2015-2020年中國營養品市場監測及投資規劃建議研究報告

報告目錄：

第一章 國內營養品行業品牌發展環境分析 15
第一節 產品/行業特征 15
1、產品/行業定義 15
2、產品分類 15
第二節 經濟環境特征 16
一、中國GDP分析 16
二、固定資產投資 17
三、恩格爾系數分析 21
第三節 政策環境特征 23
一、國家宏觀調控政策分析 23
二、營養品行業相關政策分析 24
第四節 營養品行業競爭特征 24
一、國內外品牌競爭格局 24
二、行業進入壁壘分析 25
三、可替代品威脅分析 25
四、貼牌加工產品市場威脅分析 25
第五節 營養品行業技術環境特征 25

第二章 國內營養品行業品牌產品市場規模分析 28
第一節2009-2014年營養品市場規模分析 28
第二節2014年我國營養品區域結構分析 28
第三節營養品區域市場規模分析 29
一、東北地區市場規模分析 29
二、華北地區市場規模分析 30
三、華東地區市場規模分析 31
四、華中地區市場規模分析 31
五、華南地區市場規模分析 32
六、西部地區市場規模分析 33
第四節2015-2020年營養品市場規模預測 33

第三章 國內營養品行業品牌需求與消費者偏好調查 35
第一節2009-2014年營養品產量統計分析 35
第二節2009-2014年營養品歷年消費量統計分析 35
第二節2009-2014年國內營養品行業品牌產品平均價格走勢分析 36
第三節 營養品產品目標客戶群體調查 37
一、受訪者性別分布 37
二、受訪者年齡占比 37
三、受訪者家庭收入情況 38
第四節 營養品產品的品牌市場運營狀況分析 39
一、消費者對營養品品牌認知度宏觀調查 39
二、消費者對營養品產品的品牌偏好調查 40
三、消費者對營養品品牌的首要認知渠道 41
四、消費者經常購買的品牌調查 41
第五節 不同客戶購買相關的態度及影響分析 42
一、功能 42
二、質量 42
三、價格 43
四、外觀 44
五、服務 44

第四章 國內營養品行業品牌產品市場供需渠道分析 46
第一節 銷售渠道特征分析 46
一、供需渠道定義 46
二、供需渠道格局 46
三、供需渠道結構 46
第二節 銷售渠道對營養品行業品牌發展的重要性 48
第三節 營養品行業銷售渠道的重要環節分析 49
一、批發商 49
二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 51
三、代理商 60
第四節2009-2014年中國營養品行業品牌產品重點區域市場渠道情況分析 63
第五節 銷售渠道發展趨勢分析 64
一、渠道運作趨勢發展 64
二、渠道支持趨勢發展 64
三、渠道格局趨勢發展 64
四、渠道結構扁平化趨勢發展 64
第六節 銷售渠道策略分析 67
一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 67
二、長渠道或短渠道的營銷策略 68
三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 68
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 68
五、傳統銷售渠道和垂直銷售渠道策略 71
第七節 銷售渠道決策的評估方法 71
一、銷售渠道評估數學模型介紹 72
二、財務評估法介紹 73
三、交易成本評估法介紹 74
四、經驗評估法介紹 74
第八節2014年國內營養品行業品牌產品生產及渠道投資運作模式分析 74

第五章 國內營養品行業進出口市場情況分析 104
第一節2009-2014年國內營養品行業進出口量分析 104
一、2009-2014年國內營養品行業進口分析 104
二、2009-2014年國內營養品行業出口分析 104
第二節2015-2020年國內營養品行業進出口市場預測分析 105
一、2015-2020年國內營養品行業進口預測 105
二、2015-2020年國內營養品行業出口預測 106

第六章 國內營養品行業優勢品牌企業分析 108
第一節 安利(中國)日用品有限公司 108
一、公司及產品概況 108
二、品牌發展歷程 109
三、公司發展方針 109
四、近三年企業盈利能力分析 110
五、近三年公司產品變化 110
六、公司品牌競爭策略 110
第二節 康恩貝集團 112
一、公司及產品概況 112
二、品牌發展歷程 114
三、近三年公司產品變化 115
四、公司主要財務指標 116
第三節 紅桃K集團股份有限公司 120
一、公司及產品概況 120
二、品牌發展歷程 120
三、近三年公司產品變化 122
四、公司主要財務指標 122
第四節 上海交大昂立股份有限公司 128
一、公司及產品概況 128
二、品牌發展歷程 129
三、近三年公司產品變化 129
四、公司主要財務指標 130
第五節 青海春天藥用資源科技利用有限公司 134
一、公司及產品概況 134
二、品牌發展歷程 134
三、產品變化 135
四、公司主要財務指標 136

