2015-2020年中國洗發護發市場監測及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2015-2020年中國洗發護發市場監測及投資前景研究報告》共七章。首先介紹了洗發護發產品的定義、分類及發展歷程等，接著分析了國內外洗發護發市場的總體概況。隨 后，報告對藥物洗發水、防脫洗發水、去屑洗發水市場進行深入細致的分析，并具體介紹了洗發護發市場的品牌格局，最后分析了國內外重點企業的運營狀況。
    中國日化洗發護發市場正由成長期日益走向成熟期，品牌集中度已經比較高。全國有20多個主導品牌，合資企業市場份額達到80%左右。同時消費者的忠誠度也在不斷提高，65%的消費者已經形成指名購買，定牌使用的習慣，并且有規律在4-5種品牌中調換使用。 
    國內洗發護發行業大致可劃分為三大陣容：寶潔公司占據著中國洗護發市場的霸主地位，麾下的四大品牌飄柔、潘婷、沙宣、海飛絲與聯合利華旗下的力士、夏士蓮構成國內洗護市場的第一軍團；花王公司的詩芬、絲寶集團的舒蕾等占據第二軍團；大部分國產品牌如好迪、拉芳、蒂花之秀、柏麗絲等則處在第三軍團。 
    在中國的洗發護發市場上，可以說是國外的一些強勢品牌占據著絕對的優勢，而國內品牌則處于劣勢地位，其生存空間受到了一定的擠壓；但與此同時國內品牌仍有一定的發展市場，如洗發水的中低檔市場、一些二三級的區域市場以及某些洗發市場等等，國內企業應當加以利用。 
    中國洗發護發市場的競爭已經從產品層面上升為品牌、渠道等各個層面，但是中國洗發護發企業在市場、品牌及管理上存在一定的問題和不足，如品牌核心價值嚴重缺失、品牌塑造手段高度雷同、品牌創意方法的極度貧乏等問題，這些問題和缺陷值得引起洗護企業的重視、改善和解決。 

報告目錄

第一章　洗發護發行業相關概述
1.1　洗發護發產品相關介紹
1.1.1　洗發水定義及分類
1.1.2　護發品定義及分類
1.1.3　洗護發產品的主要成份
1.2　洗發護發細分產品介紹
1.2.1　護發素
1.2.2　定型劑
1.2.3　染發劑

第二章　2012-2014年洗發護發市場分析
2.1　2012-2014年全球洗發護發市場綜述
2.1.1　世界洗發護發市場發展狀況
2.1.2　全球新興洗護發品市場前景分析
2.1.3　美國洗護發市場
2.1.4　德國洗護發市場
2.1.5　日本洗護發市場品牌格局分析
2.2　2012-2014年中國洗發護發市場綜述
2.2.1　中國洗發護發市場總體狀況
2.2.2　中國洗發護發市場發展態勢
2.2.3　中國洗護發市場競爭不斷升級
2.2.4　中國洗護發市場面臨的挑戰
2.3　2012-2014年中國洗發護發產品市場消費分析
2.3.1　洗護發產品消費者使用及購買習慣
2.3.2　洗發護發產品品牌表現及分析
2.3.3　洗發護發產品品牌營銷及廣告表現
2.4　中國洗護發行業的主導因素
2.4.1　洗護發行業發展的主導驅動因素
2.4.2　中國洗護發行業成功關鍵因素

第三章　2012-2014年中國洗發水市場分析
3.1　2012-2014年中國洗發水市場發展概況
3.1.1　中國洗發水市場的發展階段
3.1.2　中國洗發水市場發展格局及特點
3.1.3　中國洗發水市場的主要驅動因素
3.1.4　中國洗發水銷售市場細分概述
3.2　2012-2014年洗發水行業進出口數據分析
3.2.1　2012-2014年洗發水主要進口來源國家分析
3.2.2　2012-2014年洗發水主要出口目的國家分析
3.2.3　2012-2014年主要省份洗發水進口市場分析
3.2.4　2012-2014年主要省份洗發水出口市場分析
3.3　2012-2014年中小洗發水企業分析
3.3.1　中小洗發水企業的困惑
3.3.2　中小洗發水企業賣場終端之苦
3.3.3　中小洗發水企業品牌之癢
3.3.4　突圍是中小洗發水企業成長的希望
3.3.5　中小企業洗發水突圍建議
3.4　2012-2014年洗發水市場營銷分析
3.4.1　洗發水市場銷售渠道及手段
3.4.2　中國洗發水市場渠道狀況
3.4.3　中國高端洗發水渠道策略分析
3.4.4　中國國產洗發水營銷策略分析
3.4.5　中國洗發水市場需要創新營銷方式
3.5　2012-2014年洗發水市場競爭分析
3.5.1　中國洗發水市場競爭格局分析
3.5.2　中外洗發水品牌市場競爭狀況
3.5.3　中藥漢方日化市場各領風騷
3.5.4　中國洗發水市場競爭不斷升級
3.6　中國洗發水行業發展的問題及對策
3.6.1　中國本土洗發水產品的生存困境
3.6.2　中國本土洗發水市場運作存在的問題
3.6.3　中國洗發水行業面臨的困境及突圍策略
3.6.4　國產洗發水企業發展的問題及對策
3.6.5　內憂外患局勢下本土洗發水企業的出路
3.7　洗發水市場的發展預測
3.7.1　全球洗發香波市場發展趨勢
3.7.2　中國洗發品行業的發展新趨勢
3.7.3　中國洗發品市場的發展方向
3.7.4　洗發水市場的長期發展走勢

