2015-2020年中國酒柜市場供需分析與投資戰略調研報告

    前言
    近年來，隨著國內中產階層越來越多，葡萄酒銷量也是逐年遞增，酒柜也慢慢從由無人知道的小草，變成了中產階層身份的與品味的象征。
    酒柜行業作為葡萄酒行業的伴生行業葡萄酒儲存行業的一個分支，雖然不能算是新生事物，在中國的發展頂多也就近十年的歷史，然而由于各種原因，酒柜行業發展一直較為緩慢。
    近5年來，隨著葡萄酒行業在中國的飛速發展和國民消費和對葡萄酒認知的提高以及國外需求的上升，酒柜行業才開始真正起步，向專業化、產業化方向發展，象清晨的朝陽一樣多姿多彩的發展起來。在葡萄酒生產、批發、零售幾個環節都能見到葡萄酒柜的身影，這一也會隨著高檔葡萄酒的增長而快速發展。
國內不少家電企業看到了用于存放葡萄酒的酒柜這一舶來品的市場潛力。海爾、美菱、新飛、志高、澳柯瑪、格蘭仕、萬寶等企業紛紛投產酒柜。
    海爾是最早推出酒柜的企業之一，產品結構和渠道都相對成熟。然而，中國酒柜市場并不成熟。雖然海爾酒柜產品有10款左右，價格也覆蓋了從2000元到1.5萬元的范圍，容積從幾十升到200升不等，但是國內銷售情況仍然不盡如人意。
    在國內，酒柜市場的成熟度遠低于冰箱，還處于起步階段。只有海爾在全國范圍推廣酒柜，其他國內品牌都只局限于中國某區域銷售。
    有資料顯示，受經濟發展、消費者可支配收入等宏觀經濟因素的影響，消費者的葡萄酒消費逐漸轉向奢侈消費，最近幾年，中國葡萄酒柜市場已經進入成長期。酒柜的市場需求增長將十分可觀，必將成為競爭異常激烈的家居行業中的朝陽產業。
    本酒柜行業研究報告是博思數據公司的研究成果，通過文字、圖表向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。博思數據在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位。本中國酒柜行業研究報告是2014-2015年度，目前國內最全面、研究最為深入、數據資源最為強大的研究報告產品，為您的投資帶來極大的參考價值。
    本研究咨詢報告由博思數據公司領銜撰寫，在大量周密的市場監測基礎上，主要依據了國家局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、知識產權局、博思數據提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。
    報告揭示了中國酒柜行業市場潛在需求與市場機會，報告對中國酒柜行業做了重點企業經營狀況分析，并分析了中國酒柜行業趨勢預測。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄：

章 酒柜行業發展綜述 1
1.1 酒柜行業定義及分類 1
1.1.1 行業定義 1
1.1.2 行業主要產品分類 1
1.1.3 行業主要商業模式 1
1.2 酒柜行業特征分析 4
1.2.1 產業鏈分析 4
1.2.2 酒柜行業在國民經濟中的地位 5
1.2.3 酒柜行業生命周期分析 5
（1）行業生命周期理論基礎 5
（2）酒柜行業生命周期 9
1.3 最近3-5年中國酒柜行業經濟指標分析 10
1.3.1 贏利性 10
1.3.2 成長速度 10
1.3.3 附加值的提升空間 10
1.3.4 進入壁壘／退出機制 13
1.3.5 性 14
1.3.6 行業周期 14
1.3.7 競爭激烈程度指標 14
1.3.8 行業及其主要子行業成熟度分析 14

章 酒柜行業運行環境分析 16
2.1 酒柜行業政治法律環境分析 16
2.1.1 行業管理體制分析 16
2.1.2 行業主要法律法規 16
2.1.3 行業相關發展規劃 16
2.2 酒柜行業經濟環境分析 17
2.2.1 國際宏觀經濟形勢分析 17
2.2.2 國內宏觀經濟形勢分析 19
2.2.3 產業宏觀經濟環境分析 22
2.3 酒柜行業社會環境分析 23
2.3.1 酒柜產業社會環境 23
2.3.2 社會環境對行業的影響 23
2.3.3 酒柜產業發展對社會發展的影響 24
2.4 酒柜行業技術環境分析 24
2.4.1 酒柜技術分析 24
2.4.2 酒柜技術發展水平 25
2.4.3 行業主要技術發展趨勢 25

