2011-2015年中國體育用品行業運行及投資分析報告

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報告說明:

　　博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國體育用品行業運行及投資分析報告》共十二章。首先介紹了體育產業的概念、體育器材的分類及健身器材等，接著分析了國內外體育產業和體育用品行業的發展現狀，并對中國體育用品制造業的工業統計數 據進行了細致的分析，然后具體介紹了健身器材、其他體育用品和運動服裝的發展。隨后，報告對體育用品行業做了品牌競爭分析、營銷分析和國內外重點企業運營 狀況分析，最后分析了體育用品行業的未來發展趨勢。您若想對體育用品行業有個系統的了解或者想投資體育用品制造，本報告是您不可或缺的重要工具。

    半個世紀以來，憑借豐富的勞動力資源、巨大的潛在市場和各項優惠政策，中國體育用品行業從小到大、從仿制到創新、從計劃到市場、從封閉的自給自足到走向國際市場，取得了令人矚目的成績，引起了境外業界人士的普遍關注。
   經過二十多年的發展，到2008年，我國的體育用品企業已經超過400萬家，具有一定規模的體育用品企業約為25000家。已成為世界上最大的體育用品制造國家，是全球能夠獨立生產體育用品種類最多的國家。2009年1-11月，中國體育用品制造行業規模以上企業實現主營業務收入64,606,176.00千元，比上年同期增長了6.29%；實現利潤總額1,975,326.00千元，比上年同期增長了56.90%。
   從地區上來說，我國已形成了很多產業集群特征較為明顯的體育用品生產基地。其中，運動鞋生產主要集中在福建晉江、福建莆田、廣東東莞、浙江慈溪，運動服裝生產主要集中在福建石獅、廣東中山、浙江海寧，體育器材生產主要集中在浙江富陽、浙江蒼南、江蘇泰州、河北滄州，而上海、天津以及浙江的奉化、富陽則主要是三大球的生產地。
突如其來的全球金融危機，不僅改變了世界金融業的格局，也給中國體育用品行業帶來了不小的振動。國內體育用品行業多年來形成的以耐克、阿迪達斯占據主流市場的格局正在逐步瓦解，李寧、安踏、匹克、特步等一系列國內品牌正迅速崛起。對比國內外運動品牌2009年業績表現，不難發現體育用品行業初現“國進洋退”趨勢。
    為推動國內體育用品行業的發展，首先應不斷加大科技投入，調整產品結構，增強知識產權意識。其次，由于營銷一直是中國本土企業的軟肋之一，中國本土企業應當在營銷手段上有所突破，在實踐中學會用現代的營銷理念和方法來推動中國體育用品業的發展。另外，針對中國體育用品企業規模小、管理分散、科技研發力量薄弱、國際市場營銷渠道不暢通等不利條件，同類產品企業在條件成熟的情況下應當考慮進行資源重組或跨部門的聯合，整合資源，打造聯合艦隊。
    在中國體育產業快速發展的拉動下，中國體育用品行業未來仍有較大的發展空間。此外城市居民對體育用品的消費已經從低檔為主向中高檔方向發展，農村居民尤其是已經進入小康生活標準的農村地區，對中低檔體育用品的消費也將逐步形成新的需求。

第一章　體育產業相關概述
一、體育產業概念
（一）體育產業的定義
（二）體育產業的特點
（三）　體育產業的分類
（四）體育產業在國民經濟中的地位分析
二、體育器材的分類
（一）比賽器材
（二）教學訓練器材
（三）一般性器材
三、健身器材概述
（一）健身器材分類
（二）健身器材的功能
（三）健身器材的選擇方法

第二章　體育產業發展分析
一、世界體育產業發展概況
（一）國際體育產業的發展演進
（二）西方國家體育產業發展分析
（三）美國體育產業發展概況
二、中國體育產業發展概況
（一）中國體育產業發展的歷史階段
（二）中國體育產業漸入佳境
（三）奧運效應助推中國體育產業快速發展
（四）2010年體育產業振興規劃提上日程
（五）國內體育產業化發展的要素分析
三、部分地區體育產業的發展
（一）廣東體育產業發展概況
（二）湖北省體育產業成為經濟新增長點
（三）遼寧體育產業發展成效顯著
（四）重慶在稅收政策上為體育產業大開方便之門
（五）四川體育產業發展現狀及出路探討
四、中國體育產業市場化融資渠道研究
（一）中國體育產業融資渠道的發展史與現狀
（二）加強中國體育產業市場化融資渠道的條件分析
（三）拓展中國體育產業市場化融資渠道的策略
（四）創新我國體育產業投融資體制的思路
五、體育產業發展存在的問題分析
（一）五大問題制約體育產業發展
（二）中國體育市場發展存在的不足
（三）中國體育產業發展面臨的挑戰
六、促進體育產業發展的對策
（一）以科學的政策扶持中國體育產業的發展
（二）中國體育產業發展的八大建議
（三）推進我國體育產業化進程的措施
（四）現代體育產業培育的思路和途徑
（五）標準化是中國體育產業做強做大的出路

