2015-2020年中國卷煙行業現狀分析及投資建議研究報告

    卷煙（cigarette）用卷煙紙將煙絲卷制成條狀的煙制品。又稱紙煙、香煙、煙卷。有濾嘴卷煙和無嘴卷煙，又有淡味和濃味之分。
    2014年，全國內銷卷煙主要銷售表現是：產、銷量增加、結構穩步提升、重點品牌增速放緩、一二類增長好于三類，細支煙增長突出。2014年，全國工業累計產量5170萬箱，同比增加102.5萬箱，增長2.02%；全國商業累計銷量5099.4萬箱，同比增加105萬箱，增長2.1%。

2006-2014年中國卷煙產量走勢圖

    2014年末，全國工商庫存541.6萬箱，同比增加62.36萬箱（其中工業庫存300.1萬箱，同比增加123萬箱），工商存銷比1.56，低于去年同期（1.88），庫存增加集中體現在工業。
    2014年，全國重點品牌累計銷量4234.1萬箱，同比增加123萬箱，增長3.0%（同期5.97%），高于全國水平0.9個百分點，品牌集中度83.0%，同比上升0.7個百分點。其中全國三類以上重點品牌累計銷售3720.6萬箱，同比增加189.03萬箱，增長5.35%（同期7.66%），前15位重點品牌中，銷量增長前三位的品牌分別是：利群（20.5%）、芙蓉王（18.61%）、南京（18.34%），3個重點品牌銷量同比下降，其中泰山品牌下降幅度最大（-12.54%）。
    2014年，全國重點品牌累計實現商業批發額12721.95億元，同比增長9.47%，前17位重點品牌中，只有泰山品牌商業批發額同比下降；重點品牌平均單箱批發額3萬元，同比增長6.29%。
    2014年，全國細支卷煙累計銷售27.94萬箱，同比增加14.1萬箱，增長102.02%，明顯高于全國卷煙銷量增長。銷量前三位的品牌分別是南京（13.81萬箱，+68.6%）、黃鶴樓（7.81萬箱，+116.8%）、泰山（2.84萬箱，+159.2%），三品牌銷量占全國細支煙銷量的比重達到88%左右。
    博思數據發布的《2015-2020年中國卷煙行業現狀分析及投資建議研究報告》共二十章。首先介紹了卷煙產業相關概念以及全球卷煙行業發展概況，接著分析了中國卷煙行業規模及消費需求，然后對中國卷煙行業市場供需分析進行了重點分析，最后分析了中國卷煙行業面臨的機遇及趨勢預測。您若想對中國卷煙行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場監測數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄：

第一部分 卷煙行業發展現狀 1
第一章 卷煙行業發展概述 1
第一節 卷煙的定義及分類 1
一、卷煙的定義 1
二、卷煙的分類 1
三、卷煙的特性 3
第二節 卷煙產業鏈分析 3
一、市場特點 3
二、行業經濟特性 5
三、產業鏈結構分析 6
第三節 卷煙行業發展成熟度分析 7
一、行業發展周期分析 7
二、行業中外市場成熟度對比 8
三、行業及其主要子行業成熟度分析 9

第二章 全球卷煙市場發展分析 10
第一節 2012年全球卷煙市場分析 10
一、2012年全球卷煙市場回顧 10
二、2012年全球控煙情況分析 20
三、2012年全球卷煙銷售分析 21
四、2012年全球卷煙市場規模 23
第二節 2013年全球卷煙市場分析 23
一、2013年全球卷煙需求分析 23
二、2013年全球卷煙市場規模 34
三、2013年全球控煙情況分析 35
四、2013年中外卷煙市場對比 35
第三節 主要國家地區卷煙市場分析 45
一、2014年美國卷煙市場分析 45
二、2014年歐洲卷煙市場分析 46
三、2014年日本卷煙市場分析 49
四、2014年韓國卷煙市場分析 50
五、2014年其他國家卷煙市場 50

