2012-2016年中國戶外用品產業市場深度調研與投資前景研究報告

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報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國戶外用品產業市場深度調研與投資前景研究報告》共九章。首先介紹了戶外用品相關概述、中國戶外用品行業的發展環境等，接著分析了戶外用品行業發展的現狀，然后介紹了中國戶外用品品牌及銷售。隨后，報告對戶外用品行業做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國戶外用品行業投資與發展預測。您若想對戶外用品產業有個系統的了解或者想投資戶外用品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。 
    通過《2012-2016年中國戶外用品產業市場深度調研與投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有 效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。
    戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。戶外裝備視個人的經濟條件和具體的戶外活動項目而選擇，必須注意的 是一定要保證活動的安全，不能一味圖便宜而購買劣質的戶外用品。 

目 錄

第一章 　戶外用品相關概述 1
1.1　戶外用品的相關定義 1
1.1.1　戶外運動的定義 1
1.1.2　戶外用品的定義 1
1.2　戶外用品的分類 1
1.2.1　服裝類 1
1.2.2　鞋類 2
1.2.3　背包類 2
1.2.4　裝備類 2
1.2.5　配件類 2
1.2.6　器材類 2

第二章 　中國戶外用品行業的發展環境分析 3
2.1　宏觀經濟環境 3
2.1.1　2008年中國國民經濟和社會發展狀況 3
2.1.2　2009年中國國民經濟和社會發展狀況 13
2.1.3　2010年中國國民經濟和社會發展狀況 18
2.1.4　2011年中國國民經濟發展概況 22
2.2　行業發展環境 30
2.2.1　中國戶外運動興起催熱戶外用品市場 30
2.2.2　戶外用品產業已成為中國新的經濟增長點 30
2.2.3　戶外用品行業已升級為大眾化產業 31
2.2.4　中國戶外用品市場逐漸成熟理性 32
2.2.5　戶外用品從“邊緣”化迅速向主流化轉變 32

第三章 　戶外用品行業的發展 34
3.1　國外戶外用品產業發展概況 34
3.1.1　歐洲戶外用品行業漸趨回暖 34
3.1.2　美國戶外用品市場發展綜述 34
3.1.3　2011年4月美國戶外用品收入上漲 35
3.1.4　全球戶外用品市場焦點向亞洲轉移 35
3.2　中國戶外用品產業發展綜述 37
3.2.1　中國戶外用品行業的發展特點 37
3.2.2　中國戶外用品行業多元化發展 39
3.2.3　中國戶外用品業的地域性和季節性特征 41
3.2.4　中國戶外用品行業步入快速發展階段 41
3.3　2008-2010年中國戶外用品行業的發展 42
3.3.1　2008年中國戶外用品行業發展穩中有升 42
3.3.2　2008年中國戶外用品產業發展動態分析 42
3.3.3　2009年中國戶外用品行業競爭激烈 42
3.3.4　2009年中國戶外用品行業發展特征 43
3.3.5　2010年中國戶外用品行業發展態勢 43
3.3.6　2010年中國戶外用品行業發展簡況 44
3.4　中國部分地區戶外用品行業的發展 44
3.4.1　北京戶外用品行業發展概況 44
3.4.2　南京戶外用品市場面臨發展機遇 44
3.4.3　福建鞋企爭相發力戶外用品市場 46
3.4.4　2011年天津市戶外用品市場消費升溫 47
3.4.5　重慶市建設西部首個戶外用品生產基地 49
3.5　中國戶外用品行業發展的問題及對策 50
3.5.1　中國戶外用品行業發展的不利因素 50
3.5.2　中國戶外用品行業產品標準亟待完善 51
3.5.3　中國戶外用品行業的發展對策 54
3.5.4　促進我國戶外用品行業發展的措施建議 55

