2015-2020年中國戶外用品市場運營狀況分析及投資評估報告

    現代戶外運動起源于歐美，歷時已有一百多年，其中歐洲的市場容量最大，
    美國次之。在亞洲，戶外運動的發展十分迅速，其中韓國、日本與中國躍升為主要的戶外用品消費國。
    國內真正意義上的戶外用品市場起步于90 年代初，在經歷行業初期發展緩慢、市場拓展困難的陣痛后，于2000 年后進入爆發式增長期，目前戶外用品市場規模已超百億。目前國內戶外用品市場中，因國際戶外品牌的大量涌入，品牌商之間已呈現激烈競爭力分析。
    A、市場容量持續迅速擴大
    根據COCA 統計，中國戶外用品零售總額從2000 年到2013 年以年均45.62%的速度增長，2013 年實現零售總額180.5 億元，2001 年至2013 年戶外用品零售業市場容量如下：

2001 -2013 年戶外用品零售業市場容量統計 單位：億元

    B、未來潛在市場容量巨大
    中國戶外用品消費額占GDP 的比重遠遠低于歐美日韓，但逐年迅速提高。

中國與歐美日韓關于戶外用品消費額占GDP 比重的對比圖：

    如上圖所示，韓國戶外用品消費額占比最高，歐盟、美國次之。2012 年中國GDP 約為歐盟的50%，但戶外用品消費額只占歐盟的17.28%。從上述數據可以看出，隨著健康意識的提高，戶外消費理念的提升，戶外用品消費額比重將進一步加大，市場發展的潛在空間巨大。

國內戶外用品零售行業尚無上市公司，部分專業戶外店的經營情況如下（數據截至2014 年12 月31 日）：

    注：1、數據來源為企業網站、戶外雜志等，其中圖途（廈門）戶外用品有限公司門店數量、地域分布信息來自于2014 年12 月25 日上市公司探路者公告的《關于以自有資金認購圖途（廈門）戶外用品有限公司新增股份的公告》。
    2、因無法取得其他競爭對手的商場店數量，為統一口徑進行比較，上述表格中店鋪數量未包括商場店。
    博思數據發布的《2015-2020年中國戶外用品市場運營狀況分析及投資評估報告》共九章。首先介紹了中國戶外用品行業市場發展環境、中國戶外用品整體運行態勢等，接著分析了中國戶外用品行業市場運行的現狀，然后介紹了中國戶外用品市場競爭格局。隨后，報告對中國戶外用品做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國戶外用品行業發展趨勢與投資預測。您若想對戶外用品產業有個系統的了解或者想投資戶外用品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場監測數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄：

第一章　戶外用品相關概述
1.1　戶外用品的相關定義
1.1.1　戶外運動的定義
1.1.2　戶外用品的定義
1.2　戶外用品的分類
1.2.1　服裝類
1.2.2　鞋類
1.2.3　背包類
1.2.4　裝備類
1.2.5　配件類
1.2.6　器材類

第二章　2014-2015年中國戶外用品行業發展環境分析
2.1　宏觀經濟環境
2.1.1　2013年中國宏觀經濟發展回顧
2.1.2　2014年中國宏觀經濟運行狀況
2.1.3　2015年宏觀經濟運行狀況分析
2.2　行業發展環境
2.2.1　中國戶外運動興起催熱戶外用品市場
2.2.2　戶外用品產業已成為中國新的經濟增長點
2.2.3　戶外用品行業已升級為大眾化產業
2.2.4　宏觀政策利好戶外用品行業發展
2.2.5　戶外用品從“邊緣”化迅速向主流化轉變

第三章　2014-2015年戶外用品行業的發展
3.1　2014-2015年國外戶外用品產業發展概況
3.1.1　歐洲戶外用品行業漸趨回暖
3.1.2　2014-2015年美國戶外用品市場發展綜述
3.1.3　2014-2015年美國戶外用品收入狀況
3.1.4　全球戶外用品市場焦點向亞洲轉移
3.1.5　國外戶外用品行業的成功要素分析
3.2　中國戶外用品產業發展綜述
3.2.1　中國戶外用品行業的發展特點
3.2.2　中國戶外用品行業多元化發展
3.2.3　中國戶外用品業的地域性和季節性特征
3.2.4　中國戶外用品行業步入快速發展階段
3.2.5　中國戶外用品行業凸顯品牌化趨勢
3.3　2014-2015年中國戶外用品行業的發展
3.3.1　2014-2015年中國戶外用品行業競爭程度
3.3.2　2016年中國戶外用品行業發展形勢分析
3.4　2014-2015年中國部分地區戶外用品行業的發展
3.4.1　南京戶外用品市場面臨發展機遇
3.4.2　福建鞋企爭相發力戶外用品市場
3.4.3　上海戶外用品市場總體發展概況
3.4.4　沈陽戶外用品品牌及消費渠道分析
3.4.5　2014-2015年晉江戶外用品行業生存現狀
3.4.6　2014-2015年長春戶外用品市場發展現狀
3.5　中國戶外用品行業發展的問題及對策
3.5.1　中國戶外用品行業發展的不利因素
3.5.2　中國戶外用品行業產品標準亟待完善
3.5.3　中國戶外用品行業的發展對策
3.5.4　促進我國戶外用品行業發展的措施建議

