2015年-2020年中國中醫營養市場供需預測及投資調研報告

報告說明:
    博思數據發布的《2015年-2020年中國中醫營養市場供需預測及投資調研報告》共十一章。報告介紹了中醫營養行業相關概述、中國中醫營養產業運行環境、分析了中國中醫營養行業的現狀、中國中醫營養行業競爭格局、對中國中醫營養行業做了重點企業經營狀況分析及中國中醫營養產業發展前景與投資預測。您若想對中醫營養產業有個系統的了解或者想投資中醫營養行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    文化人類學認定:特定的地理環境，形成了特定的生產方式，并造就了特定的生活習慣和文化類型。長期繁衍在東亞的黃河長江流域，造成了中國以農耕為主要生產 方式，以谷麥為主食的生產和生活類型。長期進化過程中，也使得我們民族在膳食及營養結構方面變現出了許多因適應與進化所形成的特殊性，包括消化功能的一系 列特點。因此，照搬國外的營養學并不足以真正解決中國的許多營養問題。此外，中國傳統營養學在飲食養生方面還創造了不少獨特的有效方法，比如說茶飲保健， 就是中國所特有，且被證明是遠遠優于一般飲料的營養飲品，具有廣泛的保健與治療效果；又如粥羹保健，也是我國特有的營養形式，至少對諸如虛弱、脾胃功能傷 損等具有無可替代保健促康復的作用。因此，糅合了現代營養學的合理因素的、帶有時代特征的現代中醫營養學，才是最契合于現代中國國民的營養學。

報告目錄：

第一章中醫營養行業發展概況12
第一節中醫營養概述12
一、行業界定12
二、中醫營養保健品概述12
（一）產品分類12
（二）產品開發現狀12
三、中醫食療概述13
第二節中醫營養行業政策環境分析13
一、中醫營養保健食品行業13
（一）中醫保健食品行業監管體制13
（二）中醫保健食品行業政策法規14
（三）中醫保健食品業進出口政策15
二、中醫食療藥膳餐飲行業16
（一）行業管理體制分析16
（二）餐飲食品安全相關政策綜述16
（三）中國藥膳制作及從業資質基本要求18

第二章中國中醫營養保健品市場分析21
第一節中國保健品市場分析21
一、中國保健品市場現狀21
二、中國保健食品市場規模22
三、中國保健品產品結構22
四、保健品細分市場規模23
五、中國保健品品牌結構23
第二節中國中醫營養保健品市場規模分析24
一、中醫營養保健品市場規模分析24
二、中醫營養保健品市場規模預測（2015-2021年）24
第三節中國中醫營養保健品細分市場分析25
一、補鈣型保健品25
二、補腎型保健品30
三、改善睡眠保健品34
四、兒童膳食補充劑35
五、滋補養顏保健品36
第四節中國中醫營養保健品重點產品分析37
一、冬蟲夏草類產品37
二、月見草油類產品37
三、人參類產品38
四、銀杏葉類產品38
五、保健茶類產品39
六、固元膏產品40
第五節中醫營養區域市場需求分析40
一、華東地區市場需求分析40
二、華北地區市場需求分析41
三、東北地區市場需求分析41
四、華南地區市場需求分析42
五、華中地區市場需求分析42
六、西部地區市場需求分析43

第三章中醫營養保健品行業產業鏈分析44
第一節中醫營養保健品行業產業鏈概述44
第二節中醫營養保健品上游產業發展狀況分析44
一、中藥材產品種類分析44
二、中藥材播種面積分析45
三、中藥材銷售情況分析46
四、中藥材價格情況分析48
第三節中醫營養保健品銷售渠道分析49
一、商超渠道分析49
二、藥店渠道分析49
三、電商渠道分析51
四、團購渠道分析51
五、直銷渠道分析52
第四節中醫營養保健品需求市場分析53
一、老年人口規模分析53
二、居民保健意識提升53
三、居民醫療保健支出54
四、疾病護理及亞健康保健54

第四章中醫營養保健品進出口數據分析56
第一節2013-2015年中醫營養保健品進出口情況分析56
一、2013-2015年中醫營養保健品進口規模分析56
二、2013-2015年中醫營養保健品出口規模分析56
三、2015年醫藥保健品進口百強企業名單56
四、2014年醫藥保健品出口百強企業名單59
第二節影響中國中醫營養保健品出口的因素分析62
一、政策及標準差異62
二、技術水平的差異63
三、中西文化的差異63
四、國際信譽的影響64
第三節中國中醫營養保健品出口對策及建議64