第三章 我國卷煙行業發展現狀 58
第一節 我國卷煙行業發展現狀 58
一、卷煙行業品牌發展現狀 58
二、卷煙行業消費市場現狀 60
三、卷煙市場消費層次分析 61
四、我國卷煙市場走向分析 61
第二節 2014年卷煙業發展情況分析 68
一、2012年卷煙行業發展情況分析 68
二、2013年卷煙行業發展特點分析 72
三、2014年卷煙行業發展情況 77
第三節 2014年卷煙行業運行分析 79
一、2013年卷煙業產銷存運行分析 79
二、2013年卷煙行業利潤情況分析 79
三、2013年卷煙行業發展周期分析 80
四、2012-2014年卷煙行業發展機遇分析 80
五、2015-2020年卷煙行業毛利率預測 82

第四章 我國卷煙市場發展研究 83
第一節 2013年我國卷煙市場發展研究 83
一、2013年1季度我國卷煙市場評估 83
二、2013年2季度我國卷煙市場評估 83
三、2013年3季度我國卷煙市場評估 83
四、2013年4季度我國卷煙市場評估 83
第二節 2014年我國卷煙市場情況 84
一、2014年我國卷煙產銷情況 84
二、2014年我國卷煙市場價格情況 84
三、2014年重點城市卷煙市場發展情況 84
四、2014年我國卷煙市場發展情況 85
第三節 2014年我國卷煙市場結構和價格走勢分析 86
一、2013年我國卷煙市場結構和價格走勢概述 86
二、2014年我國卷煙市場結構分析 87
三、2014年我國卷煙市場價格走勢分析 87
第四節 2014年我國卷煙業市場發展特點分析 89
一、2014年我國卷煙市場格局特點 89
二、2014年我國卷煙產品創新特點 90
三、2014年我國卷煙市場服務特點 91
四、2014年我國卷煙市場品牌特點 93

第五章 我國卷煙市場運營狀況分析分析 98
第一節 2013年我國卷煙市場運營狀況分析分析 98
一、主要觀點 98
二、市場結構分析 98
三、價格走勢分析 98
四、整體市場關注度 99
五、品牌關注度格局 99
六、產品關注度調查 100
七、廠商分析 101
第二節 2014年我國卷煙市場運營狀況分析分析 101
一、主要觀點 101
二、市場結構分析 102
三、價格走勢分析 102
四、整體市場關注度 102
五、品牌關注度格局 103
六、產品關注度調查 104
七、廠商分析 104

第六章 卷煙行業經濟運行分析 106
第一節 2014年卷煙產量分析 106
一、2013年卷煙產量分析 106
二、2014年卷煙產量分析 106
第二節 2014年卷煙行業主要經濟指標分析 109
一、銷售收入前十家企業分析 109
二、2013年卷煙行業主要經濟指標分析 110
三、2014年卷煙行業主要經濟指標分析 112

第七章 我國卷煙行業進出口分析 114
第一節 我國卷煙進口分析 114
一、2013年進口總量分析 114
二、2013年進口結構分析 114
三、2013年進口區域分析 115
第二節 我國卷煙出口分析 116
一、2013年出口總量分析 116
二、2013年出口結構分析 117
三、2013年出口區域分析 118
第三節 我國卷煙進出口預測 120
一、2014年卷煙進口分析 120
二、2014年卷煙出口分析 121
三、2015年卷煙進口預測 122
四、2015年卷煙出口預測 123

第八章 我國卷煙上有行業發展分析 124
第一節 煙葉 124
一、2013年我國煙葉復烤業產銷情況 124
二、2014年我國煙葉收購價 128
三、我國煙葉生產分析 133
四、我國煙葉生產可持續發展分析 134
第二節 煙草機械設備 149
一、世界卷煙機械市場活力再現 149
二、中國卷煙包裝設備制造業的發展 158
第三節 煙草物資 160
一、湖南省首條高檔卷煙紙生產線投產 160
二、2014年上半年我國紙及紙漿進口狀況 160
三、國產卷煙紙面對市場的發展分析 169
四、國高檔卷煙紙產量分析 173
五、卷煙紙制造行業未來發展分析 173

