2016-2022年中國微波爐行業運營評估分析與趨勢預測分析報告

    近兩年來，微波爐價格波動劇烈，單一的價格競爭已大幅度降低了該行業的平均利潤率。有關專家指出，就目前微波爐的價位而言，價格總體下滑的空間已很小。格蘭仕也表示，他們已不打算再為擠占市場空間而重操降價，而將著力于加大技術和售后服務的投入力度。
    在龍頭企業放棄降價的情況下，一般企業應該不會再采用降價策略。隨著技術含量的提高，微波爐產品的附加值會逐漸增多，價格相對穩定或略有上升將成為今后微波爐市場的主旋律。預計今明兩年微波爐價格將保持相對穩定，價格波動幅度呈日益減小之勢。
    價格不會再掀狂瀾，質量、服務、科技就將構成未來市場競爭的基礎。對于廠商而言，不斷提高產品的科技含量，針對不同顧客群開發特定產品，例如為發達地區及高收入層次消費者設計的健康環保型微波爐，為農村缺電地區設計500W的微波爐，為盲人設計的盲文控制板等，能否貼近消費者需求將成為擴大市場份額的決定性因素。

2009-2015年中國微波爐（85165000）進出口表

數據來源：中國海關

    中國信息網發布的《2016-2022年中國微波爐行業運營評估分析與趨勢預測分析報告》依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及中心對本行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資前景，制定正確競爭和投資決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！
    博思數據是中國權威的產業研究機構之一，提供各個行業分析，市場分析，市場預測，行業發展趨勢，行業發展現狀，及各行業產量、進出口，經營狀況等統計數據，具體產品有行業分析報告，市場分析報告，年鑒，名錄等。

報告目錄：

第一部分 行業運行現狀
第一章 微波爐行業概述 1
第一節 微波爐概述 1
一、微波爐的概念 1
二、微波爐的發明及發展 1
三、微波爐工作原理 1
四、微波加熱原理 2
五、基本構造 3
六、微波爐與光波爐的比較 3
第二節 微波爐行業特性 5
一、微波爐行業贏利特性 5
二、微波爐行業成長性分析 7
三、微波爐行業進入壁壘分析 8

第二章 微波爐行業發展環境分析 10
第一節 宏觀經濟環境分析 10
一、中國經濟發展形勢分析 10
二、我國經濟增長情況 11
三、我國外貿結構深入調整 13
四、我國投資情況分析 16
五、我國消費情況分析 18
六、我國工業增長情況分析 20
七、我國國民CPI增長情況分析 22
八、國民經濟預測 23
九、國際經濟環境 26
第二節 我國家電市場發展分析 39
一、家電行業告別高速增長 40
二、家電企業轉型應對市場競爭 42
三、傳統家電企業為何紛紛轉型 46
四、家電行業回暖 47
五、家電行業發展趨勢 57
第三節 廚電市場發展分析 62
一、廚電行業現狀 62
二、廚房高端化加速市場洗牌 63
三、整體廚房才是廚電的未來 67
四、廚電行業景氣度將獲得提升 69

第三章 我國微波爐市場現狀分析 73
第一節 微波爐行業各地區產量分析 73
一、2012年微波爐產量分析 73
二、2013年微波爐產量分析 75
三、2014年微波爐產量分析 77
四、2015年我國部分地區微波爐產量統計 80
五、2012-2015年我國微波爐產量增長情況分析 81
第二節 微波爐市場情況分析 83
一、微波爐銷售情況分析 83
二、微波爐主要品牌市場情況分析 87
三、微波爐市場價格分析 89
第三節 微波爐行業運行情況分析 91
一、格蘭仕式的戰略 91
二、美的式的戰略 92
四、微波爐產業升級 94