第五章中國中醫食療餐廳行業分析66
第一節中醫食療餐廳發展環境分析66
一、餐飲業發展概況66
二、中醫食療餐廳介紹67
三、中醫食療餐廳消費人群67
四、中醫食療餐廳發展現狀68
五、餐飲業發展規劃分析70
第二節中醫食療餐廳問題及對策74
一、存在的問題74
二、發展的對策76
第三節中醫食療餐廳運營方案79
一、前期經營措施79
二、關于營銷工作方面82
三、關于人員配備及管理方面83
第四節中醫食療餐廳經營策略83
一、引入創建會員制度83
二、建立技術質量保障體系84
三、服務渠道創新85

第六章中國中醫營養行業競爭格局及戰略分析87
第一節中國中醫營養行業競爭結構分析87
一、行業現有企業間的競爭87
二、行業新進入者威脅分析87
三、替代產品或服務的威脅88
四、上游供應商討價還價能力88
五、下游用戶討價還價的能力88
第二節中國中醫營養行業競爭力分析88
一、品牌競爭分析88
二、成本競爭分析89
三、價格競爭分析89
四、技術競爭分析89
第三節中醫營養企業投資兼并與重組分析90
一、國內企業兼并重組發展態勢90
二、國內中醫營養企業并購整合風險91
三、中醫營養行業并購與重組對策建議93
第四節中醫營養企業資本市場運作建議95
一、中醫營養企業兼并及收購建議95
二、中醫營養企業融資方式選擇建議97
三、中醫營養企業海外市場運作建議98

第七章中醫營養分銷渠道及營銷策略分析100
第一節中醫營養分銷渠道及策略100
一、中醫營養市場分銷模式比較100
（一）直效分銷模式100
（二）代理經銷模式102
（三）關聯營銷模式103
（四）混合營銷模式104
二、中醫營養市場分銷渠道策略105
（一）建立分銷體系的必要性106
（二）企業分銷商的選擇策略107
（三）制定分銷政策考慮要素108
（四）企業分銷管理要點分析108
第二節中醫營養市場營銷策略分析110
一、市場營銷主要模式110
二、營銷步驟信息需求111
三、市場營銷策略分析112
（一）產品開發與定位策略112
（二）定價目標與價格策略118
（三）渠道建設與管理策略123
（四）企業品牌策略及運作124
（五）公共關系與推廣策略130
第三節品牌營銷策略及運作133
一、企業品牌市場定位策略133
（一）品牌定位戰略的概述133
（二）品牌定位必要性分析134
（三）品牌定位應注意問題134
（四）品牌定位的戰略策略135
二、企業品牌文化建設策略137
（一）品牌文化建設誠信為本137
（二）品牌文化建設質量要求138
（三）品牌文化需要持續創新139
（四）品牌文化建設安全保障139
（五）品牌文化建設服務途徑140
三、企業品牌宣傳推廣策略140
（一）消費者互動的推廣140
（二）新聞廣告品牌推廣140
（三）事件營銷品牌推廣141
（四）網絡營銷品牌推廣141
（五）活動贊助品牌推廣141
（六）口碑傳播品牌推廣141

第八章中醫營養主要生產廠商競爭力分析144
第一節山東東阿阿膠股份有限公司144
一、企業發展基本情況144
二、企業主要產品分析144
三、公司經營情況分析145
四、企業經濟指標分析146
五、企業銷售網絡布局147
六、企業競爭優勢分析148
第二節健康元藥業集團股份有限公司149
一、企業發展基本情況149
二、企業主要產品分析149
三、公司經營情況分析150
四、企業經濟指標分析151
五、企業競爭優勢分析152
六、企業發展戰略分析153
第三節上海交大昂立股份有限公司153
一、企業發展基本情況153
二、企業主要產品分析154
三、公司經營情況分析154
四、企業經濟指標分析155
五、企業競爭優勢分析156
六、企業發展戰略分析156
第四節湯臣倍健股份有限公司157
一、企業發展基本情況157
二、企業主要產品分析157
三、公司經營情況分析158
四、企業經濟指標分析159
五、企業銷售網絡布局159
六、企業發展戰略分析160
第五節北京同仁堂股份有限公司160
一、企業發展基本情況160
二、企業主要產品分析161
三、公司經營情況分析162
四、企業經濟指標分析162
五、企業銷售網絡布局163
六、企業發展戰略分析163
第六節中衛御苑福膳164
一、企業發展基本情況164
二、酒店主要菜品簡介164
三、酒店菜品特色簡介165
四、酒店資歷榮譽分析166
第七節成都欽膳齋食府167
一、酒店發展基本情況167
二、企業主要菜品分析168
三、酒店菜品特色分析168
四、酒店資質情況分析169

