報告主要內容
行業解析
企業決策提供基礎依據。
全球視野
助力企業全球化戰略布局與決策
政策環境
緊跟時政，把握大局。
產業現狀
助力企業精準把握市場脈動。
技術動態
保持企業競爭優勢，創新驅動發展。
細分市場
發掘潛在商機，精準定位目標客戶。
競爭格局
知己知彼，制定有效的競爭策略。
典型企業
了解競爭對手、超越競爭對手。
產業鏈調查
上下游全產業鏈一網打盡，優化資源配置。
進出口跟蹤
把握國際市場動態，拓展國際業務。
前景趨勢
洞察未來，提前布局，搶占先機。
投資建議
合理配置資源，提高投資回報率。
服務客戶
導讀: 2015-2020年中國電視購物市場監測及投資前景研究報告，在電視購物較為發達的美國、韓國及日本，電視購物行業銷售額約占社會消費品零售總額的8%至12%，而按中國2014年社會消費品零售總額18.12萬億計算，這一比例不足1%，這顯示出中國電視購物市場具有廣闊的發展空間。
報告說明:
博思數據發布的《2015-2020年中國電視購物市場監測及投資前景研究報告》共八章。首先介紹了電視購物的概念、起源、特征等，接著分析了 世界電視購物行業的概況，然后重點分析了中國電視購物的發展環境及電視購物市場的發展現狀。隨后，報告對電視購物行業做了主要產品市場分析、國內外重點企 業經營狀況分析、企業經營及營銷策略分析。最后分析了電視購物行業的未來前景及發展趨勢。
電視購物早 在1992年就進入中國。1996年，以舒亦康、帝威斯、百思得等為代表的第一代電視購物機構興起。此后，從省級衛視到地方電視臺都看到了電視購物潛在的 商機，幾乎都辦起了電視購物節目，一時間電視購物風起云涌，數碼、服飾、家居及電器成為消費者主要選擇的電視購物產品。博思數據發布的《2015-2020年中國電視購物市場監測及投資前景研究報告》共八章。首先介紹了電視購物的概念、起源、特征等，接著分析了 世界電視購物行業的概況，然后重點分析了中國電視購物的發展環境及電視購物市場的發展現狀。隨后，報告對電視購物行業做了主要產品市場分析、國內外重點企 業經營狀況分析、企業經營及營銷策略分析。最后分析了電視購物行業的未來前景及發展趨勢。
我國電視購物行業經過二十余年發展已經形成相對成熟的產業鏈，行業進入了快速發展期，2014年電視購物市場規模達到578.3億元，同比增長27.10%；2014年電視購物市場規模達到683.5億元。
從2006年至2014年，國家廣電總局相繼出臺了一系列措施對電視購物行業進行有效規范，在一定程度上遏制了早期電視直銷購物公司（購買衛視頻道廣告時 段投放購物廣告）對行業帶來的不良影響，而一批擁有廣電背景、電視臺開辦、專業公司運營的家庭購物頻道的出現，則改寫著中國電視購物行業格局。2014年 底，商務部、工業和信息化部等七部委聯合印發了《關于開展電視購物專項整治工作的通知》，決定自2014年12月至2014年6月在全國集中開展電視購物 專項整治。
在電視購物較為發達的美國、韓國及日本，電視購物行業銷售額約占社會消費品零售總額的8%至12%，而按中國2014年社會消費品零售總額18.12萬億計算，這一比例不足1%，這顯示出中國電視購物市場具有廣闊的發展空間。
報告目錄
第一章 電視購物相關概述
1.1 電視購物的定義與起源
1.1.1 電視購物的定義
1.1.2 電視購物與廣告的不同
1.1.3 電視購物的起源
1.2 現代電視購物與電視直銷的比較
1.2.1 電視直銷簡介
1.2.2 現代電視購物簡介
1.2.3 現代電視購物與電視直銷的不同
1.3 電視購物廣告及認知風險
1.3.1 電視購物廣告的優點
1.3.2 電視購物廣告的弊端
1.3.3 電視購物的認知風險
第二章 2013-2014年世界電視購物行業概況
2.1 2013-2014年國外電視購物行業的發展綜述
2.1.1 國外電視購物行業的發展特點
2.1.2 國外電視購物產業發展良好
2.1.3 全球電視購物發展的分水嶺
2.1.4 國外電視購物行業發展的先進經驗
2.1.5 國外電視購物模式對中國的借鑒
2.2 美國
2.2.1 美國電視購物的發展概況及特點
2.2.2 美國電視購物的特色
2.2.3 美國電視購物的業績仍不斷增長
2.2.4 美國電視購物行業的成功秘訣
2.3 韓國
2.3.1 韓國電視購物發展的現狀及特點
2.3.2 韓國電視購物的特色
2.3.3 韓國對電視購物行業的規范
2.3.4 韓國電視購物運營商發力海外市場
2.4 日本
2.4.1 日本電視購物業的發展概況
2.4.2 日本電視購物行業的法律規范
2.4.3 日本電視購物消費者行為分析
2.4.4 日本企業看好中國電視購物市場積極介入
2.5 其他國家
2.5.1 英國電視購物的法律規范
2.5.2 瑞典電視購物消費者享有“后悔權”
2.5.3 烏克蘭電視購物存在的主要弊病
2.6 中國臺灣地區
2.6.1 臺灣電視購物頻道產業概況
2.6.2 臺灣電視購物頻道產業特性
2.6.3 臺灣電視購物市場發展現狀
第三章 2013-2014年中國電視購物行業發展環境分析