第四章 國際家電市場發展現狀分析 96
第一節 國際市場微波爐發展概況分析 96
一、國際小家電品牌 96
二、國際微波爐市場 101
三、東南亞市場分析 103
第二節 我國家電企業面臨國外市場狀況 104
一、開拓新興市場，家電企業多舉措應對出口寒流 104
二、歐美需求差異化明顯，我國家電出口進退有謀 106
三、出口回暖難振家電業績 109
第三節 我國家電企業應對國外市場策略分析 110
一、百特電器走向國際市場戰略 110
二、2015年蘇泊爾外銷情況分析 112
三、家電企業抵抗外銷風險策略 112
四、2015年長虹彩電內外銷情況分析 114
第四節 主要國家家電市場情況分析 115
一、歐美家電市場 115
二、新興市場 118

第五章 我國微波爐進出口分析 120

2009-2015年中國微波爐（85165000）進出口平均單價分析

數據來源：中國海關、博思數據中心整理

第一節 我國微波爐進出口數據分析 120
一、2014年我國微波爐出口情況分析 120
二、2015年微波爐出口品牌情況 123
第二節 我國微波爐進出口地區分析 127
一、微波爐主產地-順德的出口情況 127
二、主要出口目的地分析 128
第三節 我國微波爐出口趨勢分析 129
一、出口目標市場分析 129
二、出口景氣指數分析 130
三、家電行業出口策略分析 134

第二部分 市場發展分析
章 微波爐相關行業發展分析 137
第一節 燃氣灶市場分析 137
一、我國燃具行業標準體系現狀與對策 137
二、2015年我國燃氣灶的產量情況 141
第二節 電飯鍋市場分析 142
一、電飯鍋市場的發展 142
二、我國電飯鍋市場的競爭格局 143
三、我國電飯鍋產量和地區布局分析 147
第三節 電磁爐行業分析 150
一、電磁爐行業現狀 150
二、電磁爐的市場趨勢 156
第四節 電烤箱市場分析 158
一、我國電烤箱的產量分析 158
二、我國電烤箱的銷售情況分析 159
第五節 小家電市場分析 161
一、小家電市場現狀分析 161
二、小家電的未來發展 163

第七章 家電行業分析 164
第一節 我國家電行業現狀分析 164
一、2014年家電行業狀況 164
二、2015年家電行業情況 165
三、大家電與小家電情況對比 169
第二節 我國家電行業趨勢分析 170
一、家電行業產業結構升級 170
二、小家電行業細分與創新 177
三、高耗能家電退市 181
四、黑電企業向白電進軍 182
五、中國家電業轉型 184
六、中國家電業發展動力 192
第三節 2015年家電出口情況分析 192
一、2015年家電出口整體情況分析 192
二、2015年中山市家電出口情況 193
三、2015年湛江地區家電出口情況 194
四、2015年寧波小家電出口情況 194
第四節 中國家電企業投資策略 195
一、中國家電品牌國際化機會 195
二、中國家電外銷型企業轉型之路 196
三、中國家電全球化戰略 202

章 家電業營銷策略分析 205
第一節 中國家電行業營銷現狀 205
一、錯將本土比較優勢當作核心競爭力 205
二、過分強調成則為王敗則為寇 206
三、家電多種渠道模式并存 206
四、家電業透支市場 209
第二節 中國家電產品銷售模式 210
一、家電傳統零售模式現狀 210
二、傳統家電營銷模式未來 212
三、家電銷售新模式 215
四、農村家電的銷售模式 224
第三節 家電營銷的策略 227
一、準確掌握顧客需求 227
二、敏捷的產品開發設計能力 228
三、柔性化的制造能力 229
四、快速反應的供應鏈 229
第四節 如何創新家電銷售行業營銷模式 230
一、營銷模式的含義 231
二、我國家電行業主要營銷模式分析 231
三、家電銷售行業營銷模式的創新 232

第九章 我國廚電行業分析 235
第一節 我國廚電行業現狀分析 235
一、我國廚電行業現狀 235
二、我國廚電業的市場空間 235
三、我國廚電業企業的戰略 236
四、近年來廚電的發展歷程 237
五、近年廚電行業的投資策略分析 238
第二節 我國廚電行業發展趨勢分析 243
一、廚電行業發展"四化"趨勢分析 243
二、廚電行業發展"產業集中化"趨勢 247
三、未來廚電行業主流產品 248
四、廚電業的新策略 248

