2015-2020年中國美容院行業市場態勢與行業前景調研報告

    我國的美容事業完全發展起來不過二十多年，美容機構的開設很多是由消費者的需求而不斷引導出來的。消費者根據自己的身體需求選擇美容院，而從業人員就可以根據自己的能力和市場需求的大小開設不同的美容院和服務項目。
    近年來隨著全球化妝品產業、整形美容產業的快速發展，全球美容市場規模從2008年的3740億歐元增長至2014年的4440億歐元。

2008-2014年全球美容產業市場規模

資料來源：博思數據中心整理

    博思數據發布的《2015-2020年中國美容院行業市場態勢與行業前景調研報告》共十一章。首先介紹了中國美容院行業市場發展環境、中國美容院整體運行態勢等，接著分析了中國美容院行業市場運行的現狀，然后介紹了中國美容院市場競爭格局。隨后，報告對中國美容院做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國美容院行業發展趨勢與投資預測。您若想對美容院產業有個系統的了解或者想投資美容院行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場監測數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄：

第一章 美容院的相關概述 1
第一節 美容院相關概述 1
一、美容院的定義 1
三、美容院的發展歷程 2
四、美容院的服務項目 3

    美容院服務項目種類繁多，分類方法各不相同。按照護理的目的可分為美容類項目和養生類項目。美容類項目包括面部項目、身體項目。
    面部項目：潤澤紅唇保養療程、美白凝眸護理療程、眼部祛皺護理療程、煥彩明眸護理療程、暗瘡炎癥護理療程、凈化排毒護理療程、保濕護理療程、去黑頭護理療程、修復護理療程、美白護理療程、抗衰護理療程。
    身體項目：胸部腺體疏通療程、子宮卵巢保養療程、肺部排毒療程。頭部經絡疏通療程、足部養鬧護理療程、全身經絡療程。經絡疏通瘦身療程、五行平衡療程。
    身體部位分類
    1.面部護理（包括面部美容、唇部的護理、眼部護理等）
    2.肩頸護理（韓式古方頸椎保養、）
    3.身體護理（手臂護理、美腿、芳香開背、胸部等）
    4.手護理
    5.足護理（足底按摩、魚療等）
    護理效果分類
    1.基礎護理（補水、保濕、眼部護理等）
    2.功效護理（美白、淡斑、去皺、祛痘等）
    3.美體類護理（豐胸、美腿、塑形等）
    4.修飾類護理（美甲、身體脫毛、植眉等）
    養生項目
    民眾對生活質量和健康水平的要求越來越高，人們開始注重養生、預防疾病，而中醫養生理論正好合乎世人的需求。美容院的養生項目成為如今美容院最熱門的項目。
    1.四季五行脾胃調理（中醫認為“四季脾旺不受邪”，即脾胃功能強的人抵抗力強，不易生病。）
    2.古式三焦調理（通過三焦而輸送到五臟六腑，充沛于全身。）
    3.帶脈塑形理療（改善由于氣血不暢所造成的腹部臃腫，變形，及女性的帶下量多，月經不調，腰酸無力等癥狀。
    4.韓式古方頸椎保養
    5.泰式SPA全身護理

五、美容院專業性服務 4
第二節 美容院的相關注意事項及原則 7
一、美容院的管理原則 7
二、美容院的銷售原則 8
三、美容院的衛生消毒 9

第二章 2014-2015年全球美容行業發展概況 11
第一節 2014-2015年全球美容市場發展概況 11
一、全球美容行業發展概況 11
二、全球各地不同特色的SPA 11
三、全球美容院發展狀況分析 13
四、中東四國美容市場發展概況 15
五、全球美容企業百強集團分析 16
六、美國醫學美容發展趨勢分析 21
七、日本美容產業發展特點分析 22
八、全球香料香精市場預測分析 22
第二節 2014-2015年全球整形美容市場概述 24
一、2013-2015年全球整形美容市場發展現狀 24
二、2013-2015年韓國整形美容市場發展概況 33
三、2013-2015年美國整形美容行業發展綜述 34

