2015-2020年中國沉香木市場全景調查與投資調研報告

報告目錄：
    博思數據發布的《2015-2020年中國沉香木市場全景調查與投資調研報告》共十章。報告內容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行 業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資建議研究。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及我中心對本行業的實地調研， 結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格 局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資規劃建議決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。
    沉香木是瑞香科（Thymelaeaceae）植物白木香或沉香（Aquilaria agallocha）等樹木的干燥木質部分，是一種木材、香料和中藥。沉香木植物樹心部位當受到外傷或真菌感染刺激后，會大量分泌帶有濃郁香味的樹脂。這些部分因為密度很大，又被稱為“水沉香”。在世界上很多地方，沉香木是珍貴的香料，被用作燃燒熏香、提取香料、加入酒中，或直接雕刻成裝飾品。沉香木又名沉水香。沉香木質硬，大多不沉于水，味微苦，帶甘甜。燃燒時的濃煙散發出強烈香氣，并有黑色油狀物滲出。
    沉香木主要分布于我國的兩廣以及云南和福建等地，東亞國家以印度尼西亞、馬來西亞、新加坡所產的沉香（新州香）質量最佳�！侗静菥V目》中記載：沉香木具有強烈的抗菌效能、香氣入脾、清神理氣、補五臟、止咳化痰、暖胃溫脾、通氣定痛、能入藥，是上等藥材極品。沉香木種類很多，按其油脂含量分為“沉水”（這是沉香中實質或較中間的部份，膏脂凝結較緊密、結實的部份，投水即沉）、“筏”（半浮半沉）和“黃熟香”（不沉于水）三種。沉香樹因病變開始結香后，會經歷漫長的生長期，至少需要幾年至十幾年的時間，但一塊優質的沉香木要數十年甚至上百年才能形成，因此產量極少，市場供不應求，因此十分珍貴，具有很高的收藏價值。另外，沉香的木材、樹頭和樹根都可用來制作高級線香，用于拜祭和熏香。

報告目錄：

第一部分 行業現狀
第一章 國內沉香木行業品牌發展環境分析 1
第一節 產品行業特征 1
第二節 經濟環境特征 2
一、中國GDP分析 2
二、固定資產投資 36
三、恩格爾系數分析 39
第三節 政策環境特征 41
一、國家宏觀調控政策分析 41
二、沉香木行業相關政策分析 54
第四節 沉香木行業競爭特征 55
一、國內外品牌競爭格局 55
二、行業進入壁壘分析 56
三、可替代品威脅分析 56
四、貼牌加工產品市場威脅分析 57
第五節 沉香木行業技術環境特征 57

第二章 國內沉香木行業品牌產品市場規模分析 62
第一節 2011-2014年沉香木市場規模分析 62
第二節 2014年我國沉香木區域結構分析 62
第三節 2015-2020年沉香木市場規模預測 62

第二部分 市場運營狀況分析
第三章 國內沉香木行業品牌需求與消費者偏好調查 65
第一節 2011-2014年沉香木產量統計分析 65
第二節 2011-2014年沉香木歷年消費量統計分析 65
第三節 2011-2014年國內沉香木行業品牌產品平均價格走勢分析 65
第四節 沉香木產品目標客戶群體調查 67
一、不同收入水平消費者偏好調查 67
二、不同年齡的消費者偏好調查 72
三、不同地區的消費者偏好調查 73
第五節 沉香木產品的品牌市場運營狀況分析 73
一、消費者對沉香木品牌認知度宏觀調查 73
二、消費者對沉香木產品的品牌偏好調查 78
三、消費者對沉香木品牌的首要認知渠道 79
四、消費者經常購買的品牌調查 82
五、沉香木品牌忠誠度調查 83
第六節 不同客戶購買相關的態度及影響分析 90
一、價格敏感程度 90
二、品牌的影響 90
三、購買方便的影響 91

第四章 國內沉香木行業品牌產品市場供需渠道分析 93
第一節 銷售渠道特征分析 93
一、供需渠道定義 93
二、供需渠道格局 96
三、供需渠道形式 97
第二節 銷售渠道對沉香木行業品牌發展的重要性 97
第三節 沉香木行業銷售渠道的重要環節分析 99
一、批發商 99
二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 103
三、代理商 106
第四節 2011-2014年中國沉香木行業品牌產品重點區域市場渠道情況分析 107
一、華東 107
二、中南 109
三、華北 110
四、西部 111
第五節 銷售渠道發展趨勢分析 112
一、渠道運作趨勢發展 112
二、渠道格局趨勢發展 113
三、渠道結構扁平化趨勢發展 114
第六節 銷售渠道策略分析 126
一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 126
二、長渠道或短渠道的營銷策略 131
三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 132
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 132
五、傳統銷售渠道和垂直銷售渠道策略 133
第七節 銷售渠道決策的評估方法 134
一、銷售渠道評估數學模型介紹 134
二、財務評估法介紹 135
三、交易成本評估法介紹 137
四、經驗評估法介紹 137
第八節 2014年國內沉香木行業品牌產品生產及渠道投資運作模式分析 138
一、國內生產企業投資運作模式 138
二、國內營銷企業投資運作模式 146
三、外銷與內銷優勢分析 163