第四章 中國戶外用品市場分析 57
4.1 中國戶外用品市場概況 57
4.1.1 中國戶外用品市場迅速發展 57
4.1.2　本土戶外用品企業市場份額增長明顯 57
4.1.3　專業戶外用品在運動鞋服市場所占份額提升 58
4.1.4　中國戶外用品市場面臨發展機遇 59
4.1.5　中國戶外用品市場發展不平衡 60
4.2　中國戶外用品市場發展路線解析 60
4.2.1　中國戶外用品市場不斷發展變化 60
4.2.2　品牌增多及品類延伸 61
4.2.3　“小戶外”向“泛戶外”的轉化 61
4.2.4　銷售渠道的變化和發展 63
4.3　中國戶外用品市場消費者分析 64
4.3.1　戶外用品市場客戶群體 64
4.3.2　戶外用品市場客戶特征 65
4.3.3　戶外用品市場客戶渠道 65
4.4　中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究 69
4.4.1　旅游戶外用品及重度購買者概述 69
4.4.2　理論假設 69
4.4.3　研究方法 71
4.4.4　研究結果 73
4.4.5　結論和思考 76
4.5　中國戶外鞋消費調查 77
4.5.1　調查對象基本情況 77
4.5.2　擁有戶外鞋的情況 78
4.5.3　選購戶外鞋的情況 79
4.5.4　戶外鞋的普及程度 81

第五章 　中國戶外用品品牌及銷售分析 82
5.1　2007-2008年中國戶外用品品牌的發展 82
5.1.1　2007-2008年戶外用品品牌發展概況 82
5.1.2　2007-2008年戶外品牌用品銷售額對比 82
5.1.3　2008年戶外品牌產品線狀況概述 83
5.1.4　2007-2008年戶外用品市場國際品牌分布 83
5.2　2009年中國戶外用品品牌發展狀況 84
5.2.1　2009年中國戶外用品品牌發展綜述 84
5.2.2　2009年中國戶外用品品牌產品線的發展 84
5.2.3　2009年中國戶外用品品牌品類的發展 85
5.2.4　2009年中國戶外用品市場國外品牌的發展 87
5.3　2010年中國戶外運動用品市場銷售狀況 90
5.3.1　2010年戶外運動用品市場銷售情況 90
5.3.2　2010年中國戶外運動用品品牌銷售特點 90
5.3.3　2010年中國戶外運動用品品牌銷售排名情況 91
5.4　中國戶外用品銷售渠道分析 92
5.4.1　2008年中國戶外用品市場渠道分析 92
5.4.2　2009年中國戶外用品銷售渠道的發展情況 92
5.4.3　2011年國內戶外用品市場網絡零售渠道興起 93
5.4.4　大型戶外連鎖店因定位問題而發展遲緩 93
5.4.5　中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發展瓶頸 94
5.5中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突 94
5.5.1　渠道沖突 94
5.5.2　產品沖突 95
5.5.3　價格沖突 95
5.5.4　供貨沖突 95
5.5.5　服務沖突 95
5.5.6　推廣沖突 95
5.6　中國戶外用品行業做大品牌的對策 96
5.6.1　開創新品類 96
5.6.2　打造戶外品牌文化 97
5.6.3　打造新的營銷模式 97

第六章 　重點企業 99
6.1　哥倫比亞運動服裝公司（COLUMBIA） 99
6.1.1　公司簡介 99
6.1.2　COLUMBIA公司發展大事記 99
6.1.3　2009年哥倫比亞經營狀況 101
6.1.4　2010年度哥倫比亞經營狀況 103
6.2 北京探路者戶外用品股份有限公司（TOREAD） 107
6.2.1 公司簡介 107
6.2.2 探路者競爭力分析 108
6.2.3 2009年探路者經營狀況分析 109
6.2.4 2010年探路者經營狀況分析 110
6.2.5 2011年1-3月探路者經營狀況分析 110
6.2.6 2011年探路者經營面臨的形勢及風險 111
6.3　福建哥侖步戶外用品有限公司（KOLUMB） 111
6.3.1　公司簡介 111
6.3.2　2010年哥侖步完成首輪私募融資 112
6.3.3　2010年哥侖步推動“綠色戶外”技術研發 113
6.3.4　2011年哥侖步大力推進營銷網絡建設 113
6.4　北京三夫戶外用品開發有限公司（SANFO） 114
6.4.1　公司簡介 114
6.4.2　三夫戶外特許連鎖模式 114
6.4.3　三夫戶外營銷模式分析 117
6.4.4　三夫戶外發展勢頭良好 122
6.4.5　三夫戶外未來發展戰略目標 122
6.5　北京長天時代戶外體育用品有限公司 123
6.5.1　公司簡介 123
6.5.2　長天戶外客戶群及銷售品牌的定位 123
6.5.3　長天戶外的主要經營模式 124
6.5.4　長天戶外的基本運作模式 124
6.6　其他著名品牌 124
6.6.1　GORE-TEX 124
6.6.2　VAUDE 126
6.6.3　THE NORTH FACE 127
6.6.4　ARC'TERYX 128