第九章2015-2021年中國中醫營養行業發展趨勢與前景分析170
第一節2015-2021年中國中醫營養行業投資環境分析170
一、中國宏觀環境分析170
二、行業政策規劃分析171
第二節2015-2021年中國中醫營養行業行業前景調研分析172
一、保健品行業趨勢預測分析172
二、中醫營養保健品市場趨勢分析172
三、中醫營養保健品市場前景分析175
第三節2015-2021年中國中醫營養行業投資前景分析176
一、政策監管風險分析176
二、市場競爭風險分析177
三、原料市場風險分析177
四、食品安全風險分析177
第四節2015-2021年中醫營養行業投資前景研究及建議178

第十章中醫營養企業投融資戰略規劃分析180
第一節中醫營養企業發展戰略規劃背景意義180
一、企業轉型升級的需要180
二、企業強做大做的需要180
三、企業可持續發展需要180
第二節中醫營養企業發展戰略規劃的制定原則180
一、科學性180
二、實踐性181
三、前瞻性181
四、創新性181
五、全面性181
六、動態性182
第三節中醫營養企業戰略規劃制定依據182
一、國家產業政策182
二、行業發展規律182
三、企業資源與能力182
四、可預期的戰略定位182
第四節中醫營養企業戰略規劃策略分析183
一、戰略綜合規劃183
二、技術開發戰略183
三、區域戰略規劃184
四、產業戰略規劃184
五、營銷品牌戰略184
六、競爭戰略規劃186

第十一章中國中醫營養企業投融資及IPO上市策略指導188
第一節中醫營養企業融資渠道與選擇分析188
一、中醫營養企業融資方法與渠道簡析188
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇190
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道194
四、適度債權融資配置自身資本結構195
五、關注民間資本和外資的投資動向196
第二節中醫營養企業境內IPO上市目的及條件197
一、中醫營養企業境內上市主要目的197
二、中醫營養企業上市需滿足的條件198
（一）企業境內主板IPO主要條件198
（二）企業境內中小板IPO主要條件199
（三）企業境內創業板IPO主要條件200
三、企業改制上市中的關鍵問題201
第三節中醫營養企業IPO上市的相關準備202
一、企業該不該上市202
二、企業應何時上市202
三、企業應何地上市203
四、企業上市前準備203
（一）企業上市前綜合評估203
（二）企業的內部規范重組203
（三）選擇并配合中介機構204
（四）應如何選擇中介機構204
第四節中醫營養企業IPO上市的規劃實施204
一、上市費用規劃和團隊組建204
二、盡職調查及問題解決方案208
三、改制重組需關注重點問題212
四、企業上市輔導及注意事項214
五、上市申報材料制作及要求216
六、網上路演推介及詢價發行218
第五節企業IPO上市審核工作流程219
一、企業IPO上市基本審核流程219
二、企業IPO上市具體審核環節220
三、與發行審核流程相關的事項223

