2018-2023年中國手機網游行業分析與投資前景研究調查報告

報告說明:
    博思數據發布的《2018-2023年中國手機網游行業分析與投資前景研究調查報告》介紹了手機網游行業相關概述、中國手機網游產業運行環境、分析了中國手機網游行業的現狀、中國手機網游行業競爭格局、對中國手機網游行業做了重點企業經營狀況分析及中國手機網游產業發展前景與投資預測。您若想對手機網游產業有個系統的了解或者想投資手機網游行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    網絡游戲市場規模增長放緩行業進入平臺期。2016 年中國網絡游戲市場規模繼續上升。但隨著人口紅利用盡，行業的增長將進入一個較為穩定的狀態。網絡游戲市場可以進一步細分為：端游、頁游、手游、其他。手游為網絡游戲市場中最大的細分市場。硬件的升級促成了這個產業的重點轉移，隨著用戶接入互聯網的主要端口從 PC 轉向移動，移動游戲超過端游市場份額，增長至 57.2%，成為最大的細分市場。移動端和 PC 端游戲雖然在玩家的游戲時間上是競爭關系，但手游在承接端游流失用戶的同時，還會吸引更多新的游戲玩家。隨著技術的成熟，以 VR、AR 等新技術為賣點的創新游戲預計在 2018 年前后迎來爆發。
 
報告目錄：
第1章 網絡游戲行業發展背景
1.1 網絡游戲定義與分類
1.1.1 網絡游戲行業定義
1.1.2 網絡游戲行業分類
1.2 網絡游戲行業產業鏈分析
1.2.1 網絡游戲產業鏈結構
1.2.2 網絡游戲產業鏈組成
（1）游戲開發商
（2）游戲運營商
（3）游戲銷售商
（4）游戲用戶
（5）輔鏈組成
1.2.3 網絡游戲產業鏈分析
（1）輻射包容能力
（2）產業鏈各環節的關系
1.3 網絡游戲行業發展環境
1.3.1 行業宏觀環境分析
（1）行業政策環境
（2）行業經濟環境
（3）行業社會環境
（4）行業技術環境
1.3.2 行業競爭環境分析
（1）現有企業的競爭
（2）潛在進入者威脅
（3）供應商議價能力
（4）下游客戶議價能力
（5）替代品威脅
（6）競爭情況總結
 
第2章 客戶端網游行業發展分析
2.1 中國網絡游戲行業發展現狀分析
2.1.1 網絡游戲行業發展階段
2.1.2 網絡游戲行業市場規模
（1）網游行業營收規模
（2）網游行業用戶規模
2.1.3 網絡游戲行業供應情況
（1）網游行業企業數量
（2）網游產品推出數量
（3）國產網游數量規模
2.1.4 網絡游戲行業出口情況
（1）網游行業出口規模
（2）網游行業出口模式
（3）網游行業出口格局
2.1.5 網絡游戲輻射帶動效應
2.2 網絡游戲行業發展趨勢分析
2.2.1 網絡游戲大行業發展趨勢
（1）跨平臺發展
（2）產業鏈融合明顯
（3）游戲種類日趨多元
（4）跨領域競爭與合作
（5）“微創新”成重要推動模式
（6）健康、綠色游戲是未來方向
2.2.2 網絡游戲細分市場發展趨勢
（1）客戶端游戲發展趨勢
（2）網頁游戲發展趨勢
（3）移動游戲發展趨勢
2.3 客戶端網游發展現狀分析
2.3.1 客戶端網游市場規模
（1）行業總體市場規模
（2）MMOrpg網游市場規模
（3）休閑類網游市場規模
2.3.2 客戶端網游研發情況
（1）網游研發公司規模
（2）網游研發從業人數
（3）網游推出與運營數量
2.3.3 客戶端網游盈利情況
2.3.4 客戶端網游用戶行為
2.3.5 客戶端網游市場集中度
2.3.6 客戶端網游微端化趨勢
（1）微端技術的優勢
（2）傳統端游踏上微端時代
（3）微端網游面臨的挑戰
（4）微端網游趨勢預測分析
 
