2016-2020年中國戶外服裝行業分析及發展戰略研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2016-2020年中國戶外服裝行業分析及發展戰略研究報告》介紹了戶外服裝行業相關概述、中國戶外服裝產業運行環境、分析了中國戶外服裝行業的現狀、中國戶外服裝行業競爭格局、對中國戶外服裝行業做了重點企業經營狀況分析及中國戶外服裝產業發展前景與投資預測。您若想對戶外服裝產業有個系統的了解或者想投資戶外服裝行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    首先要做的就是要把沖鋒衣的層數這個“層”同平時穿幾層衣服的這個“層”區別開來，沖鋒衣的防水透氣面料的幾層是復合在一起的，憑眼睛是看不到有幾層的，不管是兩層布、三層布以及2.5層布，按照穿幾層衣服里面這個“層”的概念來說都應該算是一層，因為它們是一個整體。
 
報告目錄：
 
第一部分產業狀況分析
第一章戶外服裝行業現狀1
第一節行業介紹1
一、戶外服裝行業的描述及定義1
二、戶外服裝行業特點及主要問題1
第二節國家產業政策及行業運行環境4
第三節戶外服裝產品所處產業生命周期6
一、戶外服裝產品發展周期展示6
二、戶外服裝產品所處生命周期位置6
第四節戶外服裝產品產業鏈現狀及分析7
第五節戶外服裝行業市場競爭分析10
 
第二章行業生產調查分析14
第一節2013-2015年國內戶外服裝行業產量統計14
一、產品構成14
二、產量統計數據14
第二節企業市場集中度14
一、主要產品市場分布14
二、整個市場區域劃分15
第三節產品生產成本16
一、原材料16
二、生產成本16
三、管理費用16
第四節近期戶外服裝產品發展動態與機會18
一、近期新興產品動態以及其市場定位18
二、產品新技術及技術發展動向20
三、企業投資的方向和空間21
 
第三章戶外服裝產品消費調查分析23
第一節產品消費量調查23
第二節產品價格調查25
一、不同層次產品價格區間25
二、不同區域市場價格區間26
三、不同銷售渠道價格情況27
第三節消費群體調查27
一、消費群體構成27
二、不同消費群體偏好以及對產品的關注要素28
三、下游消費市場需求規模調查28
第四節品牌滿意度調查29
一、品牌構成29
二、品牌滿意度33
 
第二部分產業渠道及競爭分析
第四章戶外服裝銷售渠道分析39
第一節行業產品銷售的主要渠道39
一、商超渠道分析39
二、專賣店渠道分析41
三、普通商場41
四、大型商場42
五、批發市場42
六、郵購42
七、網上銷售43
第二節不同企業群體的渠道方式分析43
一、國內企業群體渠道分析43
二、國外企業群體渠道分析44
三、北京品牌企業渠道分析44
四、遼寧品牌企業渠道分析47
五、上海品牌企業渠道分析49
六、廣東品牌企業渠道分析52
七、浙江品牌企業渠道分析55
第三節渠道新策略58
一、新的銷售渠道58
二、渠道整合59
第四節戶外用品行業渠道存在的問題60
一、渠道沖突61
二、產品沖突65
三、價格沖突67
四、供貨沖突68
五、服務沖突70
六、推廣沖突71
七、戶外產品零售店發展對策72
 
第五章戶外服裝競爭調查分析86
第一節競爭結構86
一、現有企業間競爭調研86
二、潛在進入者調研86
三、替代品調研87
四、供應商議價能力調研88
五、客戶議價能力調研90
第二節行業集中度調研91
一、市場集中度調研91
二、企業集中度調研92
三、區域集中度調研92
第三節戶外服裝行業主要企業競爭調研93
一、重點企業競爭橫向對比分析93
二、重點企業全年營業收入對比分析94
三、重點企業渠道對比分析96
四、重點企業利潤總額對比分析99
五、重點企業國外市場對比分析101
 
第六章2013-2015年戶外用品進出口市場監測103
第一節戶外用品進口市場分析103
一、進口產品結構103
二、進口地域格局103
三、進口量與金額統計103
第二節戶外用品出口市場分析104
一、出口產品結構104
二、出口地域格局104
三、出口量與金額統計104
第三節進出口政策105
一、貿易政策105
二、出口貿易存在的問題106
三、存在問題的原因107
四、出口貿易建議110
五、貿易壁壘114
 
