2012-2016年中國洗衣液行業市場分析與行業調查報告

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報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國洗衣液行業市場分析與行業調查報告》在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計 局、國家海關總署、國務院發展研究中心、中國洗滌用品工業協會、中國輕工業協會、中國日用化工協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及對國內消費市場調查 獲得的第一手資料。
    通過《2012-2016年中國洗衣液行業市場分析與行業調查報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、 有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。

    中國洗衣液市場在短短幾年時間容量擴大了3倍，截止到2011年底，我國市場上洗衣液品牌數量達到了45個，單品數量達到了601個。洗衣液銷售市場2009年增幅超過100%，2010年全年增幅同期相比提升91%，其中，核心城市增長89%，省會城市84%，地級市97%，農村95%，幾乎都呈現成倍增長。從2006年到2009年，洗衣粉占比從72%下降至68%，而洗衣液的市場份額從7%增長到23%。雖然洗衣液的鋪貨仍集中在大終端，但加權鋪貨率可與洗衣粉相匹敵。洗衣液的實際發展速度確實高過業界的預期。伴隨著品牌數量的集中爆發，領先品牌的集群優勢也逐步顯現。雖然目前市場上已經有四五十個洗衣液品牌，但該品類里銷售Top5(前五位)品牌共占據6成的市場份額，品牌的集中度未來會越來越高。為爭搶更多的市場份額，各大品牌都在不遺余力地進行品牌營銷。在化妝品領域盛行的明星代言策略，在洗衣液領域同樣是愈演愈熱。與此同時，洗衣液的廣告投入也不菲，2009年6月-2010年6月這一時間段內，洗衣液品牌有近8億元的廣告投放量，占家居清潔類廣告投放的三分之一。
　　一直以來，快速消費品行業因與人們的日常生活息息相關，都保持著的快速發展的良好勢頭。尤其是日常洗滌用品，更是擁有廣泛的受眾，雖面臨激烈的行業競爭，但市場仍有很大的發展空間。如在上海、廣東、北京、深圳等大城市洗滌用品的激烈競爭中，三級城市及農村市場已經出現終端洗滌產品銷售火熱的場面。不斷攀升的原材料價格正在給日化行業施加著越來越大的壓力。洗滌用品生產所需的主要原料均來自石油、油脂，這些初級化工原料價格的持續上揚，已經給洗滌用品生產成本帶來了巨大壓力；加之水、電、燃料、運輸、包裝材料等要素價格同時上漲，使企業的生產成本大幅提高。另外，工人工資上漲也大幅推高了企業的用工成本。2010年下半年以來，日化產品原材料的平均上漲幅度超過了50%。價格一直是洗衣液市場的敏感問題。2011年洗衣液的原材料價格在持續上漲，其中某主要成分的價格從2010年的幾千元上漲到兩萬元。而另一邊，幾大主流洗衣液品牌不約而同地請來大牌明星代言，高價的代言費無疑又再增加了運營成本。
　　“十一五”以來，中國洗滌用品行業全面貫徹落實科學發展觀，以市場需求為導向，以依靠科技進步、抓好結構調整、提高行業競爭力、增強企業可持續發展的能力為主線，保持了持續較快發展的勢頭，經濟效益較大提高，自主創新能力較大提高，節能降耗初見成效，產業核心競爭能力明顯增強，保持洗滌用品產量持續穩定的增長，年均增長速度在6％以上。2010年洗滌用品總產量已經達到826.75萬噸，其中合成洗滌劑730.07萬噸（其中合成洗衣粉392.62萬噸）、肥（香）皂96.68萬噸、烷基苯49.92萬噸、三聚磷酸鈉50.16萬噸、脂肪醇33.12萬噸、4A沸石41.95萬噸。洗滌用品行業的產品結構趨于優化，肥皂總量穩定增長，但所占比例逐漸下降；合成洗滌劑產量及比例逐年增加，其中液體洗滌劑產量及比例增長較快，2010年液洗產品占合成洗滌劑產品總量的46％以上。從2010年的數據看，洗滌用品行業主要產品已經實現了“十一五”規劃的目標。

