2015-2020年中國面膜市場運營狀況分析與行業深度分析報告

    前言
    面膜是美容保養品的一種載體，服貼在臉上15~30分鐘，當保養品的養份緩緩被皮膚吸收后，即卸下來的膜，面膜的材質有粉末調和的、高嶺土、無紡布、及蠶絲面膜，目前最高科技、載體細致、容易被皮膚吸的是蠶絲面膜，一般活性成份為2.5－22%左右。
    面膜的上游原材料主要為水、精華成份、無紡布。供水必須經過去離子作用，期間水中的離子污染物交換為離子交換樹脂釋放的離子。在離子交換過程中，陽離子樹脂將氫離子交換為遇到的任何陽離子，而陰離子樹脂將氫氧離子交換為所存在的任何陰離子。離子雜質黏附在樹脂上，而氫離子及氫氧離子則合成純凈水。精華成分為化學綜合劑，含有玻尿酸、盧芭油、膠原蛋白及乳酸鈉。面膜的下游直接是廣大終端消費者。

面膜產業鏈示意圖

資料來源：博思數據整理

    在面膜市場，跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據化妝品產業領先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 41%。歐美日企業引領全球美容理念和產業發展方向，在可預見的將來這一格局仍將延續。我們也看到成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到 80%。

2014年全球化妝品市場競爭格局

資料來源：博思數據整理

    本面膜行業研究報告共二十一章是博思數據公司的研究成果，通過文字、圖表向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。博思數據在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位。本中國面膜行業研究報告是2014-2015年度，目前國內最全面、研究最為深入、數據資源最為強大的研究報告產品，為您的投資帶來極大的參考價值。
    本研究咨詢報告由博思數據公司領銜撰寫，在大量周密的市場監測基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、知識產權局、博思數據提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。
    報告揭示了中國面膜行業市場潛在需求與市場機會，報告對中國面膜行業做了重點企業經營狀況分析，并分析了中國面膜行業趨勢預測分析。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄：

第一部分 行業發展現狀 1
第一章 面膜行業發展概述 1
第一節 面膜的定義及分類 1
一、面膜的定義 1
二、面膜的分類 1
三、面膜的特性 3
第二節 面膜產業鏈分析 4
一、面膜市場特點 4
二、行業經濟特性 4
三、產業鏈結構分析 4
第三節 面膜行業發展成熟度分析 5
一、行業發展周期分析 5
二、行業中外市場成熟度對比 7
三、行業及其主要子行業成熟度分析 7

第二章 全球面膜市場發展分析 9
第一節 2014年全球面膜市場分析 9
一、2014年全球面膜市場回顧 9
二、2014年全球面膜市場環境 16
三、2014年全球面膜銷售分析 25
四、2014年全球面膜研發分析 25
第二節 2015年全球面膜市場分析 27
一、2015年全球面膜需求分析 27
二、2015年全球面膜研發分析 27
三、2015年全球面膜品牌分析 30
四、2015年中外面膜市場對比 30
第三節 主要國家地區面膜市場分析 31
一、2014-2015年美國面膜市場分析 31
二、2014-2015年歐洲面膜市場分析 33
三、2014-2015年日本面膜市場分析 34
四、2014-2015年韓國面膜市場分析 36
五、2014-2015年其他國家面膜市場 40

第三章 我國面膜行業發展現狀 42
第一節 中國面膜生產工藝現狀分析 42
一、天然面膜配比 42
二、中藥面膜配比 43
三、綠色面膜配比 44
四、祛斑美白面膜配比 45
五、水果面膜配比 46
第二節 我國面膜行業發展現狀 46
一、面膜行業品牌發展現狀 46
二、面膜行業消費市場現狀 47
三、面膜市場消費層次分析 48
四、我國面膜市場走向分析 48
第三節 2011-2015年面膜業發展情況分析 48
一、2011年面膜行業發展情況分析 48
二、2012年面膜行業發展情況分析 50
三、2013年面膜行業發展特點分析 50
四、2014-2015年面膜行業發展情況 51
第四節 2010-2015年面膜行業運行分析 51
一、2010-2013年面膜業產銷存運行分析 51
二、2013-2015年面膜行業利潤情況分析 52
三、2015年面膜行業發展周期分析 52
四、2015-2020年面膜行業發展機遇分析 52
五、2015-2020年面膜行業利潤增速預測 54

