2015-2020年中國CRT電視市場運營狀況分析及發展趨勢調查報告

    CRT電視機問世最早，經過數十年的發展完善，技術上非常成熟，畫面質量已經達到了相當高的水準，而價格又比其他類型的同尺寸電視機便宜，性價比是各類電視機中最優秀的。CRT電視機的優點概括起來主要有：亮度高、對比度好、色彩鮮明、觀看視角大等，環境光線對畫質基本無影響。如果對畫質有非�？量痰囊�求，CRT電視機至今仍然是最合理的選擇。不過，CRT電視機也有不足，一是實用化的最大屏幕尺寸通常只能做到38英寸，另外也很難薄型和輕型化，38英寸的CRT電視機已經非常笨重和龐大了。
    從我國第一臺黑白電視的誕生到現在第二代超薄CRT彩電的出現，CRT電視產業先后經歷了導入期、成長期、成熟期。在技術上也實現著從黑白到彩色，從模擬到數字，從球面到平面的創新轉變�？梢哉fCRT市場的孕育過程非常完整，遵循著產品的生命周期軌跡。
    1、CRT電視導入期（70年代初期到80年代初期） 1958年我國第一臺黑白電視機（北京牌14英寸CRT電視）在天津712廠誕生。這臺電視機的部分元件是由蘇聯研制的，不過當時我國電視機研制技術與日本基本處于同一起跑線上。
    1970年12月26日，我國第一臺彩色電視機在同一地點誕生，從此拉開了我國彩電業生產的序幕。不過，70年代我國彩電業發展緩慢，彩色顯像管等主要部件仍需從國外進口，再加上計劃經濟的影響，使得我國彩電業在生產規模、產量、產品性能和產品質量上都逐漸落后于日本，而且差距越來越大。
    1978年，國家批準從國外引進第一條彩電生產線，架設在原上海電視機廠即現在的上廣電集團，并于1982年竣工投產。這標志著我國彩電業的生產擺脫了自行摸索的階段，搭上了承載先進技術的快速列車。
    不久，國內第一個彩管廠咸陽彩虹廠成立，改變了我國彩電主要元件依賴進口的局面，使得彩電業的發展逐漸形成規模。這期間，全國引進大大小小的彩電生產線100多條，熊貓、金星、牡丹、飛躍等國產品牌紛紛涌現。
    1985年我國電視機產量已達1663萬臺，超過了美國，僅次于日本，成為世界第二大電視機生產國。這期間國產品牌無論是技術還是規模都有了長足的進步，僅長虹的產量就已達到單班日產1500臺。但是由于我國電視機市場受結構、價格、消費能力等條件的限制，電視機普及率還很低，城鄉每百戶擁有電視機量分別只有17.2臺和0.8臺。
    1987年，我國電視機產量已達1934萬臺，超過了日本，成為世界最大的電視機生產國。這一地位一直保持至今。
    在導入期，CRT電視經歷了從無到有，從黑白的彩色的發展歷程，并選擇了引進生產線的發展捷徑。在電視機主要元件改變了大量依賴進口的局面后，我國掌握了CRT電視生產的主動權，各家國產品牌如雨后春筍般的涌現出來。在產量方面先后超過美國和日本，躍居世界最大的電視機生產國�？梢哉f，在生產方面，國產CRT電視產業順利的度過了導入期，并取得了不錯的成績，其面臨的是CRT電視的普及及進一步發展的問題，而這正是成長期要解決的問題。
    2、CRT電視成長期（80年代中期至90年代中期） 80年代中期，雖然國產彩電在數量和規模已經有了空前發展，但國內企業引進的生產線在技術上仍然比較落后，其所生產出來的電視機在技術、品種、功能、質量、價格等諸多方面都無法與進口彩電相比。在大量進口彩電的沖擊下，國產電視的市場地位與日俱下，不僅抓不住新增市場機會，連已有的市場份額也被外資品牌搶奪。在這一輪搶灘戰役中，外資品牌拿下了近八成的市場占有率，其中松下、東芝、日立等日本品牌占據絕對優勝地位。
