2015-2020年中國手持電視市場深度評估及投資戰略調研報告

    手持電視是利用中國移動多媒體廣播（CMMB：China Mobile Multimedia Broadcasting）技術推出的便攜式的移動的多媒體廣播電視產品。手持電視是是廣播電視數字化創新發展帶來的新產品。
    近幾年來，國家廣播電影電視總局積極利用高新技術發展新興媒體，精心組織并聯合多方面力量建立了中國移動多媒體廣播手持電視（CMMB）體系，在關鍵技術研發、標準體系建立、產業化推進、覆蓋網絡建設、業務開發等方面取得了重大進展，圓滿完成了為2008年北京奧運會提供服務的目標，得到社會各界和中外人士的一致好評。
    經過全國“產、學、研、用”各部門聯合攻關，中國移動多媒體廣播手持電視（CMMB）已經形成了具有自主知識產權的技術標準體系，頒發了移動多媒體廣播信道、復用、電子業務指南、緊急廣播、數據廣播、條件接收、終端、分發信道、安全播出等20個行業標準和規范，形成了端到端的產業鏈，僅接收終端產品就達200多款。 已有220多家企事業單位參與到產業化推進工作中來。廣電總局已經成立中廣傳播集團公司（原中廣衛星移動廣播有限公司），專門開展手持電視（CMMB）網絡建設與業務運營，以提供“多業務、可管理”服務平臺為目標，在開展廣播電視類節目播出外，還開發互動、智能交通誘導、實時股票財經、數據廣播推送等新業務。
    手持電視（CMMB）系統采用衛星和地面網絡相結合的“天地一體、星網結合、統一標準、全國漫游”方式，實現全國范圍移動多媒體廣播電視信號的有效覆蓋。
     手持電視（CMMB）利用大功率S波段衛星覆蓋全國100%國土、利用S/U波段增補轉發器覆蓋衛星信號較弱區（利用UHF地面發射覆蓋城市樓房密集區）、利用無線移動通信網絡構建回傳通道，實現交互，形成單向廣播和雙向互動相結合、中央和地方相結合的全程全網、無縫覆蓋的系統。

報告目錄：

第一章 手持電視產業相關概述
第一節 手持電視的概述
一、手持電視的應用
二、手持電視的技術體系
三、手持電視的運營
第二節 手持電視業務范疇及業務特點
一、手持電視業務范疇
二、手持電視業務特點
三、專業術語及研究范疇

第二章 2013-2014年國際手持電視市場發展現狀分析
第一節 2013-2014年世界手持電視產業發展概述
一、世界手持電視技術分析
二、國際品牌爭食手持電視市場
三、手持電視價格分析
四、全球手機電視用戶規模
第二節 2013-2014年歐洲手持電視市場發展情況分析
一、歐洲基于蜂窩移動網絡的手機電視市場發展情況分析
二、歐洲數字廣播式手持電視市場發展情況分析
三、歐盟確立手機電視標準
第三節 2015-2020年世界手持電視產業發展趨勢分析

第三章 2013-2014年世界手持電視主要國家運行態勢分析
第一節 美國
一、美國手機電視業務經營分析
二、美國手持電視用戶規模
三、美國普及手機電視分析
第二節 日本
一、日本手機電視快速發展的訣竅
二、日本手持電視產業規模分析
第三節 韓國
一、韓國移動流媒體手機電視市場發展分析
二、韓國數字廣播式手持電視市場發展分析

第四章 2013-2014年中國手持電視產業運行環境分析
第一節 2013-2014年中國宏觀經濟環境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數分析
三、城鄉居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第二節 2013-2014年中國手持電視產業政策環境分析
一、廣電及通信行業政府相關政策
二、業務管制
三、內容管制
四、管制政策與產業發展的相互影響
第三節 2013-2014年中國手持電視產業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析

第五章 2013-2014年中國手持電視市場發展態勢分析
第一節2013-2014年中國手持電視市場總體概述
一、市場進入關鍵期需上下游合作
二、手持電視信號已覆蓋城市分析
三、手持電視用戶預計
第二節2013-2014年中國手持電視市場啟動在即
第三節 2013-2014年我國手機電視面臨的問題分析
一、管制問題
二、標準問題
三、頻率資源問題
四、終端問題
五、資費問題
六、用戶認知問題

