2015-2020年中國高鐵廣告行業(yè)未來發(fā)展及投資規(guī)劃建議咨詢報告

    前言：
    據(jù)WPP集團統(tǒng)計：2014年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模達到5126.89億美元，較2013年增長1.27%。

2009-2014年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計：百萬美元

資料來源：博思數(shù)據(jù)中心整理

    高速鐵路具有快捷、便利等諸多優(yōu)點，從歐洲高鐵、日本新干線的經驗看，其客站周邊將成為戶外廣告的集聚區(qū)，是未來主流客戶廣告發(fā)布的重點。
    四通八達的高鐵運輸網(wǎng)，以億計算的龐大客運量，廣泛的覆蓋區(qū)域和受眾群，如此得天獨厚的傳播優(yōu)勢，使高鐵廣告成為一個充滿巨大潛力的廣告市場。當前我國市場經濟飛速發(fā)展，高鐵廣告市場化趨勢日益突顯，另一方面我國高鐵事業(yè)飛速發(fā)展，迎來了高鐵時代。
    高鐵廣告是一個日新月異的行業(yè),新的高鐵廣告媒體不斷出現(xiàn)，廣告創(chuàng)意更新，科技含量更高，制作更精美，傳播效果更顯著。隨著高鐵提速后競爭力的增強，高鐵廣告發(fā)展的新趨勢是：資源整合，媒體細分，革新理念，提升創(chuàng)意。當然在已經取得一些初步成果、繁榮發(fā)展的同時，整合為高鐵廣告創(chuàng)造了規(guī)模優(yōu)勢，提供了新的發(fā)展契機。
    高鐵廣告由于受自身的影響范圍限制，多集中分布，具有很強的區(qū)域性特質，傳播效果很大程度上依賴于所處位置的客流量大小。高鐵廣告基本上集中分布于以下幾個區(qū)域：（1）主站房，包括進站大廳、候車大廳、售票大廳、站臺、出站通道以及出站大廳等；（2）列車內部。
    高鐵廣告媒體發(fā)展至今，媒體形式多種多樣，從大的形式上有站房平面廣告媒體、視頻廣告媒體、列車廣告媒體及展臺四種媒體形式。站房平面廣告媒體，分為平面燈箱、圖騰燈箱、圓柱燈箱、落地燈箱、斜面燈箱、三面翻、看板、吊旗、刷屏機、玻璃貼膜等媒體形式；視頻廣告媒體，分為全彩LED大屏和視頻媒體形式；列車廣告媒體，分為展牌、頭枕片、小桌牌、雜志等媒體形式�？偟膩碚f，高鐵廣告媒體形式多樣豐富，但創(chuàng)新力度、技術含量都還有待于進一步提高。
    2013年中國高鐵傳媒市場總收入為18億元，較2012年翻了一番，而2014年預計收入還將增至25億元。這一收益較原鐵道部2011年對整個鐵路傳媒市場預估的10億元收益高出一倍多。
    正是因為市場化的收益如此明顯，中國鐵路總公司逐漸放手讓各地方鐵路局進行傳媒廣告運營模式的嘗試。而作為試水第一家，孫長松透露，廣鐵集團正在進行三年來第二次轉型，拓展鐵路廣告互聯(lián)網(wǎng)化。而作為轉型的基礎，廣鐵在其傳媒公司的組織架構上亦同步進行扁平化改變。
    2013年9億做到2014年28億
    當你乘坐高鐵時，有沒有注意到身邊的廣告越來越多？走近火車站，從火車站廣場就開始接受廣告的注目禮。候車時，不僅能看到車站內的廣告牌，站場巨大的LED屏除了播送列車信息，也會不時推送不同的廣告。上了火車，無論是座椅靠枕還是桌面，抑或是雜志或列車視頻里，還能看到不同的廣告。即使將目光轉向窗外，高鐵沿線不時還會閃過巨大的戶外廣告牌，再次提醒你廣告的存在。