第四章　2012-2014年洗發水細分市場
4.1　中草藥洗發水
4.1.1　中草藥洗發水市場整體情況分析
4.1.2　中國中藥洗發水市場發展前景顯現
4.1.3　中藥草本洗發水市場競爭狀況
4.1.4　本草洗發水品牌推廣的問題分析
4.1.5　中草藥洗發水市場發展預測
4.2　防脫洗發水
4.2.1　中國防脫洗發水現狀分析
4.2.2　防脫洗發水品牌簡析
4.2.3　“防脫”類產品發展動態
4.2.4　提升防脫洗發水忠誠度的建議
4.3　去屑洗發水
4.3.1　中國去屑洗發水市場發展現狀
4.3.2　中國去屑洗發水市場競爭狀況
4.3.3　藥物去屑洗發水消費者行為調查
4.3.4　清揚去屑洗發水全面出擊
4.3.5　追風中藥去屑概念洗發水市場拓展淺析

第五章　博思數據關于洗發水品牌分析
5.1　2012-2014年中國洗發水品牌總體概述
5.1.1　洗發水品牌發展回顧
5.1.2　國內洗發水品牌介紹
5.1.3　主要品牌成功關鍵因素分析
5.2　2012-2014年中國洗發水品牌格局
5.2.1　中國洗發水市場品牌格局
5.2.2　中國洗發水品牌使用解析
5.2.3　國內洗發水品牌競爭特征
5.2.4　洗發水品牌營銷分析
5.3　2012-2014年國產洗發水品牌分析
5.3.1　國產洗發水品牌存在的問題
5.3.2　國內成功品牌的有益啟示
5.3.3　創造品牌核心價值
5.3.4　品牌規劃與品牌資產層面的思考
5.3.5　國產洗發水品牌的未來局面
5.4　2012-2014年高端洗發水品牌定位綜述
5.4.1　高端洗發水市場品牌營銷現狀
5.4.2　高端洗發水市場品牌特征
5.4.3　高端洗發水市場品牌案例概述
5.4.4　高端洗發水市場成功品牌的經驗
5.5　2012-2014年主要地區品牌分析
5.5.1　珠三角市場洗發水品牌狀況
5.5.2　廣東洗發水品牌困境透析
5.5.3　江西洗發水品牌消費及廣告投放分析
5.6　洗發水品牌案例
5.6.1　飄柔品牌管理分析
5.6.2　舒蕾品牌戰略分析
5.6.3　風影洗發水品牌發展戰略
5.6.4　拉芳品牌變革的得失
5.6.5　霸王追風洗發水品牌傳播策略

第六章　2012-2014年國外重點企業經營狀況
6.1　美國寶潔公司（PROCTER & GAMBLE）
6.1.1　公司簡介
6.1.2　2012財年寶潔經營狀況
6.1.3　2013財年寶潔經營狀況
6.1.4　2014財年上半年寶潔經營狀況
6.1.5　寶潔洗發水市場細分策略
6.2　聯合利華
6.2.1　公司簡介
6.2.2　2012年聯合利華公司經營狀況分析
6.2.3　2013年聯合利華公司經營狀況分析
6.2.4　2014年上半年聯合利華公司經營狀況分析
6.2.5　聯合利華的品牌提升戰略
6.3　歐萊雅集團
6.3.1　集團簡介
6.3.2　2012年歐萊雅經營狀況
6.3.3　2013年歐萊雅經營狀況
6.3.4　2014年上半年歐萊雅經營狀況
6.3.5　歐萊雅集團的競爭策略
6.4　日本花王
6.4.1　公司簡介
6.4.2　2012年日本花王經營狀況分析
6.4.3　2013年日本花王經營狀況分析
6.4.4　2014年上半年日本花王經營狀況分析
6.4.5　日本花王集團的消費者研究策略

