報告目錄：
第1章：2011-2014年中國體育場館行業發展綜述 14
第一節 體育場館行業概述 14
一、體育場館分類 14
二、體育場館行業發展 14
三、體育場館產品的基本屬性 15
（1）產業屬性 15
（2）服務產品屬性 16
（3）社會公益性和市場經營性 17
四、體育場館行業在國民經濟中的重要地位 18
第二節 體育場館行業發展環境分析 18
一、體育場館行業經濟環境分析 18
（1）國際宏觀經濟環境分析 18
（2）國內宏觀經濟環境分析 28
二、體育場館行業政策環境分析 30
（1）《全民健身計劃綱要》 30
（2）《關于加快發展體育產業的指導意見》 30
三、體育場館行業社會環境分析 31
四、體育場館行業技術環境分析 36
第三節 公共體育場館制度演進 38
一、公共體育場館的發展歷程 38
（1）計劃經濟制度下的初建階段（1949-1978） 38
（2）內制度的轉型摸索階段（1978-1992） 39
（3）外制度的轉型探索階段（1992-2002） 40
（4）多元化制度創新發展階段（2002-至今） 42
二、公共體育場館制度演進過程中不同發展階段的特點比較 43
三、公共體育場館制度演進的影響分析 44
（1）積極影響 44
（2）消極影響 46
四、公共體育場館制度演進的展望 47
（1）民營化改革 47
（2）多元化經營管理模式 48
第四節 體育場館與城市的復興和發展 49
一、體育建筑對城市發展在物質層面的促進 49
二、體育建筑對城市發展在精神層面的作用 50
三、體育建筑與城市的融合 50
（1）合理規劃不同規模體育場館建設布局 50
（2）重點發展社區體育設施建設 51
（3）體育建筑的建設應可持續發展 51
第2章：2011-2014年中國體育場館行業發展狀況分析 52
第一節 中國體育場館行業發展分析 52
一、中國體育場館行業發展現狀 52
（1）中國體育場館行業規模 52
（2）中國體育場館企業性質 52
（3）中國體育場館資產情況 53
二、中國體育場館行業經營分析 54
（1）體育場館營業范圍 54
（2）體育場館經費來源 54
（3）體育場館經營方式 55
（4）體育場館稅負 55
三、中國體育場館行業發展中存在的問題 56
第二節 中國高校體育場館發展分析 57
一、中國高校體育場館供給現狀分析 57
（1）供給規模不斷擴大 57
（2）供給主體以公立學校為主 57
（3）建設資金主要來源于學校自籌和財政撥款 58
（4）非公有制經濟主體逐步開始涉足高校體育場館供給 58
（5）高校體育場館提供與生產環節未能有效分離 59
（6）高校體育場館供給質量與檔次快速提升 59
（7）高校體育場館供給在體育場館供給中發揮重要角色 59
二、中國高校體育場館供給的特殊性 60
（1）功能設計的獨特性 60
（2）供給主體的單一性 61
（3）服務對象與功能的多重性 61
（4）生產過程的公益性 62
（5）提供與生產的合一性 62
三、中國高校體育館建設中存在問題分析 63
（1）高校體育場館建設相對滯后 63
（2）建設指導思想有失偏頗 63
（3）場館建設與運作管理滯后 64
四、中國高校體育場館建設的建議 64
（1）借鑒國外體育場館建設的先進理念 64
（2）建立高校體育場館建筑設計規范標準 65
（3）注重高校體育場館的多功能使用設計 65
（4）加強統一規劃，拓寬融資渠道 66
（5）場館建設要緊密結合自然資源和民族文化資源 66
五、中國高校體育場館供給的發展趨勢 66
（1）學校與政府部門逐步合作 66
（2）高校體育場館功能多元化 67
（3）供給所需資金逐步以高校自籌為主 68
（4）高校體育場館運營逐步專業化 68
（5）高校逐步成為體育場館供給的重要主體 69
六、中國高校體育場館向社會開放的可行性分析 69
（1）高校體育場館向社會開放的意義 69
（2）高校體育場館向社會開放的風險 70
（3）高校體育場館向社會開放的風險規避 72