    為了沖破外資品牌充斥中國彩電市場的局面，1989年8月，長虹率先挑起了價格戰，在全國范圍內全面降價。50天后，國家出臺了相應的彩電降價政策。從此，國產彩電擺脫了計劃經濟的陰影，由市場掌舵，企業首次取得了產品營銷的主動權。此外，低價優勢使國產品牌搶回了失去的市場，并使彩電在中國迅速普及。不久，城鎮居民彩電擁有量接近100%，農村的彩電擁有量也已經達到了32.5%。 進入90年代中期，價格戰進入白熱化階段，一些實力較弱的彩電生產廠商相繼轉產或被淘汰。而長虹、海信、康佳、TCL、創維等一批實力雄厚、技術先進、競爭意識強的彩電企業進入大發展時期，成為中國彩電市場的骨干企業。國產品牌技術上的飛躍和低價優勢使得外資品牌的市場份額日益萎縮。 1996年，國產彩電銷售額首次超過進口彩電。國產品牌與國外品牌的市場占有率之比逐漸由以前的2∶8變成了8∶2。
    在CRT電視的成長期，國產品牌在技術上的劣勢暴露無遺。不過，國產品牌認清了當前的形式，揚長避短的與外資品牌打起價格戰。這一低價戰術使CRT電視走入尋常百姓的家庭，不僅幫國產品牌贏回了市場份額，也使百姓得到了更大的實惠。與此同時，激烈的價格戰淘汰了市場中實力較弱的品牌，使存活下來的品牌樹立了競爭意識和危機意識�？梢哉f，在成長期，CRT電視完成了普及任務，并使我國的CRT產業提前進入成熟期。
    3、CRT電視成熟期（90年代中后期至現在） 90年代中期，當國內彩電憑借低價優勢壓倒性的占領國內中低端彩電市場后，國外家電企業開始轉向技術、升級產品，他們一方面增加在華投資并加速本土化進程，另一方面以產品和技術的革新占領高端市場。這一時期有代表性的世界知名產品為索尼的特麗瓏電視。
    進入90年代后期，我國彩電業無論是生產技術、產銷量、企業管理等已全面進入成熟期，彩電市場已形成綜合性品牌競爭。企業間比技術、比質量、比價格、比服務、構成家電業中競爭最為激烈的領域，彩電市場的品牌效應更加集中，并且出現了主導品牌壟斷市場趨勢。據對我國大型零售商場彩電銷售情況的調查，1998年市場占有率前10名的彩電品牌，已占據了80%以上的市場份額。
    在技術創新方面，這一時期的CRT電視品種已徹底告別黑白電視進入彩色世界，并由模擬向數字化邁進，顯示器由球面轉向平面，以至于大屏幕等離子、背投、立體、高清晰度等彩電技術大量涌現，創新的步伐越走越快。
    2001年，在人們紛紛預測等離子電視將會取代CRT彩電的時候，第一代液晶電視上市。不過該階段市面上銷售的液晶電視產品并不多，主要為15英寸大小的產品，而且技術不成熟，可視角窄小、對比度低、畫面清晰度差、價格高，多數的消費者隔岸觀望，更多人愿意把它看做PC的顯示器。所以CRT彩電的銷量仍然稱霸彩電市場，而等離子電視成為時尚的寵兒。
    直到2005年，第六代液晶電視一上市便卷入中外品牌價格大跳水的漩渦，液晶電視的發展潛力才開始實現。2007年，隨著價格的進一步降低，液晶電視的銷量不到總體比重的20%，而CRT電視的銷量跌破80%。雖然在銷量上CRT電視仍然占絕對的主流，但是在銷售額上液晶電視已經達到52%。不過，我們不能單就銷售額的表現來說CRT電視即將退市。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場監測數據，企業數據主要來自于國統計規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄

