2012-2016年中國藥妝行業運營狀況分析與投資前景研究報告

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報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國藥妝行業運營狀況分析與投資前景研究報告》共十四章。首先介紹了藥妝產業相關概述、中國藥妝市場運 行環境等，接著分析了中國藥妝產業運行的現狀，然后介紹了中國藥妝產業市場競爭格局。隨后，報告對中國藥妝產業做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國 藥妝產業發展前景與投資預測。您若想對藥妝產業有個系統的了解或者想投資藥妝行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

    通過《2012-2016年中國藥妝行業運營狀況分析與投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客 戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。

    藥妝品是結合化妝品及藥品二字組合而得成，意思是即可以清潔、保養、美化、修飾和改變皮膚的外觀，還可以深入皮膚深層，調整黑色素生成，甚至刺激真皮組織的增生，達到美容、去斑、養顏的效果。藥妝又稱醫學護膚品，是指從醫學的角度來解決皮膚美容問題，由醫生配伍應用的化妝品。 

第一章 藥妝產業相關概述 1
第一節 藥妝起源與興起 1
第二節 藥妝基礎概述 1
一、藥妝的特性 1
二、藥妝功能 2
1、活化功效 2
2、輔助醫療 2
3、修護保養 2
4、術后護理 2
三、藥妝與化妝品有什么區別 2
第三節 藥妝品牌的識別性 3
一、品牌識別 3
二、藥妝品牌的識別的重要性 3
第四節 藥妝皮膚抗藥性 4

第二章 國內外藥妝成分探析 5
第一節 藥妝—保濕類 5
一、透明質酸 5
二、神經酰胺(分子丁) 7
三、聚麩胺酸 (POLYGLUTAMIC ACID) 8
四、甘油 9
五、水 10
第二節 祛斑類 12
一、杜鵑花酸 12
二、維他命C(維生素C) 12
第三節 美白類 13
一、熊果素 13
二、左旋維他命C (L-ASCORBIC ACID) 13
第四節 抗氧化類 14
一、輔酶Q10 (UBIQUINONE Q10) 14
二、艾地苯(IDEBENONE) 15
第五節 抗衰老類 16
一、人類生長因子-TNS 16
二、肉毒桿菌 (CLOSTRIDIUM BOTULINUM) 17
三、膠原蛋白 (COLLAGEN PEPTIDE) 18
四、ARGIRELINE(六角縮氨酸 也就是六勝肽) 19

第三章 2011-2012年國內外化妝品業整體運行態勢分析 21
第一節 2011-2012年全球化妝品市場運行分析 21
一、國際化妝品產品研發潮流 21
二、國際化妝品原料市場的新趨勢 22
三、全球化妝品品牌占有率 24
第二節 2011-2012年中國化妝品市場運行概況 24
一、國內化妝品市場結構分析 24
二、化妝品市場渠道呈現新特征 26
三、化妝品市場消費的特點 26
四、化妝品市場居民消費的構成 27
五、美容化妝品市場的消費狀況調查 28
六、女性購買化妝品的心理因素研究 29

第四章 2011-2012年中國化妝品市場營銷透析 31
第一節 中國化妝品行業主要市場渠道 31
一、批發市場 31
二、零售終端市場 31
三、專業市場 31
四、黑市對化妝品銷售市場的影響 32
第二節 化妝品直復營銷與網絡營銷 32
一、直復營銷的概念 32
二、化妝品網絡營銷的特征和優勢 33
三、網絡營銷理論 34
四、化妝品網絡營銷的現狀 34
第三節 化妝品直銷 35
一、化妝品直銷的概述 35
二、歐瑞蓮化妝品成為中國第9家獲得直銷牌照的企業 36
三、中國化妝品直銷發展存在的瓶頸 36
第四節 化妝品專賣店經營 40
一、美容化妝品業連鎖特許經營的簡析 40
二、化妝品專賣店經營面臨的挑戰及經營策略 41
三、化妝品行業連鎖經營的發展趨勢 45
第五節 化妝品梯度營銷渠道的策略 49
一、化妝品實行梯度營銷的必要性 49
二、渠道梯度 50
三、目標消費者梯度 51
四、品牌梯度 53
五、價格梯度 55
六、促銷梯度 55
七、服務梯度 55