第三節 中國體育場館行業發展趨勢 74
一、中國體育場館行業運營升級 74
（1）運營逐步國際化 74
（2）運營逐步市場化 74
（3）運營逐步專業化 75
二、中國體育場館行業結構調整 75
（1）企業從業機構比例上升 75
（2）委托經營比例上升 76
三、中國體育場館發展方向不一 76
（1）分類發展 76
（2）多元化發展 76
第3章：2011-2014年中國體育場館消費分析 78
第一節 中國居民體育消費分析 78
一、居民體育消費現狀分析 78
（1）實物消費 78
（2）精神消費 78
二、影響體育消費的因素分析 79
（1）收入水平 79
（2）體育場館開放程度及服務水平 80
（3）傳統消費觀念的根本改變及對體育功能的重新認識 80
（4）其他因素 80
三、居民體育消費展望 81
第二節 中國體育場館健身消費人群現狀分析 81
一、參加健身鍛煉人群的身份特點 81
（1）參加休閑鍛煉人群的年齡、性別構成 81
（2）參加鍛煉人群的學歷、職業職務情況 82
（3）消費者到場館的距離及采用的交通工具分析 83
二、消費者喜歡從事的項目及消費情況 83
（1）消費者喜歡從事的項目分析 83
（2）消費的主要來源及消費金額情況分析 84
（3）消費者來鍛煉的時間分配情況 85
（4）從事鍛煉的時段和每次的鍛煉時間 85
（5）鍛煉的目的和鍛煉后的效果 86
三、消費者滿意度調查 87
第三節 中國部分大型體育場館對外開放使用調查分析 87
一、體育場館對大眾健身開放的使用現狀 87
（1）對大眾健身開放的項目 87
（2）對大眾健身開放的對象 88
（3）對大眾健身開放經營情況 88
（4）場館所在地區的經濟狀況和人們的體育消費意識對場館經營的影響 89
二、體育場館、場地對外出租的現狀及分析 90
三、體育場館冠名權的開發 92
第4章：2011-2014年中國體育場館運營管理分析 93
第一節 體育場館運營管理概述 93
一、體育場館運營管理的基本內容 93
二、體育場館運營管理的基本方法 93
（1）建立現代企業制度 93
（2）樹立市場營銷觀念 93
（3）體育場館的經營形式 94
三、體育場館績效管理目標 95
（1）財務績效指標 95
（2）客戶滿意績效指標 96
（3）流程績效指標 98
（4）成長績效指標 100
第二節 體育場館業務管理 101
一、體育場館中的賽事管理 101
（1）商業計劃 101
（2）吸引體育賽事 102
（3）賽事分析 105
（4）賽事準備 106
（5）賽后評估 106
二、戶外節事活動管理 107
（1）戶外節事活動概述 107
（2）節慶活動的場地布置要求 109
（3）露天文藝表演的場地布置要求 114
三、商業性展覽活動管理 115
（1）商業性展覽活動概述 115
（2）展覽場館一般具有的功能區 116
（3）國際標準展位的配置及其編號 117
第三節 體育場館收入支出分析 118
一、體育場館收入來源 118
（1）財政撥款收入 118
（2）事業經營收入 118
二、體育場館主要支出項目 119
（1）根據支出項目的性質分類 119
（2）根據支出項目的來源分類 119
三、體育場館盈利模式分析 119
第四節 大型體育場館運營管理 119
一、美國四個大型體育場館運營管理 119
（1）麥迪遜廣場花園（Madison Square Garden） 120
（2）玫瑰碗球場（Rose Bowl Stadium） 121
（3）豐田體育中心（Toyota Center） 123
（4）萬喬維亞中心球場（Wachovia Center） 124
二、美國大型體育場館成功運營經驗 125
（1）場館經營活動以體為主，多種經營并存 125
（2）積極先進的多元化市場營銷策略 126
（3）引入專業體育經理公司進行人力資源管理和場館維護 126
（4）成熟的集團化托管式運營管理模式 127
（5）融資方式多元化，監管方式科學化 127
