2011-2015年中國網頁游戲行業深度調研與投資前景研究報告

博思數據研究中心 http://www.ballann.com
報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國網頁游戲行業深度調研與投資前景研究報告》共十二章。內容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助網頁游戲行業企業準確把握 行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及我中心對網頁游戲行業的實地調 研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競 爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解網頁游戲行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。

    近些年網頁游戲猶如雨后春筍，眾多的企業涌現出來，在經歷了井噴式發展之后，2011年中國網頁游戲市場將逐步趨于成熟，行業逐步規范。隨著網民認知程度的提高，網頁游戲的市場規模和用戶規模將進一步擴大，但是由于用戶更多地將網頁游戲作為玩大型游戲時的輔助，這也決定了網頁游戲市場的增量將與大型游戲市場呈正比。相關機構預測，未來4年，國內網頁游戲市場還將保持20%以上的增長率，預計到2013年的市場規模將達到30億元，并將占到整個網游總收入的5%至10%左右。

第一章網頁游戲產業簡述
第一節 網頁游戲闡述
一、網頁游戲的開發技術
二、網頁游戲媒體
三、年度代表游戲
第二節 網頁游戲策略分析
一、開發策略
二、運營策略
三、綜合策略
第三節 網頁游戲遭遇新的瓶頸
第四節 網頁游戲分類

第二章網絡游戲產業相關概述
第一節 網絡游戲簡述
一、網絡游戲發展演進
二、網絡游戲推廣
三、我國網絡游戲產業地域特點
第二節 網絡游戲發展動因探析
一、軟硬件的支持是物質基礎
二、經濟利益是其發展的動力
三、大眾化的游戲心理是原因
四、網絡游戲發展的重要支撐點
第三節 網絡游戲的分類
一、大型多人在線游戲
二、多人在線游戲
三、平臺游戲
四、網頁游戲
五、手機網游

第三章2010-2011年中國網頁游戲產業運行環境分析
第一節 2010-2011年中國宏觀經濟環境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數分析
三、城鄉居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第二節 2010-2011年中國網頁游戲產業政策環境分析
一、網絡游戲產業法律環境解析
二、網絡游戲開發商與運營商法律關系分析
三、網絡游戲業法律糾紛主要類型分析
四、網游“防沉迷系統”開發標準
五、互聯網信息服務管理辦法
六、電子出版物管理規定
七、《互聯網出版管理暫行規定》
第三節 2010-2011年中國網頁游戲產業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析

第四章2010-2011年中國網頁游戲產業運行狀況綜述
第一節2010-2011年中國網頁游戲產業發展概述
一、中國網絡游戲市場規模
二、中國網頁游戲用戶規模
三、中國網頁游戲付費用戶ARPU 值
四、中國網頁游戲運營商收入構成
第二節2010-2011年中國網頁游戲產業運行動態分析
一、盛大2009年進軍網頁游戲
二、2010 年網頁游戲市場的黑馬
三、2009年網頁游戲市場份額調查
第三節2010-2011年中國網頁游戲存在的問題分析

第五章2010-2011年中國網頁游戲用戶市場特征分析
第一節 網頁游戲用戶特征
一、網頁游戲用戶年齡結構
二、網頁游戲用戶職業結構
三、網頁游戲用戶學歷結構
四、網頁游戲用戶收入結構
第二節 網頁游戲用戶行為特征
一、網頁游戲用戶上網地點
二、網頁游戲用戶上網設備

第六章 2010-2011年中國網頁游戲產品及兒童網頁游戲市場分析
第一節2010-2011年中國網頁游戲產品分析
一、中國網頁游戲研發地分布
二、中國網頁游戲產品類型分布
三、中國網頁游戲題材分布
四、中國網頁游戲實現技術分布
五、中國網頁游戲支付方式分布
第二節 兒童網頁游戲市場概論
一、用戶增長速度驚人，超過預期
二、線上與線下結合的贏利模式逐步清晰
三、資本關注，熱烈追捧
四、政策和監管風險大，爭議不斷
五、定位及發展各有不同