3.1 宏觀經濟環境
3.1.1 2014年中國經濟發展狀況
3.1.2 2014年中國經濟發展狀況
3.1.3 2014年1-6月中國經濟發展狀況
3.2 政策法規環境
3.2.1 廣電總局責令停播涉嫌違規的電視購物廣告
3.2.2 規定電視購物頻道未經許可不得開辦
3.2.3 我國電視購物新監管政策施行
3.2.4 廣電總局進一步規范電視購物短片廣告
3.2.5 電視購物頻道建設政策開始生效
3.3 行業發展環境
3.3.1 電視購物在中國發展具有優勢
3.3.2 電視購物行業由電視直銷轉型家庭購物模式
3.3.3 中國電視購物市場不斷探索規范化發展
3.3.4 消費者對電視購物的需求
3.4 電視數字化對電視購物的影響
3.4.1 中國已迎來數字電視時代
3.4.2 電視數字化的購物優勢
3.4.3 數字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭
3.4.4 電視購物將終結電視直銷并超越電子商務
第四章 2013-2014年中國電視購物行業的發展
4.1 中國電視購物行業的發展綜述
4.1.1 中國電視購物行業發展的歷程
4.1.2 電視購物對國民經濟的影響與作用
4.1.3 國內電視購物發展的市場特點
4.1.4 中國電視購物產業已進入新一輪崛起
4.2 2013-2014年中國電視購物行業的發展
4.2.1 中國電視購物進入新時代
4.2.2 中國電視購物市場規模分析
4.2.3 SMG獲得首張電視購物模擬頻道牌照
4.2.4 電視購物行業首推服務實體店
4.2.5 國有廣播電視平臺紛紛進入電視購物行業
4.2.6 中國電視購物市場暗戰拉開帷幕
4.3 中國電視購物發展的問題及策略分析
4.3.1 中國電視購物行業的主要問題
4.3.2 電視購物經營活動中存在的問題
4.3.3 中國電視購物運營模式的問題
4.3.4 中國電視購物行業的發展策略
4.3.5 電視購物市場立法應注意解決的問題
4.3.6 中國電視購物行業應向高端發展
第五章 2013-2014年中國電視購物主要產品市場分析
5.1 電視購物產品的特征淺析
5.1.1 電視購物產品須以消費者需求為核心
5.1.2 電視購物產品滿足消費者需求要考慮的因素
5.1.3 品牌化、多元化是電視購物產品新特征
5.1.4 虛擬商品是電視購物產品的新拐點
5.2 數碼電子產品
5.2.1 中國手機銷售與電視購物合作發展的分析
5.2.2 國產手機電視購物渠道建設喜憂參半
5.2.3 手機電視購物市場悄然洗牌
5.2.4 手機產品運用電視直銷的發展建議
5.2.5 主流PC企業進入電視購物渠道
5.2.6 電視購物開始沖擊PC傳統渠道
5.3 家電產品
5.3.1 階段成果顯露發展潛力大
5.3.2 通路短成本優勢明顯
5.3.3 廠商合作漸入佳境
5.3.4 不斷挖掘適合的產品
5.4 其他電視購物產品
5.4.1 保險產品參與電視購物市場
5.4.2 現代電視購物是化妝品銷售的新途徑
5.4.3 奔馳車首次亮相中國電視購物
5.4.4 房地產業試水電視購物
第六章 2011-2014年國內外電視購物重點企業
6.1 美國QVC公司
6.1.1 公司簡介
6.1.2 美國QVC公司的發展概況
6.1.3 美國QVC公司的經營特色
6.1.4 美國QVC公司電視購物與產品無縫連接
6.2 臺灣東森購物
6.2.1 公司簡介
6.2.2 東森購物的成功經驗及策略解析
6.2.3 東森購物的經營特點闡述
6.2.4 東森得意購的經營模式分析
6.3 橡果國際
6.3.1 公司簡介
6.3.2 橡果國際發展歷程介紹
6.3.3 2014年橡果國際經營狀況
6.3.4 2014年橡果國際經營狀況
6.3.5 2014年上半年橡果國際經營狀況
6.4 七星購物
6.4.1 公司簡介
6.4.2 2014年1-12月七星購物經營狀況分析
6.4.3 2014年1-12月七星購物經營狀況分析
6.4.4 2014年1-6月七星購物經營狀況分析
6.5 湖南快樂購
6.5.1 公司簡介
6.5.2 快樂購攜手國美電器打造銷售新模式
6.5.3 快樂購經營狀況及轉型策略
6.6 好易購
6.6.1 公司簡介
6.6.2 好易購迅速崛起成為江浙最具品牌價值電視購物
6.6.3 好易購創造電視購物行業新盈利模式
6.7 上海東方CJ
6.7.1 公司簡介
6.7.2 東方購物的主要優勢
6.7.3 東方購物經營發展狀況
6.7.4 東方購物開創電視購物新局面
6.8 CCTV中視購物
6.8.1 公司簡介
6.8.2 CCTV中視購物加快追趕步伐
6.8.3 CCTV中視購物信息系統改造升級
第七章 電視購物企業經營及營銷的策略參考
7.1 消費者電視購物決策的形成及影響因素
7.1.1 電視購物廣告的功能
7.1.2 電視購物決策的形成
7.1.3 影響消費者電視購物決策的主體因素
7.1.4 影響電視購物決策的企業主體因素