（6）積極吸引大型企業贊助，重視場館內廣告市場開發 128
三、中國大型體育場館運營管理中存在的主要問題 129
（1）場館功能單一，使用率低 129
（2）經營管理觀念落后，營銷手段缺乏 129
四、中國大型體育場館運營管理建議 129
（1）實現大型體育場館設施所有權、經營權的分離 129
（2）場館經營多元化發展 132
（3）加強以消費者需求為導向的市場營銷 133
（4）積極開發無形資產 135
（5）體育場館運營管理與職業體育賽事相結合 135
第五節 體育場館的運營發展趨勢 137
一、拓展融資渠道 137
二、引入市場運營機制 137
三、發展大眾健身娛樂 138
第5章：2011-2014年中國大型體育賽事對體育場館的影響分析 140
第一節 2008年北京奧運會 140
一、北京奧運會場館建設及分布情況 140
（1）場館建設情況 140
（2）場館分布情況 140
二、北京奧運會場館結構分析 141
（1）功能結構分析 141
（2）高校結構分析 141
三、現有的奧運場館賽后利用模式 141
（1）保持原來體育功能不變 141
（2）還原使用 142
（3）功能轉換使用 142
（4）拆除臨時場館設施 143
（5）進一步開發利用 143
四、北京奧運場館后繼使用需要考慮的特殊情況 143
（1）大型體育賽事相對較少 143
（2）職業化俱樂部少 144
（3）體育場館飽和 144
（4）場館遠離居住區 145
五、北京奧運場館賽后利用建議 145
（1）改變管理主體 145
（2）拓展體育場館功能的外延 146
（3）通過聯合降低體育場館維護保養成本 147
（4）加大高校奧運場館的社會開放度 147
（5）兼顧經濟效益和社會效益 148
六、國家體育場——鳥巢運營分析 148
（1）國家體育場投資主體及投資成本 148
（2）國家體育場運營主體及運營方式 149
（3）國家體育場運營成本 149
（4）國家體育場收入模式 149
七、奧運后體育場館運營前景 150
（1）旅游 150
（2）競賽演出 151
（3）休閑娛樂產業 152
第二節 廣州亞運會 152
一、廣州亞運會場館建設及分布情況 152
（1）場館建設情況 152
（2）場館分布情況 153
二、現有的亞運場館賽后利用模式 158
（1）綜合性場館群利用方案 158
（2）大型場館利用方案 158
（3）專業性場館利用方案 158
三、廣州亞運場館賽后利用制約因素 159
（1）依賴政府投資增加了賽后場館運營風險 159
（2）空間布局矛盾導致賽后場館經營困難 159
（3）管理體制缺陷難以適應賽后場館市場化運作 160
（4）專業人才匱乏制約賽后場館經營管理水平 161
四、廣州亞運場館賽后利用建議 162
（1）多元化引入社會資本 162
（2）加強無形資產開發利用 163
（3）轉變和創新經營管理體制 163
（4）多渠道培養經營管理人才 164
第三節 深圳大運會 165
一、深圳大運會場館建設及分布情況 165
（1）場館建設情況 165
（2）場館分布情況 165
二、深圳大運會場館建設原則分析 166
三、深圳大運會場館賽后利用建議 166
四、深圳大運會部分場館的賽后利用 167
（1）體育運動學校：將成優秀運動員培養基地 167
（2）大學城體育中心：將向附近高校及市民開放 168
（3）大運村：將成深圳信息職業技術學院新校區 168
（4）海上運動基地：讓深圳海濱“動起來” 169
五、大運開幕式場館——春蠶運營分析 170
（1）大運開幕場館運營模式分析 170
（2）大運開幕場館賽后運營分析 171
六、深圳大運場館的集團化管理分析 171
（1）集團化運營管理的優勢 171
（2）大運場館集團化管理的設想 172
（3）大運場館集團化管理的目標 173
第6章：2011-2014年中國體育場館行業領先個案分析 175
第一節 中國領先體育場館分析 175
一、首都體育館 175
（1）場館簡介 175