第九章 卷煙區域市場情況分析 177
第一節 華北地區 177
第二節 東北地區 178
第三節 華東地區 180
第四節 華南地區 181
第五節 華中地區 183
第六節 西南地區 185
第七節 西北地區 186

第十章 中國卷煙行業消費市場分析 188
第一節 卷煙消費者消費行為分析 188
一、卷煙消費者分類及消費水平 188
二、卷煙產品的消費者吸味測試 189
第二節 消費心理與卷煙包裝設計分析 192
一、消費心理與包裝設計 192
二、消費者對卷煙包裝使用過程的心理學分析 192
三、卷煙包裝設計的一般要素 193
四、卷煙包裝材料、文字與消費心理 193
五、卷煙包裝裝潢色彩、圖案與消費心理 194
六、卷煙包裝設計策略、定位與消費心理 196
七、卷煙包裝設計存在的問題及對策 197
第三節 北京卷煙消費市場運營狀況分析分析 199
一、北京地區各檔次卷煙市場表現 199
二、北京地區卷煙消費群體特征 201
三、北京地區卷煙群體的消費行為特征 202
第四節 上海卷煙市場消費分析 202
一、上海卷煙市場的特征 202
二、滬產煙的市場表現 203
三、滬產煙面臨的挑戰和機遇 205
四、滬產煙的發展對策 206
第五節 農村卷煙消費市場運營狀況分析 209
一、農村卷煙消費市場現狀分析 209
二、農村卷煙消費者行為分析 210
三、農村卷煙消費市場存在的主要問題 210
第六節 高檔卷煙消費市場分析 212
一、高檔煙消費市場現狀 212
二、高檔煙消費者分析 212
三、高檔煙消費市場主要問題分析 212

第十一章 卷煙行業市場營銷分析 215
第一節 卷煙新產品的營銷策劃 215
一、做好新產品上市前的市場監測與分析 215
二、注重卷煙新產品包裝設計 215
三、提供新產品上市推廣專項服務 216
四、加強工業企業形象的宣傳力度 216
五、提高市場預測質量 217
第二節 國際卷煙品牌的營銷分析 217
一、煙支規格與包裝的變與不變 217
二、品牌和形象定位 219
三、不斷革新贏得成功 220
第三節 邊遠農村卷煙市場分析 221
一、邊遠農村卷煙市場仍然存在的問題 221
二、邊遠農村卷煙零售戶存在的必然性 221
三、邊遠農村卷煙零售戶的銷售心理 222
四、開拓農村邊遠卷煙市場的思路 222
第四節 卷煙流通企業的服務營銷分析 223
一、卷煙流通企業服務營銷的現狀 223
二、卷煙流通企業服務營銷必須實現“三個滿意” 223
三、卷煙流通企業服務營銷策略的創新 225
第五節 贏得卷煙零售客戶持久忠誠度的策略 226
一、樹立正確的服務意識 226
二、增強與客戶的情感交流 227
三、提高客戶的滿意度 227
四、滿足客戶需求 227
五、增強客我互動 228
六、讓零售客戶獲利 228
第六節 卷煙品牌營銷策略分析 229
一、市場定位策略 229
二、產品價格策略 229
三、卷煙組合策略 230
四、廣告宣傳策略 230

第十二章 卷煙行業競爭格局分析 232
第一節 行業競爭結構分析 232
一、現有企業間競爭 232
二、潛在進入者分析 232
三、替代品威脅分析 233
四、供應商議價能力 233
五、客戶議價能力 234
第二節 行業集中度分析 235
一、市場集中度分析 235
二、企業集中度分析 235
三、區域集中度分析 235
第三節 中國卷煙行業競爭格局綜述 236
一、2013年卷煙行業集中度 236
二、2013年卷煙行業競爭程度 237
三、2014年卷煙企業與品牌數量 237
四、2014年卷煙行業競爭格局分析 237