第七章 　中國戶外用品市場營銷分析 129
7.1　中國戶外用品市場的營銷概況 129
7.1.1　戶外用品多采用“三位一體”銷售模式 129
7.1.2　中國戶外用品體育營銷方式日漸發展 129
7.1.3　中國戶外用品重度購買者的營銷特點 130
7.1.4　中國戶外用品經營商家營銷的問題 130
7.2　中國戶外用品市場營銷創新的思考 133
7.2.1　中國戶外用品市場營銷亟需創新 133
7.2.2　重新定義需求內涵推崇“泛戶外”概念 133
7.2.3　注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗 134
7.2.4　營銷規劃需要結合科學和人文和藝術 135
7.3　戶外運動服裝的營銷方式 136
7.3.1　大型商場/百貨公司 136
7.3.2　普通商場/服裝店 136
7.3.3　戶外運動服裝專賣店 136
7.3.4　商場、超市及連鎖店 137
7.3.5　批發市場 137
7.3.6　郵購 137
7.3.7　網上銷售 137
7.4　戶外用品店的經營及營銷策略建議 138
7.4.1　經營戰略 138
7.4.2　營銷策略 138
7.4.3　營銷方案 138
7.4.4　營銷戰略 139

第八章 　中國戶外用品行業投資分析 142
8.1　投資優勢 142
8.1.1　市場空間較大 142
8.1.2　投資收益看好 142
8.1.3　入行門檻不高 142
8.2　投資環境 143
8.2.1　市場需求分析 143
8.2.2　市場定位分析 144
8.2.3　市場周期性分析 144
8.2.4　市場竟爭分析 145
8.2.5　市場壁壘分析 145
8.3　投資機會及建議 146
8.3.1　戶外用品市場蘊含良好的投資機會 146
8.3.2　國內戶外鞋市場投資熱情高漲 147
8.3.3　戶外用品店投資經營策略分析 148
8.3.4　二手戶外用品店的投資建議 150
8.4　投資風險 151
8.4.1　國內宏觀經濟風險 151
8.4.2　市場競爭風險 151
8.4.3　外包環節風險 152
8.5　投資經營戶外用品店的風險管理 152
8.5.1　風險分析 152
8.5.2　優質的服務 152
8.5.3　專業化是取勝之道 153
8.5.4　合理安排產品結構 153
8.5.5　建立網站延伸業務 153
8.6　產品開發結構 154
8.6.1　背包 154
8.6.2　帳篷 154
8.6.3　睡袋 155
8.6.4　登山鞋 155
8.6.5　服裝 155
8.6.6　攀登裝備 155
8.6.7　露營裝備 156
8.6.8　其它裝備 156
8.6.9　旅游書籍 156

第九章 中國戶外用品市場的前景趨勢分析 157
9.1　中國戶外用品行業的發展前景展望 157
9.1.1　中國戶外用品蘊藏巨大市場前景 157
9.1.2　中國戶外用品市場增長潛力大 157
9.1.3　中國戶外用品市場將迎來發展黃金期 158
9.1.4　2012-2016年中國戶外用品行業預測分析 158
9.2　中國戶外用品行業的發展趨勢 159
9.2.1　中國戶外用品行業未來發展趨勢 159
9.2.2　中國戶外用品行業的發展走向解析 160
9.2.3　未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發展 162
9.2.4　大型戶外用品連鎖店是未來發展趨勢 163

