2015-2020年中國大健康行業行業市場監測與投資策略研究報告

    前言
    大健康從本質上講是一種廣義的健康概念，是隨著人們的健康理念的延伸而產生的，它圍繞著人的衣食住行和生老病死，關注各類影響健康的危險因素和誤區，提倡自我健康管理，即不僅有科學的健康生活，更要有正確的健康觀念。
    目前，我國健康服務產業鏈主要有五大基本產業群：一是以醫療服務機構為主體的醫療產業；二是以藥品、醫療器械、 醫療耗材產銷為主體的醫藥產業；三是以保健食品、健康產品產銷為主體的保健品產業；四是以健康檢測評估、咨詢服務、調理康復和保障促進等為主體的健康管理服務產業；五是健康養老產業。

2009-2014年中國健康服務產業結構（單位：億元）

資料來源：博思數據整理

    本大健康行業研究報告共二十章是博思數據公司的研究成果，通過文字、圖表向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。博思數據在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位。本中國大健康行業研究報告是2014-2015年度，目前國內最全面、研究最為深入、數據資源最為強大的研究報告產品，為您的投資帶來極大的參考價值。
    本研究咨詢報告由博思數據公司領銜撰寫，在大量周密的市場監測基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、知識產權局、博思數據提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。
    報告揭示了中國大健康行業市場潛在需求與市場機會，報告對中國大健康行業做了重點企業經營狀況分析，并分析了中國大健康行業趨勢預測分析。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄：

第一章 大健康產業相關概述 1
1.1 大健康產業的概念界定 1
1.1.1 產業定義 1
1.1.2 產業群體構成 1
1.1.3 產業特征 1
1.2 大健康產業鏈分析 2
1.2.1 產業鏈構成 2
1.2.2 健康制造業 2
1.2.3 健康服務業 2
1.3 大健康產業發展的優勢條件 3
1.3.1 豐富的人力資源 3
1.3.2 成熟的市場條件 3
1.3.3 良好的文化基礎 3
1.3.4 積極的政策扶持 4
1.4 大健康產業發展基本規律 5
1.4.1 行業增長規律 5
1.4.2 結構演變規律 5
1.4.3 行業就業規律 6
1.4.4 空間分布規律 6
1.4.5 產業轉移規律 6
1.5 大健康產業的綜合效應闡述 7
1.5.1 經濟效益 7
1.5.2 社會效應 8
1.5.3 民眾健康效應 8

第二章 2013-2014年國際大健康產業發展現狀 9
2.1 2013-2014年國際大健康產業總體概況 9
2.1.1 發展背景 9
2.1.2 產業現狀 10
2.1.3 細分市場 10
2.1.4 財政投入 12
2.1.5 科技投入 12
2.1.6 政策環境 19
2.2 2013-2014年領先地區大健康產業發展狀況 19
2.2.1 美國 19
2.2.2 歐盟 22
2.2.3 日本 23
2.2.4 韓國 29
2.2.5 中國臺灣 31
2.3 國際大健康產業成功經驗借鑒 34
2.3.1 國家法律和政策的支持 34
2.3.2 相對成熟的醫療保障機制 34
2.3.3 健康信息系統的完備 34

第三章 2013-2014年中國大健康產業發展潛力分析 36
3.1 經濟環境 36
3.1.1 國際經濟形勢分析 36
3.1.2 中國經濟運行特征 57
3.1.3 中國經濟運行現狀 57
3.1.4 中國經濟發展趨勢 60
3.2 社會環境 61
3.2.1 人口結構變化 61
3.2.2 居民收入水平 63
3.2.3 消費結構變化 63
3.2.4 醫療成本變化 70
3.2.5 人口老齡化進程 70
3.2.6 城鎮化擴張 71
3.3 國民健康需求 72
3.3.1 國民健康素養狀況 72
3.3.2 國民健康狀況調查 73
3.3.3 國民健康威脅因素 74
3.3.4 中國健康戰略計劃 75