第十章 廚具市場分析 251
第一節 我國廚具的發展概況 251
第二節 我國炊具行業的現狀分析 251
第三節 國際炊具市場現狀 252
第四節 我國廚具業的發展潛力及趨勢 253

第十一章 微波爐原材料市場分析 254
第一節 塑料市場分析 254
一、2010-2015年我國塑料市場現狀分析 254
二、塑料制品產量、產值分析 255
三、塑料市場發展趨勢分析 258
第二節 金屬制品市場分析 265
一、鋼鐵市場分析 266
二、銅鋁市場分析 271
三、金屬制品行業發展趨勢分析 280
第三節能源行業分析 281
一、電力行業分析 281
二、我國電力行業的發展趨勢 285
三、2015年中國電力供需形勢預測 286

第三部分 市場競爭分析
第十二章 微波爐行業競爭分析 292
第一節 微波爐市場競爭格局 292
一、微波爐市場格局演變 292
二、以行業巨頭為主導的市場格局 292
三、行業雜牌的生機 293
四、國際化競爭 295
第二節 價格競爭 299
第三節 市場競爭 303
一、市售量對比 303
二、品牌關注比例 304
第四節 技術競爭 306
一、產業升級 306
二、企業創新 307
第五節 微波爐企業競爭戰略 308
一、高端化、保利式競爭策略 308
二、讓利式、技術創新的競爭 309

第十三章 微波爐消費者分析 311
第一節 微波爐普及和使用情況分析 311
一、微波爐行業普及發展面臨瓶頸 311
二、微波爐行業的發展機會 314
第二節 微波爐品牌市場析 315
一、品牌格局 315
二、品牌關注度 316
三、品牌走勢分析 317
第三節 微波爐產品分析 318
一、產品關注度格局 318
二、單品關注率對比分析 320
三、產品操作方式結構分析 320
四、產品容量分析 321
五、產品價格段分析 322
六、微波爐安全性分析 323

第十四章 微波爐重點企業分析 326
第一節 廣東格蘭仕集團有限公司 326
一、公司簡介 326
二、格蘭仕的發展目標 331
三、格蘭仕近年來的品牌營銷策略 333
第二節 廣東美的電器股份有限公司 335
一、公司概述 335
二、美的電器財務分析 337
三、美的發展目標 342
第三節 合肥榮事達三洋電器股份有限公司 351
一、公司簡介 351
二、合肥榮事達三洋的財務分析 352
三、合肥榮事達三洋的發展目標 357
四、榮事達未來發展戰略 358
第四節 松下電器（中國）有限公司 362
一、公司簡介 362
二、發展歷程 362
三、松下電器近期概況 363
四、松下電器發展目標 365
五、松下聯合富士康推出新戰略 367
第五節 LG 369
一、公司簡介 369
二、LG集團近年經營情況分析 370
三、LG未來發展目標 373
第六節 中山東菱威力電器有限公司 375
一、公司簡介 375
二、公司經營情況 377
三、公司發展戰略 378

第四部分 行業發展預測與投資分析
第十五章 微波爐發展趨勢分析 381
第一節 微波爐發展新趨勢 381
一、2016-2022年微波爐產量預測 382
二、未來微波爐產品發展 382
三、微波爐產業趨勢預測分析 386
第二節 微波行業發展分析 388
一、困難和機遇并存 388
二、微波食品產業 389
三、微波產業模式 389
四、微波爐產業投資預測 392