2011-2014中國高鐵行業(yè)銷售收入

資料來源：博思數(shù)據(jù)中心整理

2014年中國高速鐵路供給結構

資料來源：博思數(shù)據(jù)中心整理

    截至目前為止，中國高鐵共有1300多組列車，線路資源達230條。國內線路包括京滬高鐵、合蚌高鐵、漢宜高鐵、成渝高鐵、滬杭線、滬寧線、廣深線以及廈深線；上海鐵路局、廣鐵集團、成都鐵路局所所轄全部高鐵媒體資源；同時攬獲京廣、京哈、滬漢蓉、鄭武、沿海線路資源，全面覆蓋環(huán)渤海、長三角、珠三角以及成渝四大經濟圈，實現(xiàn)高鐵列車媒體全網(wǎng)布局。
    按照鐵道部的計劃，高鐵市場是其收入金蛋，僅廣告媒體市場將貢獻高達十億的收入。高鐵綜合運營層面的考量開始浮出水面，因此，在新實施的公開招投標游戲規(guī)則下，高鐵廣告市場開始了新一輪的征戰(zhàn)。
    鐵路部門對媒體運作仍有諸多限制，并未完全放權，只有真正放權才能吸引更多國際傳媒集團競逐這一市場，屆時高鐵的媒體價值料會達新高。
    本高鐵廣告行業(yè)研究報告共十五章是博思數(shù)據(jù)中心咨詢公司的研究成果，通過文字、圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內容。博思數(shù)據(jù)在其多年的行業(yè)研究經驗基礎上建立起了完善的產業(yè)研究體系，一整套的產業(yè)研究方法一直在業(yè)內處于領先地位。高鐵廣告行業(yè)研究報告是2014-2015年度，目前國內最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強大的研究報告產品，為您的投資帶來極大的參考價值。
    本研究咨詢報告由博思數(shù)據(jù)公司領銜撰寫，在大量周密的市場監(jiān)測基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、知識產權局、博思數(shù)據(jù)中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構、行業(yè)協(xié)會組織的權威統(tǒng)計資料。
    報告揭示了高鐵廣告行業(yè)市場潛在需求與市場機會，報告對中國高鐵廣告做了重點企業(yè)經營狀況分析，并分析了中國高鐵廣告行業(yè)趨勢預測分析。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄：

第一章 全球高鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析 1
第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展狀況 1
一、2013-2014年全球廣告經營狀況 1
二、2013-2014年世界廣告業(yè)排名狀況分析 2
三、2014年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況 3
第二節(jié) 世界高鐵廣告行業(yè)市場情況 4
一、2013-2014年世界高鐵廣告產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 4
二、2014年國際高鐵廣告產業(yè)發(fā)展態(tài)勢 6
三、2014年國際高鐵廣告市場需求分析 7
四、2014年全球高鐵廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機會 7
第三節(jié) 部分國家地區(qū)高鐵廣告行業(yè)發(fā)展狀況 9
一、美國 9
二、歐洲 9
三、日本 10
四、韓國 11

第二章 我國高鐵廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 12
第一節(jié) 中國高鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述 12
一、中國高鐵廣告發(fā)展歷程 12
二、中國高鐵廣告的產品類別 13
三、中國的高鐵廣告產業(yè)的整合分析 14
四、跨行業(yè)合作形勢下高鐵廣告的優(yōu)勢 15
第二節(jié) 我國高鐵廣告行業(yè)發(fā)展狀況 15
一、2013-2014年中國高鐵廣告行業(yè)發(fā)展回顧 15
二、2013-2014年高鐵廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 16
三、2013-2014年我國高鐵廣告市場特點分析 19
四、2014年我國高鐵廣告市場發(fā)展分析 20
第三節(jié) 中國高鐵廣告行業(yè)供需分析 21
一、市場供給總量分析 21
二、市場供給結構分析 22
三、市場需求總量分析 22
四、市場需求結構分析 23
五、市場供需平衡分析 23