第四章 2013-2014年中國大健康產業政策環境分析 77
4.1 行業監管體制 77
4.1.1 醫療產業監管體制 77
4.1.2 保健食品業監管體制 79
4.1.3健康管理市場監管體制 79
4.2 行業法規規范 81
4.2.1 醫療產業法規體系 81
4.2.2 保健食品業法規體系 83
4.2.3 健康保險業法規體系 84
4.2.4 健康管理服務規范 95
4.3 政策利好形勢 99
4.3.1 國家對醫療產業的鼓勵政策 99
4.3.2 符合國家產業結構調整政策 99
4.3.3 國家政策支持健康服務業發展 174
4.3.4 老年人健康服務相關推動政策 175
4.3.5 低價藥品產銷迎來政策利好 178

第五章 2013-2014年中國大健康產業發展綜合分析 179
5.1 中國大健康產業發展背景 179
5.1.1 大健康產業發展的重要性闡述 179
5.1.2 大健康產業對中國經濟的助益 182
5.1.3 中國大健康產業發展需求動力 183
5.1.4 大健康產業漸成企業投資藍海 187
5.2 2013-2014年中國大健康產業發展現狀 188
5.2.1 產業體系結構 188
5.2.2 產業規�，F狀 189
    2013年我國健康服務產業市場規模約3.74萬億元，到2014年我國健康服務產業達到了4.5萬億元，近幾年我國健康服務產業市場規模情況如下圖所示：

2009-2014年中國健康服務產業市場規模

資料來源：博思數據整理

5.2.3 產業發展態勢 189
5.2.4 行業競爭狀況 191
5.2.5 空間布局特征 193
5.2.6 行業發展動向 194
5.3 中國大健康產業發展的問題分析 196
5.3.1 阻礙因素 196
5.3.2 五大瓶頸 198
5.3.3 與國外存在的差距 198
5.4 中國大健康產業發展的建議探究 199
5.4.1 促進大健康產業發展的策略 199
5.4.2 大健康產業發展的政策建議 201
5.4.3 大健康產業發展的冷思考 204
5.4.4 大健康產業商業模式探討 205
5.4.5 中國健康服務業發展戰略 206
5.5 大健康產業相關企業運營策略 208
5.5.1 企業突圍思路 208
5.5.2 企業差異化策略 209
5.5.3 企業的創新途徑 209

第六章 2015-2020年中國醫藥產業投資潛力分析 210
6.1 中國醫藥行業基本特征 210
6.1.1 醫藥行業替代性 210
6.1.2 醫藥行業壟斷程度 210
6.1.3 醫藥行業技術水平 210
6.1.4 醫藥行業生命周期 211
6.1.5 醫藥產業供應鏈結構 213
6.2 中國醫藥行業經濟運行現狀 215
6.2.1 經營效益分析 215
6.2.2 生產情況分析 216
6.2.3 銷售情況分析 216
6.2.4 產品價格變化 217
6.2.5 對外貿易特征 220
6.3 中國醫藥行業競爭狀況剖析 222
6.3.1 醫藥制造行業競爭結構分析 222
6.3.2 化學藥制造行業競爭分析 223
6.3.3 中藥制造行業競爭分析 225
6.3.4 生物藥制造行業競爭分析 226
6.3.5 醫藥行業的競爭趨勢預測 228
6.4 醫藥行業投資潛力分析 231
6.4.1 投資規�，F狀 231
6.4.2 投資機會分析 231
6.4.3 投資規模預測 232
6.4.4 投資壁壘分析 232
6.5 化學制藥產業投資潛力分析 233
6.5.1 行業發展現狀 233
6.5.2 發展特征分析 233
6.5.3 產業鏈的現狀 238
6.5.4 投資機會分析 240
6.5.5 投資建議 244
6.6 中藥產業投資潛力分析 246
6.6.1 行業發展現狀 246
6.6.2 發展特征分析 246
6.6.3 投融資特點 250
6.6.4 投資價值分析 252
6.6.5 產業前景分析 252
6.7 生物醫藥產業投資潛力分析 257
6.7.1 行業發展現狀 257
6.7.2 發展特征分析 257
6.7.3 投資態勢分析 262
6.7.4 投資價值分析 263
6.7.5 產業前景分析 264