第四章 2014-2015年中國各類面膜的供需平衡分析 55
第一節 2014-2015年中國各類面膜市場需求分析 55
一、深層潔凈面膜 55
二、保濕面膜 55
三、美白面膜 56
四、排毒面膜 56
五、防曬面膜 57
第二節 2014-2015年中國各類面膜市場供應情況 57
一、深層潔面面膜 57
二、保濕面膜 58
三、美白面膜 58
四、排毒面膜 58
五、防曬面膜 59
第三節 2014-2015年中國面膜市場供需平衡 59
一、2014-2015年女性各類面膜市場供需平衡分析 59
二、2014-2015年男性各類面膜市場供需平衡分析 60

第五章 我國面膜市場發展研究 61
第一節 2014年我國面膜市場發展研究 61
一、2014年1季度我國面膜市場評估 61
二、2014年2季度我國面膜市場評估 61
三、2014年3季度我國面膜市場評估 61
四、2014年4季度我國面膜市場評估 61
第二節 2014年我國面膜市場情況 62
一、2014年我國面膜產銷情況 62
二、2014年我國面膜市場價格情況 63
三、2014年重點城市面膜市場發展情況 66
四、2014年我國面膜市場發展情況 67
第三節 2015年我國面膜市場結構和價格走勢分析 67
一、2015年上半年我國面膜市場結構和價格走勢概述 67
二、2015年上半年我國面膜市場結構分析 68
三、2015年上半年我國面膜市場價格走勢分析 68
第四節 2015年我國面膜業市場發展特點分析 69
一、2015年上半年我國面膜市場格局特點 69
二、2015年上半年我國面膜產品創新特點 70
三、2015年上半年我國面膜市場服務特點 71
四、2015年上半年我國面膜市場品牌特點 72

第六章 我國面膜市場運營狀況分析分析 75
第一節 2013年我國面膜市場運營狀況分析分析 75
一、主要觀點 75
二、市場結構分析 75
三、價格走勢分析 76
四、廠商分析 76
第二節 2014年我國面膜市場運營狀況分析分析 77
一、主要觀點 77
二、整體市場運營狀況分析 80
三、產品關注度調查 81
四、市場價格調查 81
第三節 2015年中國面膜市場運營狀況分析分析 81
一、整體市場關注度 81
二、品牌關注度格局 82
三、產品關注度調查 82
四、不同價位關注度 83

第七章 面膜行業經濟運行分析 84
第一節 2014-2015年面膜產量分析 84
一、2009-2013年面膜產量分析 84
二、2014-2015年面膜產量分析 84
第二節 2013-2015年面膜行業主要經濟指標分析 85
一、銷售收入前十家企業分析 85
二、2013年面膜行業主要經濟指標分析 85
三、2014年面膜行業主要經濟指標分析 86
四、2015年面膜行業主要經濟指標分析 86
第三節 2013-2015年我國面膜行業績效分析 86
一、2013-2015年行業產銷情況 86
二、2013-2015年行業規模情況 87
三、2013-2015年行業盈利能力 87
四、2013-2015年行業經營發展能力 87
五、2013-2015年行業償債能力分析 88

第八章 我國面膜行業進出口分析 89
第一節 我國面膜進口分析 89
一、2014年進口總量分析 89
二、2014年進口結構分析 89
三、2014年進口區域分析 89
第二節 我國面膜出口分析 90
一、2014年出口總量分析 90
二、2014年出口結構分析 90
三、2014年出口區域分析 91
第三節 我國面膜進出口預測 91
一、2014年進口分析 91
二、2014年出口分析 92
三、2015年面膜進口預測 92
四、2015年面膜出口預測 92

第九章 面膜細分市場情況分析 93
第一節 深層潔凈面膜 93
一、2014年行業發展現狀分析 93
二、2014年市場需求情況分析 93
三、2014年市場規模情況分析 93
四、2014年行業競爭格局分析 94
五、2014年消費者的偏好分析 94
六、2015-2020年行業發展趨勢分析 94
第二節 保濕面膜 95
一、2014年行業發展現狀分析 95
二、2014年市場需求情況分析 95
三、2014年市場規模情況分析 96
四、2014年行業競爭格局分析 96
五、2014年消費者的偏好分析 96
六、2015-2020年行業發展趨勢分析 97
第三節 美白面膜 97
一、2014年行業發展現狀分析 97
二、2014年市場需求情況分析 97
三、2014年市場規模情況分析 98
四、2014年行業競爭格局分析 98
五、2014年消費者的偏好分析 98
六、2015-2020年行業發展趨勢分析 99
第四節 排毒面膜 99
一、2014年行業發展現狀分析 99
二、2014年市場需求情況分析 99
三、2014年市場規模情況分析 100
四、2014年行業競爭格局分析 100
五、2014年消費者的偏好分析 100
六、2015-2020年行業發展趨勢分析 101
第五節 防曬面膜 101
一、2014年行業發展現狀分析 101
二、2014年市場需求情況分析 102
三、2014年市場規模情況分析 102
四、2014年行業競爭格局分析 102
五、2014年消費者的偏好分析 102
六、2015-2020年行業發展趨勢分析 103