第六章 2013-2014年中國手持電視產業市場供需分析分析
第一節2013-2014年中國手持電視產業市場綜述
一、手持電視市場規模分析
二、手持電視終端市場規模初顯
三、手持電視品牌分析
第二節2013-2014年基于移動蜂窩網技術的手機電視業務發展分析
一、中國移動的手持電視業務發展
二、中國聯通的手持電視業務發展
第三節2013-2014年基于廣播網絡的手持電視業務發展分析
一、北京悅龍
二、上海文廣手機電視有限公司
三、廣東電視移動傳播有限公司

第七章 2013-2014年中國手持電視的技術及實現方式分析
第一節 基于移動蜂窩網絡技術
第二節 基于地面廣播電視網絡的技術
一、DVB-H
二、T-DMB
三、MediaFLO
四、ISDB-T
第三節 基于衛星廣播網絡的技術
一、S-DMB
二、CMMB
第四節 各種實現方式的優缺點比較
一、三種不同技術的特點
二、點播式手機電視優劣勢
三、廣播式手機電視優劣勢
四、T-DMB和DVB-H標準的優缺點分析
第五節 不同技術的應用情況
一、歐洲
二、美國
三、日本、韓國
四、目前已經開展的各項手機電視承載技術的試驗情況

第八章 2013-2014年中國手持電視上下游產業鏈分析
第一節 2013-2014年基于移動蜂窩網絡的手機電視產業鏈分析
一、芯片制造商
二、終端廠商
三、運營商
四、內容提供商與服務提供商
五、DRM技術提供商
六、消費用戶
第二節 2013-2014年基于廣播網絡的手持電視產業鏈分析
一、芯片制造商
二、終端廠商
三、內容提供商與內容集成商
四、CAS供應商
五、終端渠道經銷商
六、消費用戶

第九章 2013-2014年中國手持電視商業模式分析
第一節 移動主導模式
一、商業模式特征
二、產品及市場定位
三、盈利空間分析
四、商業模式發展演繹
第二節 廣電主導模式
第三節 融合模式
第四節 商業模式的比較
一、電信運營商與廣電運營商的SWOT分析
二、三種商業模式的比較

第十章 2013-2014年中國手持電視業務模式分析
第一節 手機電視商業化進程介紹
第二節 手持電視的業務實現方式
第三節 手機電視業務實現模式介紹
一、基于移動通信網絡開展業務
二、利用廣播頻率開展業務
三、利用移動通信網絡交換運營數據，廣播頻率下行視頻業務的綜合業務
第四節 2013-2014年中國手持電視運營分析
一、目標人群
二、運營模式
三、贏利模式
第五節2013-2014年中國手機電視業務模式的分析
一、免費廣播業務模式
二、用戶付費業務模式
三、手機電視購物業務模式
四、手機電視互動業務盈利模式

第十一章2013-2014年中國手機電視產業市場供需分析分析
第一節2013-2014年手機電視市場發展現狀分析
一、國標統一手機電視產業發展迎來破局
二、國內手機電視終端市場迅速擴張
三、奧運因素下中國手機電視市場火爆
四、中國手機電視發展熱點透析
五、國內終端廠商逐鹿手機電視市場
第二節2013-2014年3G助力手機電視業務發展分析
一、3G技術的基本介紹
二、3G技術為手機電視發展帶來良機
三、3G時代手機電視發展的優劣勢評析
四、3G手機電視業務發展的深入思考
第三節 2013-2014年CMMB手機電視的發展分析
一、奧運后CMMB手機電視面臨的局面剖析
二、CMMB手機電視進入大規模商用階段
三、CMMB手機電視收費模式的思考
四、CMMB手機電視的運營與定位
五、CMMB手機電視的市場前景探析

第十二章 2015-2020年中國手持電視產業趨勢預測展望分析
第一節 2015-2020年中國手持電視的用戶預測分析
一、全球手機電視終端市場發展預測
二、我國手持電視的用戶預測
三、手機電視運營市場預測
第二節 2015-2020年中國手機電視業趨勢預測展望
一、2014年中國手機電視市場規模預測
二、我國手機電視市場發展趨勢透析
三、文化產業振興規劃給手機電視帶來機遇
四、TD-MBMS手機電視未來前景看好