圖表目錄
圖表1保健食品行業主管部門及相關職責13
圖表2中國保健食品行業主要政策法規14
圖表3中國政府相關部門餐飲行業政策一覽表16
圖表42008-2015年中國保健品零售規模變化趨勢圖22
圖表52015年中國保健品零售市場產品結構圖23
圖表62010-2015年中國保健品細分領域零售規模統計23
圖表72015年保健品品牌份額情況23
圖表82009-2015年中國中醫營養保健品零售規模趨勢圖24
圖表92015-2021年中醫營養保健品零售規模預測圖25
圖表10中國補鈣型營養保健品品牌滲透率情況統計26
圖表11中國補鈣型營養保健品品牌購買比例統計26
圖表12中國補鈣型營養保健食品前10品牌人口性別構成及其滲透率27
圖表13中國補鈣型營養保健食品前10品牌人口年齡構成及其滲透率28
圖表14中國補鈣型營養保健食品前10品牌人口婚姻狀況構成及其滲透率29
圖表15中國補鈣型營養保健食品前10品牌家庭人口數構成及其滲透率29
圖表16中國補腎型營養保健品品牌滲透率情況統計30
圖表17中國補腎型營養保健品品牌購買比例統計31
圖表18中國補腎型營養保健食品前10品牌人口性別構成及其滲透率32
圖表19中國補腎型營養保健食品前10品牌人口年齡構成及其滲透率32
圖表20中國補腎型營養保健食品前10品牌人口婚姻狀況構成及其滲透率33
圖表21中國補腎型營養保健食品前10品牌家庭人口數構成及其滲透率34
圖表222008-2015年中醫改善睡眠營養保健品零售規模統計35
圖表232008-2015年中醫兒科膳食補充劑零售規模統計36
圖表242008-2015年中醫滋補養顏保健品零售規模統計36
圖表252008-2015年人參類保健品零售規模統計38
圖表262008-2015年銀杏葉類保健品零售規模統計39
圖表272009-2015年中國華東地區中醫營養保健品市場零售額變化趨勢圖41
圖表282009-2015年中國華北地區中醫營養保健品市場零售額變化趨勢圖41
圖表292009-2015年中國東北地區中醫營養保健品市場零售額變化趨勢圖42
圖表302009-2015年中國華南地區中醫營養保健品市場零售額變化趨勢圖42
圖表312009-2015年中國華中地區中醫營養保健品市場零售額變化趨勢圖43
圖表322009-2015年中國西部地區中醫營養保健品市場零售額變化趨勢圖43
圖表33中醫營養保健品產業鏈圖示44
圖表342008-2015年中國中藥材播種面積統計46
圖表352015年中國中藥材重點品種銷售情況46
圖表36保健品藥店渠道占比50
圖表522008-2015年中國老年人口數量變化趨勢圖53
圖表532015-2021年中國人口老齡化發展趨勢圖53
圖表392010-2015年中國城鄉居民人均現金消費醫療保健支出及占比情況54
圖表402013-2015年中國中藥類保健品進口規模統計56
圖表412013-2015年中國中藥類保健品出口規模統計56
圖表422015年中國醫藥保健品進口企業100強56
圖表432015年中國醫藥保健品出口企業100強59
圖表442006-2015年住宿和餐飲業固定資產投資額統計66
圖表452011-2015年中國餐飲收入統計67
圖表46中醫營養保健品營銷模式的分析與比較100
圖表47中醫營養保健品直效營銷模式流程示意圖101
圖表48中醫營養保健品分公司直效營銷流程示意圖101
圖表49中醫營養保健品代理及經銷營銷模式流程示意圖103
圖表50中醫營養保健品關聯營銷流程示意圖104
圖表51中醫營養保健品混合營銷模式及流程105
圖表52中醫營養保健品營銷主要體系106
圖表53中醫營養保健品分銷的直接渠道與間接渠道106
圖表54市場典型營銷模式分析110
圖表55營銷步驟與營銷信息重點111
圖表56產品的五個層次113
圖表57中醫營養保健品行業價格策略118
圖表58中醫營養保健品行業的定價目標119
圖表59品牌的內涵125
圖表60企業品牌化過程126
圖表61企業品牌定位戰略通道134
圖表62山東東阿阿膠股份有限公司主要產品情況145
圖表632015年山東東阿阿膠股份有限公司分行業、分產品情況表145
圖表642015年山東東阿阿膠股份有限公司業務結構情況146
圖表652015年山東東阿阿膠股份有限公司分地區情況表146
圖表662011-2015年山東東阿阿膠股份有限公司收入與利潤統計146
圖表672011-2015年山東東阿阿膠股份有限公司資產與負債統計147
圖表68健康元藥業集團股份有限公司保健產品情況150
圖表692015年健康元藥業集團股份有限公司分行業、分產品情況表150
圖表702015年健康元藥業集團股份有限公司業務結構情況151
圖表712015年健康元藥業集團股份有限公司分地區情況表151
圖表722011-2015年健康元藥業集團股份有限公司收入與利潤統計152
圖表732011-2015年健康元藥業集團股份有限公司資產與負債統計152
圖表74上海交大昂立股份有限公司保健產品情況154
圖表752015年上海交大昂立股份有限公司分行業、分產品情況表155
圖表762015年上海交大昂立股份有限公司業務結構情況155
圖表772015年上海交大昂立股份有限公司分地區情況表155
圖表782011-2015年上海交大昂立股份有限公司收入與利潤統計156
圖表792011-2015年上海交大昂立股份有限公司資產與負債統計156
圖表80湯臣倍健股份有限公司主要產品情況157
圖表812015年湯臣倍健股份有限公司分行業、分產品情況表158
圖表822015年湯臣倍健股份有限公司業務結構情況158
圖表832011-2015年湯臣倍健股份有限公司收入與利潤統計159
圖表842011-2015年湯臣倍健股份有限公司資產與負債統計159
圖表852015年湯臣倍健股份有限公司分地區銷售情況情況表159
圖表86北京同仁堂股份有限公司10大保健產品161
圖表872015年北京同仁堂股份有限公司分行業情況表162
圖表882011-2015年北京同仁堂股份有限公司收入與利潤統計162
圖表892011-2015年北京同仁堂股份有限公司資產與負債統計162
圖表902015年北京同仁堂股份有限公司分地區情況表163
圖表91中衛御苑福膳菜品165
圖表92中衛御苑福膳榮譽表166
圖表93中衛御苑福膳接待的社團和名人事件表167
圖表94成都欽膳齋食府主要菜品168
圖表95“十三五”時期中國經濟社會發展主要指標170
圖表96企業融資方式與渠道分類189
圖表97風險投資和私募股權的主要區別192
圖表98創投及私募股權投資基金運作程序193
圖表99企業IPO上市網上路演的主要事項218
圖表100企業IPO上市基本審核流程圖220
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。