第五章 2011-2012年世界藥妝產業運行態勢分析 57
第一節 2011-2012年世界藥妝市場運行分析 57
一、世界藥妝市場特點分析 57
二、全球藥妝品牌市場分析 58
三、席卷全球的藥妝風潮解讀 60
四、全球藥妝新技術瞭望 61
第二節 2011-2012年世界藥妝部分國家運行分析 62
一、專業制勝的美國藥妝 62
二、有名的德國藥妝 63
三、長于推廣的日本藥妝 63
四、別樣的法國藥妝 65
第三節 2012-2016年世界藥妝產業發展趨勢分析 66

第六章 2011-2012年中國藥妝市場運行環境分析 68
第一節 國內宏觀經濟環境分析 68
一、GDP歷史變動軌跡分析 68
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 75
三、2012年中國經濟發展預測分析 77
第二節 2011-2012年中國藥妝政策環境分析 80
一、《化妝品生產企業衛生規范》 80
二、《化妝品衛生監督條例》 90
三、《化妝品衛生監督條例實施細則》 94
四、《進出口化妝品監督檢驗管理辦法》 107
第三節 2011-2012年中國藥妝社會環境分析 114

第七章 2011-2012年中國藥妝產業運行狀況分析 118
第一節 2011-2012年中國藥妝市場運行概況 118
一、中國藥妝四大亮點呈現 118
二、中國民族藥妝步履維艱 119
三、中國藥妝市場進口品牌占大部分江山 121
四、藥妝品持續行業主題 121
第二節 2011-2012年中國藥妝市場銷售情況 124
一、中國藥妝市場容量 124
二、中國藥妝消費群體 126
三、藥妝品牌的差異化營銷 128
四、植物藥妝大受青睞 133
第三節 2011-2012年中國藥妝市場運營中面臨的阻礙 134
一、供應鏈缺乏 134
二、商品結構的缺陷 134
三、經營人才缺位 135
四、創新缺失 135

第八章 2011-2012年中國藥妝產業運行狀況分析 136
第一節 2011-2012年中國藥妝市場品牌營銷解析 136
一、歐萊雅妝品公司旗下品牌薇姿 136
二、膚螨靈霜 139
三、“康美欣”祛痘產品“痤瘡凈”打開藥妝市場 139
四、“白大夫”選擇OTC（藥妝市場）作為加強其醫學美白的功能定位 140
第二節 2011-2012年中國藥妝市場營銷模式弊端 140
第三節 2011-2012年中國藥妝市場經營新方向 141
一、經營獨立 141
二、托管經營 141

第九章 2011-2012年中國藥妝消費者行為及心理調研 143
第一節 藥妝市場調查對象情況分析 143
一、調查對象性別構成 143
二、年齡結構調查 143
三、消費者肌膚類型情況 144
四、消費者主要肌膚問題調查結果 145
五、消費者對自身肌膚狀況滿意度分析 146
第二節 藥妝消費者消費習慣調查 146
一、藥妝品消費者購買頻次調查 146
二、消費者對藥妝產品價格認同情況調查 147
三、消費者購買渠道情況調查 147
四、消費者對藥妝品功效情況調查 148
第三節 藥妝品消費者品牌狀況調查 148
一、消費者品牌忠誠度調查 148
二、消費者對各國藥妝品牌偏好調查 149
三、中國最受歡迎的藥妝品牌分析 150

第十章 2011-2012年中國藥妝產業市場競爭格局分析 152
第一節 2011-2012年中國藥妝產業競爭現狀分析 152
一、藥妝巨大市場的搶奪 152
二、中國內地藥妝市場的渠道競爭分析 153
三、國產藥妝市場的競爭分析 155
第二節 2011-2012年中國藥妝品企業品牌戰略分析 158
一、品牌在市場營銷中的功能 158
二、品牌化經營是藥妝品企業生存根本之道 160
三、商標是創造品牌的關鍵 160
第三節 2011-2012年中國藥妝品包裝策略探討 160

第十一章 2011-2012年全球藥妝品牌在中國市場運作分析 162
第一節 法國 VICHY 薇姿 162
第二節 法國 LA ROCHE-POSAY 理膚泉 163
第三節 法國 URIAGE 依泉 164
第四節 法國 AVENE 雅漾 165
第五節 意大利 RILASTIL 維納斯蒂爾 166
第六節 日本 FREEPLUS 芙麗芳絲 166
第七節 德國 EUCERIN 優色林 168
第八節 法國 ELANCYL 伊蘭纖姿 169
第九節 法國 PLANTE SYSTEM 歐萃碧 169
第十節 日本 FUTURELABO 芙玖 170
第十一節 德國 SEBAMED 施巴 170
第十二節 法國 MUSTELA 妙思樂 171
第十三節 法國 SAFORELLE 舒卉蕾 171
第十四節 英國 SIMPLE 清妍 172
第十五節 德國 DOLIVA 德麗芙 173