第七章 2010-2011年中國網頁游戲用戶行為深度研究分析
第一節 2010-2011年中國網頁游戲用戶基礎屬性
一、中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶性別差異
二、中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶年齡差異
三、中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶受教育程度差異
四、中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶收入差異
第二節 2009-2010 年中國網頁游戲用戶游戲習慣調研
一、中國網頁游戲用戶主要游戲地點
二、中國網頁游戲用戶接觸網頁游戲的時間
三、中國網頁游戲用戶持續玩一款游戲的時間
四、中國網頁游戲用戶的游戲頻率
五、中國網頁游戲用戶每天玩網頁游戲的頻率
六、中國網頁游戲用戶的游戲時間分配比例
七、中國用戶選擇玩網頁游戲的主要原因
八、中國網頁用戶離開網頁游戲的主要原因
九、中國網頁游戲用戶遇到滿意網游后的分享意愿
第三節2010-2011年中國網頁游戲用戶喜好分析
一、中國網頁游戲用戶最喜歡的游戲類型
二、中國網頁游戲用戶最喜歡的游戲制作方式
三、中國網頁游戲用戶判斷游戲水準標準
四、中國網頁游戲用戶聯合運營服務提供商選擇
五、中國網頁游戲用戶選擇聯合運營服務提供商時的主要考慮因素
第四節2010 年中國網頁游戲用戶消費行為分析
一、中國網頁游戲用戶平均每月游戲支出
二、中國用戶網頁游戲消費支出占游戲消費的比例
三、中國網頁游戲用戶的主要充值途徑
四、中國網頁游戲用戶最喜歡的游戲收費模式
五、網頁游戲用戶游戲內置廣告的接受程度
六、中國網頁游戲用戶接受游戲內廣告的條件

第八章 2010-2011年中國網頁游戲產業市場競爭格局分析
第一節 2010-2011年中國網頁游戲產業競爭現狀分析
一、網頁游戲異軍突起
二、網頁游戲市場競爭加劇
三、網頁游戲技術競爭力分析
第二節2010-2011年中國網頁游戲產業競爭態勢分析
一、網頁游戲同質化嚴重遭惡意競爭
二、網頁游戲競爭門檻提高
三、網頁游戲市場競爭升級
第三節2010-2011年中國網頁游戲產業提升競爭力策略分析

第九章2010-2011年國外重點網游企業分析運行淺析
第一節 維旺迪（VIVENDI）
一、企業概況
二、維旺迪經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、未來發展戰略分析
第二節 EA
一、企業概況
二、EA經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、EA轉移重心主攻亞洲網游市場
第三節 任天堂（NINTENDO）
一、企業概況
二、任天堂經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、任天堂游戲產業發展的五大成功秘訣
第四節 南夢宮萬代控股公司（NAMCOBANDAIHOLDINGSINC.）
一、企業概況
二、南夢宮萬代控股公司經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、未來發展戰略分析
第五節 育碧（UBISOFT）
一、企業概況
二、育碧經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、育碧游戲發行計劃

第十章 2010-2011年中國國內重點網游企業運行狀況分析
第一節 盛大
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、盛大網游推行區域特許經營策略
六、盛大MMORPG游戲介紹
第二節 巨人網絡
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、巨人網絡主要網游產品運營狀況
第三節 網易
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、網易推出新網游爭搶市場份額
第四節 騰訊
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、騰訊加大網游市場投入
第五節 第九城市
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、第九城市網游業務保持增長形勢分析
第六節 完美時空
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、完美時空網游市場的成功法寶及致命缺陷
第七節 金山
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、《劍俠世界》開啟金山網游新時代
第八節 網龍
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、網龍全力拓展海外網游市場