    根據國家統計局數據：截至2014年底我國卷煙行業規模以上企業數量為56家，當中國有企業數量為33家。行業總資產為7890.41億元，當中國有企業資產總額為4831.08億元，占比為61.23%；集體企業資產總額為2.13億元，占比為0.03%；股份制企業資產總額為63.02億元，占比為0.80%；

2014年我國卷煙制造行業資產集中度分析（按所有制）

2014年我國卷煙制造行業資產集中度分析（分省市）

資料來源：國家統計局

    2014年我國卷煙制造業年度收入總額為8595.23億元，當中國有企業銷售收入為5390.25億元，占比為62.71%；集體企業銷售收入為2.95億元，占比為0.03%；股份制企業銷售收入為84.65億元，占比為0.98%；

2014年我國卷煙制造行業收入分布格局（按所有制）

2014年我國卷煙制造行業收入集中度分析（分省市）

資料來源：國家統計局

第四節 2014年卷煙行業競爭格局分析 239
一、2014年國內外卷煙競爭分析 239
二、2014年我國卷煙市場競爭分析 240
三、2014年我國卷煙市場集中度分析 240
四、2013-2014年國內主要卷煙企業動向 240
五、2014年國內卷煙擬在建項目分析 241

第十三章 卷煙企業競爭策略分析 248
第一節 卷煙市場競爭策略分析 248
一、2014年卷煙市場增長潛力分析 248
二、2014年卷煙主要潛力品種分析 248
三、現有卷煙產品競爭策略分析 248
四、潛力卷煙品種競爭策略選擇 250
五、典型企業產品競爭策略分析 251
第二節 卷煙企業競爭策略分析 251
一、歐債危機對卷煙行業競爭格局的影響 251
二、歐債危機后卷煙行業競爭格局的變化 251
三、2013-2014年我國卷煙市場競爭趨勢 252
四、2013-2014年卷煙行業競爭格局展望 252
五、2013-2014年卷煙行業競爭策略分析 253
六、2013-2014年卷煙企業競爭策略分析 253

第十四章 主要卷煙企業競爭分析 255
第一節 玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司 255
一、企業概況 255
二、競爭優勢分析 255
三、2013年經營狀況 256
四、2013-2014年發展戰略 257
第二節 湖南中煙工業公司 258
一、企業概況 258
二、競爭優勢分析 259
三、2013年經營狀況 259
四、2013-2014年發展戰略 261
第三節 紅云紅河集團 262
一、企業概況 262
二、競爭優勢分析 262
三、2013年經營狀況 263
四、2013-2014年發展戰略 264
第四節 廣東中煙工業公司 265
一、企業概況 265
二、競爭優勢分析 266
三、2013年經營狀況 267
四、2013-2014年發展戰略 269
第五節 山東中煙工業有限責任公司 269
一、企業概況 269
二、競爭優勢分析 270
三、2013年經營狀況 273
四、2013-2014年發展戰略 274
第六節 安徽中煙工業公司 275
一、企業概況 275
二、競爭優勢分析 276
三、2013年經營狀況 276
四、2013-2014年發展戰略 277
第七節 上海煙草集團有限責任公司 277
一、企業概況 277
二、競爭優勢分析 278
三、2013年經營狀況 279
四、2013-2014年發展戰略 280
第八節 河南中煙工業有限責任公司 280
一、企業概況 280
二、競爭優勢分析 281
三、2013年經營狀況 282
四、2012-2012年發展戰略 283

第十五章 卷煙行業發展趨勢分析 287
第一節 我國卷煙行業前景與機遇分析 287
一、我國卷煙行業趨勢預測 287
二、我國卷煙發展機遇分析 287
三、2014年卷煙的發展機遇分析 288
四、歐債危機對卷煙行業的影響分析 288
第二節 2015-2020年中國卷煙市場趨勢分析 288
一、2015-2020年卷煙市場趨勢總結 288
二、2015-2020年卷煙發展趨勢分析 290
三、2015-2020年卷煙市場發展空間 291
四、2015-2020年卷煙產業政策趨向 291
五、2015-2020年卷煙技術革新趨勢 293
六、2015-2020年卷煙價格走勢分析 294
七、2015-2020年國際環境對行業的影響 294