第三章　體育用品產業概況
一、國際體育用品市場概況
（一）世界體育用品市場發展現狀
（二）美國體育用品市場發展狀況
（三）德國體育用品市場發展綜述
（四）加拿大體育用品產業發展狀況
二、中國體育用品行業分析
（一）中國體育用品行業現況透析
（二）中國體育用品行業發展的積極因素
（三）中國體育用品行業呈現三大發展趨向
（四）中國體育用品行業凸顯國際化趨勢
三、中國體育用品產業集群與區域發展分析
（一）我國體育用品產業集群發展簡況
（二）我國體育用品產業集群發展的特征
（三）中國體育用品產業集群發展的積極作用
（四）中國體育用品產業集群發展存在的阻力
（五）我國體育用品產業集群發展對策解析
（六）2009年石獅體育用品逆勢上揚
四、中國體育用品出口情況分析
（一）2007年我國體育用品出口狀況
（二）2008年我國有關體育用品的出口稅收政策
（三）2009年中國體育用品出口概況
五、中國體育用品行業存在的問題
（一）我國體育用品產業面臨的困境
（二）我國體育用品業發展中存在的若干問題
（三）我國體育用品產業與發達國家之間存在的差距
（四）中國體育用品自主創新能力的缺失
六、中國體育用品產業發展的對策
（一）中國體育用品產業的路徑選擇
（二）我國體育用品產業發展壯大的途徑
（三）發展我國體育用品業的主要戰略
（四）促進中國體育用品市場發展的措施建議

第四章　體育用品制造業相關經濟數據分析
一、2008-2010年11月中國體育用品制造業總體數據分析
（一）2008年1-11月我國體育用品制造業全部企業數據分析
（二）2009年1-11月我國體育用品制造業全部企業數據分析
（三）2010年1-11月我國體育用品制造業全部企業數據分析
二、2009-2010年11月我國體育用品制造業不同所有制企業數據分析
（一）2009年1-11月我國體育用品制造業不同所有制企業數據分析
（二）2010年1-11月我國體育用品制造業不同所有制企業數據分析
三、2009-2010年11月我國體育用品制造業不同規模企業數據分析
（一）2009年1-11月我國體育用品制造業不同規模企業數據分析
（二）2010年1-11月我國體育用品制造業不同規模企業數據分析

第五章　健身器材
一、中國健身器材行業發展概況
（一）室內健身器材介紹
（二）中國健身器材行業發展綜述
（三）中國健身器材市場逐漸興起
（四）中國健身器材業面臨“洗牌”
二、健身器材用材料分析
（一）健身器材升溫帶動鋼材需求
（二）健身器材用鋼品種趨向多樣化
（三）塑料在健身器材市場的應用
三、健身器材行業存在的問題
（一）中國健身器材行業存在的主要問題
（二）中國健身器材產業發展難點解析
（三）中國健身器材行業與國外差距大
（四）中國健身器材市場仍未高速發展
（五）健身器材行業存在的兩點隱憂
四、健身器材行業的發展策略
（一）中國健身器材行業的發展建議
（二）健身器材行業發展的四點對策
（三）中國健身器材行業的品牌策略

第六章　其他體育用品
一、球類產品發展現狀分析
（一）球類制造概述
（二）哥倫比亞對中國球類產品征收反傾銷稅
（三）全球最大球類代工廠落戶江西
（四）球類運動器材的技術現狀分析
二、戶外用品
（一）戶外運動及戶外用品的定義
（二）戶外用品產業已成為中國新的經濟增長點
（三）中國戶外用品市場品牌發展狀況
（四）中國戶外用品銷售渠道現狀分析
三、個人運動防護用品及體育輔助用品
（一）個人運動防護用品概述
（二）2008年運動防護用品技術規范國家標準實施
（三）體育輔助用品概述

第七章　運動服裝
一、國外運動服裝產業現狀
（一）世界運動服裝市場發展概況
（二）歐美運動服裝市場發展形勢透析
（三）美國運動服飾消費市場狀況解析
（四）意大利品牌運動服裝市場發展簡況
（五）孟加拉國躍升為世界運動服裝采購中心
二、中國運動服裝產業發展概況
（一）60年來我國運動服裝發展進程
（二）我國運動服裝產業發展特點解析
（三）我國運動服裝產業立足標準化發展
（四）戶外運動服裝正成為時尚生活方式
（五）中國戶外運動服裝的營銷渠道分析
三、2008-2009年中國運動服市場銷售狀況
（一）2008年運動服裝市場品牌銷售格局
（二）2009年運動服裝市場銷售格局解析
（三）2010年4月、5月運動服裝市場銷售狀況
（四）2010年7月運動服裝市場銷售概況
（五）2010年10、11月運動服裝市場銷售狀況