第七章 2015-2020年中國醫療器械行業投資潛力分析 266
7.1 中國醫療器械行業基本狀況 266
7.1.1 行業界定及地位作用分析 266
7.1.2 醫療器械產業發展環境 267
7.1.3 醫療器械行業發展特征 268
7.1.4 醫療器械行業產業鏈分析 270
7.1.5 醫療器械行業企業布局狀況 270
7.1.6 醫療器械行業區域布局狀況 272
7.1.7 醫療器械行業競爭結構分析 272
7.2 中國醫療器械行業運行現狀 273
7.2.1 行業銷售規模分析 273
7.2.2 市場集中度分析 273
7.2.3 生產經營企業規模 274
7.2.4 醫械產品注冊情況 275
7.2.5 終端銷售渠道分析 275
7.2.6 對外貿易狀況分析 276
7.2.7 政策規范實施動態 277
7.3 醫療器械行業投資潛力分析 280
7.3.1 投資特征分析 280
7.3.2 出口機會分析 283
7.3.3 行業景氣度判斷 283
7.3.4 行業前景調研剖析 284
7.3.5 投資熱點預測 284
7.4 醫療器械行業投資前景預警 286
7.4.1 宏觀經濟風險 286
7.4.2 政策風險 286
7.4.3 技術風險 286
7.4.4 供求風險 286
7.4.5 相關行業風險 287
7.4.6 區域風險 287
7.4.7 產品結構風險 287
7.5 醫療器械細分市場投資潛力分析 287
7.5.1 醫療診斷、監護及治療設備制造業 287
7.5.2 口腔科用設備及器具制造業 288
7.5.3 實驗室及醫用消毒設備和器具制造業 288
7.5.4 醫療、外科及獸醫用器械制造業 288
7.5.5 機械治療及病房護理設備制造業 289
7.5.6 假肢、人工器官及植（介）入器械制造業 289

第八章 2015-2020年中國保健品行業投資潛力分析 290
8.1 中國保健品行業發展特征 290
8.1.1 保健品行業運行周期分析 290
8.1.2 保健品行業發展的驅動因素 291
8.1.3 保健品市場的運作規律簡析 300
8.1.4 保健品消費人群結構特征 302
8.1.5 保健品市場競爭結構及特征 303
8.2 中國保健品行業運行現狀 304
8.2.1 產業規模分析 304
8.2.2 行業監管現狀 306
8.2.3 對外貿易狀況 311
8.2.4 市場競爭格局分析 315
8.2.5 企業戰略動向分析 316
8.2.6 直銷公司產品分析 316
8.3 保健品行業投資潛力分析 327
8.3.1 未來增長形勢 327
8.3.2 市場規模預測 328
8.3.3 產業投資建議 329
8.3.4 投資思路探討 330
8.4 保健品細分市場投資潛力分析 332
8.4.1 鈣類保健品市場 332
8.4.2 美容類保健品市場 338
8.4.3 減肥類保健品市場 341
8.4.4 降血脂保健品市場 351
8.4.5 眼保健品市場 353
8.4.6 保健酒市場 356
8.4.7 魚油市場 358

第九章 2015-2020年中國醫療服務業投資潛力分析 360
9.1 醫療服務業運行狀況 360
9.1.1 國際行業概況 360
9.1.2 國內行業現狀 364
9.1.3 市場特征分析 365
9.1.4 行業規模經濟性解析 367
9.1.5 運行模式探索 368
9.1.6 政策發布動態 369
9.1.7 行業發展癥結 370
9.2 2013-2015年中國醫療服務規�，F狀 371
9.2.1 門診和住院工作量 371
9.2.2 醫院醫師工作負荷 374
9.2.3 病床使用情況 375
9.3 社會資本進入醫療服務領域分析 375
9.3.1 社會資本在醫療服務領域的地位及作用 375
9.3.2 社會資本進入醫療服務領域的現狀 377
9.3.3 社會資本進入醫療服務領域的主要模式 377
9.3.4 社會資本進入醫療服務領域面臨的問題 378
9.3.5 社會資本進入醫療服務領域的建議 379
9.4 醫療服務業投資潛力分析 380
9.4.1 行業價值鏈 380
9.4.2 市場前景廣闊 380
9.4.3 投資主體分析 382
9.4.4 投資態勢剖析 382
9.4.5 投資機會分析 383
9.4.6 細分市場投資機會 383
9.5 醫療服務業投資建議 384
9.5.1 最佳投資時機及細分板塊 384
9.5.2 各投資板塊格局和成功要素 388
9.5.3 投資方式選擇 395