第三章 中國高鐵廣告受眾及投放分析 24
第一節(jié) 高鐵廣告的投放原因及特點 24
一、投放高鐵廣告的原因 24
二、高鐵廣告在廣告媒體中的地位 24
三、高鐵廣告接受度情況分析 25
四、制約高鐵廣告發(fā)展的瓶頸 25
第二節(jié) 高鐵廣告受眾分析 26
一、受眾接觸高鐵廣告的黃金時間 26
二、受眾最感興趣的廣告形式 26
三、受眾最感興趣的廣告內容 27
第三節(jié) 影響高鐵廣告投放的要素分析 28
一、影響高鐵廣告投放宏觀因素分析 28
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 30
三、媒體組合能提高高鐵廣告可信度 31
四、消費熱點決定記憶程度 31

第四章 高鐵廣告主要形式發(fā)展分析 32
第一節(jié) 高鐵站電視屏 32
一、高鐵站電視屏的介紹 32
二、高鐵站電視屏廣告的優(yōu)勢 32
三、高鐵站電視屏廣告的關注度 33
四、2013-2014年高鐵站電視屏廣告發(fā)展分析 33
第二節(jié) 高鐵車廂相框媒體 34
一、高鐵車廂相框媒體的介紹 34
二、高鐵車廂相框媒體廣告的優(yōu)勢 34
三、高鐵車廂相框媒體廣告的關注度 34
四、2013-2014年高鐵車廂相框媒體發(fā)展分析 34
第三節(jié) 高鐵站展示位置 35
一、高鐵站展示位置的介紹 35
二、高鐵站展示位置廣告的優(yōu)勢 35
三、高鐵站展示位置廣告的關注度 35
四、2013-2014年高鐵站展示位置發(fā)展分析 35
第四節(jié) 高鐵讀物 36
一、高鐵讀物的介紹 36
二、高鐵讀物廣告的優(yōu)勢 36
三、高鐵讀物廣告的關注度 37
四、2013-2014年高鐵讀物廣告發(fā)展分析 43
第五節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析 43
一、燈箱廣告的介紹 43
二、燈箱廣告的優(yōu)勢 43
三、燈箱廣告的關注度 44
四、2013-2014年燈箱廣告發(fā)展分析 44

第五章 中國高鐵廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 46
第一節(jié) 華北地區(qū)高鐵廣告行業(yè)分析 46
一、發(fā)展現(xiàn)狀分析 46
二、市場規(guī)模情況分析 48
三、市場需求情況分析 49
四、趨勢預測分析 50
五、投資前景預測 50
第二節(jié) 東北地區(qū)高鐵廣告行業(yè)分析 51
一、發(fā)展現(xiàn)狀分析 51
二、市場規(guī)模情況分析 53
三、市場需求情況分析 54
四、趨勢預測分析 55
五、投資前景預測 55
第三節(jié) 華東地區(qū)高鐵廣告行業(yè)分析 55
一、發(fā)展現(xiàn)狀分析 55
二、市場規(guī)模情況分析 58
三、市場需求情況分析 59
四、趨勢預測分析 60
五、投資前景預測 60
第四節(jié) 華南地區(qū)高鐵廣告行業(yè)分析 60
一、發(fā)展現(xiàn)狀分析 60
二、市場規(guī)模情況分析 63
三、市場需求情況分析 64
四、趨勢預測分析 64
五、投資前景預測 65
第五節(jié) 華中地區(qū)高鐵廣告行業(yè)分析 65
一、發(fā)展現(xiàn)狀分析 65
二、市場規(guī)模情況分析 68
三、市場需求情況分析 68
四、趨勢預測分析 69
五、投資前景預測 69
第六節(jié) 西南地區(qū)高鐵廣告行業(yè)分析 70
一、發(fā)展現(xiàn)狀分析 70
二、市場規(guī)模情況分析 72
三、市場需求情況分析 73
四、趨勢預測分析 74
五、投資前景預測 74
第七節(jié) 西北地區(qū)高鐵廣告行業(yè)分析 74
一、發(fā)展現(xiàn)狀分析 74
二、市場規(guī)模情況分析 77
三、市場需求情況分析 77
四、趨勢預測分析 78
五、投資前景預測 78