圖表目錄：
圖表1　戶外用品的分類
圖表2　2004-2008年我國國內生產總值及其增長速度
圖表3　2004-2008年我國居民消費價格漲跌幅度
圖表4　2008年我國居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表5　2004-2008年年末我國國家外匯儲備
圖表6　2004-2008年我國稅收收入及其增長速度
圖表7　2004-2008年我國糧食產量及其增長速度
圖表8　2004-2008年我國工業增加值及其增長速度
圖表9　2008年我國主要工業產品產量及其增長速度
圖表10　2008年1-11月我國規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表11　2004-2008年我國建筑業增加值及其增長速度
圖表12　2004-2008年我國固定資產投資及其增長速度
圖表13　2008年我國分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表14　2008年我國固定資產投資新增主要生產能力
圖表15　2008年我國房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表16　2004-2008年我國社會消費品零售總額及其增長速度
圖表17　2008年我國貨物進出口總額及其增長速度
圖表18　2008年我國主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表19　2008年我國主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表20　2008年我國對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
圖表21　2004-2008年我國貨物進出口總額及其增長速度
圖表22　2008年我國分行業外商直接投資及其增長速度
圖表23　2008年我國各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表24　2008年我國各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表25　2008年我國全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度
圖表26　2004-2008年我國城鄉居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
圖表27　2004-2008年我國農村居民人均純收入及其增長速度
圖表28　2004-2008年我國城鎮居民人均可支配收入及其增長速度
圖表29　2005-2009年國內生產總值情況
圖表30　2005-2009年我國居民消費價格走勢
圖表31　2009年我國居民消費價格漲跌幅度
圖表32　2005-2009年我國財政收入情況
圖表33　2005-2009年我國糧食產量情況
圖表34　2005-2009年我國工業增加值情況
圖表35　2009年主要工業產品產量及其增長速度
圖表36　2009年1-11月規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表37　2005-2009年我國全社會固定資產投資情況
圖表38　2009年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表39　2005-2009年我國社會消費品零售總額
圖表40　2009年貨物進出口總額及其增長速度
圖表41　2005-2009年我國貨物進出口總額
圖表42　2009年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表43　2005-2009年我國城鄉居民人民幣儲蓄存款余額
圖表44　2009年全國人口數及其構成情況
圖表45　2006-2010年國內生產總值及其增長速度
圖表46　2010年我國居民消費價格月度漲跌幅度
圖表47　2006-2010年我國居民消費價格月度漲跌幅度
圖表48　2006-2010年我國財政收入及其增長速度
圖表49　2006-2010年我國糧食產量及其增長速度
圖表50　2006-2010年我國全部工業增加值及其增長速度
圖表51　2010年我國主要工業產品產量及其增長速度
圖表52　2006-2010年我國建筑業增加值及其增長速度
圖表53　2006-2010年我國全社會固定資產投資及其增長速度
圖表54　2010年我國分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表55　2010年我國固定資產投資新增主要生產能力
圖表56　2010年我國房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表57　2010年我國社會消費品零售總額及其增長速度
圖表58　2010年我國貨物進出口總額及其增長速度
圖表59　2010年我國各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表60　2010年我國各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表61　2010年我國全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度