第十章 面膜區域市場情況分析 104
第一節 華北地區 104
一、2014年行業發展現狀分析 104
二、2010-2014年市場需求情況分析 104
三、2010-2014年市場規模情況分析 104
四、2014年行業競爭格局分析 105
五、2010-2014年消費者的偏好分析 105
六、2015-2019年行業發展趨勢分析 106
第二節 東北地區 106
一、2014年行業發展現狀分析 106
二、2010-2014年市場需求情況分析 106
三、2010-2014年市場規模情況分析 107
四、2014年行業競爭格局分析 107
五、2010-2014年消費者的偏好分析 108
六、2015-2020年行業發展趨勢分析 108
第三節 華東地區 108
一、2014年行業發展現狀分析 108
二、2010-2014年市場需求情況分析 109
三、2010-2014年市場規模情況分析 109
四、2010-2014年行業競爭格局分析 110
五、2010-2014年消費者的偏好分析 110
六、2015-2020年行業發展趨勢分析 111
第四節 華南地區 111
一、2014年行業發展現狀分析 111
二、2010-2014年市場需求情況分析 111
三、2010-2014年市場規模情況分析 112
四、2010-2014年行業競爭格局分析 112
五、2010-2014年消費者的偏好分析 113
六、2015-2020年行業發展趨勢分析 113
第五節 中南地區 114
一、2014年行業發展現狀分析 114
二、2010-2014年市場需求情況分析 114
三、2010-2014年市場規模情況分析 114
四、2010-2014年行業競爭格局分析 115
五、2010-2014年消費者的偏好分析 115
六、2015-2020年行業發展趨勢分析 116
第六節 西南地區 116
一、2014年行業發展現狀分析 116
二、2010-2014年市場需求情況分析 116
三、2010-2014年市場規模情況分析 117
四、2014年行業競爭格局分析 117
五、2010-2014年消費者的偏好分析 118
六、2015-2020年行業發展趨勢分析 118
第七節 西北地區 119
一、2014年行業發展現狀分析 119
二、2010-2014年市場需求情況分析 119
三、2010-2014年市場規模情況分析 119
四、2010-2014年消費者的偏好分析 120
五、2015-2020年行業發展趨勢分析 120

第十一章 中國面膜行業消費市場分析 122
第一節 中國面膜消費者收入分析 122
一、中國人口、人民生活分析 122
二、2014年消費者收入水平 132
三、2014年消費者信心指數分析 133
第二節 面膜行業產品目標客戶群體調查 136
一、不同收入水平消費者偏好調查 136
二、不同年齡的消費者偏好調查 137
三、不同地區的消費者偏好調查 137
第三節 面膜市場消費需求分析 138
一、面膜市場的消費需求變化 138
二、面膜行業的需求情況分析 138
三、2014年面膜品牌市場消費需求分析 139
第四節 面膜消費市場狀況分析 139
一、面膜行業消費特點 139
二、面膜消費者分析 140
三、面膜消費結構分析 140
四、面膜消費的市場變化 140
五、面膜市場的消費方向 141
第五節 不同客戶購買相關的態度及影響分析 141
一、價格敏感程度 141
二、品牌的影響 142
三、購買方便的影響 144
四、廣告的影響程度 145
五、包裝的影響程度 147
第六節 面膜行業產品的品牌市場運營狀況分析 148
一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查 148
二、消費者對行業產品的品牌偏好調查 149
三、消費者對行業品牌的首要認知渠道 149
四、消費者經常購買的品牌調查 150
五、面膜行業品牌忠誠度調查 150
六、面膜行業品牌市場占有率調查 150
七、消費者的消費理念調研 151
第二部分 行業競爭格局 152