第五章 國內沉香木行業進出口市場情況分析 168
第一節 2011-2014年國內沉香木行業進出口量分析 168
一、2011-2014年國內沉香木行業進口分析 168
二、2011-2014年國內沉香木行業出口分析 168
第二節 2015-2020年國內沉香木行業進出口市場預測分析 169
一、2015-2020年國內沉香木行業進口預測 169
二、2015-2020年國內沉香木行業出口預測 169

第六章 國內沉香木行業優勢品牌企業分析 170
第一節 海南屯昌英揚沉香開發有限公司 170
二、公司經營項目 170
三、公司經營條件 170
四、公司服務項目 171
第二節 西雙版納奇楠沉香產品開發有限公司 172
一、公司簡介 172
二、公司主營產品 173
三、公司優勢 173
第三節 海南沉香觀光農業科技發展有限公司 175
一、公司簡介 175
二、公司主營業務 175
三、公司優勢品牌 177
四、公司科技支持 178
第四節 化州市緣來香沉香有限公司 178
一、公司簡介 178
二、公司主營產品 179
第五節 茂名市君元沉香種植發展有限公司 179
一、公司簡介 179
二、公司主營產品 180

第三部分 競爭格局
第七章 國內沉香木行業品牌競爭格局分析 181
第一節 沉香木行業歷史競爭格局概況 181
一、沉香木行業集中度分析 181
二、沉香木行業競爭程度分析 182
第二節 沉香木行業企業競爭狀況分析 184
一、領導企業的市場力量 184
二、其他企業的競爭力 188
第三節 2015-2020年國內沉香木行業品牌競爭格局展望 191

第八章 2015-2020年國內沉香木行業品牌發展預測 193
第一節 2015-2020年沉香木行業品牌市場財務數據預測 193
一、2015-2020年沉香木行業品牌市場規模預測 193
二、2015-2020年沉香木行業總產值預測 194
三、2015-2020年沉香木行業利潤總額預測 194
第二節 2015-2020年沉香木行業供需預測 195
一、2015-2020年沉香木產量預測 195
二、2015-2020年沉香木需求預測 195
三、2015-2020年沉香木供需平衡預測 196
第三節 2015-2020年沉香木行業投資機會 196
一、2015-2020年沉香木行業主要領域投資機會 196
二、2015-2020年沉香木行業出口市場投資機會 197
三、2015-2020年沉香木行業企業的多元化投資機會 198
第四節 影響沉香木行業發展的主要因素 203
一、2015-2020年影響沉香木行業運行的有利因素分析 203
二、2015-2020年影響沉香木行業運行的穩定因素分析 204
三、2015-2020年影響沉香木行業運行的不利因素分析 206
四、2015-2020年我國沉香木行業發展面臨的挑戰分析 207
五、2015-2020年我國沉香木行業發展面臨的機遇分析 211
第五節 沉香木行業投資風險及控制策略分析 213
一、2015-2020年沉香木行業市場風險及控制策略 213
二、2015-2020年沉香木行業政策風險及控制策略 215
三、2015-2020年沉香木行業經營風險及控制策略 216
四、2015-2020年沉香木行業技術風險及控制策略 217
五、2015-2020年沉香木行業其他風險及控制策略 220

第四部分 投資價值
第九章 2015-2020年國內沉香木行業品牌投資價值與投資建議研究分析 222
第一節 行業SWOT模型分析 222
一、優勢分析 222
二、劣勢分析 224
三、機會分析 225
四、風險分析 231
第二節 沉香木行業發展的PEST分析 234
一、政治和法律環境分析 234
二、經濟發展環境分析 237
三、社會、文化與自然環境分析 240
四、技術發展環境分析 257
第三節 沉香木行業投資價值分析 258
一、2015-2020年沉香木市場趨勢總結 258
二、2015-2020年沉香木發展趨勢分析 261
三、2015-2020年沉香木市場發展空間 263
四、2015-2020年沉香木產業政策趨向 265
五、2015-2020年沉香木價格走勢分析 269
第四節 沉香木行業投資建議研究分析 273
一、重點投資品種分析 273
二、重點投資地區分析 274
三、項目投資建議 276
2、技術性風險建議 279
3、項目可行性分析 280