第一章 洗衣液行業概述
第一節 洗衣液行業定義
第二節 洗衣液行業發展歷程
第三節 洗衣液行業分類情況
第四節 洗衣液產業鏈分析

第二章 2009-2011年中國洗衣液行業發展環境分析
第一節 2009-2011年中國經濟環境分析
一、宏觀經濟
二、工業形勢
三、固定資產投資
第二節 2009-2011年中國洗衣液行業發展政策環境分析
一、行業政策影響分析
二、相關行業標準分析
第三節 2009-2011年中國洗衣液行業發展社會環境分析
一、居民消費水平分析
二、工業發展形勢分析

第三章 2009-2011年中國洗衣液行業總體發展狀況
第一節 中國洗衣液行業規模情況分析
一、行業單位規模情況分析
二、行業人員規模狀況分析
三、行業資產規模狀況分析
四、行業市場規模狀況分析
第二節 中國洗衣液行業產銷情況分析
一、行業生產情況分析
二、行業銷售情況分析
三、行業產銷情況分析
第三節 中國洗衣液行業財務能力分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析

第四章 中國洗衣液市場供需分析
第一節 洗衣液市場現狀分析及預測
一、2008-2011年我國洗衣液行業總產值分析
二、2011-2015年我國洗衣液行業總產值預測
第二節 洗衣液產品產量分析及預測
一、2008-2011年我國洗衣液產量分析
二、2011-2015年我國洗衣液產量預測
第三節 洗衣液市場需求分析及預測
一、2008-2011年我國洗衣液市場需求分析
二、2011-2015年我國洗衣液市場需求預測
第四節 洗衣液進出口數據分析
一、我國洗衣液進出口數據分析
二、2011-2015年國內洗衣液產品進出口情況預測

第五章 洗衣液行業發展現狀分析
第一節 全球洗衣液行業發展分析
一、全球洗衣液行業發展歷程
二、全球洗衣液行業發展現狀
三、全球洗衣液行業發展預測
第二節 中國洗衣液行業發展分析
一、2009-2011年中國洗衣液行業發展態勢分析
二、2009-2011年中國洗衣液行業發展特點分析
三、2009-2011年中國洗衣液行業市場供需分析
第三節 中國洗衣液產業特征與行業重要性
第四節 洗衣液行業特性分析

第六章 中國洗衣液市場規模分析
第一節 2010年中國洗衣液市場規模分析
第二節 2010年中國洗衣液區域市場規模分析
一、2010年東北地區市場規模分析
二、2010年華北地區市場規模分析
三、2010年華東地區市場規模分析
四、2010年華中地區市場規模分析
五、2010年華南地區市場規模分析
六、2010年西部地區市場規模分析
第三節 2011-2015年中國洗衣液市場規模預測

第七章 洗衣液國內產品價格走勢及影響因素分析
第一節 國內產品2008-2011年價格回顧
第二節 國內產品當前市場價格及評述
第三節 國內產品價格影響因素分析
第四節 2011-2015年國內產品未來價格走勢預測

第八章 洗衣液及其主要上下游產品
第一節 洗衣液上下游分析
一、與上下游行業之間的關聯性
二、上游原材料供應形勢分析
三、下游產品解析
第二節 洗衣液行業產業鏈分析
一、上游行業影響及風險分析
二、下游行業風險分析及提示
三、關聯行業風險分析及提示

第九章 洗衣液產品競爭力優勢分析
一、整體產品競爭力評價
二、產品競爭力評價結果分析
三、競爭優勢評價及構建建議

第十章 洗衣液行業市場競爭策略分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業國際競爭力比較
一、生產要素
二、需求條件
三、相關和支持性產業
四、企業戰略、結構與競爭狀態
第三節 洗衣液企業競爭策略分析
一、提高洗衣液企業核心競爭力的對策
二、影響洗衣液企業核心競爭力的因素及提升途徑
三、提高洗衣液企業競爭力的策略