第七章　2011-2014年國內重點公司經營分析
7.1　索芙特股份有限公司
7.1.1　企業發展概況
7.1.2　經營效益分析
7.1.3　業務經營分析
7.1.4　財務狀況分析
7.1.5　未來前景展望
7.2　霸王國際集團
7.2.1　企業發展概況
7.2.2　經營效益分析
7.2.3　業務經營分析
7.2.4　財務狀況分析
7.2.5　未來前景展望
7.3　絲寶集團
7.3.1　集團簡介
7.3.2　絲寶洗發水品牌結構分析
7.3.3　絲寶集團的終端營銷策略
7.3.4　絲寶品牌的發展變革分析
7.4　拉芳家化股份有限公司
7.4.1　公司簡介
7.4.2　拉芳品牌的發展歷程
7.4.3　拉芳洗發水“低開高走”戰略
7.4.4　拉芳與巴斯夫的合作動態
7.5　廣州市好迪集團有限公司
7.5.1　公司簡介
7.5.2　好迪感性策略解析
7.5.3　好迪精華素升級產品全新上市
7.6　廣東名臣化妝品有限公司
7.6.1　公司簡介
7.6.2　蒂花之秀發展之路
7.6.3　蒂花之秀突破銷量困境的對策
7.7　北京章光101科技股份有限公司
7.7.1　集團簡介
7.7.2　章光101的發展歷程
7.7.3　章光101品牌升級途徑分析
7.7.4　章光101整合營銷策略解析
7.8　上海華銀日用品有限公司
7.8.1　公司簡介
7.8.2　蜂花護發素的低價策略分析
7.8.3　“蜂花”護發創新擴展市場
7.8.4　蜂花產品的轉型脫困策略分析