圖表目錄：
圖表：2011-2015年我國GDP增速 11
圖表：2011-2015年我國GDP增速季度走勢 12
圖表：2011-2015年我國GDP增速貢獻因素情況圖 12
圖表：2011-2015年發達國家經濟增速繼續放緩 14
圖表：2011-2015年我國進出口增速趨勢 14
圖表：2015年全國進出口簡要情況表 15
圖表：2015年我國出口市場結構 15
圖表：2011-2015年固定資產與信貸增速走勢分析圖 17
圖表：2011-2015年三大產業固定資產投資增速呈現分化狀態 17
圖表：2011-2015年我國城鎮固定資產投資增速趨勢圖 18
圖表：2011-2015年消費者信心指數與消費增速 19
圖表：消費增速與可支配收入增長密切相關 19
圖表：2011-2015年我國消費增長走勢圖 20
圖表：2011-2015年我國PPI-PPIRM與工業企業利潤增速走勢 21
圖表：2011-2015年固定資產投資、基建投資和房地產投資走勢 21
圖表：2011-2015年我國工業增加值增速趨勢圖 22
圖表：2011-2015年通貨膨脹拐點確認 23
圖表：2015年國民經濟統計 26
圖表：2011-2015年度美國GDP增長 31
圖表：2011-2015年美國商品零售額環比增幅（月度） 31
圖表：2011-2015年美國CPI同比增幅圖（月度） 32
圖表：2011-2015年美國工業生產環比增幅（月度） 32
圖表：2011-2015年歐元區GDP環比增幅(季度) 33
圖表：2011-2015年德國GDP增長環比（季度） 34
圖表：2011-2015年德國CPI同比增幅（月度） 34
圖表：2011-2015年德國工業生產環比增幅（月度） 35
圖表：2011-2015年英國GDP增長年率（季度）表 36
圖表：2011-2015年英國CPI同比增幅（月度） 37
圖表：2011-2015年英國工業產值同比增幅（月度） 37
圖表：2011-2015年日本GDP環比增幅(季度) 38
圖表：2011-2015年日本核心CPI同比增幅（月度） 39
圖表：2011-2015年家電產業中經景氣指數 49
圖表：2011-2015年家電產業中經預警指數 50
圖表：2011-2015年中經家電產業預警燈號圖 50
圖表：2011-2015年家電行業主營業務收入 51
圖表：2011-2015年家電行業固定資產投資總額 52
圖表：2011-2015年我國家電行業利潤總額 52
圖表：2014年天津市微波爐產量及增長 73
圖表：2014年上海市微波爐產量及增長 73
圖表：2014年安徽省微波爐產量及增長 73
圖表：2014年廣東省微波爐產量及增長 74
圖表：2014年天津市微波爐產量統計及同期增長 75
圖表：2014年上海市微波爐產量統計及同期增長 75
圖表：2014年安徽省微波爐產量統計及同期增長 76
圖表：2014年廣東省微波爐產量統計及同期增長 76
圖表：2015年我國各省份微波爐產量對比 77
圖表：2015年全國微波爐產量及同比增長 77
圖表：2015年天津市微波爐產量及同比增長 78
圖表：2015年上海市微波爐產量及同比增長 78
圖表：2015年安徽省產量統計及同比增長 79
圖表：2015年廣東省產量統計及同比增長 79
圖表：2015年我國部分省份微波爐產量統計對比 80
圖表：2015年部分地區微波爐產量統計 80
圖表：2011-2015年全國微波爐產量統計及增長 81
圖表：2011-2015年天津市微波爐產量及累計同比增長 81
圖表：2011-2015年上海市微波爐產量及累計同比增長 82
圖表：2011-2015年廣東省微波爐產量及累計同比增長 82
圖表：2011-2015年安徽省微波爐產量及累計同比增長圖 83
圖表：2015年九大電商平臺微波爐銷售額市場份額 84
圖表：2015年九大電商平臺微波爐銷售量場份額 85
圖表：2015年九大電商平臺微波爐銷售客單價 85
圖表：2015年九大電商平臺微波爐各品牌價格折扣率 86
圖表：2015年九大電商平臺微波爐Top暢銷單品銷售份額 86
圖表：2015年中國微波爐市場品牌關注比例分布 88
圖表：2013年中國微波爐市場品牌關注比例分布 88
圖表：2014年中國微波爐市場不同價格段產品關注比例分布 89
圖表：2015年中國微波爐市場不同價格段產品關注比例分布 90
圖表：略……