    據統計：2013年美國隆胸手術消費數量為313703例；抽脂手術數量為235814例；脂肪填充手術數量為180372例；眼皮手術數量為124684例；腹部除皺手術數量為119961例；非外科手術數量為1271739例。

2013年美國最受歡迎的整形美容消費：例

資料來源：國際美容外科醫學會 （ISAPS）

2013年美國整形美容消費現狀分析（例）

資料來源：國際美容外科醫學會 （ISAPS）

四、2013-2015年英國整形美容市場現狀分析 35
五、2013-2015年德國整形美容市場概況分析 36
六、2013-2015年日本整形美容市場現狀分析 36
七、2013-2015年巴西整形美容市場發展概況 39
八、2013-2015年中國臺灣整形美容業發展勢頭良好 41
第三節 2015年國外化妝品市場發展狀況 44
一、全球化妝品市場發展概況及特點 44
二、美國化妝品行業發展概況 51
三、日本化妝品行業發展概況 53
四、法國化妝品行業發展概況 55
五、歐盟化妝品行業發展概況 57
六、全球化妝品趨勢預測及趨勢分析 58
第四節 全球美容市場發展趨勢 59
一、全球美容化妝品業科技發展趨勢 59
二、全球整形美容發展趨勢分析 60
三、亞洲整形美容發展趨勢 61
四、未來最熱門的整形美容術 62

第三章 2014-2015年中國美容院行業發展環境分析 65
第一節 2014-2015年國內宏觀經濟環境分析 （按月度更新） 65
一、國民經濟增長 65
二、中國居民消費價格指數 68
三、工業生產運行情況 75
四、中國房地產業情況 83
五、中國制造業采購經濟指數 97
第二節 2014-2015年中國美容院行業政策環境分析 99
一、《美容醫療機構、醫療美容科（室）基本標準》 99
二、《醫療美容服務管理辦法》 103
三、《醫療美容項目分級管理目錄》 106
四、美容業執照上崗的意義探析 114
五、《化妝品標識管理規定》 117
六、化妝品成分必須全部標識 121
七、2014-2015年中國進口化妝品實施新法規 131
第三節 2014年中國美容院行業社會環境分析 134
一、城鎮化進程加快促進美容行業發展 134
二、2014-2015年中國醫療整形美容醫院發展 134
三、美容觀念升級 137

第四章 2014-2015年中國美容行業發展現狀 138
第一節 中國美容行業發展概況 138
一、中國美容行業“五化”特征 138
二、中國美容行業“五性”特征 139
三、中國美容業總體市場特征 139
四、中國美容機構主要業態 140
第二節 2014-2015年中國美容行業發展狀況 142
一、中國美容行業發展現狀分析 142
二、美容消費者和美容院發展狀況 147
三、中國美容行業的人才狀況 148
四、美容業新經濟增長點分析 149
五、美容行業的發展優勢 150
第三節 2014-2015年中國美容市場發展現狀分析 151
一、時尚美容消費受追捧 151
二、整形美容業消費熱點分析 152
三、美容機構走向規范化和專業化 153
四、美容市場細分明朗增值明顯 155
五、美容市場消費潛力分析 156
第四節 2014-2015年中國主要地區美容市場發展現狀 159
一、深圳美容業發展情況分析 159
二、廣西整形美容業市場現狀 160
三、上海美容業發展情況分析 160
四、武漢醫療美容市場大整頓 161
五、廣州美容業發展情況分析 161
第五節 2014-2015年中國美容行業發展面臨的問題 163
一、中國美容行業發展中的問題透析 163
二、中國美容行業缺少專業線品牌 165
三、中國美容產業發展瓶頸分析 166
四、現代美容行業經營上的問題 167
五、中國美容業發展潛在的問題 169