第十章 業內專家對國內沉香木行業總結及企業經營戰略建議 283
第一節 沉香木行業問題總結 283
第二節 2015-2020年沉香木行業企業的標竿管理 284
一、國內企業的經驗借鑒 284
二、國外企業的經驗借鑒 286
第三節 2015-2020年沉香木行業企業的資本運作模式 287
一、沉香木行業企業國內資本市場的運作建議 287
1、沉香木行業企業的兼并及收購建議 287
2、沉香木行業企業的融資方式選擇建議 292
二、沉香木行業企業海外資本市場的運作建議 296
第四節 2015-2020年沉香木行業企業營銷模式建議 299
一、沉香木行業企業的國內營銷模式建議 299
1、沉香木行業企業的渠道建設 299
2、沉香木行業企業的品牌建設 300
二、沉香木行業企業海外營銷模式建議 313
1、沉香木行業企業的海外細分市場選擇 313
2、沉香木行業企業的海外經銷商選擇 314
第五節 沉香木市場的重點客戶戰略實施 315
一、實施重點客戶戰略的必要性 315
二、合理確立重點客戶 316
三、對重點客戶的營銷策略 321

圖表目錄：
圖表：2012年國內生產總值初步核算數據 2
圖表：GDP環比增速 3
圖表：2008-2012年城鎮私營單位就業人員年平均工資及名義增速 4
圖表：2000-2012年城鎮非私營單位就業人員年平均工資及名義增速 5
圖表：2012年城鎮私營單位分地區就業人員年平均工資 5
圖表：2012年城鎮非私營單位分地區就業人員年平均工資 6
圖表：2012年城鎮私營單位分行業就業人員年平均工資 6
圖表：2012年城鎮非私營單位就業人員分行業年平均工資 7
圖表：2012年城鎮非私營單位分登記注冊類型就業人員年平均工資 8
圖表：2012年分季度國內生產總值與增速 14
圖表：2012年1-4季GDP度累計增長速度與增速 14
圖表：2005-2012年中國GDP總量及增長趨勢圖 15
圖表：2012年國內生產總值初步核算數據 16
圖表：GDP環比增速 16
圖表：2012年全國居民消費價格漲跌幅 22
圖表：2012年工業品出產價格指數（PPI） 24
圖表：2012年1-12月我國消費價格指數CPI與PPI變化對比 24
圖表：2010.09-2012.09中國月度CPI、PPI指數走勢圖 25
圖表：2005-2012年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖 25
圖表：2005-2012年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖 26
圖表：2008-2012年城鎮私營單位就業人員年平均工資及名義增速 27
圖表：2000-2012年城鎮非私營單位就業人員年平均工資及名義增速 27
圖表：2012年城鎮私營單位分地區就業人員年平均工資 28
圖表：2012年城鎮非私營單位分地區就業人員年平均工資 28
圖表：2012年城鎮私營單位分行業就業人員年平均工資 29
圖表：2012年城鎮非私營單位就業人員分行業年平均工資 29
圖表：2012年城鎮非私營單位分登記注冊類型就業人員年平均工資 30
圖表：1978-2012年中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖 32
圖表：2012年各省城鄉居民恩格爾系數對比 32
圖表：2009-2012年全國城鄉居民恩格爾系數對比 33
圖表：2007年1月至2013年6月PPI曲線圖 35
圖表：2012年1-4季度固定資產投資（不含農戶）與增速 36
圖表：2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖 36
圖表：1978-2012年中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖 39
圖表：2012年各省城鄉居民恩格爾系數對比 39
圖表：2009-2012年全國城鄉居民恩格爾系數對比 40
圖表：2012-2013年上半年生結、熟結莞香市場價格對比 66
圖表：品牌忠誠度五級構成比例 87
圖表：DCCI品牌測試指標 88
圖表：顧客行為忠誠度分析 89
圖表：各種營銷渠道的成本分析 134
圖表：各種營銷渠道的毛利分析 135
圖表：2015-2020年我國沉香木進口情況預測 169
圖表：2013年我國沉香產品區域集散地 181
圖表：2015-2020年我國沉香木市場規模情況預測 193
圖表：2015-2020年我國沉香木產值情況預測 194
圖表：2015-2020年我國沉香木利潤情況預測 194
圖表：2015-2020年我國沉香木產量情況預測 195
圖表：2015-2020年我國沉香木需求量情況預測 195
圖表：2015-2020年我國沉香木供需平衡情況預測 196
圖表：2012年我國流動人口年增長率 241
圖表：2010年分性別年齡戶籍的上海常住人口規模 244
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