第六章 高鐵廣告行業(yè)投資與趨勢預測分析 79
第一節(jié) 2014年高鐵廣告行業(yè)投資情況分析 79
一、2014年總體投資結構 79
二、2014年投資規(guī)模情況 79
三、2014年投資增速情況 80
四、2014年分行業(yè)投資分析 80
五、2014年分地區(qū)投資分析 80
第二節(jié) 高鐵廣告行業(yè)投資機會分析 81
一、高鐵廣告投資項目分析 81
二、可以投資的高鐵廣告模式 82
三、2014年高鐵廣告投資機會 82
四、2014年高鐵廣告細分行業(yè)投資機會 83
五、2014年高鐵廣告投資新方向 83
第三節(jié) 高鐵廣告行業(yè)趨勢預測分析 84
一、高鐵廣告市場趨勢預測分析 84
二、我國高鐵廣告市場蘊藏的商機 84
三、媒體競合下高鐵廣告市場的趨勢預測 85
四、2015-2020年高鐵廣告市場面臨的發(fā)展商機 85

第七章 高鐵廣告行業(yè)競爭格局分析 86
第一節(jié) 高鐵廣告行業(yè)集中度分析 86
一、高鐵廣告市場集中度分析 86
二、高鐵廣告企業(yè)集中度分析 86
三、高鐵廣告區(qū)域集中度分析 87
第二節(jié) 高鐵廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 88
一、重點企業(yè)資產總計對比分析 88
二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析 88
三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析 88
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析 89
五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析 89
第三節(jié) 高鐵廣告行業(yè)競爭格局分析 90
一、2013-2014年高鐵廣告行業(yè)競爭分析 90
二、2013-2014年中外高鐵廣告產品競爭分析 90
三、2013-2014年國內外高鐵廣告競爭分析 90
四、2013-2014年我國高鐵廣告市場競爭分析 90
五、2013-2014年我國高鐵廣告市場集中度分析 91
六、2015-2020年國內主要高鐵廣告企業(yè)動向 91

第八章 2015-2020年中國高鐵廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析 93
第一節(jié) 高鐵廣告行業(yè)發(fā)展概況 93
一、高鐵廣告行業(yè)發(fā)展特點分析 93
二、高鐵廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 94
三、高鐵廣告行業(yè)總產值分析 95
四、高鐵廣告行業(yè)技術發(fā)展分析 95
第二節(jié) 2013-2014年高鐵廣告行業(yè)市場情況分析 95
一、高鐵廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 95
二、高鐵廣告市場存在的問題 100
三、高鐵廣告市場規(guī)模分析 104
第三節(jié) 2013-2014年高鐵廣告供需狀況分析 105
一、高鐵廣告供給分析 105
二、高鐵廣告需求分析 107
三、高鐵廣告市場供需狀況分析 108

第九章 中國高鐵廣告行業(yè)整體運行指標分析 110
第一節(jié) 2014年中國高鐵廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 110
一、企業(yè)數(shù)量結構分析 110
二、行業(yè)生產規(guī)模分析 110
第二節(jié) 2014年中國高鐵廣告行業(yè)產銷分析 110
一、行業(yè)生產情況總體分析 110
二、行業(yè)銷售收入總體分析 111
第三節(jié) 2014年年中國高鐵廣告行業(yè)財務指標總體分析 111
一、行業(yè)盈利能力分析 111
二、行業(yè)償債能力分析 111
三、行業(yè)營運能力分析 112
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 112

第十章 高鐵廣告行業(yè)贏利水平分析 113
第一節(jié) 成本分析 113
一、2013-2014年高鐵廣告成本價格走勢 113
二、2013-2014年高鐵廣告行業(yè)人工成本分析 113
第二節(jié) 盈利水平分析 113
一、2013-2014年高鐵廣告行業(yè)價格走勢 113
二、2013-2014年高鐵廣告行業(yè)營業(yè)收入情況 114
三、2013-2014年高鐵廣告行業(yè)毛利率情況 114
四、2013-2014年高鐵廣告行業(yè)贏利能力 115
五、2013-2014年高鐵廣告行業(yè)贏利水平 115
六、2015-2020年高鐵廣告行業(yè)贏利預測 115