第五章 2014-2015年中國美容院經營分析 172
第一節 2014-2015年中國美容院發展概況 172
一、中國美容院經營的關鍵 172
二、中國美容院經營的注意事項 173
三、中國美容院的經營現狀 173
四、美容院需注重品質經營 175
五、美容院熱點項目分析 177
第二節 2014-2015年中國美容院的經營策略 180
一、美容院營業額的構成 180
二、美容院顧客管理的要點 180
三、美容院銷售計劃與促銷辦法的制定 182
四、美容院促銷活動的策劃與組織 184
五、品牌和模式決定美容院經營成敗 185
第三節 2014-2015年中國美容院的經營與定位分析 186
一、美容院的市場定位 186
二、謹防經營管理中的謬誤 187
三、美容院的軟硬件設施配備 188
四、廣告媒介的投放宣傳 188
五、管理者和員工自身素質的提高 189
第四節 2014-2015年中國美容院經營管理策略 189
一、促銷為美容院添利 189
二、美容院經營的黃金法則 192
三、美容院招攬顧客的戰略 192
四、美容院的核心競爭力分析 193
五、美容院如何選擇產品品牌 194
六、建立星級美容院的新經營構想 195
七、成功經營美容院的要點分析 197
第五節 中國美容院經營發展趨勢分析 198
一、美容院的經營新模式出現 198
二、美容院未來經營趨勢 200
三、未來美容院的主流模式分析 202
四、美容院儀器高科技化趨勢 203

第六章 2014-2015年中國美容院消費分析 205
第一節 201-20154年中國美容消費者分析 205
一、消費者的年齡構成特點 205
二、消費者的職業構成特點 206
三、消費者對手術時間地點的選擇 206
第二節 2014-2015年中國美容消費需求及行為分析 207
一、消費者的需求特點分析 207
二、消費者最關注的問題分析 208
三、消費者整形原因分析 208
四、消費者的消費行為特點 209
第三節 2014-2015年分區域美容消費潛力分析 209
一、華北區美容消費潛力分析 209
二、華南區美容消費潛力分析 211
三、華東區美容消費潛力分析 212
四、華中區美容消費潛力分析 214
五、西南區美容消費潛力分析 216
六、西北區美容消費潛力分析 217
七、東北區美容消費潛力分析 219
第四節 中國美容市場消費群體分析 221
一、青少年美容消費分析 221
二、老年人美容市場分析 222
三、美容機構的消費熱點分析 223

第七章 2014-2015年中國美容院市場發展概況 224
第一節 2014-2015年中國美容院基本發展現狀 224
一、美容院的特點 224
二、美容院的主流類型 225
三、美容院的人員狀況 227
四、美容院的技術內涵 227
第二節 2014-2015年中國美容院現狀調查結果 228
一、中國美容院管理現狀 228
二、中國美容院銷售現狀 229
三、中國美容院經營現狀 230
四、中國美容院政策認知現狀 235
第三節 2014-2015年中國美容院人才發展現狀 236
一、中國美容院人才需求旺盛 236
二、美容院專業人才為何難求 237
三、美容院人才流失率居高不下 237
第四節 2014-2015年中國主要省市美容院發展現狀分析 238
一、深圳美容院發展現狀分析 238
二、蘭州美容院向縱深方向發展 239
三、廣州美容院連鎖品牌集中化趨勢 240

第八章 2014-2015年中國美容院營銷分析 243
第一節 2014-2015年中國美容院營銷現狀分析 243
一、中國美容院流行營銷模式分析 243
二、中國美容業進入整合營銷時代 246
三、中國美容業營銷思路分析 247
四、營銷創新是美容院發展必由之路 253
第二節 2014-2015年中國美容院專業線市場分析 256
一、專業線美容企業的渠道扁平化 256
二、專業線美容市場現狀分析 259
三、專業線美容企業品牌建設分析 260
第三節 美容院淡季營銷的策略 263
一、劈分市場有的放矢 263
二、聚焦大戶政策傾斜 263
三、終端補貨培訓先行 264
四、活動推廣刺激消費 265
五、推陳出新吸引訂貨 265
六、銷售競賽推動走量 266
第四節 美容院“前店后院”模式分析 266
一、“前店后院”的分類 266
二、“前店后院”產生原因 267
三、“前店后院”發展優勢 268
四、“前店后院”發展瓶頸 269
五、“前店后院”營銷策略 270
第五節 “美容美發廳傳媒系統”多元盈利模型 271
一、廣告銷售盈利模型 271
二、影視廣告制作盈利模型 271
三、產品開發銷售盈利模型 272
四、產品代理直銷盈利模型 273
五、網站運營盈利模型 274
六、公關活動盈利模型 275
七、電信增值盈利模型 275
八、媒體整合贏利模式 276
九、俱樂部贏利模型 276
第六節 美容院顧客五大類型銷售建議 276
一、所需型 276
二、可有可無型 277
三、講面子型 277
四、漸進性 278
五、免費型 278