第四章　2014-2015年中國戶外用品市場分析
4.1　中國戶外用品市場概況
4.1.1　中國戶外用品市場迅速發展
4.1.2　本土戶外用品企業市場份額增長明顯
4.1.3　專業戶外用品在運動鞋服市場所占份額提升
4.1.4　中國戶外用品市場的轉變分析
4.1.5　中國戶外用品市場發展不平衡
4.2　中國戶外用品市場的供需形勢分析
4.2.1　市場供需現狀簡析
4.2.2　需求影響因素分析
4.2.3　產品供應狀況分析
4.3　中國戶外用品市場消費者分析
4.3.1　戶外用品市場客戶群體
4.3.2　戶外用品市場目標客戶
4.3.3　戶外用品消費者的特征
4.3.4　戶外用品市場客戶渠道
4.4　中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究
4.4.1　旅游戶外用品及重度購買者概述
4.4.2　理論假設
4.4.3　研究方法
4.4.4　研究結果
4.4.5　結論和思考
4.5　2014-2015年中國戶外用品市場監測分析
4.5.1　商場對戶外店的影響
4.5.2　戶外用品品牌商經營成本
4.5.3　戶外店的投資預期
4.5.4　戶外用品品牌商的投資預期

第五章　中國戶外用品品牌及銷售分析
5.3　2014-2015年中國戶外運動用品品牌狀況
5.2　中國戶外用品銷售渠道分析
5.2.1　中國戶外用品銷售渠道發展回顧
5.2.2　2014-2015年我國戶外用品銷售渠道分析
5.2.3　2014-2015年國內戶外用品市場網絡零售渠道興起
5.2.4　大型戶外連鎖店因定位問題而發展遲緩
5.2.5　中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發展瓶頸
5.3　中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突
5.3.1　渠道沖突
5.3.2　產品沖突
5.3.3　價格沖突
5.3.4　供貨沖突
5.3.5　服務沖突
5.3.6　推廣沖突
5.4　中國戶外用品行業做大品牌的對策
5.4.1　開創新品類
5.4.2　打造戶外品牌文化
5.4.3　打造新的營銷模式

第六章　2014-2015年重點企業發展分析
6.1　哥倫比亞運動服裝公司（COLUMBIA）
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
6.2　北京探路者戶外用品股份有限公司（TOREAD）
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
6.3　福建哥侖步戶外用品有限公司（KOLUMB）
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
6.4　北京三夫戶外用品開發有限公司（SANFO）
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
6.5　北京長天時代戶外體育用品有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
6.6　其他著名品牌
6.6.1　GORE-TEX
6.6.2　VAUDE
6.6.3　THE NORTH FACE
6.6.4　ARC'TERYX

第七章　2014-2015年中國戶外用品市場營銷分析
7.1　2014-2015年中國戶外用品市場的營銷概況
7.1.1　戶外用品多采用“三位一體”銷售模式
7.1.2　中國戶外用品體育營銷方式日漸發展
7.1.3　中國戶外用品重度購買者的營銷特點
7.1.4　中國戶外用品經營商家營銷的問題
7.2　中國戶外用品市場營銷創新的思考
7.2.1　中國戶外用品市場營銷亟需創新
7.2.2　重新定義需求內涵推崇“泛戶外”概念
7.2.3　注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗
7.2.4　營銷規劃需要結合科學和人文和藝術
7.3　戶外運動服裝的營銷方式
7.3.1　大型商場/百貨公司
7.3.2　普通商場/服裝店
7.3.3　戶外運動服裝專賣店
7.3.4　商場、超市及連鎖店
7.3.5　批發市場
7.3.6　郵購
7.3.7　網上銷售
7.4　戶外用品店的經營及營銷策略建議
7.4.1　經營戰略
7.4.2　營銷策略
7.4.3　營銷方案
7.4.4　營銷戰略

第八章　中國戶外用品行業投資分析
8.1　投資優勢
8.1.1　市場空間較大
8.1.2　投資收益看好
8.1.3　入行門檻不高
8.2　投資環境
8.2.1　市場需求分析
8.2.2　市場定位分析
8.2.3　市場周期性分析
    國內戶外用品行業受經濟周期波動影響相對較小，原因是戶外行業在國內屬于新興行業，處于快速增長期，行業強勁的內生性增長動力導致其受經濟周期波動的影響較小。但戶外用品行業同樣受到大的經濟環境的制約，經濟增速快時，戶外產業的增速更高，過去十年年均增幅高達40%以上；而經濟增速放緩時，戶外產業的增速也會放緩，據統計，從2012 年下半年以來，由于國內經濟增速趨緩， 2013 年國內專業戶外運動用品的零售總額的增長速度較2012 年下降了30.42%，戶外產業的整體增速放緩。