第八章　體育用品的品牌與競爭
一、體育用品品牌發展分析
（一）中國體育用品品牌的發展概況
（二）中國體育用品業日益重視品牌塑造
（三）我國體育用品品牌發展對策分析
二、體育用品競爭現狀分析
（一）中國體育用品產業競爭狀況分析
（二）國內體育用品零售市場競爭格局分析
（三）我國體育用品產業加速整合
（四）科技創新正成為體育用品業競爭新手段
（五）體育用品企業爭奪童裝市場“蛋糕”
（六）泉州體育用品業邁向資本競爭時代
三、中國體育用品業品牌競爭力發展戰略分析
（一）品牌競爭力的內涵
（二）提高體育用品品牌競爭力的主要意義
（三）中國體育用品行業品牌競爭力現狀分析
（四）提高我國體育用品業品牌競爭力的發展建議
四、中國體育用品應對競爭的策略分析
（一）體育用品業的未來競爭戰略分析
（二）中國體育用品國際競爭力影響因素及發展對策分析
（三）中國體育用品企業應對國際品牌的競爭策略分析
（四）電子商務對提高體育用品行業國際競爭力具有重要作用

第九章　體育用品營銷
一、體育用品零售格局
（一）單一品牌連鎖店
（二）專業連鎖店
（三）店中店
（四）百貨/超級市場/廠前店/灰色市場
二、體育用品消費現狀
（一）中國已成為世界體育用品重要消費市場
（二）女性漸成體育用品消費主力軍
（三）后奧運時代我國體育用品消費趨勢分析
三、體育用品營銷發展概況
（一）體育用品營銷強勢終端賣場分析
（二）體育用品網絡直銷優劣勢分析
（三）我國體育用品體育營銷發展分析
（四）體育用品營銷娛樂化新動向分析
（五）體育用品農村消費市場營銷分析
四、地區體育用品營銷動態
（一）晉江體育用品企業營銷的主要方式
（二）2009年晉江體育用品營銷新動態
（三）江都市體育用品企業營銷出新招
五、體育用品營銷誤區及策略分析
（一）體育用品企業在體驗營銷認知上存在的問題
（二）中國體育用品營銷突圍之路
（三）體育用品營銷需要創新
（四）體育用品定位營銷策略探析
（五）體育用品企業網絡廣告投放策略探析

第十章　國外體育用品企業分析
一、耐克
（一）公司簡介
（二）2009財年耐克經營狀況
（三）2010財年耐克經營狀況
（四）耐克公司的經營模式透析
二、阿迪達斯
（一）公司簡介
（二）2008年阿迪達斯經營狀況
（三）2009年前三季度阿迪達斯經營狀況
（四）阿迪達斯稱霸運動鞋市場
三、美津濃
（一）公司簡介
（二）2008財年美津濃經營狀況
（三）2009財年美津濃經營狀況
四、彪馬
（一）公司簡介
（二）2008年彪馬經營狀況
（三）2009年彪馬經營狀況

第十一章　國內體育用品企業分析
一、李寧有限公司
（一）公司簡介
（二）2008年1-12月李寧經營狀況分析
（三）2009年1-12月李寧經營狀況分析
（四）2010年李寧開始大舉發力海外市場
二、安踏體育用品有限公司
（一）公司簡介
（二）2008年1-12月安踏經營狀況分析
（三）2009年1-12月安踏經營狀況分析
（四）近年安踏經營策略解析
三、鴻星爾克體育用品有限公司
（一）公司簡介
（二）2008年鴻星爾克經營狀況
（三）2009年鴻星爾克經營狀況
（四）2010年一季度鴻星爾克經營狀況
（五）后奧運時期鴻星爾克網絡營銷拉開序幕
四、特步國際控股有限公司
（一）公司簡介
（二）2008年1-12月特步國際經營狀況分析
（三）2009年1-12月特步國際經營狀況分析
（四）2010年初特步國際正式發力歐洲足球領域
五、深圳信隆實業股份有限公司
（一）公司簡介
（二）2008年1-12月信隆實業經營狀況分析
（三）2009年1-12月信隆實業經營狀況分析
（四）2010年1-12月信隆實業經營狀況分析
（五）信隆實業運動器材領域發展前景可觀

第十二章　體育用品行業前景及趨勢
一、體育產業前景趨勢展望
（一）未來我國體育產業發展的機遇
（二）奧運后中國體育產業面臨的機遇與挑戰
（三）后奧運時期中國體育產業的發展趨勢
（四）未來中國體育產業政策的選擇分析
二、體育用品發展前景分析
（一）2011-2015年中國體育用品制造業預測分析
（二）我國體育用品行業孕育大好商機
（三）體育用品業未來發展方向
（四）老年人體育用品市場有商機
三、體育健身器材趨勢
（一）健身器材的發展走向
（二）健身器材的未來發展趨勢
（三）網絡健身將給健身器材行業帶來新商機

附錄
附錄一：中華人民共和國體育法
附錄二：中國體育產業發展綱要
附錄三：全民健身條例
附錄四：體育器材設備審定辦法
附錄五：體育場所開放條件與技術要求

圖表目錄：略

博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國體育用品行業運行及投資分析報告》，內容嚴謹、 數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等 渠道發布的權威數據，以及我中心對本行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資 公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業以及 對本行業進行投資不可或缺的重要工具。