第十六章 未來卷煙行業發展預測 295
第一節 未來卷煙需求與消費預測 295
一、2015-2020年卷煙產品消費預測 295
二、2015-2020年卷煙市場規模預測 295
三、2015-2020年卷煙行業總產值預測 296
四、2015-2020年卷煙行業銷售收入預測 296
五、2015-2020年卷煙行業總資產預測 297
第二節 2015-2020年中國卷煙行業供需預測 297
一、2015-2020年中國卷煙供給預測 297
二、2015-2020年中國卷煙產量預測 298
三、2015-2020年中國卷煙需求預測 298
四、2015-2020年中國卷煙供需平衡預測 299
五、2015-2020年中國卷煙產品價格預測 299
六、2015-2020年主要卷煙產品進出口預測 300

第十七章 卷煙行業投資現狀分析 302
第一節 2013年卷煙行業投資情況分析 302
一、2013年總體投資及結構 302
二、2013年投資規模情況 302
三、2013年投資增速情況 302
四、2013年分行業投資分析 303
五、2013年分地區投資分析 303
六、2013年外商投資情況 303
第二節 2014年卷煙行業投資情況分析 304
一、2014年總體投資及結構 304
二、2014年投資規模情況 304
三、2014年投資增速情況 304
四、2014年分行業投資分析 304
五、2014年分地區投資分析 305
六、2014年外商投資情況 305

第十八章 卷煙行業投資環境分析 306
第一節 經濟發展環境分析 306
一、2009-2013年我國宏觀經濟運行情況 306
二、2013-2014年我國宏觀經濟形勢分析 308
三、2014年投資趨勢及其影響預測 309
第二節 政策法規環境分析 309
一、2013年卷煙行業政策環境分析 309
二、2013年國內宏觀政策對其影響 310
三、2013年行業產業政策對其影響 312
第三節 技術發展環境分析 313
一、國內卷煙技術現狀 313
二、2013年卷煙技術發展分析 315
三、2014年卷煙技術發展趨勢分析 317
第四節 社會發展環境分析 320
一、國內社會環境發展現狀 320
二、2013年社會環境發展分析 321
三、2013-2014年社會環境對行業的影響分析 333

第十九章 卷煙行業投資機會與風險 335
第一節 行業活力系數比較及分析 335
一、2014年相關產業活力系數比較 335
二、2015-2020年行業活力系數分析 335
第二節 行業投資收益率比較及分析 336
一、2014年相關產業投資收益率比較 336
二、2015-2020年行業投資收益率分析 336
第三節 卷煙行業投資效益分析 336
一、2013-2014年卷煙行業投資狀況分析 336
二、2015-2020年卷煙行業投資效益分析 336
三、2015-2020年卷煙行業投資趨勢預測 337
四、2015-2020年卷煙行業的投資方向 338
五、2015-2020年卷煙行業投資的建議 338
六、新進入者應注意的障礙因素分析 339
第四節 影響卷煙行業發展的主要因素 339
一、2015-2020年影響卷煙行業運行的有利因素分析 339
二、2015-2020年影響卷煙行業運行的穩定因素分析 340
三、2015-2020年影響卷煙行業運行的不利因素分析 340
四、2015-2020年我國卷煙行業發展面臨的挑戰分析 341
五、2015-2020年我國卷煙行業發展面臨的機遇分析 342
第五節 卷煙行業投資前景及控制策略分析 343
一、2015-2020年卷煙行業市場風險及控制策略 343
二、2015-2020年卷煙行業政策風險及控制策略 343
三、2015-2020年卷煙行業經營風險及控制策略 344
四、2015-2020年卷煙行業技術風險及控制策略 344
五、2015-2020年卷煙行業同業競爭風險及控制策略 345
六、2015-2020年卷煙行業其他風險及控制策略 345

