2017-2022年中國拍賣行業市場營銷策略分析與行業調研報告

第一章 拍買行業相關概述
　　第一節 拍買業基礎概述
　　　　一、拍買的起源與興起
　　　　二、拍買業的原則
　　　　三、拍買業術語
　　第二節 拍買業的運營模式分析
　　　　一、增價拍賣
　　　　二、標準增量式拍賣——大宗積壓物資的拍賣活動
　　　　三、速勝式拍賣
　　　　四、反向拍賣——即“拍買”
　　第三節 拍賣業務的流程
　　　　 
第二章 2014-2016年國際拍買產業運行態勢分析
　　第一節 2014-2016年國際拍買業運行環境分析
　　　　一、經濟環境及影響分析
　　　　二、文化產業政策及影響分析
　　第二節 2014-2016年國際拍買業運行總況
　　　　一、國際拍買市場動態聚焦
　　　　二、國際拍買成交情況
　　　　三、國際拍買業存在的問題探討
　　第三節 2014-2016年國際拍買重點國家市場透析
　　　　一、美國
　　　　二、意大利
　　　　三、德國
　　　　四、英國
　　　　五、法國
　　第四節 2017-2022年國際拍買業趨勢分析
　　　　 
第三章 2014-2016年中國拍買業運行環境解析
　　第一節 2014-2016年中國宏觀經濟環境分析
　　　　一、中國GDP分析
　　　　二、消費價格指數分析
　　　　三、城鄉居民收入分析
　　　　四、社會消費品零售總額
　　　　五、全社會固定資產投資分析
　　　　六、進出口總額及增長率分析
　　第二節 2014-2016年中國拍買行業政策環境分析
　　　　一、《中華人民共和國拍賣法》
　　　　二、《中華人民共和國公司法》
　　　　三、《文化產業振興綱要》
　　　　四、其它相關產業政策法規
　　第三節 2014-2016年中國拍買行業社會環境分析
　　　　一、人口環境分析
　　　　二、教育環境分析
　　　　三、文化環境分析
　　　　四、生態環境分析
　　　　 
第四章 2014-2016年中國拍買業運行新形勢分析
　　第一節 2014-2016年中國拍買業運行總況
　　　　一、中國傳統拍賣業悄然步入“網絡時代”
　　　　二、中國拍賣業洗牌在即
　　　　三、全球矚目中國藏家購買力
　　　　四、當代書畫、現當代陶藝等兩極分化繼續加劇
　　第二節 2014-2016年中國拍買企業分析
　　　　一、拍賣公司繼續百花齊放
　　　　二、中國批準16家拍賣企業第一類文物拍賣經營資質
　　　　三、拍賣公司上市加速
　　　　四、新公司不斷搶食市場份額的
　　　　五、老牌拍賣公司亟待突圍
　　第三節 現階段中國拍賣業面臨的壁壘分析
　　　　 
第五章 2014-2016年中國拍買業市場供需分析剖析
　　第一節 2014-2016年中國拍買業市場亮點聚焦
　　　　一、"搶"字成春拍流行詞
　　　　二、茶文化藏品成拍賣會熱點
　　　　三、內地拍賣市場總成交額再創新高
　　　　四、三大藏家將再掀拍賣狂潮
　　　　五、更多拍品加入億元俱樂部
　　　　六、中國藝術品“億元榜單”記錄
　　第二節 2014-2016年中國拍買市場細分領域透析
　　　　一、瓷器玉器
　　　　1、嘉德
　　　　2、北京華辰
　　　　3、北京保利
　　　　二、當代書畫、油畫
　　　　1、投放量
　　　　2、成交率
　　第三節 2014-2016年中國拍買業三大中心分析
　　　　一、北京
　　　　二、上海
　　　　三、廣東
　　　　 
第六章 2014-2016年中國網上拍賣業探析
　　第一節 拍賣與網上拍賣分析
　　　　一、拍賣
　　　　二、網上拍賣
　　　　三、網上拍賣的主要方式
　　第二節 網上拍賣的主要特點分析
　　　　一、拍賣標的范圍不同
　　　　二、參與拍賣活動的空間不同
　　　　三、拍賣活動結束方式不同
　　　　四、拍賣活動的成本不同
　　　　五、中介機構的服務不同
　　第三節 我國網上拍賣面臨的問題及其解決辦法
　　　　一、網上拍賣的法律風險及其對策
　　　　二、網上拍賣的信用困惑及其規范措施
　　　　三、網上拍賣的非法行為及其解決辦法
　　　　四、網上拍賣的征稅問題
　　　　五、網上拍賣的線下交易難題
　　　　六、網上拍賣的欺詐行為及其防范措施
　　　　七、網上拍賣中賣主操縱價格問題
　　　　 
第七章 2014-2016年中國拍賣行的市場營銷策略分析
　　第一節 拍賣市場營銷組合
　　　　一、拍賣的特點
　　　　二、拍賣市場營銷組合
　　第二節 拍賣物方向分析
　　　　一、拍賣物方向的選擇
　　　　二、拍賣物的征集
　　　　三、拍賣物的組合
　　第三節 拍賣行底價策略
　　　　一、無底價拍賣
　　　　二、底價拍賣
　　　　三、有底價確定的方法底價確定的方法有比較法
　　第四節 拍賣行的渠道策略
　　第五節 拍賣行的促銷策略
　　　　一、促銷目標
　　　　二、促銷策略
　　第六節 拍賣行的拍賣技巧
　　　　 
第八章 2014-2016年中國拍賣行行業競爭新格局分析
　　第一節 2014-2016年中國拍買業競爭總況
　　　　一、整體競爭力分析
　　　　二、潛在進入者與替代產品
　　第二節 國內外企業競爭力對比分析
　　　　一、成長、盈利能力對比分析
　　　　二、抗風險、償債能力對比分析
　　　　三、綜合競爭能力對比分析
　　第三節 2014-2016年中國拍買業企業集中度分析