圖表62　2006-2010年城鄉居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
圖表63　2011年我國工業生產主要指標統計
圖表64　2011年我國固定資產投資主要指標統計
圖表65　2011年我國房地產開發主要指標統計
圖表66　2011年我國社會消費品零售總額主要指標統計
圖表67　2011年我國居民消費價格主要指標統計
圖表68　2011年我國工業生產者出廠價格及購進價格增幅
圖表69　2011年我國主要經濟指標修正后數據
圖表70　2000-2008年中國戶外用品產業規模發展概況
圖表71　2007-2008年中國戶外用品品牌年度發展概況
圖表72　2008年中國戶外用品品牌品類年度發展概況
圖表73　中國戶外用品渠道對比分析
圖表74　抽樣樣本的人口統計特征
圖表75　旅游戶外用品購買數量
圖表76　旅游戶外用品購買量細分市場
圖表77　輕度和重度購買者在人口統計特征上的差異
圖表78　旅游戶外用品購買者行為和心理統計特征
圖表79　輕度和重度購買者在心理統計特征上的差異
圖表80　調查對象年齡分布圖
圖表81　調查對象擁有戶外鞋數量
圖表82　調查對象購置新戶外鞋的頻率
圖表83　調查對象了解戶外鞋信息的途徑
圖表84　消費者對戶外鞋的承受價格
圖表85　調查對象對戶外鞋新品信息的關注度
圖表86　影響消費者購買戶外鞋的因素
圖表87　2007-2008年戶外用品品牌數量情況（一）
圖表88　2007-2008年戶外用品品牌數量（二）
圖表89　2000-2008年中國戶外用品市場規模情況
圖表90　2007-2008年中國戶外用品市場年度銷售情況分析
圖表91　2007-2008年重要戶外用品品牌出貨額對比
圖表92　2007-2008中國戶外用品市場國際品牌分布
圖表93　中國戶外用品市場國外品牌份額
圖表94　各國品牌在中國戶外用品市場所占的數量百分比
圖表95　主要國外戶外用品品牌品類分布
圖表96　2009年中國戶外用品市場品牌數量
圖表97　2009年中國戶外用品品牌產品線變化情況
圖表98　2009年中國戶外用品市場不同品類的品牌數量
圖表99　2009年中國戶外用品市場歐洲品牌國別統計
圖表100　2010年全國重點大型零售企業戶外運動用品銷售額增速
圖表101　2010年全國重點大型零售企業戶外運動用品銷售額結構比重
圖表102　2010年全國重點大型零售企業擴大戶外運動用品銷售
圖表103　2010年全國重點大型零售企業戶外用品品牌銷售比重
圖表104　2010年全國重點大型零售企業戶外運動用品前十位品牌銷售份額
圖表105　2010年重點大型零售企業戶外運動用品前十位品牌銷售份額
圖表106　2010年各線城市重點大型零售企業戶外運動用品前三位品牌銷售份額
圖表107　2010年主要城市重點大型零售企業戶外運動用品前三位品牌銷售份額
圖表108　2007-2008年中國戶外用品市場渠道類型分析
圖表109　2007-2008年專業戶外用品店在主要城市的分布
圖表110　2007-2008年戶外用品商場渠道在主要城市的分布
圖表111　2009年我國戶外用品銷售渠道的類型分布
圖表112　2009年我國戶外用品零售總額的品類分布
圖表113　2009年我國戶外用品市場大品牌出貨額情況
圖表114　戶外用品居2008年淘寶商品銷售排行第5名
圖表115　2007-2009年哥倫比亞綜合損益表
圖表116　2007-2009年哥倫比亞不同地區凈銷售額情況
圖表117　2007-2009年哥倫比亞不同產品凈銷售額情況
圖表118　2008-2010年哥倫比亞運動服裝公司綜合損益表
圖表119　2009-2010年哥倫比亞運動服裝公司不同品牌收入情況
圖表120　2008-2010年哥倫比亞運動服裝公司不同產品收入情況
圖表121　2008-2010年哥倫比亞運動服裝公司不同地區收入情況
圖表122　探路者及主要競爭對手比較
圖表123　國內戶外用品品牌認知情況
圖表124　國內戶外用品品牌購買率情況
圖表125　探路者及主要競爭對手店數統計
圖表126　2006-2008年探路者公司自主設計產品數量情況
圖表127　2005-2008年探路者公司自主研發產品屢獲殊榮
圖表128　2009年1-12月探路者非經常性損益項目及金額
圖表129　2007年-2009年探路者主要會計數據
圖表130　2007年-2009年探路者主要財務指標
圖表131　2009年1-12月探路者主營業務分行業、產品情況
圖表132　2009年1-12月探路者主營業務分地區情況
圖表133　2010年1-12月探路者非經常性損益項目及金額
圖表134　2008年-2010年探路者主要會計數據
圖表135　2008年-2010年探路者主要財務指標
圖表136　2010年1-12月探路者主營業務分行業、產品情況
圖表137　2010年1-12月探路者主營業務分地區情況
圖表138　2011年探路者主要會計數據及財務指標
圖表139　2011年探路者非經常性損益項目及金額
圖表140　2012-2016年中國戶外用品零售總額預測
圖表141　2012-2016年中國戶外用品出貨總額預測

     本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國家統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。