第七章 國內營養品行業品牌競爭格局分析 143
第一節 營養品行業歷史競爭格局概況 143
一、營養品行業集中度分析 143
二、營養品行業競爭程度分析 143
第二節 營養品行業企業競爭狀況分析 144
第三節2015-2020年國內營養品行業品牌競爭格局展望 144

第八章 2015-2020年國內營養品行業品牌發展預測 145
第一節2015-2020年營養品行業品牌市場財務數據預測 145
一、2015-2020年營養品行業總產值預測 145
二、2015-2020年營養品行業利潤總額預測 145
三、2015-2020年營養品行業總資產預測 146
第二節2015-2020年營養品行業供需預測 147
一、2015-2020年營養品產量預測 147
二、2015-2020年營養品需求預測 148
第三節2015-2020年營養品行業投資機會 149
一、2015-2020年營養品行業主要領域投資機會 149
二、2015-2020年營養品行業出口市場投資機會 149
三、2015-2020年營養品行業企業的多元化投資機會 149
第四節 影響營養品行業發展的主要因素 150
一、2015-2020年影響營養品行業運行的有利因素分析 150
二、2015-2020年影響營養品行業運行的穩定因素分析 150
三、2015-2020年影響營養品行業運行的不利因素分析 151
四、2015-2020年我國營養品行業發展面臨的挑戰分析 152
五、2015-2020年我國營養品行業發展面臨的機遇分析 152
第五節 營養品行業投資前景及控制策略分析 153
一、2015-2020年營養品行業市場風險及控制策略 153
二、2015-2020年營養品行業政策風險及控制策略 153
三、2015-2020年營養品行業經營風險及控制策略 153
四、2015-2020年營養品行業技術風險及控制策略 154
五、2015-2020年營養品同業競爭風險及控制策略 154
六、2015-2020年營養品行業其他風險及控制策略 155

第九章 2015-2020年國內營養品行業品牌投資價值與投資前景研究分析 156
第一節行業SWOT模型分析 156
一、優勢分析 156
二、劣勢分析 156
三、機會分析 156
四、風險分析 156
第二節 營養品行業發展的PEST分析 157
第三節 營養品行業投資價值分析 159
一、2015-2020年營養品市場趨勢總結 159
二、2015-2020年營養品市場發展空間 160
三、2015-2020年營養品產業政策趨向 160
四、2015-2020年營養品技術革新趨勢 161
五、2015-2020年營養品價格走勢分析 161
第四節 營養品行業投資前景分析 162
一、市場競爭風險 162
二、原材料壓力風險分析 162
三、技術風險分析 162
四、政策和體制風險 163
五、進入退出風險 163
第五節 營養品行業投資前景研究分析 163
一、重點投資品種分析 163
二、重點投資地區分析 164
三、項目投資建議 164

第十章 業內專家對國內營養品行業總結及企業經營戰略建議 170
第一節 營養品行業問題總結 170
第二節2015-2020年營養品行業企業的標竿管理 175
第三節2015-2020年營養品行業企業的資本運作模式 175
一、營養品行業企業的兼并及收購建議 175
二、營養品行業企業的融資方式選擇建議 180
第四節2015-2020年營養品行業企業營銷模式建議 189
一、營養品行業企業的國內營銷模式建議 189
二、營養品行業企業海外營銷模式建議 190
第五節 營養品市場的重點客戶戰略實施 190
一、實施重點客戶戰略的必要性 190
二、合理確立重點客戶 191
三、對重點客戶的營銷策略 192
四、強化重點客戶的管理 194
五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題 196