第十章 2015-2020年中國健康管理服務業投資潛力分析399
10.1 中國健康管理服務業相關概述 399
10.1.1 內涵特征和服務流程 399
10.1.2 產業發展歷程 401
10.1.3 行業特征及成功因素 402
10.1.4 產業鏈構成狀況 403
10.1.5 產業主體分析 403
10.1.6 外部環境分析 404
10.2 中國健康管理服務業運行現狀 406
10.2.1 產業發展現狀 406
10.2.2 資本進入狀況 408
10.2.3 競爭格局分析 408
10.2.4 消費市場分析 409
10.2.5 主要問題分析 410
10.2.6 市場需求走向 410
10.3 健康管理服務業發展戰略探討 411
10.3.1 市場定位戰略 411
10.3.2 價格策略分析 411
10.3.3 科技發展戰略 412
10.4 健康管理服務行業投資潛力分析 412
10.4.1 投資特征分析 412
10.4.2 投資機會分析 413
10.4.3 投資熱點挖掘 414
10.4.4 細分市場商業機會 415
10.4.5 投資壁壘分析 415
10.4.6 投資前景分析 416
10.5 健康體檢市場投資潛力分析 416
10.5.1 市場容量分析 416
10.5.2 行業主體分析 417
10.5.3 市場競爭模式 418
10.5.4 企業戰略動向 419
10.5.5 資本投資動態 419
10.5.6 投資機會分析 420

第十一章 2015-2020年中國健康保險業投資潛力分析 421
11.1 中國健康保險業相關介紹 421
11.1.1 健康保險的內涵及范疇 421
11.1.2 健康保險業的發展階段 421
11.1.3 健康保險業的基本情況 422
11.1.4 健康保險業的政策環境 423
11.1.5 健康保險的經濟學原理 425
11.2 中國健康保險業運行現狀 426
11.2.1 產業運營現狀 426
11.2.2 產業規模分析 427
11.2.3 區域規模分析 427
11.2.4 需求特征分析 428
11.2.5 市場競爭格局 429
11.3 健康保險業的商業模式分析 430
11.3.1 經營形式對比 430
11.3.2 現行經營模式評價 430
11.3.3 介入醫保模式分析 431
11.3.4 主要盈利模式剖析 432
11.3.5 最優商業模式探索 433
11.4 健康保險業的投資機會分析 433
11.4.1 市場驅動因素 433
11.4.2 市場潛力分析 434
11.4.3 投資前景調研分析 434
11.4.4 投資空間分析 435
11.5 健康保險業的投資前景及建議 436
11.5.1 政策性風險 436
11.5.2 產品自身風險 437
11.5.3 產品設計風險 437
11.5.4 外界風險 437
11.5.5 投資要點把握 438

第十二章 2015-2020年中國健身娛樂業投資潛力分析 439
12.1 中國健身娛樂業相關概述 439
12.1.1 產業地位及作用 439
12.1.2 發展階段及特征 440
12.1.3 行業發展趨勢 441
12.2 中國健身娛樂業運行現狀 441
12.2.1 行業整體概況 441
12.2.2 產業運行態勢 441
12.2.3 市場消費特征 442
12.2.4 主要問題分析 442
12.2.5 經營模式分析 442
12.3 健身娛樂業投資策略分析 444
12.3.1 品牌經營策略 444
12.3.2 成長戰略研究 447
12.3.3 加快發展思路 449
12.3.4 產業提升途徑 450
12.4 健身娛樂業投資潛力分析 450
12.4.1 產業前景分析 450
12.4.2 投資回報分析 451
12.4.3 投資壁壘分析 451
12.4.4 投資運作建議 452

第十三章 2015-2020年中國健康養老產業投資潛力分析454
13.1 健康養老產業特征及模式 454
13.1.1 養老產業的概念及特征 454
13.1.2 養老產業的起源和發展 456
13.1.3 養生養老的基本模式 456
13.1.4 養老產業的市場空間 457
13.2 健康養老產業運行現狀 457
13.2.1 行業整體態勢 457
13.2.2 行業區域布局 459
13.2.3 市場競爭格局 463
13.2.4 市場供需形勢 464
13.2.5 行業投資動態 466
13.2.6 政策環境分析 467
13.3 健康養老產業發展的不足及建議 467
13.3.1 問題分析 467
13.3.2 戰略措施 468
13.3.3 保障建議 470
13.4 健康養老產業投資潛力分析 470
13.4.1 投資特征 470
13.4.2 投資機會 471
13.4.3 投資前景 471
13.4.4 投資建議 471
13.5 健康養老產業細分市場投資潛力分析 472
13.5.1 老年人醫療保健需求分析 472
13.5.2 老年人用藥市場前景廣闊 473
13.5.3 中老年失禁用品需求增長 474
13.5.4 老年人專用化妝品市場龐大 474