8.2.4　市場竟爭分析
8.2.5　市場壁壘分析
8.3　投資機會及建議
8.3.1　戶外用品市場蘊含良好的投資機會
8.3.2　國內戶外鞋市場投資熱情高漲
8.3.3　戶外用品店投資經營策略分析
8.3.4　二手戶外用品店的投資建議
8.4　投資前景
8.4.1　國內宏觀經濟風險
8.4.2　市場競爭風險
8.4.3　外包環節風險
8.5　投資經營戶外用品店的風險管理
8.5.1　風險分析
8.5.2　優質的服務
8.5.3　專業化是取勝之道
8.5.4　合理安排產品結構
8.5.5　建立網站延伸業務
8.6　產品開發結構
8.6.1　背包
8.6.2　帳篷
8.6.3　睡袋
8.6.4　登山鞋
8.6.5　服裝
8.6.6　攀登裝備
8.6.7　露營裝備
8.6.8　其它裝備
8.6.9　旅游書籍

第九章　2015-2020年中國戶外用品市場的前景趨勢分析
9.1　2015-2020年中國戶外用品行業前景展望
9.1.1　中國戶外用品蘊藏巨大市場前景
9.1.2　中國戶外用品市場增長潛力大
9.1.3　中國戶外用品市場將迎來發展黃金期
9.2　2015-2020年中國戶外用品行業預測分析
9.2.1　未來行業發展的影響因素分析
9.2.2　2015-2020年我國戶外用品行業零售總額預測
9.2.3　2015-2020年我國戶外用品行業出貨總額預測
9.3　2015-2020年中國戶外用品行業的發展趨勢
9.3.1　中國戶外用品行業投資預測
9.3.2　中國戶外用品行業的發展走向解析
9.3.3　未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發展
9.3.4　大型戶外用品連鎖店是投資預測

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2014年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2014年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2015年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2015年中國GDP增速預測
圖表：戶外用品行業產業鏈
圖表：2011-2014年年我國戶外用品行業企業數量增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國戶外用品行業虧損企業數量增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國戶外用品行業從業人數增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國戶外用品行業資產規模增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國戶外用品行業產成品增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國戶外用品行業工業銷售產值增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國戶外用品行業銷售成本增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國戶外用品行業費用使用統計圖
圖表：2011-2014年年我國戶外用品行業主要盈利指標統計圖
圖表：2011-2014年年我國戶外用品行業主要盈利指標增長趨勢圖
圖表：企業1
圖表：企業主要經濟指標走勢圖
圖表：企業經營收入走勢圖
圖表：企業盈利指標走勢圖
圖表：企業負債情況圖
圖表：企業負債指標走勢圖
圖表：企業運營能力指標走勢圖
圖表：企業成長能力指標走勢圖
圖表：企業2
圖表：企業主要經濟指標走勢圖
圖表：企業經營收入走勢圖
圖表：企業盈利指標走勢圖
圖表：企業負債情況圖
圖表：企業負債指標走勢圖
圖表：企業運營能力指標走勢圖
圖表：企業成長能力指標走勢圖
圖表：企業3
圖表：企業主要經濟指標走勢圖
圖表：企業經營收入走勢圖
圖表：企業盈利指標走勢圖
圖表：企業負債情況圖
圖表：企業負債指標走勢圖
圖表：企業運營能力指標走勢圖
圖表：企業成長能力指標走勢圖
圖表：企業4
圖表：企業主要經濟指標走勢圖
圖表：企業經營收入走勢圖
圖表：企業盈利指標走勢圖
圖表：企業負債情況圖
圖表：企業負債指標走勢圖
圖表：企業運營能力指標走勢圖
圖表：企業成長能力指標走勢圖
圖表：企業5
圖表：企業主要經濟指標走勢圖
圖表：企業經營收入走勢圖
圖表：企業盈利指標走勢圖
圖表：企業負債情況圖
圖表：企業負債指標走勢圖
圖表：企業運營能力指標走勢圖
圖表：企業成長能力指標走勢圖
圖表：企業6
圖表：企業主要經濟指標走勢圖
圖表：企業經營收入走勢圖
圖表：企業盈利指標走勢圖
圖表：企業負債情況圖
圖表：企業負債指標走勢圖
圖表：企業運營能力指標走勢圖
圖表：企業成長能力指標走勢圖
圖表：其他企業……
圖表：主要經濟指標走勢圖
圖表：2011-2014年戶外用品行業市場供給
圖表：2011-2014年戶外用品行業市場需求
圖表：2011-2014年戶外用品行業市場規模
圖表：戶外用品所屬行業生命周期判斷
圖表：戶外用品所屬行業區域市場分布情況
圖表：2015-2020年中國戶外用品行業市場規模預測
圖表：2015-2020年中國戶外用品行業供給預測
圖表：2015-2020年中國戶外用品行業需求預測
圖表：2015-2020年中國戶外用品行業價格指數預測