第一章 CRT電視行業國內外發展概述
一、國際CRT電視行業發展總體概況
1．2011-2014年全球CRT電視行業發展概況
2．主要國家和地區發展概況
3．全球CRT電視行業發展趨勢
二、中國CRT電視行業發展概況
1．2011-2014年中國CRT電視行業發展概況
2．中國CRT電視行業發展中存在的問題

第二章 2011-2014年中國CRT電視行業發展環境分析
一、宏觀經濟環境
二、國際貿易環境
三、宏觀政策環境
四、CRT電視行業政策環境
五、CRT電視行業技術環境
六、國內外經濟形勢對CRT電視行業發展環境的影響

第三章 CRT電視行業市場分析
一、市場規模分析
1．2011-2014年CRT電視行業市場規模及增速
2．CRT電視行業市場飽和度
3．國內外經濟形勢對CRT電視行業市場規模的影響
4．2015-2020年CRT電視行業市場規模及增速預測
二、市場結構分析
三、市場特點分析
1．CRT電視行業所處生命周期
2．技術變革與行業革新對CRT電視行業的影響
3．差異化分析

第四章 CRT電視行業生產分析
一、生產總量分析
1．2011-2014年CRT電視行業生產總量及增速
2．2011-2014年CRT電視行業產能及增速
3．國內外經濟形勢對CRT電視行業生產的影響
4．2015-2020年CRT電視行業生產總量及增速預測
二、子行業生產分析
三、細分區域生產分析
四、行業供需平衡分析
1．CRT電視行業供需平衡現狀
2．國內外經濟形勢對CRT電視行業供需平衡的影響
3．CRT電視行業供需平衡趨勢預測

第五章 CRT電視行業競爭分析
一、行業集中度分析
二、行業競爭格局
三、競爭群組
四、CRT電視行業競爭關鍵因素
1．價格
2．渠道
3．產品/服務質量
4．品牌

第六章 CRT電視下游行業分析
一、CRT電視下游行業增長情況
二、CRT電視下游行業區域分布情況
三、CRT電視下游行業發展預測
四、國內外經濟形勢對CRT電視下游行業的影響

第七章 行業盈利能力分析
一、2011-2014年CRT電視行業銷售毛利率
二、2011-2014年CRT電視行業銷售利潤率
三、2011-2014年CRT電視行業總資產利潤率
四、2011-2014年CRT電視行業凈資產利潤率
五、2011-2014年CRT電視行業產值利稅率
六、2015-2020年CRT電視行業盈利能力預測

第八章 行業成長性分析
一、2011-2014年CRT電視行業銷售收入增長分析
二、2011-2014年CRT電視行業總資產增長分析
三、2011-2014年CRT電視行業固定資產增長分析
四、2011-2014年CRT電視行業凈資產增長分析
五、2011-2014年CRT電視行業利潤增長分析
六、2015-2020年CRT電視行業增長預測

第九章 行業償債能力分析
一、2011-2014年CRT電視行業資產負債率分析
二、2011-2014年CRT電視行業速動比率分析
三、2011-2014年CRT電視行業流動比率分析
四、2011-2014年CRT電視行業利息保障倍數分析
五、2015-2020年CRT電視行業償債能力預測

第十章 行業營運能力分析
一、2011-2014年CRT電視行業總資產周轉率分析
二、2011-2014年CRT電視行業凈資產周轉率分析
三、2011-2014年CRT電視行業應收賬款周轉率分析
四、2011-2014年CRT電視行業存貨周轉率分析
五、2015-2020年CRT電視行業營運能力預測