第十一章2011-2015年中國網頁游戲行業投資機會與風險分析
第一節2011-2015年中國網頁游戲行業投資環境分析
第二節 2011-2015年中國網頁游戲行業投資機會分析
一、網頁游戲投資潛力分析
二、網頁游戲投資吸引力分析
第三節 2011-2015年中國網頁游戲行業投資風險分析
一、市場競爭風險分析
二、政策風險分析
三、技術風險分析
第四節 研究中心專家建議

第十二章2011-2015年中國網頁游戲產業發展趨勢分析
第一節2011-2015年中國網頁游戲前景分析
一、網頁游戲發展大趨勢:交互性加強
二、網頁游戲發展三大趨勢
三、精品化路線成發展趨勢
第二節 2011-2015年網頁游戲市場趨勢分析
一、web游戲品牌化
二、自主研發、獨家代理將成為2010-2011年WEB產品趨勢
三、web游戲產品的類型更完善
第三節2011-2015年中國網頁游戲產業盈利預測分析

圖表名稱：部分
圖表 電子游戲分類
圖表 中國網絡游戲市場規模
圖表 中國網頁游戲市場份額占比
圖表 中國網頁游戲市場規模
圖表 中國網頁游戲用戶規模
圖表 中國網頁游戲付費用戶月度ARPU 值
圖表 中國網頁游戲運營商收入構成
圖表 2000-2008 年中國游戲行業投資案例
圖表 2008 年中國游戲行業投資對比分圖
圖表 網頁游戲用戶年齡結構
圖表 網頁游戲用戶職業結構
圖表 網頁游戲用戶學歷結構
圖表 網頁游戲用戶收入結構
圖表 網頁游戲用戶上網地點
圖表 網頁游戲用戶上網設備
圖表 中國網絡游戲行業發展階段
圖表 2009年中國網頁游戲研發地分布
圖表 2008年中國網頁游戲產品類型分布
圖表 中國網頁游戲題材分布
圖表 中國網頁游戲實現技術分布
圖表 中國網頁游戲支付方式分布
圖表 艾瑞網頁游戲用戶調研樣本來源
圖表 中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶性別差異
圖表 中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶年齡差異
圖表 中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶受教育程度差異
圖表 中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶收入差異
圖表 中國網頁游戲用戶主要游戲地點
圖表 中國網頁游戲用戶接觸網頁游戲的時間
圖表 中國網頁游戲用戶持續玩一款游戲的時間
圖表 中國網頁游戲用戶的游戲頻率
圖表 中國網頁游戲用戶每天玩網頁游戲的頻率
圖表 中國網頁游戲用戶的游戲時間分配比例
圖表 中國用戶選擇玩網頁游戲的主要原因
圖表 中國用戶選擇玩網絡游戲的主要原因
圖表 中國網頁用戶離開網頁游戲的主要原因1（產品因素）
圖表 中國網頁用戶離開網頁游戲的服務因素分析
圖表 中國網頁用戶離開網頁游戲的用戶因素分析
圖表 中國網頁游戲用戶遇到滿意網游后的分享意愿
圖表 中國網頁游戲用戶最喜歡的游戲類型
圖表 中國網頁游戲用戶最喜歡的游戲制作方式
圖表 中國網頁游戲用戶判斷游戲水準標準
圖表 中國網頁游戲用戶聯合運營服務提供商選擇
圖表 中國網頁游戲用戶選擇聯合運營服務提供商時的主要考慮因素
圖表 中國網頁游戲用戶平均每月游戲支出
圖表 中國用戶網頁游戲消費支出占游戲消費的比例
圖表 中國網頁游戲用戶的主要充值途徑
圖表 中國網頁游戲用戶最喜歡的游戲收費模式
圖表 網頁游戲用戶游戲內置廣告的接受程度
圖表 中國網頁游戲用戶接受游戲內廣告的條件
圖表 中國網頁游戲用戶判斷游戲水準標準
圖表 略………… 

    通過《2011-2015年中國網頁游戲行業深度調研與投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。