第九章 美容院連鎖經營發展分析 279
第一節 2014-2015年中國美容院連鎖經營分析 279
一、中國美容連鎖加盟市場現狀分析 279
二、美容院直營連鎖的運營現狀分析 280
三、美容院加盟連鎖引領創業風暴 280
第二節 中國美容院連鎖經營促進策略 281
一、美容院連鎖經營營銷策略 281
二、美容院連鎖經營的未來方向 283

    當美容行業進入微利運作的時代，規模效益將展現它前所未有的魅力。對行業本身來說，連鎖經營是一種走向規�；�經營的主要模式。但我們同時也發現，到處都在鼓吹的連鎖，并未給連鎖者帶來多少成功，反而把企業目標局限在了一個個的數字游戲上。中國美容業連鎖經營的路在哪里？如何才能結合國情做出中國特色？這些問題值得每一個從業者深思。
    在美國，連鎖經營的模式是非常普遍的，并且很多公司因此而非常成功。在國內，美容行業的連鎖也非常熱門。其實，連鎖經營目前主要有3種模式：特許連鎖、加盟連鎖和直營連鎖。特許和加盟連鎖方式在美容行業的使用最多，其利弊互現。有利的方面是能夠以最少的投入成本進行快速的市場擴張；弊端則是對連鎖店比較難控制。
    這兩種模式在國內經過多年實踐，仍然表現出連鎖店開得快倒得也快的現象，我覺得這與從業者的個人素質有關。目前國內從業者的誠信度不是很高，連鎖店與企業之間的忠誠度很低，這就是連鎖之所以無法做出規模、做出歷史的原因所在。
    相對而言，直營連鎖模式的控制力更強，可以按照公司既定的發展規劃不斷推進，并且對企業的品牌、文化、制度等方面都能夠很好地貫徹。但是它的弊端在于拓展市場的速度相對于另兩種連鎖方式較慢。但我仍認為，直營連鎖模式將是企業規�；�發展最重要的方式。

三、化妝品行業連鎖經營的十大設想 284
四、美容連鎖企業的品牌文化與品牌管理 287
第三節 中國美容院的連鎖經營發展趨勢 288
一、中國美容企業連鎖經營成必然趨勢 288
二、中國美容企業加盟連鎖機構的優勢 289
三、中國美容企業加盟連鎖機構的瓶頸 290
四、中國美容連鎖經營走向快速發展 292

第十章 2014-2015年中國重點美容院品牌及企業分析 294
第一節 現代美容 294
一、企業簡介 294
二、2014-2015年公司經營狀況 294
第二節 唯美度 298
一、企業簡介 298
二、競爭優勢 298
第三節 路易香濃 299
一、企業簡介 299
二、競爭優勢 299
第四節 紫晶蘭朵 300
一、企業簡介 300
二、競爭優勢 301
第五節 羅蘭佩蒂 301
一、企業簡介 301
二、競爭優勢 302
第六節 雪肌妮絲 303
一、企業簡介 303
二、競爭優勢 303
第七節 歐潔蔓 304
一、企業簡介 304
二、競爭優勢 304
第八節 奈瑞兒 305
一、企業簡介 305
二、競爭優勢 306
第九節 京都薇薇 307
一、企業簡介 307
二、競爭優勢 307
第十節 百蓮凱 308
一、企業簡介 308
二、競爭優勢 309