第三部分重點企業及關聯產業分析
第七章戶外服裝重點企業與品牌分析116
第一節企業分析116
一、探路者116
1、企業簡介116
2、組織架構及銷售系統117
3、產銷量統計120
4、公司主要財務指標分析121
5、產品線構成以及各產品市場定位124
6、渠道策略125
7、近期發展規劃129
8、企業優劣勢132
二、三夫136
1、企業簡介136
2、發展形勢139
3、銷售渠道140
4、銷售網絡141
5、2014年經營情況142
6、2015年展望143
三、哥倫比亞143
1、企業概況143
2、經營情況145
3、運營模式151
4、品牌分析153
5、銷售渠道156
6、持續創新158
四、始祖鳥159
1、企業概況159
2、品牌情況161
3、經營情況163
五、雪狼164
1、企業概況164
2、經營業務165
3、發展戰略165
4、發展模式167
5、經營模式167
6、產品優勢168
第二節強勢品牌調研169
一、kailas169
1、品牌描述169
2、品牌定位171
3、品牌影響力172
二、KingCamp172
1、品牌描述172
2、品牌定位173
3、品牌影響力173
4、品牌網絡174
三、奧索卡174
1、品牌描述174
2、品牌定位176
3、品牌影響力176
四、JACKWOLFSKIN177
1、品牌描述177
2、品牌策略179
3、品牌渠道181
4、品牌影響力183
5、品牌經營185
五、THENORTHFACE185
1、品牌描述185
2、品牌經營186
3、品牌影響力186
4、品牌經營規劃188
 
第八章戶外服裝行業上下游市場監測190
第一節2013-2015年戶外服裝原材料市場分析190
一、戶外服裝上游原材料構成190
二、戶外服裝上游原材料最新市場動態190
三、國內產銷量197
四、原材料價格走勢198
五、主要供應企業供應量199
六、產業政策201
第二節消費市場203
一、戶外服裝產品消費市場構成203
二、戶外服裝產品消費市場結構變化趨勢203
三、戶外服裝產品下游市場相關政策205
四、主要消費群體（企業）消費量206
第三節潛在市場210
一、戶外服裝產品的現有潛在用戶分析210
二、戶外服裝產品的潛在用戶挖掘211
第四節產業鏈運行分析212
一、戶外服裝產業經濟環境212
二、戶外服裝產業社會環境246
三、戶外服裝產品產業環境分析256
四、上下游關聯度分析259
第五節戶外服裝產品產業趨勢預測分析259
一、技術259
二、消費者對于產品特性要求新變化或趨勢262
三、戶外用品發展概況264
四、整體市場趨勢分析268
 
第四部分細分行業及戰略探討
第九章戶外服裝細分市場監測271
第一節沖鋒衣271
一、產品特性271
二、市場前景272
三、消費模式273
四、消費者需求發展趨勢274
五、品牌推薦275
第二節騎行服277
一、產品特性277
二、市場前景282
三、消費模式283
四、消費者需求發展趨勢283
第三節戶外體閑衣284
一、產品特性284
二、市場前景284
三、面料趨勢287
四、消費者需求發展趨勢289
 
第十章主要結論及博思數據策略建議291
第一節主要結論及觀點291
第二節策略建議292
一、產品策略292
二、渠道策略294
三、價格策略296
四、開發潛在市場的建議300
五、市場競爭策略建議301
第三節戰略研究303
一、技術開發戰略303
二、業務組合戰略306
三、區域戰略規劃309
四、產業戰略規劃319
五、戰略營銷規劃320
六、信息建設戰略323
 