第十一章 CRT電視行業重點企業分析（10家企業）
一、企業簡介及經營特色
二、企業財務指標分析比較
三、企業競爭力分析比較

第十二章 重點子行業分析
一、子行業發展現狀
二、子行業發展特征
三、子行業發展趨勢
四、國內外經濟形勢對CRT電視行業子行業的影響

第十三章 區域市場分析
一、各區域CRT電視行業發展現狀
1．華東地區
2．華北地區
3．華中地區
4．華南地區
5．東北地區
6．西部地區
二、各區域CRT電視行業發展特征
1．華東地區
2．華北地區
3．華中地區
4．華南地區
5．東北地區
6．西部地區
三、各區域CRT電視行業發展趨勢
1．華東地區
2．華北地區
3．華中地區
4．華南地區
5．東北地區
6．西部地區
四、重點省市CRT電視行業發展狀況

第十四章 CRT電視行業進出口現狀與趨勢
一、出口分析
1．出口量及增長情況
2．CRT電視行業海外市場分布情況
3．經營海外市場的主要品牌
4．國內外經濟形勢對CRT電視行業出口的影響
二、進口分析
1．進口量及增長情況
2．CRT電視行業進口產品主要品牌
3．國內外經濟形勢對CRT電視行業進口的影響

第十五章 CRT電視行業風險分析
一、CRT電視行業環境風險
1．國際經濟環境風險
2．匯率風險
3．宏觀經濟風險
4．宏觀經濟政策風險
5．區域經濟變化風險
二、CRT電視行業產業鏈上下游風險
1．上游行業風險
2．下游行業風險
3．其他關聯行業風險
三、CRT電視行業政策風險
1．產業政策風險
2．貿易政策風險
3．環保政策風險
4．區域經濟政策風險
5．其他政策風險
四、CRT電視行業市場風險
1．市場供需風險
2．價格風險
3．競爭風險
五、CRT電視行業其他風險分析

第十六章 有關建議
一、CRT電視行業趨勢預測分析
1．用戶需求變化預測
2．競爭格局發展預測
3．渠道發展變化預測
4．行業總體趨勢預測及市場機會分析
二、CRT電視企業營銷策略
1．價格策略
2．渠道建設與管理策略
3．促銷策略
4．服務策略
5．品牌策略
三、CRT電視企業投資前景研究
1．子行業投資前景研究
2．區域投資前景研究
3．產業鏈投資前景研究
四、CRT電視企業應對當前經濟形勢策略建議
1．戰略建議
2．財務策略建議

主要圖表
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業市場規模及增速
圖表：2015-2020年中國CRT電視行業市場規模及增速預測
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業重點企業市場份額
圖表：2014年中國CRT電視行業區域結構
圖表：2014年中國CRT電視行業渠道結構
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業需求總量
圖表：2015-2020年中國CRT電視行業需求總量預測
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業需求集中度
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業需求增長速度
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業市場飽和度
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業供給總量
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業供給增長速度
圖表：2015-2020年中國CRT電視行業供給量預測
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業供給集中度
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業銷售量
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業庫存量
圖表：2014年中國CRT電視行業企業區域分布
圖表：2014年中國CRT電視行業銷售渠道分布
圖表：2014年中國CRT電視行業主要代理商分布
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業產品價格走勢
圖表：2015-2020年中國CRT電視行業產品價格趨勢
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業利潤及增長速度
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業銷售毛利率
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業銷售利潤率
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業總資產利潤率
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業凈資產利潤率
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業產值利稅率
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業總資產增長率
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業凈資產增長率
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業資產負債率
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業速動比率
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業流動比率
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業總資產周轉率
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業應收賬款周轉率
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業存貨周轉率
圖表：2011-2014年中國CRT電視產品出口量以及出口額
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業出口地區分布
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業進口量及進口額
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業進口區域分布
圖表：2011-2014年中國CRT電視行業對外依存度
圖表：2014年中國CRT電視行業投資項目數量
圖表：2014年中國CRT電視行業投資項目列表
圖表：2014年中國CRT電視行業投資需求關系