第3章 客戶端網游行業商業模式創新與案例分析
3.1 客戶端網游行業發展模式分析
3.1.1 代理運營模式
（1）代理運營模式特點
（2）代理運營模式代表企業
（3）代理運營模式的優劣勢
（4）代理運營模式的核心要素
1）渠道體系
2）服務體系
3.1.2 自主產權模式
（1）自主產權模式特征
（2）自主產權模式代表企業
（3）自主產權模式的優劣勢
（4）自主產權模式的核心要素
3.1.3 自主&代理模式
（1）自主&代理模式特點
（2）自主&代理模式代表企業
（3）自主&代理模式的優劣勢
（4）自主&代理模式的核心要素
3.1.4 綜合門戶模式
（1）綜合門戶模式特點
（2）綜合門戶模式代表企業
（3）綜合門戶模式的優劣勢
（4）綜合門戶模式的核心要素
3.2 客戶端網游行業運營模式分析
3.2.1 客戶端網游聯合運營分析
（1）聯合運營模式的產生
（2）聯合運營方式及案例
1）“強強聯合型”
2）“優勢互補型”
3）“業務拓展型”
（3）聯合運營模式趨勢
1）騰訊模式
2）盛大模式
3）投資前景調研
（4）聯合運營關鍵因素
（5）聯合運營風險防范
3.2.2 客戶端網游異業合作分析
（1）異業合作模式的內涵
（2）異業合作模式的類型
1）“推廣宣傳型”
2）“營銷渠道型”
3）“價值再開發型”
（3）異業合作方式與項目
1）網游異業合作的對象
2）網游與食品業合作
3）網游與服裝業合作
4）網游與汽車業合作
5）網游與電子產品合作
6）網游與信用卡合作
7）網游與旅游業合作
8）網游與游戲外設合作
（4）主要廠商異業合作情況
1）盛大的異業合作
2）久游的異業合作
3）九城的異業合作
4）完美時空的異業合作
（5）異業合作模式的效用
（6）異業合作模式前景展望
（7）異業合作經典案例分析
1）“看魔獸喝可樂”及其營銷宣傳
2）合作推廣后的收益情況
3.3 客戶端網游盈利模式變遷與方向
3.3.1 傳統盈利模式面臨挑戰
（1）第一代：收費模式
1）主要收費方式
2）收費模式代表游戲
3）收費模式存在的弊端
（2）第二代：免費模式
1）免費模式特點
2）免費模式代表游戲
3）免費模式存在的弊端
3.3.2 新型盈利模式探索與創新
（1）內置廣告模式（IGA）
1）網絡游戲的媒介特性
2）IGA運作形式與案例
3）IGA模式運作效果分析
4）IGA模式發展中的阻礙
（2）雙向收費模式
1）雙向收費模式特點
2）雙向收費模式運作情況
3）雙向收費模式運作效果
4）雙向收費模式發展中的障礙
（3）道具交易收費模式
1）道具交易收費模式特點
2）道具交易收費模式運作情況
3）道具交易收費模式運作效果
4）道具交易收費模式發展中的障礙
（4）信用卡機制
1）信用卡機制特點
2）信用卡機制運作情況
3）信用卡機制運作效果
4）信用卡機制面臨的風險
（5）周邊產品盈利模式
1）周邊產品模式特點
2）周邊產品模式運作情況
3）周邊產品模式趨勢預測
4）周邊產品模式面臨的風險
（6）其它創新盈利模式分析
1）CD-KEY收費
2）地圖區域收費
3）客戶端收費
4）角色創建收費
5）人物死亡收費
3.3.3 客戶端網游盈利模式趨勢
（1）網游增值服務業盈利模式分析
1）從政策角度分析
2）從用戶需求角度分析
（2）盈利模式發展趨勢分析
1）盈利模式多元化細分
2）多種盈利模式并存發展
3）媒體化與IGA進一步發展
4）休閑游戲實行社區化收費
（3）未來可發展的盈利模式
1）合作分成
2）以租代賣
3）玩家互助模式
4）技術平臺代理
3.4 客戶端網游營銷模式與策略
3.4.1 客戶端網游營銷渠道格局
（1）行業主要營銷渠道
（2）渠道格局變化趨勢
3.4.2 客戶端網游典型營銷策略
（1）客戶端網游營銷模式
1）行業傳統營銷模式
2）行業創新營銷模式
（2）客戶端網游整合營銷
1）網絡游戲營銷困境
2）整合營銷特點分析
3）整合營銷案例分析
4）整合營銷模型構建
（3）客戶端網游營銷創新策略
1）根據玩家需求打造服務
2）結合生命周期推廣
3）游戲銷售渠道策略
4）游戲活動營銷策略
5）游戲潛在價值發掘策略
3.5 客戶端網游幾大成功案例解析
3.5.1 《征途》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運營模式
（6）游戲營銷模式
3.5.2 《傳奇》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運營模式
（6）游戲營銷模式
3.5.3 《夢幻西游》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運營模式
（6）游戲營銷模式
3.5.4 《魔獸世界》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運營模式
（6）游戲營銷模式
3.5.5 《穿越火線》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運營模式
（6）游戲營銷模式
3.5.6 《泡泡堂》
（1）游戲特色分析
（2）游戲運營業績
（3）游戲目標群體
（4）游戲盈利模式
（5）游戲運營模式
（6）游戲營銷模式
 
圖表目錄：
圖表1：網絡游戲分類
圖表2：網絡游戲分類（按游戲方式分）
圖表3：網絡游戲研發運營方式
圖表4：端游、頁游與移動游戲游研發運營方式比較
圖表5：端游、頁游與移動游戲用戶偏好比較
圖表6：中國網絡游戲產業鏈圖
圖表7：網絡游戲政策法規分類
圖表8：網絡游戲監管政策
圖表9：2010-2017年中國國內生產總值分季度同比增長速度（單位：%）
圖表10：2012-2017年城鎮居民可支配收入（單位：元）
圖表11：2012-2017年農村居民人均純收入（單位：元）
圖表12：2014-2017年我國網民規模與互聯網普及率（單位：萬人，%）
圖表13：2014-2017年我國手機網民規模及占網民比例
圖表14：2009-2017年使用各類終端上網的網民規模變化趨勢
圖表15：客戶端網絡游戲研發從業人數（單位：萬人，%）
圖表16：網游行業現有企業的競爭分析
圖表17：網游行業潛在進入者威脅分析
圖表18：網游開發商議價能力分析
圖表19：網游行業玩家議價能力分析
圖表20：網游行業替代品威脅分析
圖表21：網游行業五力分析結論
圖表22：中國網絡游戲發展階段
圖表23：2003-2017年中國網絡游戲市場規模增長趨勢（單位：億元，%）
圖表24：2010-2017年我國網絡游戲用戶規模（單位：億人）
圖表25：2010-2017年我國國產自主研發游戲數量（單位：款）
圖表26：2012-2017年中國網絡游戲出口增長趨勢（單位：百萬美元，%）
圖表27：中國與韓國網絡游戲出口規模比較分析（單位：億元，%）
圖表28：中國網游廠商出口業務市場份額
圖表29：網絡游戲對相關產業的貢獻（單位：億元）
圖表30：2018-2024年我國端游行業銷售收入增長趨勢及預測（單位：億元）
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