第三章 我國酒柜行業運行分析 27
3.1 我國酒柜行業發展狀況分析 27
3.1.1 我國酒柜行業發展階段 27
3.1.2 我國酒柜行業發展總體概況 27
3.1.3 我國酒柜行業發展特點分析 28
3.2 2014-2015年酒柜行業發展現狀 28
3.2.1 2014-2015年我國酒柜行業市場規模 28
3.2.2 2014-2015年我國酒柜行業發展分析 29
3.2.3 2014-2015年中國酒柜企業發展分析 29
3.3 區域市場分析 30
3.3.1 區域市場分布總體情況 30
3.3.2 2014-2015年重點省市市場分析 31
3.4 酒柜細分產品/服務市場分析 31
3.4.1 細分產品/服務特色 31
3.4.2 2014-2015年細分產品/服務市場規模及增速 32
3.4.3 重點細分產品/服務市場趨勢分析 33
3.5 酒柜產品/服務價格分析 34
3.5.1 2014-2015年酒柜價格走勢 34
3.5.2 影響酒柜價格的關鍵因素分析 34
（1）成本 34
（2）供需情況 35
（3）關聯產品 35
（4）其他 35
3.5.3 2016-2020年酒柜產品/服務價格變化趨勢 35
3.5.4 主要酒柜企業價位及價格 36

章 我國酒柜行業整體運行指標分析 37
4.1 2014-2015年中國酒柜行業總體規模分析 37
4.1.1 企業數量結構分析 37
4.1.2 人員規模狀況分析 38
4.1.3 行業資產規模分析 39
4.1.4 行業市場規模分析 39
4.2 2014-2015年中國酒柜行業產銷情況分析 41
4.2.1 我國酒柜行業工業總產值 41
4.2.2 我國酒柜行業工業銷售產值 42
4.2.3 我國酒柜行業產銷率 43
4.3 2014-2015年中國酒柜行業財務指標總體分析 43
4.3.1 行業盈利能力分析 43
4.3.2 行業償債能力分析 44
4.3.3 行業營運能力分析 44
4.3.4 行業發展能力分析 44

第五章 我國酒柜行業供需形勢分析 45
5.1 酒柜行業供給分析 45
5.1.1 2014-2015年酒柜行業供給分析 45
5.1.2 2016-2020年酒柜行業供給變化趨勢 46
5.1.3 酒柜行業區域供給分析 47
5.2 2014-2015年我國酒柜行業需求情況 48
5.2.1 酒柜行業需求市場 48
5.2.2 酒柜行業客戶結構 48
5.2.3 酒柜行業需求的地區差異 49
5.3 酒柜市場應用及需求預測 49
5.3.1 酒柜應用市場總體需求分析 49
（1）酒柜應用市場需求特征 49
（2）酒柜應用市場需求總規模 50
5.3.2 2016-2020年酒柜行業領域需求量預測 50
（1）2016-2020年酒柜行業領域需求產品/服務功能預測 50
（2）2016-2020年酒柜行業領域需求產品/服務市場格局預測 51
5.3.3 重點行業酒柜產品/服務需求分析預測 51

章 酒柜行業產業結構分析 52
6.1 酒柜產業結構分析 52
6.1.1 市場細分充分程度分析 52
6.1.2 各細分市場領先企業排名 52
6.1.3 各細分市場占總市場的結構比例 53
6.1.4 領先企業的結構分析（所有制結構） 53
6.2 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析 53
6.2.1 產業價值鏈條的構成 53
6.2.2 產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析 54
6.3 產業結構發展預測 54
6.3.1 產業結構調整指導政策分析 54
6.3.2 產業結構調整中消費者需求的引導因素 55
6.3.3 中國酒柜行業參與國際競爭的戰略市場定位 55
6.3.4 產業結構調整方向分析 55