圖表目錄：
圖表 1 2006-2014年國內生產總值及增長速度 16
圖表 2 2006-2014年全社會固定資產投資及增長速度 17
圖表 3 2014年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度 18
圖表 4 2014年固定資產投資新增主要生產能力 19
圖表 5 2014年房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度 20
圖表 6 1978-2014中國城鄉居民恩格爾系數對比表 21
圖表 7 2009-2014年中國營養品市場規模分析 28
圖表 8 2014年我國營養品區域市場格局分析 28
圖表 9 2009-2014年東北地區營養品市場規模分析 29
圖表 10 2009-2014年華北地區營養品市場規模分析 30
圖表 11 2009-2014年華東地區營養品市場規模分析 31
圖表 12 2009-2014年華中地區營養品市場規模分析 31
圖表 13 2009-2014年華南地區營養品市場規模分析 32
圖表 14 2009-2014年西部地區營養品市場規模分析 33
圖表 15 2015-2020年中國營養品市場規模預測分析 33
圖表 16 2009-2014年中國營養品產量分析 35
圖表 17 2009-2014年中國營養品消費量分析 35
圖表 18 2009-2014年中國營養品行業均價走勢分析 36
圖表 19 2014年我國營養品消費者調研參與人數性別情況 37
圖表 20 2014年我國營養品消費者調研參與人數年齡分析 37
圖表 21 2014年我國營養品消費者調研參與人數月收入情況分析 38
圖表 22 消費者對營養品裝品牌認知度調查 39
圖表 23 消費者對于營養保健品具體功能偏好分析 40
圖表 24 消費者品牌首要認知渠道調研 41
圖表 25 消費者經常購買的品牌調查 41
圖表 26 營養品產品功能影響程度分析 42
圖表 27 營養品產品質量影響程度分析 43
圖表 28 營養品產品價格影響程度分析 43
圖表 29 營養品產品外觀影響程度分析 44
圖表 30 營養品產品服務影響程度分析 44
圖表 31 2009-2014年中國營養品行業進口額分析 104
圖表 32 2009-2014年中國營養品行業出口額分析 104
圖表 33 2015-2020年中國營養品進口額預測分析 105
圖表 34 2015-2020年中國營養品出口額預測分析 106
圖表 35 康恩貝財務指標分析 116
圖表 36 近4年紅桃K集團股份有限公司資產負債率變化情況 122
圖表 37 近4年紅桃K集團股份有限公司資產負債率變化情況 122
圖表 38 近4年紅桃K集團股份有限公司產權比率變化情況 123
圖表 39 近4年紅桃K集團股份有限公司產權比率變化情況 123
圖表 40 近4年紅桃K集團股份有限公司總資產周轉次數變化情況 124
圖表 41 近4年紅桃K集團股份有限公司總資產周轉次數變化情況 124
圖表 42 近4年紅桃K集團股份有限公司固定資產周轉次數情況 125
圖表 43 近4年紅桃K集團股份有限公司固定資產周轉次數變化情況 125
圖表 44 近4年紅桃K集團股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 126
圖表 45 近4年紅桃K集團股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 126
圖表 46 近4年紅桃K集團股份有限公司銷售利潤率變化情況 127
圖表 47 近4年紅桃K集團股份有限公司銷售利潤率變化情況 127
圖表 48 交大昂立財務指標分析 130
圖表 49 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司資產負債率變化情況 136
圖表 50 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司資產負債率變化情況 137
圖表 51 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司產權比率變化情況 137
圖表 52 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司產權比率變化情況 137
圖表 53 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司總資產周轉次數變化情況 138
圖表 54 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司總資產周轉次數變化情況 138
圖表 55 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司固定資產周轉次數情況 139
圖表 56 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司固定資產周轉次數情況 139
圖表 57 近4年 青海春天藥用資源科技利用有限公司流動資產周轉次數變化情況 140
圖表 58 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司流動資產周轉次數變化情況 140
圖表 59 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司銷售利潤率變化情況 141
圖表 60 近4年青海春天藥用資源科技利用有限公司銷售利潤率變化情況 141
圖表 61 2009-2014年中國營養品行業前十家企業市場占有率分析 143
圖表 62 2015-2020年中國營養品行業總產值預測分析 145
圖表 63 2015-2020年中國營養品行業利潤總額預測分析 145
圖表 64 2015-2020年中國營養品行業資產規模預測分析 146
圖表 65 2015-2020年中國營養品產量增長性預測分析 147
圖表 66 2015-2020年中國營養品市場需求增長性預測分析 148
圖表 67 2015-2020年影響營養品行業運行的有利因素 150
圖表 68 2015-2020年影響營養品行業運行的穩定因素 150
圖表 69 2015-2020年影響營養品行業運行的不利因素 151
圖表 70 2015-2020年我國營養品行業發展面臨的挑戰 152
圖表 71 2015-2020年我國營養品行業發展面臨機遇 152
圖表 72 2015-2020年營養品行業經營風險及控制策略 154
圖表 73 2015-2020年營養品行業同業競爭風險及控制策略 155
圖表 74 營養保健品技術應用注意事項分析 165
圖表 75 營養保健品項目投資注意事項圖 166
圖表 76 營養保健品行業生產開發注意事項 168
圖表 77 營養保健品銷售注意事項 169