2022-2028年中國免費閱讀市場分析與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2022-2028年中國免費閱讀市場分析與投資前景研究報告》介紹了免費閱讀行業相關概述、中國免費閱讀產業運行環境、分析了中國免費閱讀行業的現狀、中國免費閱讀行業競爭格局、對中國免費閱讀行業做了重點企業經營狀況分析及中國免費閱讀產業發展前景與投資預測。您若想對免費閱讀產業有個系統的了解或者想投資免費閱讀行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    我國數字閱讀產業2018年的市場規模達到254.5億元，同比增長19.6%。具體拆分：（1）2018年，我國80%的數字閱讀作品是網絡原創作品、20%是電子化出版作品；（2）2018年我國有聲書的市場規模約為46.3億元。自2018年免費閱讀APP興起，2019年數字閱讀行業的廣告收入隨之快速增長。2019年采用CPM測算的我國免費閱讀APP的廣告營收達到30.9億元，預計至2022年這一收入規模將超過50億元。
報告目錄：
第一章 免費閱讀行業發展綜述
1.1  免費閱讀行業定義及分類
1.1.1 行業定義
1.1.2 行業主要產品分類
1.1.3 行業主要商業模式
1.2  免費閱讀行業特征分析
1.2.1 產業鏈分析
1.2.2 免費閱讀行業在國民經濟中的地位
1.2.3 免費閱讀行業生命周期分析
（1）行業生命周期理論基礎
（2）免費閱讀行業生命周期
1.3  最近3-5年中國免費閱讀行業經濟指標分析
1.3.1 贏利性
1.3.2 成長速度
1.3.3 附加值的提升空間
1.3.4 進入壁壘／退出機制
1.3.5 風險性
1.3.6 行業周期
1.3.7 競爭激烈程度指標
1.3.8 行業及其主要子行業成熟度分析
 
第二章 免費閱讀行業運行環境分析
2.1  免費閱讀行業政治法律環境分析
2.1.1 行業管理體制分析
2.1.2 行業主要法律法規
2.1.3 行業相關發展規劃
2.2  免費閱讀行業經濟環境分析
2.2.1 國際宏觀經濟形勢分析
2.2.2 國內宏觀經濟形勢分析
2.2.3 產業宏觀經濟環境分析
2.3  免費閱讀行業社會環境分析
2.3.1 免費閱讀產業社會環境
2.3.2 社會環境對行業的影響
2.3.3 免費閱讀產業發展對社會發展的影響
2.4  免費閱讀行業技術環境分析
2.4.1 免費閱讀技術分析
2.4.2 免費閱讀技術發展水平
2.4.3 行業主要技術發展趨勢
 
第三章 我國免費閱讀所屬行業運行分析
3.1  我國免費閱讀行業發展狀況分析
3.1.1 我國免費閱讀行業發展階段
3.1.2 我國免費閱讀行業發展總體概況
3.1.3 我國免費閱讀行業發展特點分析
3.2  2022-2028年免費閱讀行業發展現狀
        我們對“免費閱讀+廣告”模式的廣告變現空間進行測算，保守估計行業的廣告空間約有133.6-211.5億元，對應單DAU的廣告價值約為0.39-0.61元/天，與目前較為成熟的休閑游戲廣告變現能力（0.5-1.5元/DAU/天）可以交叉驗證。
        我們做出如下假設：1）活躍用戶基數：我們綜合產業調研信息，預測在線閱讀行業在穩態下DAU為1億（掌閱系2000-3000萬；除掌閱以外的百度系2000-3000萬；包括閱文系在內的其他閱讀App4000-6000萬）；2）免費用戶及廣告滲透率：假設行業的付費率為5%，則免費用戶占95%；假設穩態下公司給其中80%的客戶加載廣告，以實現廣告價值和用戶留存之間的平衡；3）eCPM和曝光量假設：目前“免費閱讀+廣告”模式尚處于早期階段，eCPM的波動較大。激勵視頻、插屏廣告、橫幅廣告的eCPM可達210/140/4.2元；考慮到游戲IAA的廣告主大部分是重度游戲等支付能力較強的應用，而閱讀IAA的廣告主目前支付能力相對較弱，因此我們假設免費閱讀類應用的激勵視頻、插屏廣告、橫幅廣告、開屏廣告的eCPM分別為60/30/10/30元，人均展示次數分別為2/10/10/3次。根據上述假設，我們測算免費閱讀行業的廣告變現潛力約為169.2億元，對應單DAU的日均商業價值約為0.49元。
免費閱讀行業廣告變現潛力測算

數據來源：公開資料整理
3.2.1  2015-2019年我國免費閱讀行業市場規模
3.2.2  2015-2019年我國免費閱讀行業發展分析
3.2.3  2015-2019年中國免費閱讀企業發展分析
3.3  區域市場調研
3.3.1 區域市場分布總體情況
3.3.2  2015-2019年重點省市市場調研
3.4  免費閱讀細分產品/服務市場調研
3.4.1 細分產品/服務特色
3.4.2  2015-2019年細分產品/服務市場規模及增速
3.4.3 重點細分產品/服務市場前景分析
3.5  免費閱讀產品/服務價格分析
3.5.1  2015-2019年免費閱讀價格走勢
3.5.2 影響免費閱讀價格的關鍵因素分析
（1）成本
（2）供需情況
（3）關聯產品
（4）其他
3.5.3  2022-2028年免費閱讀產品/服務價格變化趨勢
3.5.4 主要免費閱讀企業價位及價格策略
 