第十四章 2015-2020年中國新型健康產業投資潛力分析476
14.1 健康家居市場投資機會分析 476
14.1.1 行業概念界定 476
14.1.2 產業發展現狀 476
14.1.3 投資機會分析 477
14.2 醫療旅游產業投資機會分析 477
14.2.1 產業內涵及產業鏈構成 477
14.2.2 綜合效益分析 481
14.2.3 產業發展現狀 481
14.2.4 成功要素分析 482
14.2.5 發展優勢分析 484
14.2.6 投資機會分析 485
14.2.7 未來前景展望 485
14.3 有機農業產業投資機會分析 486
14.3.1 行業定義及特征 486
14.3.2 產業發展現狀 488
14.3.3 投資態勢分析 489
14.3.4 市場空間分析 489
14.3.5 投資機會分析 489
14.3.6 投資運作策略 490

第十五章 2015-2020年目標客戶細分市場投資機會分析492
15.1 兒童市場 492
15.1.1 我國兒童健康狀況 492
15.1.2 兒童健康市場特點 496
15.1.3 市場增長前景分析 497
15.1.4 市場投資機會分析 500
15.2 老年人市場 501
15.2.1 老年人健康狀況 501
15.2.2 老年人健康服務需求分析 503
15.2.3 老年人保健產品消費狀況 504
15.2.4 老年人健康服務營銷策略 505
15.2.5 老年人健康市場投資機會 507
15.3 女性市場 509
15.3.1 我國女性健康狀況 509
15.3.2 女性美容美體服務市場分析 510
15.3.3 育齡女性健康服務市場分析 512
15.3.4 女性健康服務市場營銷策略 512
15.3.5 女性健康服務市場投資機會 514
15.4 生殖健康市場 514
15.4.1 生殖健康概念界定 514
15.4.2 生殖健康產業發展環境 516
15.4.3 生殖健康產業需求特征 517
15.4.4 生殖健康細分市場機會 518
15.4.5 生殖健康產業發展規劃 519
15.5 亞健康群體市場 521
15.5.1 亞健康狀態介紹 521
15.5.2 亞健康群體規模 521
15.5.3 亞健康服務產業鏈 522
15.5.4 亞健康服務市場需求 523
15.5.5 亞健康產業投資機會 523
15.6 高收入群體市場 523
15.6.1 高收入階層分類及規模 523
15.6.2 高收入群體健康狀況 525
15.6.3 高收入人群健康服務市場特點 526
15.6.4 高收入人群健康服務投資機會 526
15.7 職業白領市場 527
15.7.1 職業白領健康狀況 527
15.7.2 職業白領健康服務市場需求 528
15.7.3 職業白領健康服務市場建議 529

第十六章 2013-2014年部分地區大健康產業發展狀況 530
16.1 浙江省大健康產業發展分析 530
16.1.1 產業發展基礎 530
16.1.2 區域發展態勢 530
16.1.3 主要問題分析 531
16.1.4 對策建議分析 531
16.2 海南省大健康產業發展分析 533
16.2.1 產業發展意義 533
16.2.2 產業發展優勢 534
16.2.3 對策建議分析 535
16.3 山東省濰坊市大健康產業發展分析 536
16.3.1 產業發展基礎 536
16.3.2 產業發展現狀 543
16.3.3 主要問題分析 545
16.3.4 產業發展形勢 546
16.3.5 未來規劃情況 550
16.4 廣東省深圳市大健康產業發展分析 552
16.4.1 產業發展基礎 552
16.4.2 產業發展形勢 554
16.4.3 未來規劃情況 555
16.4.4 對策建議分析 567
16.5 江西省鷹潭市大健康產業發展分析 569
16.5.1 產業結構情況 569
16.5.2 產業發展基礎 569
16.5.3 主要問題分析 570
16.5.4 未來規劃情況 572
16.6 四川省成都市大健康產業發展分析 573
16.6.1 產業發展優勢 573
16.6.2 主要問題分析 573
16.6.3 未來規劃情況 574
16.6.4 對策建議分析 574
16.7 其他地區 575
16.7.1 吉林省 575
16.7.2 湖北省 576
16.7.3 江西省 581
16.7.4 河北秦皇島市 586
16.7.5 河北宣化縣 587
16.7.6 江蘇如皋市 588

