節 北方聯合出版傳媒（集團）股份有限公司
一、公司簡介
二、2008年出版傳媒經營狀況分析
三、2009年出版傳媒經營狀況分析
四、北方聯合出版傳媒加快打造大型出版集團步伐
五、北方聯合出版傳媒集團獲30億開發性金融合作資金支持
六、2010年北方聯合出版傳媒進軍動漫產業
第五節 時代出版傳媒股份有限公司
一、公司簡介
二、2008年時代出版經營狀況分析
三、2009年時代出版經營狀況分析
四、時代出版傳媒成立出版業首家博士后工作站
五、2010年時代出版繼續擴張重組中國文聯兩大出版社

第十一章 出版行業發展前景和趨勢預測
第一節 國際出版業的發展趨勢
一、世界圖書出版業的發展趨勢
二、國際出版業朝教育出版方向發展
三、國際出版業向現代化發展的趨勢
第二節 中國出版業的發展趨勢
一、2010年出版業將迎來上市“井噴”
二、影響我國出版業未來發展格局的四大博弈
三、我國出版業未來發展格局
四、我國出版業發展趨勢
五、中國出版業集團化建設的趨勢
六、現代出版業的發展趨向分析
七、2010年工信部將推數字出版行業標準
第三節 “十一五”出版業發展的戰略目標
一、“十一五”新聞出版業發展規劃
二、“十一五”出版業的五大工程建設
三、“十一五”全國報紙出版業發展綱要

第十二章 出版行業投資機會與策略
第一節 中國出版投融資體制改革分析
一、多元投資主體
二、多條融資渠道
三、多種投融資方式
第二節 投資特性與投資機會
一、2010年新聞出版業“新政”：鼓勵非公有資本參與
二、出版業體改重組 創造更多投資機遇
三、擴內需保增長 新聞出版業大有可為
四、中國出版業發展環境良好
五、圖書出版與發行業的投資機會
第三節 出版企業的風險管理
一、出版企業經營風險的種類
二、出版企業風險管理的執行過程
第四節 出版企業加強風險管理的對策
一、建立風險管理的組織體系
二、進行內部控制
三、轉移風險
四、運用多元化戰略
五、實施規模效應戰略
六、采取合作博弈策略
第五節 中國出版單位的融資模式
一、內部融資
二、業內融資
三、業外融資
四、引進外資
五、上市融資

第十三章 中國出版業面臨的問題及其策略
第一節 金融危機環境下中國出版業發展面臨的挑戰與對策
一、中國出版業在金融危機下的挑戰與潛在機遇
二、我國出版行業應對金融危機的對策分析
三、金融危機下繁榮國內出版業的三大建議
第二節 中國出版行業存在的問題
一、我國出版業現行體制存在問題
二、我國出版宏觀管理存在的問題
三、中國出版業發展的三大發展問題
四、制約品牌出版業建設的根源
五、中國出版行業國有資產的流失
第三節 解決出版行業問題的對策
一、中國出版業應對挑戰的對策
二、出版行業國有資產流失的防止對策
三、加強我國出版宏觀管理的具體對策
四、提高中國出版業國際化水平的策略
第四節 對加強出版社版權管理工作的思考
一、出版社版權管理工作的基本內容和主要目標
二、我國出版社版權管理工作的現狀及存在的主要問題
三、改善出版社版權管理工作的對策和建議
第五節 中國出版集團發展對策
一、我國出版集團多元化發展策略
二、我國出版集團管控的信息化發展戰略

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2010年上半年年國內生產總值
圖表：2005-2010年上半年年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年年財政收入
圖表：2005-2010年上半年年全社會固定資產投資
圖表：2010年上半年年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：……
更多圖表詳見正文……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。