第十二章 面膜行業競爭格局分析 152
第一節 行業競爭結構分析 152
一、現有企業間競爭 152
二、潛在進入者分析 152
三、替代品威脅分析 153
四、供應商議價能力 153
五、客戶議價能力 153
第二節 行業集中度分析 153
一、市場集中度分析 153
二、企業集中度分析 154
三、區域集中度分析 154
第三節 中國面膜行業競爭格局綜述 155
一、2014-2015年面膜行業集中度 155
二、2014-2015年面膜行業競爭程度 155
三、2014-2015年面膜企業與品牌數量 155
四、2014-2015年面膜行業競爭格局分析 155
第四節 2014-2015年面膜行業競爭格局分析 156
一、2014-2015年國內外面膜競爭分析 156
二、2014-2015年我國面膜市場競爭分析 156
三、2014-2015年我國面膜市場集中度分析 156
四、2015-2020年國內主要面膜企業動向 156
五、2015年國內面膜擬在建項目分析 157

第十三章 面膜企業競爭策略分析 158
第一節 面膜市場競爭策略分析 158
一、2015年面膜市場增長潛力分析 158
二、2015年面膜主要潛力品種分析 158
三、現有面膜產品競爭策略分析 159
四、潛力面膜品種競爭策略選擇 160
五、典型企業產品競爭策略分析 162
第二節 面膜企業競爭策略分析 162
一、金融危機對面膜行業競爭格局的影響 162
二、金融危機后面膜行業競爭格局的變化 162
三、2015-2020年我國面膜市場競爭趨勢 163
四、2015-2020年面膜行業競爭格局展望 163
五、2015-2020年面膜行業競爭策略分析 164
六、2015-2020年面膜企業競爭策略分析 164

第十四章 國外面膜重點企業競爭分析 166
第一節 聯合利華 166
一、企業概況 166
二、競爭優勢分析 168
三、2008-2014年經營狀況 169
四、2015-2020年發展戰略 174
第二節 P&G（寶潔） 175
一、企業概況 175
二、競爭優勢分析 175
三、2008-2014年經營狀況 177
四、2015-2020年發展戰略 182
第三節 雅芳公司 183
一、 企業概況 183
二、 競爭優勢分析 184
三、2008-2014年經營狀況 184
四、2015-2020年發展戰略 190
第四節 歐萊雅公司 190
一、企業概況 190
二、競爭優勢分析 190
三、2008-2014年經營狀況 191
四、2015-2020年發展戰略 193

第十五章 國內面膜重點企業競爭分析 194
第一節 上海家化 194
一、企業概況 194
二、競爭優勢分析 194
三、2013-2014年經營狀況 195
四、2015-2020年發展戰略 200
第二節 自然美 201
一、企業概況 201
二、競爭優勢分析 202
三、2013-2014年經營狀況 203
四、2015-2020年發展戰略 206
第三節 北京大寶 207
一、企業概況 207
二、競爭優勢分析 207
三、2013-2014年經營狀況 208
四、2015-2020年發展戰略 209
第四節 雅麗潔（廣東）精細化工有限公司 210
一、企業概況 210
三、 競爭優勢分析 210
三、2010-2014年經營狀況 211
四、2015-2020年發展戰略 213

第三部分 市場趨勢調查 214
第十六章 面膜行業發展趨勢分析 214
第一節 我國面膜行業前景與機遇分析 214
一、我國面膜行業趨勢預測 214
二、我國面膜發展機遇分析 214
三、2015年面膜的發展機遇分析 215
四、金融危機對面膜行業的影響分析 215
第二節 2015-2020年中國面膜市場趨勢分析 216
一、2012-2014年面膜市場趨勢總結 216
二、2015-2020年面膜發展趨勢分析 217
三、2015-2020年面膜市場發展空間 217
四、2015-2020年面膜產業政策趨向 218
五、2015-2020年面膜技術革新趨勢 218
六、2015-2020年國際環境對行業的影響 219

第十七章 未來面膜行業發展預測 220
第一節 未來面膜需求與消費預測 220
一、2015-2020年面膜產品消費預測 220
二、2015-2020年面膜市場規模預測 220
三、2015-2020年面膜行業總產值預測 221
四、2015-2020年面膜行業銷售收入預測 221
五、2015-2020年面膜行業總資產預測 221
第二節 2015-2020年中國面膜行業供需預測 222
一、2015-2020年中國面膜供給預測 222
二、2015-2020年中國面膜產量預測 222
三、2015-2020年中國面膜需求預測 223
四、2015-2020年中國面膜供需平衡預測 223
五、2015-2020年中國面膜產品價格預測 224
六、2015-2020年主要面膜產品進出口預測 224