7.2 電視購物企業的經營策略參考
7.2.1 電視購物實際運營流程分析
7.2.2 電視購物公司經營淺析
7.2.3 電視購物經營者須選擇好產品來經營
7.2.4 電視購物企業的產品策略
7.3 電視購物企業服務消費者的策略參考
7.3.1 重視消費者的消費心理和行為研究
7.3.2 完善物流、售后服務等各項配套系統
7.3.3 創新娛樂型廣告滿足消費者的全新購物體驗要求
7.3.4 電視購物企業營銷創新是永恒的主題
第八章 博思數據關于中國電視購物行業的前景趨勢分析
8.1 中國電視購物的發展前景展望
8.1.1 中國電視購物市場發展潛力巨大
8.1.2 中國電視購物行業投資前景看好
8.1.3 專業電視購物頻道發展空間廣闊
8.1.4 未來電視購物持續高速增長的支撐因素
8.1.5 2015-2020年中國電視購物行業預測分析
8.2 中國電視購物的發展趨勢分析
8.2.1 未來中國電視購物市場的發展趨勢
8.2.2 中國電視購物市場未來發展形勢分析
8.2.3 電視購物行業的未來發展方向
8.2.4 中國電視購物未來發展的關鍵點
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：廣播電視廣告播出管理辦法
附錄三：直銷管理條例
附錄四：關于整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容的通知
附錄五：廣電總局關于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知
附錄六：廣電總局關于電視購物頻道建設和管理的意見
附錄七：廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告審查和監管工作的通知
圖表目錄
圖表 2013-2014年國內生產總值增長速度（累計同比）
圖表 2013-2014年規模以上工業增加值增速（月度同比）
圖表 2013-2014年固定資產投資（不含農戶）增速（累計同比）
圖表 2013-2014年房地產開發投資增速（累計同比）
圖表 2013-2014年社會消費品零售總額名義增速（月度同比）
圖表 2013-2014年居民消費價格上漲情況（月度同比）
圖表 2013-2014年工業生產者出廠價格漲跌情況（月度同比）
圖表 2013-2014年城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比）
圖表 2013-2014年農村居民人均收入實際增長速度（累計同比）
圖表 2013-2014年6月國內生產總值增長速度（累計同比）
圖表 2013-2014年6月規模以上工業增加值增速（月度同比）
圖表 2013-2014年6月固定資產投資（不含農戶）增速（累計同比）
圖表 2013-2014年6月房地產開發投資增速（累計同比）
圖表 2013-2014年6月社會消費品零售總額名義增速（月度同比）
圖表 2013-2014年6月居民消費價格上漲情況（月度同比）
圖表 2013-2014年6月工業生產者出廠價格漲跌情況（月度同比）
圖表 2013-2014年6月城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比）
圖表 2013-2014年6月農村居民人均收入實際增長速度（累計同比）
圖表 中國電視渠道銷售規模
圖表 東森購物5個頻道簡況
圖表 2011-2014年橡果國際合并損益表
圖表 2011-2014年橡果國際主要產品收入
圖表 2013-2014年橡果國際合并損益表
圖表 2013-2014年6月橡果國際合并損益表
圖表 2014年1-12月七星購物綜合損益表
圖表 2014年-2014年七星購物營業額分類情況
圖表 2014年-2014年七星購物主要收入分地區情況
圖表 2014年1-12月七星購物綜合損益表
圖表 2014年-2014年七星購物營業額分類情況
圖表 2014年1-6月七星購物綜合損益表
圖表 消費者購買決策模式
圖表 購買行為的四種類型
圖表 2015-2020年中國電視購物行業市場規模預測
本研究報告數據主要來自于國家統計局、海關總署、商務部、財政部、中國電視購物協會以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析 預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對電視購物產業有個系統深入的了解、或者想投資電視購物行業，本報告將是您不可或缺的重要參 考工具。
數據資料
全球宏觀數據庫
中國宏觀數據庫
政策法規數據庫
行業經濟數據庫
企業經濟數據庫
進出口數據庫
文獻數據庫
券商數據庫
產業園區數據庫
地區統計數據庫
協會機構數據庫
博思調研數據庫
版權申明:
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