第七章 我國酒柜行業產業鏈分析 59
7.1 酒柜行業產業鏈分析 59
7.1.1 產業鏈結構分析 59
7.1.2 主要環節的增值空間 59
7.1.3 與上下游行業之間的關聯性 59
7.2 酒柜上游行業分析 60
7.2.1 酒柜產品成本構成 60
7.2.2 2014-2015年上游行業發展現狀 60
7.2.3 2016-2020年上游行業發展趨勢 61
7.2.4 上游供給對酒柜行業的影響 64
7.3 酒柜下游行業分析 64
7.3.1 酒柜下游行業分布 64
7.3.2 2014-2015年下游行業發展現狀 65
7.3.3 2016-2020年下游行業發展趨勢 65
7.3.4 下游需求對酒柜行業的影響 66

第八章 我國酒柜行業渠道分析及策略 67
8.1 酒柜行業渠道分析 67
8.1.1 渠道形式及 67
8.1.2 各類渠道對酒柜行業的影響 68
8.1.3 主要酒柜企業渠道策略研究 69
8.1.4 各區域主要代理商情況 69
8.2 酒柜行業用戶分析 70
8.2.1 用戶認知程度分析 70
8.2.2 用戶需求特點分析 70
8.2.3 用戶購買途徑分析 71
8.3 酒柜行業營銷策略分析 73
8.3.1 中國酒柜營銷概況 73
8.3.2 酒柜營銷策略探討 75
8.3.3 酒柜營銷發展趨勢 77

第九章 我國酒柜行業競爭形勢及策略 81
9.1 行業總體市場競爭狀況分析 81
9.1.1 酒柜行業競爭結構分析 81
（1）現有企業間競爭 81
（2）潛在進入者分析 81
（3）替代品威脅分析 81
（4）供應商議價能力 82
（5）客戶議價能力 82
（6）競爭結構特點總結 83
9.1.2 酒柜行業企業間競爭格局分析 83
9.1.3 酒柜行業集中度分析 83
9.1.4 酒柜行業SWOT分析 83
9.2 中國酒柜行業競爭格局綜述 85
9.2.1 酒柜行業競爭概況 85
（1）中國酒柜行業競爭格局 85
（2）酒柜行業未來競爭格局和特點 85
（3）酒柜市場進入及競爭對手分析 85
9.2.2 中國酒柜行業競爭力分析 86
（1）我國酒柜行業競爭力剖析 86
（2）我國酒柜企業市場競爭的優勢 86
（3）國內酒柜企業競爭能力提升途徑 87
9.2.3 酒柜市場競爭策略分析 87

第十章 酒柜行業領先企業經營形勢分析 90
10.1 青島海爾股份有限公司 90
10.1.1 企業概況 90
10.1.2 企業優勢分析 90
10.1.3 產品/服務特色 90
10.1.4 2014-2015年經營狀況 92
10.1.5 2016-2020年發展規劃 94
10.2 博世集團 95
10.2.1 企業概況 95
10.2.2 企業優勢分析 95
10.2.3 產品/服務特色 95
10.2.4 2014-2015年經營狀況 97
10.2.5 2016-2020年發展規劃 97
10.3 深圳市品象科技有限公司 98
10.3.1 企業概況 98
10.3.2 企業優勢分析 98
10.3.3 產品/服務特色 98
10.3.4 2014-2015年經營狀況 99
10.3.5 2016-2020年發展規劃 99
10.4 廣東富信電子科技有限公司 99
10.4.1 企業概況 99
10.4.2 企業優勢分析 99
10.4.3 產品/服務特色 100
10.4.4 2014-2015年經營狀況 100
10.4.5 2016-2020年發展規劃 101
10.5 深圳市新潮電器有限公司 101
10.5.1 企業概況 101
10.5.2 企業優勢分析 101
10.5.3 產品/服務特色 101
10.5.4 2014-2015年經營狀況 102
10.5.5 2016-2020年發展規劃 102
10.6 澳柯瑪股份有限公司 103
10.6.1 企業概況 103
10.6.2 企業優勢分析 103
10.6.3 產品/服務特色 103
10.6.4 2014-2015年經營狀況 105
10.6.5 2016-2020年發展規劃 107
10.7 深圳市美晶科技有限公司 108
10.7.1 企業概況 108
10.7.2 企業優勢分析 109
10.7.3 產品/服務特色 109
10.7.4 2014-2015年經營狀況 110
10.7.5 2016-2020年發展規劃 110
10.8 中山越海電器有限公司 110
10.8.1 企業概況 110
10.8.2 企業優勢分析 110
10.8.3 產品/服務特色 111
10.8.4 2014-2015年經營狀況 111
10.8.5 2016-2020年發展規劃 111
10.9 西門子股份公司 111
10.9.1 企業概況 111
10.9.2 企業優勢分析 111
10.9.3 產品/服務特色 112
10.9.4 2014-2015年經營狀況 117
10.9.5 2016-2020年發展規劃 117
10.10 河南新飛電器有限公司 119
10.10.1 企業概況 119
10.10.2 企業優勢分析 119
10.10.3 產品/服務特色 120
10.10.4 2014-2015年經營狀況 122
10.10.5 2016-2020年發展規劃 122