第四章 我國免費閱讀所屬行業整體運行指標分析
4.1  2015-2019年中國免費閱讀所屬行業總體規模分析
4.1.1 企業數量結構分析
4.1.2 人員規模狀況分析
4.1.3 所屬行業資產規模分析
4.1.4 行業市場規模分析
4.2  2015-2019年中國免費閱讀所屬行業產銷情況分析
4.2.1 我國免費閱讀所屬行業工業總產值
4.2.2 我國免費閱讀所屬行業工業銷售產值
4.2.3 我國免費閱讀所屬行業產銷率
4.3  2015-2019年中國免費閱讀所屬行業財務指標總體分析
4.3.1 所屬行業盈利能力分析
4.3.2 所屬行業償債能力分析
4.3.3 行業營運能力分析
4.3.4 行業發展能力分析
 
第五章 我國免費閱讀行業供需形勢分析
5.1  免費閱讀行業供給分析
5.1.1  2015-2019年免費閱讀行業供給分析
5.1.2  2022-2028年免費閱讀行業供給變化趨勢
5.1.3 免費閱讀行業區域供給分析
5.2  2015-2019年我國免費閱讀行業需求情況
5.2.1 免費閱讀行業需求市場
5.2.2 免費閱讀行業客戶結構
5.2.3 免費閱讀行業需求的地區差異
5.3  免費閱讀市場應用及需求預測
5.3.1 免費閱讀應用市場總體需求分析
（1）免費閱讀應用市場需求特征
（2）免費閱讀應用市場需求總規模
5.3.2  2022-2028年免費閱讀行業領域需求量預測
（1）2022-2028年免費閱讀行業領域需求產品/服務功能預測
（2）2022-2028年免費閱讀行業領域需求產品/服務市場格局預測
5.3.3 重點行業免費閱讀產品/服務需求分析預測
 
第六章 免費閱讀行業產業結構分析
6.1  免費閱讀產業結構分析
6.1.1 市場細分充分程度分析
6.1.2 各細分市場領先企業排名
6.1.3 各細分市場占總市場的結構比例
6.1.4 領先企業的結構分析（所有制結構）
6.2  產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析
6.2.1 產業價值鏈條的構成
6.2.2 產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析
6.3  產業結構發展預測
6.3.1 產業結構調整指導政策分析
6.3.2 產業結構調整中消費者需求的引導因素
6.3.3 中國免費閱讀行業參與國際競爭的戰略市場定位
6.3.4 產業結構調整方向分析
 
第七章 我國免費閱讀行業產業鏈分析
7.1  免費閱讀行業產業鏈分析
7.1.1 產業鏈結構分析
7.1.2 主要環節的增值空間
7.1.3 與上下游行業之間的關聯性
7.2  免費閱讀上游行業調研
7.2.1 免費閱讀產品成本構成
7.2.2  2015-2019年上游行業發展現狀
7.2.3  2022-2028年上游行業發展趨勢
7.2.4 上游供給對免費閱讀行業的影響
7.3  免費閱讀下游行業調研
7.3.1 免費閱讀下游行業分布
7.3.2  2015-2019年下游行業發展現狀
7.3.3  2022-2028年下游行業發展趨勢
7.3.4 下游需求對免費閱讀行業的影響
 
第八章 我國免費閱讀行業渠道分析及策略
8.1  免費閱讀行業渠道分析
8.1.1 渠道形式及對比
8.1.2 各類渠道對免費閱讀行業的影響
8.1.3 主要免費閱讀企業渠道策略研究
8.1.4 各區域主要代理商情況
8.2  免費閱讀行業用戶分析
8.2.1 用戶認知程度分析
8.2.2 用戶需求特點分析
8.2.3 用戶購買途徑分析
8.3  免費閱讀行業營銷策略分析
8.3.1 中國免費閱讀營銷概況
8.3.2 免費閱讀營銷策略探討
8.3.3 免費閱讀營銷發展趨勢
 
第九章 我國免費閱讀行業競爭形勢及策略
9.1  行業總體市場競爭狀況分析
9.1.1 免費閱讀行業競爭結構分析
（1）現有企業間競爭
（2）潛在進入者分析
（3）替代品威脅分析
（4）供應商議價能力
（5）客戶議價能力
（6）競爭結構特點總結
9.1.2 免費閱讀行業企業間競爭格局分析
9.1.3 免費閱讀行業集中度分析
9.1.4 免費閱讀行業SWOT分析
9.2  中國免費閱讀行業競爭格局綜述
9.2.1 免費閱讀行業競爭概況
（1）中國免費閱讀行業競爭格局
（2）免費閱讀行業未來競爭格局和特點
（3）免費閱讀市場進入及競爭對手分析
9.2.2 中國免費閱讀行業競爭力分析
（1）我國免費閱讀行業競爭力剖析
（2）我國免費閱讀企業市場競爭的優勢
（3）國內免費閱讀企業競爭能力提升途徑
9.2.3 免費閱讀市場競爭策略分析
 