第十三章 2015-2020年中國手持電視行業投資機會與風險分析
第一節2015-2020年中國手持電視行業投資環境分析
第二節 2015-2020年中國手持電視行業投資機會分析
一、手持電視投資潛力分析
二、手持電視投資吸引力分析
第三節 2015-2020年中國手持電視行業投資前景分析
一、市場競爭風險分析
二、政策風險分析
三、技術風險分析
第四節 手機電視的發展建議
一、移動網絡運營商與廣播電視運營商進行合作是手機電視
二、手機電視的設計模式要做到點播方式和廣播方式的結合
三、互動是手機電視發展的必然趨勢

圖表目錄：（部分）
圖表：2009-2014年11月中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2014年3季度中國三產業增加值結構圖
圖表：2008-2014年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表：2009-2014年11月我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2009-2014年11月我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：2000-2014年中國城鄉居民人均收入增長對比圖
圖表：1978-2014中國城鄉居民恩格爾系數對比表
圖表：1978-2014中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2011-2014年中國工業增加值增長趨勢圖
圖表：2009-2014年11月我國社會固定投資額走勢圖
圖表：2009-2014年11月我國城鄉固定資產投資額對比圖
圖表：2011-2014年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2009年1月-2014年11月人民幣兌美元匯率中間價
圖表：2014年11月人民幣匯率中間價對照表
圖表：2009年1月-2014年11月中國貨幣供應量統計表　單位：億元
圖表：2009年1月-2014年11月中國貨幣供應量的增速走勢圖
圖表：2001-2014年中國外匯儲備走勢圖
圖表：2011-2014年中國外匯儲備及增速變化圖
圖表：2014年11月23日中國人民幣利率調整表
圖表：2007-2014年央行歷次調整利率時間及幅度表
圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統計表
圖表：2009-2014年11月中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2009-2014年11月我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2009-2014年11月中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：2011-2014年中國就業人數走勢圖
圖表：2011-2014年中國城鎮就業人數走勢圖
圖表：1978-2014年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2014年我國總人口數量增長趨勢圖
圖表：2014年人口數量及其構成
圖表：1978-2014年中國城鎮化率走勢圖
圖表：2011-2014年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
圖表：手持電視技術試驗及商用情況
圖表：基于移動蜂窩網絡的手機電視產業鏈結構
圖表：基于無線數字廣播網絡的手持電視產業鏈結構
圖表：手持電視終端實現方式
圖表：移動主導手機電視業務的商業模式
圖表：移動運營商主導的手持電視業務的3W+2H商業模式
圖表：未來移動主導手機電視業務的主要收入來源
圖表：未來移動主導手機電視的廣告收入分配方式
圖表：廣電主導手機電視業務的商業模式
圖表：廣電主導手機電視業務的3W+2H商業模式
圖表：融合模式手機電視業務的3W+2H商業模式
圖表：電信主導廣電參與的手持電視商業模式主導因素變化
圖表：廣電主導電信參與的手持電視商業模式主導因素變化
圖表：中國手持電視市場發展階段
圖表：中國移動手機電視業務分配比例
圖表：中國聯通流媒體業務分配比例
圖表：基于移動蜂窩網絡的手機電視市場發展促進因素
圖表：基于移動蜂窩網絡的手機電視市場發展阻礙因素
圖表：基于移動蜂窩網的手機電視用戶規模發展情況2011-2010
圖表：基于數字多媒體廣播網絡的手持電視市場發展促進因素
圖表：基于數字多媒體廣播網絡的手持電視市場發展阻礙因素
圖表：DVB-H協議各層技術及功能描述
圖表：T-DMB系統各關鍵環節技術及指標
圖表：S-DMB系統各關鍵環節技術及指標
圖表：三種實現方式的優缺點比較
圖表：各種手持電視標準全球發展狀況
圖表：2008年基于數字多媒體廣播網絡的手持電視終端市場份額預測
圖表：2015-2020年基于數字多媒體廣播網絡的手持電視用戶規模發展情況預測
圖表：2015-2020年中國手持電視總用戶規模發展情況預測
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場監測數據，企業數據主要來自于國統計規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。