　　第四節 2017-2022年中國拍買業競爭趨勢分析
　　　　 
第九章 2014-2016年國際拍賣業四大霸主運行淺分析
　　第一節 佳士得（CHRISTIE S）
　　　　一、企業概況及網絡分布
　　　　二、企業業務范圍及規模分析
　　　　三、近三年佳士得成交總額同比分析
　　　　四、中國藝術品所占份額
　　　　五、企業動態分析
　　第二節 索斯比
　　第三節 克里斯蒂
　　第四節 蘇富比（SOTHEBY S）
　　　　 
第十章 2014-2016年中國拍賣業主體企業競爭力分析
　　第一節 中國保利集團公司
　　　　一、企業概況
　　　　二、保利春拍交易額創新高
　　第二節 西泠拍賣
　　　　一、企業概況
　　　　二、西泠拍賣五周年秋拍大典聚焦
　　　　三、西泠拍賣京、滬、杭三地齊襄盛舉
　　　　四、西泠拍賣交易額分析
　　第三節 北京匡時國際拍賣有限公司
　　第四節 中國嘉德國際拍賣有限公司
　　第五節 北京翰海拍賣有限公司
　　第六節 北京榮寶拍賣有限公司
　　第七節 上海朵云軒拍賣有限公司
　　第八節 中貿圣佳國際拍賣有限公司
　　第九節 北京長風拍賣有限公司
　　　　 
第十一章 2017-2022年中國拍賣行業投資價值與投資前景研究分析
　　第一節 2014-2016年中國拍賣業投資概況
　　　　一、中國拍賣業投資特性
　　　　二、中國拍賣業投資環境分析
　　　　三、外資進出對中國本土拍賣業影響
　　第二節 2017-2022年中國拍賣業投資機會分析
　　　　一、中國拍賣業區域投資潛力分析
　　　　二、中國拍賣業投資熱點分析
　　第三節 2017-2022年中國拍賣行行業投資前景預警
　　　　一、市場運營機制
　　　　二、競爭風險
　　　　三、本國籌資的重要性
　　　　四、其它風險
　　第四節 權威專家投資觀點
　　　　 
第十二章 2017-2022年中國拍買業前景展望與趨勢預測分析
　　第一節 2017-2022年中國拍買業趨勢分析
　　　　一、中國拍買業市場規模預測分析
　　　　二、中國藝術品及拍買市場趨勢分析
　　　　三、中國拍賣行企業趨勢預測
　　第二節 2017-2022年中國網上拍賣的發展趨勢
　　　　一、我國網上拍賣市場潛力巨大
　　　　二、網上拍賣區域分析
　　　　三、行業性質的B2B模式網上拍賣將獲得長足發展
　　　　四、網上拍賣物品的種類將越來越豐富
　　　　五、各種網上拍賣技術和方法將得以創新和應用
 
圖表目錄：部分
圖表 2005-2016年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表 2016年中國三產業增加值結構圖
圖表 2008-2016年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表 2005-2016年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表 2005-2016年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表 2000-2016年中國城鄉居民人均收入增長對比圖
圖表 1978-2016年中國城鄉居民恩格爾系數對比表
圖表 1978-2016年中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表 2005-2016年中國工業增加值增長趨勢圖
圖表 2005-2016年我國社會固定投資額走勢圖
圖表 2005-2016年我國城鄉固定資產投資額對比圖
圖表 2005-2016年我國財政收入支出走勢圖
圖表 2009-2016年人民幣兌美元匯率中間價
圖表 2016年人民幣匯率中間價對照表
圖表 2009-2016年中國貨幣供應量統計表　單位：億元
圖表 2009-2016年中國貨幣供應量的增速走勢圖
圖表 2001-2016年中國外匯儲備走勢圖
圖表 2005-2016年中國外匯儲備及增速變化圖
圖表 2016年12月23日中國人民幣利率調整表
圖表 2007-2016年央行歷次調整利率時間及幅度表
圖表 我國歷年存款準備金率調整情況統計表
圖表 2005-2016年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表 2005-2016年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表 2005-2016年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表 2005-2016年中國就業人數走勢圖
圖表 2005-2016年中國城鎮就業人數走勢圖
圖表 1978-2016年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表 1978-2016年我國總人口數量增長趨勢圖
圖表 2016年人口數量及其構成
圖表 1978-2016年中國城鎮化率走勢圖
圖表 2005-2016年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
略……