附錄
附錄一：《化妝品生產企業衛生規范》
附錄二：《化妝品衛生監督條例》
附錄三：染發劑標準

圖表目錄
圖表　液體狀潤發劑配方
圖表　潤發香脂配方
圖表　半透明頭發定型劑配方
圖表　凝膠狀頭發定型劑配方
圖表　無油頭發定型劑配方
圖表　定型水配方
圖表　日本洗發精護發素市場主要制造商的占有率
圖表　日本主要制造商的洗發精護發素品牌
圖表　中國消費者對洗發護發產品購買普及率
圖表　中國消費者購買洗發護發產品的考慮因素
圖表　中國消費者對洗發護發產品的使用偏好
圖表　中國消費者購買洗發護發產品的場所
圖表　中國消費者購買洗發護發產品的價格區間比例
圖表　洗發護發產品品牌知曉度
圖表　消費者對品牌洗發護發產品使用頻率
圖表　消費者對品牌洗發護發產品購買頻率
圖表　消費者對品牌洗發護發產品的議價空間
圖表　消費者對品牌洗發護發產品的推薦度
圖表　各洗發護發產品的品牌形象
圖表　洗發護發產品品牌價值綜合分析
圖表　洗發護發產品的品牌價值指數
圖表　品牌洗發護發產品廣告達到率
圖表　品牌洗發護發產品廣告達到途徑
圖表　消費者對洗發護發產品的廣告喜愛度
圖表　洗發護發產品廣告購買說服力
圖表　洗發護發產品品牌廣告效果綜合分析
圖表　洗發護發產品品牌廣告評價指數
圖表　消費者對頭屑的認知
圖表　是否受到頭屑的困擾
圖表　消費者處理頭屑的方式
圖表　2012年1-12月主要國家洗發劑進口量及進口額情況
圖表　2013年1-12月主要國家洗發劑進口量及進口額情況
圖表　2014年1-6月主要國家洗發劑進口量及進口額情況
圖表　2012年1-12月主要國家洗發劑出口量及出口額情況
圖表　2013年1-12月主要國家洗發劑出口量及出口額情況
圖表　2014年1-6月主要國家洗發劑出口量及出口額情況
圖表　2012年1-12月主要省份洗發劑進口量及進口額情況
圖表　2013年1-12月主要省份洗發劑進口量及進口額情況
圖表　2014年1-6月主要省份洗發劑進口量及進口額情況
圖表　2012年1-12月主要省份洗發劑出口量及出口額情況
圖表　2013年1-12月主要省份洗發劑出口量及出口額情況
圖表　2014年1-6月主要省份洗發劑出口量及出口額情況
圖表　消費者用過的日化去屑洗發水品牌
圖表　消費者用過的藥物去屑洗發水品牌
圖表　消費者購買去屑產品時考慮的因素
圖表　消費者獲取去屑產品信息的途徑
圖表　消費者購買去屑產品的地點
圖表　去屑洗發水消費者購買頻率
圖表　消費者可接受的去屑產品的價格范圍（200ml）
圖表　消費者對藥物去屑洗發水的認知
圖表　中國洗發水十大品牌
圖表　中國各類洗發水產品所占市場比例
圖表　洗護發產品品牌使用情況
圖表　洗護發產品品牌忠誠度
圖表　洗發水市場集中度
圖表　消費者購買洗發水主要考慮的因素
圖表　洗發水品牌各層面定位
圖表　珠三角市場洗發水品牌消費者評價排序
圖表　珠三角地區消費者購買洗發水的影響因素
圖表　廣東其他洗發水品牌進入前20名的情況
圖表　好迪洗發水品牌五個城市綜合購買指數情況
圖表　廣東其他洗發水品牌綜合購買指數進入前20名的情況
圖表　好迪品牌最經常使用比例前20名的情況
圖表　其他廣東洗發水品牌進入最經常使用比例前20名的情況
圖表　好迪在四城市中的品牌忠誠度情況
圖表　霸王在四城市中的品牌忠誠度情況
圖表　江西市場受訪樣本分布情況
圖表　江西消費者對洗護發產品品牌的使用率
圖表　江西市場消費者了解洗護發產品的主要渠道
圖表　江西市場消費者了解洗發水信息的主要電視頻道
圖表　江西市場消費者購買洗護發產品影響因素
圖表　2010-2012財年寶潔綜合損益表
圖表　2010-2012財年寶潔不同產品銷售額占比情況
圖表　2010-2012財年寶潔全球分部業績情況
圖表　2012-2013財年寶潔綜合損益表
圖表　2012-2013財年寶潔不同產品凈銷售額情況
圖表　2014財年上半年寶潔綜合損益表
圖表　2010-2012年聯合利華公司綜合損益表
圖表　2011-2012年聯合利華公司不同地區持續經營業務收入及利潤情況
圖表　2011-2012年聯合利華公司不同產品收入分布情況
圖表　2011-2013年聯合利華公司綜合損益表
圖表　2012-2013年聯合利華公司不同地區銷售情況
圖表　2012-2013年聯合利華公司不同產品銷售情況
圖表　2014年上半年聯合利華公司綜合損益表
圖表　2011-2012年歐萊雅集團簡明損益表
圖表　2012年歐萊雅不同化妝品業務部門銷售情況
圖表　2012年歐萊雅集團不同區域銷售情況
圖表　2011-2013年歐萊雅集團簡明損益表
圖表　2013年歐萊雅不同化妝品業務部門經營情況
圖表　2014年上半年歐萊雅集團簡明損益表
圖表　2011-2012年日本花王簡明損益表
圖表　2011-2012年日本花王分部門凈銷售額
圖表　2011-2012年日本花王分地區凈銷售額
圖表　2012-2013年日本花王簡明損益表
圖表　2012-2013年日本花王分部門凈銷售額
圖表　2012-2013年日本花王分地區凈銷售額
圖表　2014年上半年日本花王簡明損益表
圖表　2010-2012年索芙特非經常性損益項目及金額
圖表　2010-2012年索芙特主要會計數據和主要財務指標
圖表　2012年1-12月索芙特主營業務分行業、產品情況
圖表　2012年1-12月索芙特主營業務分地區情況
圖表　2011-2013年索芙特非經常性損益項目及金額
圖表　2011-2013年索芙特主要會計數據和主要財務指標
圖表　2013年1-12月索芙特主營業務分行業、產品情況
圖表　2013年1-12月索芙特主營業務分地區情況
圖表　2014年1-6月索芙特主要會計數據及財務指標
圖表　2014年1-6月索芙特非經常性損益項目及金額
圖表　2011-2012年霸王集團合并損益表
圖表　2011-2012年霸王集團營業額分產品情況
圖表　2012-2013年霸王集團合并損益表
圖表　2012-2013年霸王集團營業額分產品情況
圖表　2013-2014年上半年霸王集團合并損益表
圖表　2013-2014年上半年霸王集團分部資料

    本研究報告數據主要來自于國家統計局、海關總署、商務部、財政部市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對洗發護發產業有個系統深入的了解、或者想投資洗發護發行業，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。