第十一章 2015-2020年中國美容院市場趨勢調查與投資分析 311
第一節2015-2020年中國美容院發展熱點分析 311
一、形象色彩設計成熱潮 311
二、美容保健用品的風靡 311
三、香熏全球將大放異彩 311
四、美塑中胚層美容療法 312
五、中醫美容法勢不可擋 312
第二節2015-2020年中國美容院發展趨勢與趨勢分析 312
一、美容連鎖品牌快速擴張 312
二、男士美容市場繼續擴大 315
三、美容美發產業細分加劇 315

    消費者對形象工程的日益關注，需要服務消費領域提供相應的產品和服務予以滿足，另一方面：美發美容行業競爭日趨激烈，企業要想在競爭中贏得一席之地，只有將專業細分進行到底，才可能發現市場存在的空白點，找到新的發展空間。市場需求和行業競爭加劇了美發美容產業的細分。市場的特色化細分將成為行業發展的主要路徑之一。
    在化妝品零售方面有：女性產品、男性產品、嬰兒產品，其種類涵蓋：美白類、保濕類、去皺類、消斑類、祛痘類、塑身類、藥妝類等產品；其中的藥妝產品將是投資預測。
    在專業美容服務方面有：傳統美容、中醫養生美容、時尚美容、休閑美容、保健美容、SPA水療、香熏美體、專業美甲、專業男士護理等服務項目；其中的中醫養生將是投資預測。
    隨著人們工作節奏的加快，生活壓力越來越大，都市女性的亞健康現象也越來越嚴重。經常會出現便秘、頭暈、失眠、內分泌失調、腰酸腿痛等癥狀。而這些問題并不是通過普通的美容方法就能得到解決的，只有靠養生學的“通、排、補、固”方能緩解。近兩年，以中醫養生為主題的美容概念開始出現，目前，美容市場上的“中醫”式減肥、中醫按摩調理頭痛、月經不調等亞健康狀態，受到不少女性的喜愛。21世紀的現代美容時尚，單一“治表不治里”的美容方式已經落伍。隨著國民經濟的水平的不斷提高，消費者的健康意識的增強和經營者經營模式的創新，美容業形成了“調內養外”的理念，升華到了改善外觀的美與重振內在的活力并重的整體境界。
    在專業美發服務方面有：專業美發、專業燙染、專業頭皮的護理、專業兒童理發等業務；其中的專業頭皮護理將引領美發新時尚。
    自2004年以來，日本、韓國、臺灣等國家和地區興起了頭皮護理業務，其理論依據是：頭皮是頭發的土壤，健康的頭發源自于健康的頭皮。在日、韓，幾乎看不到干枯受損的頭發，除了因為他們的洗護用品過關因素外，就與他們重視頭皮的護理有關。近兩年，頭皮護理業務在中國開始由南至北的發展，并有增速的趨勢，相信：未來專業頭皮護理將引領美發新時尚。
    在專業高科技儀器方面有：檢測型、調理型、治療性。其作用不再局限于護膚、祛斑、隆胸、減肥，已引申到對軟組織僵硬度的緩解、對內臟的調理。在美發美容用品展會上，美發美容儀器生產商與醫療設備生產商展開了PK。臺灣的某高端美容企業，將預防醫學的概念引進企業，用最先進的醫療診斷設備，為顧客做常規健康體檢，根據診斷結果，對給出健康調理方案，對患病者則給出治療醫院和科室的名單建議。高科技帶領行業將走在亞健康之前。

四、美容院發展趨勢預測 316
五、男士美容發展潛力巨大 318
第三節2015-2020年中國美容院相關產品市場規模預測 318
一、2015-2020年美發產品市場規模預測 318
二、2015-2020年彩妝產品市場規模預測 319
三、2015-2020年美甲產品市場規模預測 320

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2014年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2014年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2015年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2015年中國GDP增速預測
圖表……