第二十章 卷煙行業投資規劃建議研究 347
第一節 卷煙行業發展戰略研究 347
一、戰略綜合規劃 347
二、技術開發戰略 347
三、業務組合戰略 349
四、區域戰略規劃 349
五、產業戰略規劃 350
六、營銷品牌戰略 350
七、競爭戰略規劃 351
第二節 對我國卷煙品牌的戰略思考 352
一、企業品牌的重要性 352
二、卷煙實施品牌戰略的意義 354
三、卷煙企業品牌的現狀分析 355
四、我國卷煙企業的品牌戰略 358
五、卷煙品牌戰略管理的策略 361
第三節 開拓國際卷煙市場的對策 365
一、直面國際巨頭 365
二、調整戰略，資產整合效益最優化 366
三、學會控制國外市場的風險 367
第四節 煙草企業戰略擴張成功的對策 368
一、煙草企業戰略擴張和行業發展時機的失衡 368
二、分析對擴張戰略中的煙草企業的重要意義 369
三、科學制定企業擴張戰略 371
第五節 卷煙新產品投放策略分析 373
一、產品的核心特色 373
二、小規模的投放測試 373
三、適當的產品促銷活動 373
四、果斷的中止投放 374
第六節 卷煙行業投資規劃建議研究 374
一、2014年煙草行業投資規劃建議 374
二、2014年卷煙行業投資規劃建議 375
三、2015-2020年卷煙行業投資規劃建議 375

圖表目錄：部分
圖表：卷煙行業產業鏈結構圖
圖表：卷煙行業發展周期分析
圖表：2003-2012年全球煙葉產量增長情況：萬噸
圖表：2012年世界部分煙草公司經營對比
圖表：2011-2012年菲莫國際卷煙銷量：億支
圖表：2012年菲莫國際部分國家市場卷煙銷量市場占有率
圖表：2011-2012年英美煙草卷煙銷量：億支
圖表：2012年英美煙草部分國家和地區市場卷煙銷量市場占有率
圖表：2011-2012年日本煙草公司卷煙銷量：億支
圖表：2012年日本煙草公司部分國家和地區市場卷煙銷量市場占有率
圖表：2011-2012年帝國煙草公司卷煙銷量：億支
圖表：2012年帝國煙草公司部分國家和地區市場卷煙銷量市場占有率
圖表：全球煙草成人調查（GATS）14個國家人口吸煙率
圖表：部分國家卷煙產量趨勢：億支
圖表：世界煙葉產量情況（不含中國）
圖表：2011-2013年四大跨國煙草公司及部分國際卷煙品牌銷量情況
圖表：2013年菲莫國際在部分國家或地區卷煙銷量、市場占有率及變化情況
圖表：2013年英美煙草在主要目標市場占有率及變化情況
圖表：2013年日本煙草在主要目標市場占有率及變化情況
圖表：帝國煙草2013年目標市場分布情況
圖表：部分國家和地區卷煙銷量情況
圖表：2013年全球主要國家和地區卷煙進口均價對比
圖表：2013年美國卷煙進出口數據分析
圖表：2013年歐洲主要國家卷煙進出口狀況
圖表：2013年日本卷煙進出口數據分析
圖表：2013年韓國卷煙進出口數據分析
圖表：2013年全球部分國家卷煙進出口數據分析
圖表：2013年煙草品牌累計交易金額（億元）
圖表：2013年煙草品牌累計交易量（萬箱）
圖表：2009-2013年我國卷煙行業消費量情況
圖表：2013年中國卷煙市場消費結構
圖表：2009-2013年全國卷煙銷量及增長幅度
圖表：2009-2013年各價類卷煙銷量增幅變化情況
圖表：2009-2013年全國卷煙單箱結構及增長幅度
圖表：2011-2013年卷煙結構提升和銷量增加對銷售收入增長的貢獻度
圖表：2012、2013年卷煙零售價格指數變化情況
圖表：2012、2013年卷煙社會庫存變化情況