第十七章 2013-2014年大健康產業重點企業競爭力分析590
17.1 天士力制藥集團股份有限公司 590
17.1.1 企業發展概況 590
17.1.2 經營效益分析 591
17.1.3 業務經營分析 598
17.1.4 財務狀況分析 599
17.1.5 核心競爭力分析 600
17.1.6 企業發展戰略 600
17.1.7 未來前景展望 603
17.2 云南白藥集團股份有限公司 603
17.2.1 企業發展概況 603
17.2.2 經營效益分析 604
17.2.3 業務經營分析 611
17.2.4 財務狀況分析 612
17.2.5 核心競爭力分析 612
17.2.6 企業發展戰略 616
17.2.7 未來前景展望 616
17.3 江中藥業股份有限公司 617
17.3.1 企業發展概況 617
17.3.2 經營效益分析 618
17.3.3 業務經營分析 624
17.3.4 財務狀況分析 625
17.3.5 核心競爭力分析 625
17.3.6 企業發展戰略 626
17.3.7 未來前景展望 626
17.4 山東東阿阿膠股份有限公司 626
17.4.1 企業發展概況 626
17.4.2 經營效益分析 627
17.4.3 業務經營分析 633
17.4.4 財務狀況分析 634
17.4.5 核心競爭力分析 635
17.4.6 企業發展戰略 636
17.4.7 未來前景展望 638
17.5 北京同仁堂股份有限公司 638
17.5.1 企業發展概況 638
17.5.2 經營效益分析 639
17.5.3 業務經營分析 646
17.5.4 財務狀況分析 647
17.5.5 核心競爭力分析 647
17.5.6 企業發展戰略 648
17.5.7 未來前景展望 649
17.6 華潤三九醫藥股份有限公司 649
17.6.1 企業發展概況 649
17.6.2 經營效益分析 650
17.6.3 業務經營分析 657
17.6.4 財務狀況分析 657
17.6.5 核心競爭力分析 658
17.6.6 企業發展戰略 659
17.6.7 未來前景展望 659
17.7 廣州白云山醫藥集團股份有限公司 659
17.7.1 企業發展概況 659
17.7.2 經營效益分析 663
17.7.3 業務經營分析 670
17.7.4 財務狀況分析 670
17.7.5 核心競爭力分析 671
17.7.6 企業發展戰略 674
17.7.7 未來前景展望 674
17.8 美年大健康產業集團股份有限公司 674
17.8.1 企業發展概況 674
17.8.2 經營狀況分析 674
17.8.3 核心競爭力分析 675
17.8.4 企業發展戰略 675
17.9 慈銘健康體檢管理集團股份有限公司 675
17.9.1 企業發展概況 675
17.9.2 經營狀況分析 676
17.9.3 核心競爭力分析 681
17.9.4 企業發展戰略 681
17.10 上市公司財務比較分析 682
17.10.1 盈利能力分析 682
17.10.2 成長能力分析 687
17.10.3 營運能力分析 688
17.10.4 償債能力分析 690