第十一章 洗衣液行業重點企業競爭分析
第一節 廣州藍月亮實業有限公司
一、企業概況
二、洗衣液品牌
三、企業發展狀況
第二節 威萊（廣州）日用品有限公司
一、企業概況
二、洗衣液品牌
三、企業發展狀況
第三節 安利公司
一、企業概況
二、洗衣液品牌
三、企業發展狀況
第四節 西安開米股份有限公司
一、企業概況
二、洗衣液品牌
三、企業發展狀況
第五節 寶潔公司
一、企業概況
二、洗衣液品牌
三、企業發展狀況
第六節 聯合利華
一、企業概況
二、洗衣液品牌
三、企業發展狀況
第七節 北京綠傘化學股份有限公司
一、企業概況
二、洗衣液品牌
三、企業發展狀況
第八節 洛娃科技實業集團有限公司
一、企業概況
二、洗衣液品牌
三、企業發展狀況
第九節 廣州立白企業集團有限公司
一、企業概況
二、洗衣液品牌
三、企業發展狀況
第十節 納愛斯
一、公司概況
二、企業發展狀況
三、企業發展戰略

第十二章 洗衣液行業投資與發展前景分析
第一節 洗衣液行業投資機會分析
一、洗衣液投資項目分析
二、可以投資的洗衣液模式
三、2011年洗衣液投資機會
第二節 2011-2015年中國洗衣液行業發展預測分析
一、未來洗衣液發展分析
二、未來洗衣液行業技術開發方向
三、總體行業“十二五”整體規劃及預測
第三節 未來市場發展趨勢
一、產業集中度趨勢分析
二、十二五行業發展趨勢

第十三章 洗衣液產業用戶度分析
第一節 洗衣液產業用戶認知程度
第二節 洗衣液產業用戶關注因素
一、功能
二、質量
三、價格
四、外觀
五、服務

第十四章 2011-2015年洗衣液行業發展趨勢及投資風險分析
第一節 當前洗衣液存在的問題
第二節 洗衣液未來發展預測分析
一、中國洗衣液發展方向分析
二、2011-2015年中國洗衣液行業發展規模預測
三、2011-2015年中國洗衣液行業發展趨勢預測
第三節 2011-2015年中國洗衣液行業投資風險分析
一、出口風險分析
二、市場競爭風險
三、管理風險分析
四、產品投資風險

第十五章 專家觀點與結論
第一節 洗衣液行業營銷策略分析及建議
一、洗衣液行業營銷模式
二、洗衣液行業營銷策略
第二節 洗衣液行業企業經營發展分析及建議
一、洗衣液行業經營模式
二、洗衣液行業生產模式
第三節 行業應對策略
一、把握國家投資的契機
二、競爭性戰略聯盟的實施
三、企業自身應對策略
第四節 市場的重點客戶戰略實施
一、實施重點客戶戰略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、重點客戶戰略管理
四、重點客戶管理功能

　　《2012-2016年中國洗衣液行業市場分析與行業調查報告》對我國洗衣液行業的發展現狀、競爭與消費狀況、銷售情況、重點企業以及國家相關產業政策等進行了研 究，并重點分析了洗衣液市場的消費狀況以及行業競爭格局，詳解了行業知名品牌營銷策略，剖析了行業企業競爭狀況，并對洗衣液企業的發展提出了建設性的意 見。報告還對我國洗衣液行業的原料資源和發展環境進行了詳細深入的分析及研究，重點分析了影響我國洗衣液行業發展的主要因素以及洗衣液行業的發展趨勢，并對我國主要洗衣液行業的經營現狀及發展戰略進行了詳細科學的分析及預測，針對我洗衣液競爭力的現狀，提出了提高我國洗衣液行業競爭力的策略，是洗衣液生產企業、科研單位、經銷企業等單位準確了解目前洗衣液行業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。