第四部分 投資規劃建議研究 226
第十八章 面膜行業投資現狀分析 226
第一節 2013年面膜行業投資情況分析 226
一、2013年總體投資及結構 226
二、2013 年投資規模情況 226
三、2013年投資增速情況 226
四、2013年分行業投資分析 226
五、2013年分地區投資分析 227
六、2013年外商投資情況 227
第二節 2014年面膜行業投資情況分析 228
一、2014年總體投資及結構 228
二、2014年投資規模情況 228
三、2014年投資增速情況 228
四、2014年分行業投資分析 228
五、2014年分地區投資分析 229
六、2014年外商投資情況 229

第十九章 面膜行業投資環境分析 231
第一節 經濟發展環境分析 231
一、2012-2014年我國宏觀經濟運行情況 231
二、2015-2020年我國宏觀經濟形勢分析 235
三、2015-2020年投資趨勢及其影響預測 242
第二節 政策法規環境分析 244
一、2014年面膜行業政策環境分析 244
二、2014年國內宏觀政策對其影響 244
三、2014年行業產業政策對其影響 246
第三節 技術發展環境分析 246
一、國內面膜技術現狀 246
二、2014年面膜技術發展分析 246
三、2015-2020年面膜技術發展趨勢分析 247
第四節 社會發展環境分析 247
一、國內社會環境發展現狀 247
二、2014年社會環境發展分析 249
三、2015-2020年社會環境對行業的影響分析 252
第五節 化工行業振興規劃 252
一、化工行業振興規劃概述 252
二、化工行業振興規劃細則 253
三、 化工行業振興規劃主要任務 255
四、化工行業振興規劃主要工程 264
五、化工行業振興規劃主要措施 265
六、化工行業振興規劃的意義與作用 267
七、化工行業振興規劃對面膜行業的影響 268

第二十章 面膜行業投資機會與風險 269
第一節 行業活力系數比較及分析 269
一、2015年相關產業活力系數比較 269
二、2011-2015行業活力系數分析 269
第二節 行業投資收益率比較及分析 270
一、2015年相關產業投資收益率比較 270
二、2011-2015行業投資收益率分析 270
第三節 面膜行業投資效益分析 271
一、2013-2014年面膜行業投資狀況分析 271
二、2015-2020年面膜行業投資效益分析 272
三、2015-2020年面膜行業投資趨勢預測 273
四、2015-2020年面膜行業的投資方向 273
五、2015-2020年面膜行業投資的建議 274
六、新進入者應注意的障礙因素分析 274
第四節 影響面膜行業發展的主要因素 276
一、2015-2020年影響面膜行業運行的有利因素分析 276
二、2015-2020年影響面膜行業運行的穩定因素分析 276
三、2015-2020年影響面膜行業運行的不利因素分析 277
四、2015-2020年我國面膜行業發展面臨的挑戰分析 277
五、2015-2020年我國面膜行業發展面臨的機遇分析 278
第五節 面膜行業投資前景及控制策略分析 278
一、2015-2020年面膜行業市場風險及控制策略 278
二、2015-2020年面膜行業政策風險及控制策略 278
三、2015-2020年面膜行業經營風險及控制策略 280
四、2015-2020年面膜行業技術風險及控制策略 281
五、2015-2020年面膜行業同業競爭風險及控制策略 281
六、2015-2020年面膜行業其他風險及控制策略 281

第二十一章 面膜行業投資規劃建議研究 283
第一節 面膜行業發展戰略研究 283
一、戰略綜合規劃 283
二、技術開發戰略 283
三、業務組合戰略 285
四、區域戰略規劃 285
五、產業戰略規劃 286
六、營銷品牌戰略 286
七、競爭戰略規劃 287
第二節 對我國面膜品牌的戰略思考 288
一、企業品牌的重要性 288
二、面膜實施品牌戰略的意義 291
三、面膜企業品牌的現狀分析 292
四、我國面膜企業的品牌戰略 292
五、面膜品牌戰略管理的策略 292
第三節 面膜企業經營管理策略 294
一、成本控制策略 294
二、定價策略 295
三、競爭策略 297
四、并購重組策略 298
五、營銷策略 298
六、人力資源 299
七、財務管理 300
八、國際化策略 300
第四節 面膜行業投資規劃建議研究（） 300
一、2015年護膚品行業投資規劃建議 300
二、2015年面膜行業投資規劃建議 301
三、2015-2020年面膜行業投資規劃建議 302
四、2015-2020年細分行業投資規劃建議 302