第十章國內代表性免費閱讀產品
10.1  連尚文學
10.1.1 企業概況
10.1.2 企業優勢分析
10.1.3 產品/服務特色
10.1.4 公司經營狀況
10.1.5 公司發展規劃
10.2 米讀小說
10.2.1 企業概況
10.2.2 企業優勢分析
10.2.3 產品/服務特色
10.2.4 公司經營狀況
10.2.5 公司發展規劃
10.3  番茄小說
10.3.1 企業概況
10.3.2 企業優勢分析
10.3.3 產品/服務特色
10.3.4 公司經營狀況
10.3.5 公司發展規劃
10.4 七貓免費小說
10.4.1 企業概況
10.4.2 企業優勢分析
10.4.3 產品/服務特色
10.4.4 公司經營狀況
10.4.5 公司發展規劃
10.5 得間小說
10.5.1 企業概況
10.5.2 企業優勢分析
10.5.3 產品/服務特色
10.5.4 公司經營狀況
10.5.5 公司發展規劃
10.6  飛讀小說
10.6.1 企業概況
10.6.2 企業優勢分析
10.6.3 產品/服務特色
10.6.4 公司經營狀況
10.6.5 公司發展規劃
 
第十一章  2021-2027年免費閱讀行業行業前景調研
11.1  2022-2028年免費閱讀市場前景預測
11.1.1  2022-2028年免費閱讀市場發展潛力
11.1.2  2022-2028年免費閱讀市場前景預測展望
11.1.3  2022-2028年免費閱讀細分行業趨勢預測分析
11.2  2022-2028年免費閱讀市場發展趨勢預測
11.2.1  2022-2028年免費閱讀行業發展趨勢
11.2.2  2022-2028年免費閱讀市場規模預測
11.2.3  2022-2028年免費閱讀行業應用趨勢預測
11.2.4  2022-2028年細分市場發展趨勢預測
11.3  2022-2028年中國免費閱讀行業供需預測
11.3.1  2022-2028年中國免費閱讀行業供給預測
11.3.2  2022-2028年中國免費閱讀行業需求預測
11.3.3  2022-2028年中國免費閱讀供需平衡預測
11.4  影響企業生產與經營的關鍵趨勢
11.4.1 市場整合成長趨勢
11.4.2 需求變化趨勢及新的商業機遇預測
11.4.3 企業區域市場拓展的趨勢
11.4.4 科研開發趨勢及替代技術進展
11.4.5 影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
 
第十二章  2021-2027年免費閱讀行業投資機會與風險
12.1  免費閱讀行業投融資情況
12.1.1 行業資金渠道分析
12.1.2 固定資產投資分析
12.1.3 兼并重組情況分析
12.2  2022-2028年免費閱讀行業投資機會
12.2.1 產業鏈投資機會
12.2.2 細分市場投資機會
12.2.3 重點區域投資機會
12.3  2022-2028年免費閱讀行業投資前景及防范
12.3.1 政策風險及防范
12.3.2 技術風險及防范
12.3.3 供求風險及防范
12.3.4 宏觀經濟波動風險及防范
12.3.5 關聯產業風險及防范
12.3.6 產品結構風險及防范
12.3.7 其他風險及防范
 
第十三章 免費閱讀行業投資前景建議研究
13.1  免費閱讀行業投資趨勢分析
13.1.1 戰略綜合規劃
13.1.2 技術開發戰略
13.1.3 業務組合戰略
13.1.4 區域戰略規劃
13.1.5 產業戰略規劃
13.1.6 營銷品牌戰略
13.1.7 競爭戰略規劃
13.2  對我國免費閱讀品牌的戰略思考
13.2.1 免費閱讀品牌的重要性
13.2.2 免費閱讀實施品牌戰略的意義
13.2.3 免費閱讀企業品牌的現狀分析
13.2.4 我國免費閱讀企業的品牌戰略
13.2.5 免費閱讀品牌戰略管理的策略
13.3  免費閱讀經營策略分析
13.3.1 免費閱讀市場細分策略
13.3.2 免費閱讀市場創新策略
13.3.3 品牌定位與品類規劃
13.3.4 免費閱讀新產品差異化戰略
13.4  免費閱讀行業投資前景建議研究
13.4.1  2019年免費閱讀行業投資前景建議
13.4.2  2022-2028年免費閱讀行業投資前景建議
13.4.3  2022-2028年細分行業投資前景建議
 
第十四章 研究結論及投資建議
14.1  免費閱讀行業研究結論
14.2  免費閱讀行業投資價值評估
14.3  免費閱讀行業投資建議
14.3.1 行業投資策略建議
14.3.2 行業投資方向建議
 
14.3.3 行業投資方式建議