第十八章 2013-2014年大健康產業市場營銷分析 696
18.1 大健康產品營銷綜述 696
18.1.1 大健康產品及市場消費特點 696
18.1.2 大健康產品的營銷渠道 698
18.1.3 大健康產品的營銷終端 698
18.1.4 大健康產品的品牌營銷 699
18.1.5 大健康產品的營銷戰略 700
18.1.6 大健康產品的市場突圍 703
18.2 直銷在大健康產業的運用 705
18.2.1 直銷的特征及優勢 705
18.2.2 直銷經營模式與策略分析 705
18.2.3 直銷在大健康產業運用現狀 706
18.2.4 直銷在大健康產業應用前景 707
18.3 醫藥產業營銷 708
18.3.1 醫藥企業買斷制營銷模式 708
18.3.2 醫藥企業代理制營銷模式 708
18.3.3 醫藥企業經自營制營銷模式 708
18.3.4 醫藥企業直銷制營銷模式 709
18.3.5 藥企選擇營銷模式的影響因素 709
18.3.6 醫藥企業大健康營銷法則 710
18.3.7 藥品的營銷渠道發展分析 715
18.4 保健品行業營銷 718
18.4.1 保健品營銷的要素分析 718
18.4.2 保健品營銷熱門模式介紹 730
18.4.3 保健品的專賣店營銷分析 730
18.4.4 保健品營銷需注意的問題 732
18.4.5 保健品營銷可行路徑探索 733
18.4.6 保健品企業營銷方向探析 736
18.5 健康服務產業營銷 738
18.5.1 營銷模式分析 738
18.5.2 營銷組合策略 738
18.5.3 產品策略分析 739
18.5.4 價格策略分析 739
18.5.5 渠道策略分析 740
18.5.6 促銷策略分析 740
18.6 大健康藥店的經營戰略 741
18.6.1 大健康藥店的誤區 741
18.6.2 大健康藥店的經營之道 741
18.6.3 藥店大健康商業模式實踐 745
18.6.4 藥店大健康營銷案例分析 748

第十九章 大健康產業的投資分析 751
19.1 市場投資主體分析 751
19.1.1 醫藥企業爭相介入大健康產業 751
19.1.2 中藥企業發展大健康產業的優勢 752
19.1.3 中藥企業投資大健康產業的邏輯 752
19.1.4 中藥企業轉型大健康前景分析 757
19.1.5 連鎖藥店積極向大健康產業轉型 758
19.2 產業投資狀況 759
19.2.1 大健康產業投融資規模 759
19.2.2 大健康產業掀起投資熱潮 759
19.2.3 大健康產業熱點投資領域 760
19.2.4 醫療健康產業獲資本青睞 761
19.2.5 健康產業對風投的吸引力分析 761
19.3 投資機會分析 762
19.3.1 大健康產業的投資特性 762
19.3.2 大健康產業具有抗周期投資特征 764
19.3.3 大健康產業面臨良好的政策機遇 764
19.3.4 大健康產業迎來較好投資時機 765
19.3.5 大健康產業的投資方向預測 765
19.4 投資熱點剖析 767
19.4.1 制藥業 767
19.4.2 醫療機構行業 768
19.4.3 新藥研發外包領域 769
19.4.4 醫藥物流配領域 772
19.4.5 健康管理服務產業 772
19.4.6 醫養產業 774
19.4.7 移動醫療業 777
19.5 投資前景及建議 780
19.5.1 投資前景分析 780
19.5.2 投資主線及核心 780

第二十章 2015-2020年大健康產業趨勢預測及趨勢分析 782
20.1 大健康產業趨勢預測分析 782
20.1.1 大健康產業發展利好因素 782
20.1.2 大健康產業趨勢預測展望 783
20.1.3 健康服務業增長動力分析 786
20.2 大健康產業發展趨勢分析 787
20.2.1 未來大健康產業發展趨勢 787
20.2.2 未來醫療健康市場走勢分析 789
20.3 2015-2020年大健康產業預測分析 792
20.3.1 2015-2020年大健康產業市場規模預測 792
20.3.2 2015-2020年醫藥制造行業預測分析 792
20.3.3 2015-2020年醫療器械行業預測分析 793
20.3.4 2015-2020年保健品市場預測分析 793
20.3.5 2015-2020年健康保險業預測分析 794
20.3.6 2015-2020年健康體檢業預測分析 794

附錄 ：796
附錄一：中華人民共和國藥品管理法 796
附錄二：藥品注冊管理辦法 808
附錄三：醫療器械監督管理條例 834
附錄四：醫療器械注冊管理辦法 852
附錄五：醫療器械生產質量管理規范（試行） 863
附錄六：醫療機構管理條例 872
附錄七：保健食品管理辦法 877
附錄八：保健食品注冊管理辦法（試行） 882
附錄九：健康保險管理辦法 896
附錄十：互聯網醫療保健信息服務管理辦法 904
附錄十一：國務院關于促進健康服務業發展的若干意見 909
附錄十二：國務院關于加快發展養老服務業的若干意見 917