第十二章 2011-2012年中國藥妝優勢企業競爭力對比分析 174
第一節 同仁堂 174
一、企業概況 174
二、企業主要經濟指標分析 175
三、企業盈利能力分析 176
四、企業償債能力分析 177
五、企業運營能力分析 178
六、企業成長能力分析 179
七、藥妝產品 179
第二節 云南白藥 180
一、企業概況 180
二、企業主要經濟指標分析 180
三、企業盈利能力分析 182
四、企業償債能力分析 183
五、企業運營能力分析 184
六、企業成長能力分析 184
七、藥妝產品五大系列產品市場競爭力分析 185
第三節 康恩貝——植物藥妝（母嬰領域） 187
一、企業概況 187
二、企業主要經濟指標分析 188
三、企業盈利能力分析 190
四、企業償債能力分析 191
五、企業運營能力分析 191
六、企業成長能力分析 192
第四節 協和 193
一、企業概況 193
二、藥妝產品市場競爭力分析 193
三、企業經營狀況分析 193
第五節 廣州藥業——王老吉祛痘類草本藥妝 194
一、企業概況 194
二、企業主要經濟指標分析 195
三、企業盈利能力分析 197
四、企業償債能力分析 198
五、企業運營能力分析 198
六、企業成長能力分析 199
第六節 片仔癀 200
一、企業概況 200
二、企業主要經濟指標分析 201
三、企業盈利能力分析 202
四、企業償債能力分析 204
五、企業運營能力分析 204
六、企業成長能力分析 205
第七節 其它 205
一、馬應龍藥業——針對黑眼圈的眼部護膚產品 205
二、昆明圣火藥業——護膚類中藥藥妝 208
三、敬修堂 209

第十三章 2012-2016年中國藥妝產業發展前景預測分析 210
第一節 2012-2016年中國藥妝行業發展前景分析 210
一、藥妝品行業的發展方向 210
二、藥妝市場的發展潛力巨大 211
第二節 2012-2016年中國藥妝市場發展前景分析 212
一、中國藥妝市場年平均增長率預測分析 212
二、藥妝市場的銷售預測 212
三、藥妝產業需求預測分析 213
第三節 2012-2016年中國藥妝行業市場盈利預測分析 213

第十四章 2012-2016年中國藥妝行業投資機會與風險分析 214
第一節 2011-2012年中國藥妝行業投資環境分析 214
第二節 2012-2016年中國藥妝行業投資機會分析 215
一、祛斑化妝品的配方設計和應用前景 215
二、原生態植物化妝品市場的發展前景廣闊 225
三、新概念化妝品市場前景廣闊 226
第三節 2012-2016年中國藥妝行業投資風險分析 227
一、競爭風險分析 227
二、原材料風險 227
三、技術風險 227
四、政策風險 227
五、信譽風險 227
第四節 博思數據投資建議 228
圖表目錄：（部分）
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2011年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2011年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2012年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2012年中國GDP增速預測
圖表：同仁堂主要經濟指標走勢圖
圖表：同仁堂經營收入走勢圖
圖表：同仁堂盈利指標走勢圖
圖表：同仁堂負債情況圖
圖表：同仁堂負債指標走勢圖
圖表：同仁堂運營能力指標走勢圖
圖表：同仁堂成長能力指標走勢圖
圖表：云南白藥主要經濟指標走勢圖
圖表：云南白藥經營收入走勢圖
圖表：云南白藥盈利指標走勢圖
圖表：云南白藥負債情況圖
圖表：云南白藥負債指標走勢圖
圖表：云南白藥運營能力指標走勢圖
圖表：云南白藥成長能力指標走勢圖
圖表：康恩貝主要經濟指標走勢圖
圖表：康恩貝經營收入走勢圖
圖表：康恩貝盈利指標走勢圖
圖表：康恩貝負債情況圖
圖表：康恩貝負債指標走勢圖
圖表：康恩貝運營能力指標走勢圖
圖表：康恩貝成長能力指標走勢圖
圖表：王老吉藥業主要經濟指標走勢圖
圖表：王老吉藥業經營收入走勢圖
圖表：王老吉藥業盈利指標走勢圖
圖表：王老吉藥業負債情況圖
圖表：王老吉藥業負債指標走勢圖
圖表：王老吉藥業運營能力指標走勢圖
圖表：王老吉藥業成長能力指標走勢圖 
     本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國家統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。