（2）場館規模 175
（3）場館設施 176
（4）場館服務項目 176
（5）場館運營管理 177
（6）場館特色 177
二、國家奧林匹克體育中心體育場 178
（1）場館簡介 178
（2）場館規模 179
（3）場館設施 179
（4）場館服務項目 182
（5）場館運營管理 182
三、北京職工體育服務中心工人體育場 182
（1）場館簡介 182
（2）場館規模 183
（3）場館設施 183
（4）場館服務項目 184
（5）場館運營管理 184
四、首鋼體育發展有限公司籃球中心 184
（1）場館簡介 184
（2）場館規模 185
（3）場館設施 186
（4）場館服務項目 186
（5）場館運營管理 186
（6）場館特色 187
五、海淀區綜合訓練館 187
（1）場館簡介 187
（2）場館規模 187
（3）場館設施 187
（4）場館服務項目 188
（5）場館運營管理 188
第7章：2015-2020年中國體育場館行業趨勢預測及融資分析 189
第一節 中國體育場館建設融資模式分析 189
一、政府資本 189
（1）稅收形式的政府資本投入 189
（2）一般義務公債 189
（3）收益公債 189
（4）參與憑證 190
（5）租稅增額融資TIF 190
二、私人資本 190
三、公私聯合融資PPP（Public-Private Partnership） 191
（1）BOT（Build-Operate-Transfer）建設-經營-移交 191
（2）TOT（Transfer-Operate-Transfer）移交-運營-移交 192
（3）ABS（Asset-Backed Securitization）資產證券化融資 192
四、其他融資方式 193
（1）無形資產融資 193
（2）體育彩票融資 194
（3）土地置換融資 195
第二節 中國體育場館行業趨勢預測分析 195
一、體育場館行業發展的驅動因素分析 195
（1）國家政策支持 195
（2）大型體育賽事舉辦 197
（3）居民體育消費需求增長 197
二、體育場館行業發展的障礙 198
（1）體制障礙 198
（2）管理理念滯后 199
三、體育場館行業趨勢預測分析 199
圖表目錄：
圖表 1 體育場館的分類 14
圖表 2 體育產業在國民經濟行業分類中的內容 16
圖表 3 體育場館在《國民經濟行業分類》中的注釋 16
圖表 4 2011-2013年七國集團GDP增長率（%） 19
圖表 5 2011-2013年金磚國家及部分亞洲經濟體GDP同比增長率（%） 20
圖表 6 2013年全球及主要經濟體制造業和服務業PMI 22
圖表 7 2013年全球及主要經濟體制造業PMI新訂單和出口新訂單指數 24
圖表 8 2013年GDP初步核算數據 28
圖表 9 2011-2013年GDP環比增長速度 28
圖表 10 2014年上半年GDP初步核算數據 29
圖表 11 GDP環比和同比增長速度 29
圖表 12 體育場館相關專利情況 37
圖表 13 公共體育場館制度演進過程中不同發展階段的特點比較 44
圖表 14 參加鍛煉人群的年齡分布情況統計 82
圖表 15 參加鍛煉人群的性別構成情況統計 82
圖表 16 學歷情況分布 83
圖表 17 交通工具統計 83
圖表 18 從事項目統計 84
圖表 19 消費金額統計 84
圖表 20 消費者參加鍛煉的季節分布 85
圖表 21 鍛煉人群的周日分布 86
圖表 22 參加體育活動目的統計 86
圖表 23 鍛煉效果統計 87
圖表 24 硬件設施評價 87
圖表 25 對工作人員的評價 87
圖表 26 體育場館對大眾健身開放經營的項目 87
圖表 27 閑置體育場館、場地的租用情況 91
圖表 28 體育場館績效管理體系指標 101
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