第十一章 2016-2020年酒柜行業行業前景調研 124
11.1 2016-2020年酒柜市場趨勢預測 124
11.1.1 2016-2020年酒柜市場發展潛力 124
11.1.2 2016-2020年酒柜市場趨勢預測展望 124
11.1.3 2016-2020年酒柜細分行業趨勢預測分析 124
11.2 2016-2020年酒柜市場發展趨勢預測 124
11.2.1 2016-2020年酒柜行業發展趨勢 124
11.2.2 2016-2020年酒柜市場規模預測 125
11.2.3 2016-2020年酒柜行業應用趨勢預測 125
11.2.4 2016-2020年細分市場發展趨勢預測 126
11.3 2016-2020年中國酒柜行業供需預測 127
11.3.1 2016-2020年中國酒柜行業供給預測 127
11.3.2 2016-2020年中國酒柜行業需求預測 128
11.3.3 2016-2020年中國酒柜供需平衡預測 129
11.4 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 129
11.4.1 市場整合成長趨勢 129
11.4.2 需求變化趨勢及新的商業機遇預測 129
11.4.3 企業區域市場拓展的趨勢 130
11.4.4 科研開發趨勢及替代技術進展 130
11.4.5 影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 131

第十二章 2016-2020年酒柜行業投資機會與風險 132
12.1 酒柜行業投融資情況 132
12.1.1 行業資金渠道分析 132
12.1.2 固定資產投資分析 134
12.1.3 兼并重組情況分析 143
12.2 2016-2020年酒柜行業投資機會 144
12.2.1 產業鏈投資機會 144
12.2.2 細分市場投資機會 144
12.2.3 重點區域投資機會 144
12.3 2016-2020年酒柜行業投資前景及防范 145
12.3.1 政策風險及防范 145
12.3.2 技術風險及防范 147
12.3.3 供求風險及防范 149
12.3.4 宏觀經濟波動風險及防范 149
12.3.5 關聯產業風險及防范 152
12.3.6 產品結構風險及防范 153
12.3.7 其他風險及防范 154

第十三章 酒柜行業投資規劃建議研究 158
13.1 酒柜行業發展戰略研究 158
13.1.1 戰略綜合規劃 158
13.1.2 技術開發戰略 161
13.1.3 業務組合戰略 163
13.1.4 區域戰略規劃 166
13.1.5 產業戰略規劃 167
13.1.6 營銷品牌戰略 167
13.1.7 競爭戰略規劃 167
13.2 對我國酒柜品牌的戰略思考 168
13.2.1 酒柜品牌的重要性 168
13.2.2 酒柜實施品牌戰略的意義 168
13.2.3 酒柜企業品牌的現狀分析 169
13.2.4 我國酒柜企業的品牌戰略 169
13.2.5 酒柜品牌戰略管理的策略 170
13.3 酒柜經營策略分析 171
13.3.1 酒柜市場細分策略 171
13.3.2 酒柜市場創新策略 171
13.3.3 品牌定位與品類規劃 172
13.3.4 酒柜新產品差異化戰略 173
13.4 酒柜行業投資規劃建議研究 174
13.4.1 2015年酒柜行業投資規劃建議 174
13.4.2 2016-2020年酒柜行業投資規劃建議 174
13.4.3 2016-2020年細分行業投資規劃建議 174

第十四章 研究結論及投資建議 176
14.1 酒柜行業研究結論 176
14.2 酒柜行業投資價值評估 176
14.3 酒柜行業投資建議 176
14.3.1 行業投資策略建議 176
14.3.2 行業投資方向建議 177
14.3.3 行業投資方式建議 177