圖表目錄：
圖表：產品發展生命周期展示6
圖表：戶外運動用品專業零售品牌地域分布16
圖表：2015年我國戶外細分市場占比情況23
圖表：2015年中國核心戶外市場上品牌數量情況24
圖表：2015年中國戶外產品銷售點情況25
圖表：四戶外品牌北京渠道數量占比分析45
圖表：四戶外品牌北京渠道類型及數量對比46
圖表：四大品牌遼寧區域渠道類型及數量對比47
圖表：四大品牌遼寧區域渠道分布占比49
圖表：戶外品牌上海渠道數量占比分析50
圖表：戶外品牌上海渠道類型及數量對比51
圖表：戶外品牌上海市五個重點區域渠道數量對比52
圖表：戶外品牌廣東渠道數量占比情況53
圖表：戶外品牌廣東6個城市渠道對比54
圖表：戶外品牌浙江渠道數量占比56
圖表：戶外品牌浙江渠道類型及數量對比57
圖表：戶外用品居2015年淘寶商品銷售排行第5名63
圖表：各個派別當中具有代表性的品牌橫向對比93
圖表：2015年探路者銷售業績94
圖表：2015年哥倫比亞銷售狀況95
圖表：戶外品牌國家占比情況96
圖表：最近六個月內三品牌網絡關注度數據97
圖表：最近六個月內關注三品牌地區分布97
圖表：最近六個月內關注品牌地區分布98
圖表：渠道未來格局99
圖表：2015年我國戶外用品進口地區分析103
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司組織架構117
圖表：2015年北京探路者戶外用品股份有限公司行業構成分析120
圖表：2015年北京探路者戶外用品股份有限公司產品構成分析120
圖表：2015年北京探路者戶外用品股份有限公司產品構成分析121
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司償債能力分析121
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司資本結構分析122
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司經營效率分析122
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司獲利能力分析123
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司發展能力分析123
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司現金流分析124
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司投資收益分析124
圖表：探路者產品研發微笑型曲線125
圖表：探路者戶外品牌認知132
圖表：探路者品牌購買率133
圖表：三夫戶外銷售網絡141
圖表：三夫戶外連鎖店發展趨勢142
圖表：2015年哥倫比亞地區收入情況146
圖表：2015年哥倫比亞品牌收入情況147
圖表：2013-2015年哥倫比亞業績對比148
圖表：2013-2015年哥倫比亞業績品牌分類對比149
圖表：2013-2015年哥倫比亞業績區域對比150
圖表：2013-2015年哥倫比亞業績產品品類對比151
圖表：哥倫比亞科技模式152
圖表：哥倫比亞服務模式152
圖表：哥倫比亞渠道模式152
圖表：哥倫比亞正負面評價153
圖表：哥倫比亞各級評分比例153
圖表：哥倫比亞正面評分統計154
圖表：哥倫比亞負面評分統計155
圖表：中國市場南北方區域劃分156
圖表：哥倫比亞中國市場渠道結構統計數據157
圖表：哥倫比亞區域市場渠道結構占比158
圖表：2015年AMERSPORTS區域銷售凈額163
圖表：2015年AMERSPORTS業務分布銷售凈額164
圖表：KingCamp品牌網絡174
圖表：JACKWOLFSKIN渠道數量情況182
圖表：JACKWOLFSKIN覆蓋城市在5個以上的省182
圖表：JackWolfskin品牌各級評分183
圖表：JackWolfskin品牌正面評分情況184
圖表：JackWolfskin品牌負面評分情況184
圖表：THENORTHFACE評分統計186
圖表：THENORTHFACE負面評分統計187
圖表：THENORTHFACE綜合評分統計188
圖表：2015年國內生產總值（GDP）初步核算情況213
圖表：2014年GDP環比增長速度214
圖表：2015年GDP環比增長速度214
圖表：2015年我國規模以上工業企業利潤分析215
圖表：2012-2015年主要行業利潤增長情況216
圖表：2015年各月累計主營業務收入與利潤總額同比增速216
圖表：2015年各月累計每百元主營業務收入的成本與主營業務收入利潤表217
圖表：2015年分經濟類型主營業務收入與利潤總額速度218
圖表：2015年規模上工業企業賬款情況218
圖表：固定資產投資（不含農戶）同比增速219
圖表：2015年分產業投資情況219
圖表：東、中、西部地區投資相鄰兩月累計同比增速220
圖表：2015年分登記注冊類型投資情況220
圖表：2015年分項目隸屬關系投資情況221
圖表：2015年分施工和新開工項目投資情況221
圖表：2015年固定資產投資到位資金同比增速222
圖表：2015年固定資產投資（不含農戶）主要數據222
圖表：全國消費價格漲跌幅224
圖表：豬肉、牛肉、羊肉價格變動情況（2013年12月價格=100）225
圖表：鮮菜、鮮果價格變動情況（2015年12月價格=100）225
圖表：2015年居民消費價格分類別同比漲跌幅226
圖表：2015年居民價格分類別環比漲跌幅227
圖表：2015年居民消費價格主要數據227
圖表：2015年社會消費品零售總額分月同比增長速度229
圖表：2015年我國城鄉消費品零售額及增速情況229
圖表：2015年我國城鄉消費品零售額及增速情況（按消費形態分）230
圖表：2015年社會消費品零售總額主要數據230
圖表：2015年社會消費品零售額分月同比增長速度231
圖表：2015年社會消費品零售總額主要數據232
圖表：2015年城鎮居民人均收入增長情況233
圖表：2015年我國城鎮居民人均可支配收入233
圖表：2015年農村居民人均收入增長情況234
圖表：2015年我國農村居民人均可支配收入234
圖表：2015年我國農民工數量情況235
圖表：2015年居民消費價格指數235
圖表：2015年我國全國貨物進出口情況236
圖表：2015年貨物進出口總額及其增長速度236
圖表：2015年主要商品出口數量、金額及其增長速度237
圖表：2015年主要商品進口數量、金額及其增長速度237
圖表：2015年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度238
圖表：2015年我國規模以上企業增加值分析238
圖表：2015年我國社會零售消費品總額環比增速分析239
圖表：2015年我國固定資產環比增速分析239
圖表：2013-2015年我國CPI走勢分析240
圖表：2016年CPI預測241
圖表：2013-2015年我國外匯儲備情況242
圖表：我國房地產投資與固定資產投資比較243
圖表：2015年制造業投資增速與固定資產總投資比較245
圖表：2013-2015年農村居民純收入及增長速度247
圖表：2013-2015年城鎮居民純收入及增長速度247
圖表：2013-2015年研究與試驗發展經費支出情況249
圖表：區域發展投資調研流程圖316
圖表：區域SWOT戰略分析圖317
略……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。