第十一章 高鐵廣告行業(yè)盈利能力分析 117
第一節(jié) 2014年中國高鐵廣告行業(yè)利潤總額分析 117
一、利潤總額分析 117
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析 117
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析 118
第二節(jié) 2014年中國高鐵廣告行業(yè)銷售利潤率 119
一、銷售利潤率分析 119
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析 119
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析 120
第三節(jié) 2014年中國高鐵廣告行業(yè)總資產利潤率分析 121
一、資產收益率分析 121
二、不同規(guī)模企業(yè)資產收益率比較分析 121
三、不同所有制企業(yè)資產收益率比較分析 122
第四節(jié) 2014年中國高鐵廣告行業(yè)產值利稅率分析 123
一、產值利稅率分析 123
二、不同規(guī)模企業(yè)產值利稅率比較分析 123
三、不同所有制企業(yè)產值利稅率比較分析 124

第十二章 高鐵廣告重點企業(yè)發(fā)展分析 127
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 127
一、企業(yè)概況 127
二、競爭優(yōu)勢分析 129
三、經營狀況 136
四、發(fā)展戰(zhàn)略 141
第二節(jié) 華視傳媒集團有限公司 142
一、企業(yè)概況 142
二、競爭優(yōu)勢分析 145
三、經營狀況 145
四、發(fā)展戰(zhàn)略 150
第三節(jié) 航美傳媒集團有限公司 151
一、企業(yè)概況 151
二、競爭優(yōu)勢分析 152
三、經營狀況 152
四、發(fā)展戰(zhàn)略 157
第四節(jié) 中國高鐵傳媒有限公司 158
一、企業(yè)概況 158
二、競爭優(yōu)勢分析 159
三、經營狀況 159
四、發(fā)展戰(zhàn)略 159
第五節(jié) 華鐵傳媒 159
一、企業(yè)概況 159
二、競爭優(yōu)勢分析 160
三、經營狀況 162
四、發(fā)展戰(zhàn)略 163
第六節(jié) TOM集團有限公司 164
一、企業(yè)概況 164
二、競爭優(yōu)勢分析 167
三、經營狀況 168
四、發(fā)展戰(zhàn)略 171
第七節(jié) 百靈時代廣告有限公司 171
一、企業(yè)概況 171
二、競爭優(yōu)勢分析 172
三、經營狀況 173
四、發(fā)展戰(zhàn)略 175
第八節(jié) 巴士在線傳媒有限公司 176
一、企業(yè)概況 176
二、競爭優(yōu)勢分析 177
三、經營狀況 179
四、發(fā)展戰(zhàn)略 181
第九節(jié) 電信傳媒 181
一、企業(yè)概況 181
二、競爭優(yōu)勢分析 183
三、經營狀況 184
四、發(fā)展戰(zhàn)略 189
第十節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司 189
一、企業(yè)概況 189
二、競爭優(yōu)勢分析 191
三、經營狀況 192
四、發(fā)展戰(zhàn)略 193

第十三章 高鐵廣告行業(yè)投資前景研究分析 194
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征 194
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析 195
第三節(jié) 高鐵廣告行業(yè)投資效益分析 195
第四節(jié) 高鐵廣告行業(yè)投資前景研究研究 195

第十四章 高鐵廣告行業(yè)投資前景預警 197
第一節(jié) 影響高鐵廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 197
第二節(jié) 高鐵廣告行業(yè)投資前景預警 197

第十五章 高鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 199
第一節(jié) 2015-2020年中國高鐵廣告市場趨勢分析 199
第二節(jié) 2015-2020年高鐵廣告產品發(fā)展趨勢分析 199
一、2015-2020年高鐵廣告產品技術趨勢分析 199
二、2015-2020年高鐵廣告產品價格趨勢分析 199
第三節(jié) 2015-2020年中國高鐵廣告行業(yè)供需預測 200
一、2015-2020年中國高鐵廣告供給預測 200
二、2015-2020年中國高鐵廣告需求預測 200
三、2015-2020年中國高鐵廣告價格預測 201
第四節(jié) 2015-2020年高鐵廣告行業(yè)規(guī)劃建議 201