圖表目錄：
圖表：C2B+O2O 模式 3
圖表：產業鏈概念示意 4
圖表：產品生命周期 6
圖表：行業生命周期理論 7
圖表：周期階段 8
圖表：中國酒柜行業行業贏利性分析 10
圖表：2014-2016年主要發達經濟體失業率（單位：%） 17
圖表：2014-2015年我國酒柜行業市場規模 29
圖表：2014-2015年中國酒柜行業區域市場分布總體情況 30
圖表：2014-2015年中國酒柜行業重點省市市場分析 31
圖表：2016-2020年酒柜行業重點細分產品/服務市場需求趨勢分析 33
圖表：酒柜價格走勢圖 34
圖表：2014-2015年中國酒柜行業企業數量結構分析 37
圖表：2014-2015年中國酒柜行業人員規模狀況分析 38
圖表：2014-2015年中國酒柜行業資產規模分析 39
圖表：2014-2015年我國酒柜行業市場規模 40
圖表：2014-2015年我國酒柜行業工業總產值分析 41
圖表：2014-2015年我國酒柜行業工業銷售產值分析 42
圖表：2014-2015年我國酒柜行業產銷率分析 43
圖表：2014-2015年中國酒柜行業行業盈利能力分析 43
圖表：2014-2015年中國酒柜行業行業償債能力分析 44
圖表：2014-2015年中國酒柜行業行業營運能力分析 44
圖表：2014-2015年中國酒柜行業行業發展能力分析 44
圖表：2014-2015年酒柜行業供給分析 45
圖表：2016-2020年酒柜行業供給變化趨勢預測 46
圖表：2015年E酒柜行業區域供給分析 47
圖表：2014-2015年我國酒柜行業需求情況 48
圖表：2015年E酒柜行業區域需求分析 49
圖表：2014-2015年我國酒柜行業需求情況 50
圖表：2016-2020年酒柜行業領域需求產品/服務市場格局預測 51
圖表：市場領先品牌排名 52
圖表：領先企業的結構分析 53
圖表：酒柜產品成本構成 60
圖表：2015年青島海爾股份有限公司經營狀況分析 92
圖表：2014年青島海爾股份有限公司經營狀況分析 92
圖表：2013年青島海爾股份有限公司經營狀況分析 93
圖表：青島海爾股份有限公司成長能力分析 93
圖表：青島海爾股份有限公司盈利能力分析 93
圖表：青島海爾股份有限公司運營能力分析 94
圖表：青島海爾股份有限公司償債能力分析 94
圖表：深圳市品象科技有限公司經營狀況分析 99
圖表：深圳市新潮電器有限公司發展規劃 102
圖表：澳柯瑪股份有限公司產品/服務特色分析 104
圖表：2015年澳柯瑪股份有限公司經營狀況分析 105
圖表：2014年澳柯瑪股份有限公司經營狀況分析 105
圖表：2013年澳柯瑪股份有限公司經營狀況分析 106
圖表：澳柯瑪股份有限公司成長能力分析 106
圖表：澳柯瑪股份有限公司盈利能力分析 106
圖表：澳柯瑪股份有限公司營運能力分析 107
圖表：澳柯瑪股份有限公司償債能力分析 107
圖表：澳柯瑪股份有限公司發展規劃 108
圖表：深圳市美晶科技有限公司基本信息 109
圖表：深圳市美晶科技有限公司經營情況分析 110
圖表：西門子股份公司經營狀況 117
圖表：2016-2020年酒柜市場規模預測 125
圖表：2016-2020年中國酒柜行業供給預測 127
圖表：2016-2020年中國酒柜行業需求預測 128
圖表：2016-2020年中國酒柜供需平衡預測 129
圖表：工業增加值增速以及發電量增速 135
圖表：社會消費品零售總額以及家用電器和音響器材銷售額單月同比增速 136
圖表：固定資產投資以及房地產開發投資增速 137
圖表：商品房累計銷售面積以及增速 138
圖表：主要家電產品生產情況 139
圖表：空調月度銷售量 140
圖表：冰箱月度銷售量 141
圖表：洗衣機月度銷售量 142
圖表：家電行業當月出口額及其同比增速 142
圖表：葡萄酒產量集中區域 145
圖表：戰略規劃的框架結構 161
略……