2011-2015年中國手機零售行業市場分析與投資前景研究報告

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報告說明:

   博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國手機零售行業市場分析與投資前景研究報告》共十一章。首先介紹了中國手機零售市場行業發展環境， 接著分析了中國手機零售市場行業規模及消費需求，然后對中國手機零售市場行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國手機零售市場行業面臨的機遇及發 展前景。您若想對中國手機零售市場行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。

    站在整個通信市場的高度，樂語通訊獨樹一幟的意義遠不止于此。權威調研數據預計， 2011年，國內手機市場零售總額預計增長10%以上。其中，智能手機銷量將達4700萬部，比2010年增長70%。未來5年，中國手機市場零售總額預計將增至2500億元以上。市場技術和需求的雙增，對手機零售業的機遇不言而喻。 
    但同時，眼下中國市場正在回歸運營商主導市場的格局。手機定制成主流，智能手機和資費捆綁的售賣模式無可動搖，手機廠商與運營商的直接合作意味著手機零售連鎖業在市場上的被動地位，邊緣化的發展現狀不可否認。有業內人士分析稱，目前，我國手機零售市場已成專業零售連鎖、家電連鎖和分散獨立店“三足鼎立”格局，手機零售業的整體發展較國際水準也尚屬初級階段，市場格局與商業模式的解構和重塑不可避免。 
    再加上三網融合的日漸明朗，單一的手機銷售模式不僅在利潤上很難支撐日漸高漲的店面運營成本，而且難以滿足市場用戶的高要求�？v使擁有再廣闊的市場盈利空間，找不到足夠的刺激點，相關手機零售企業依然一籌莫展。這就促使手機零售品牌必須以顧客需求為中心，通過差異化的經營價值應對市場變革。 
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一章 手機市場營銷渠道研究
第一節 手機銷售不同業態分析
一、按終端銷售形態劃分
二、按廠商出貨方式劃分
第二節 國內手機銷售模式優缺點
一、全國性分銷模式
二、電信運營商定制模式
三、廠商直供模式
第三節 手機專用連鎖經營特征
一、手機專業連鎖經營特點
二、行業利潤水平分析
三、行業進入壁壘分析
四、銷售區域性特征
五、銷售周期、季節性特征
六、行業上下游關聯性

第二章 2010-2011年手機市場發展分析
第一節 2007-2011年3月中國手機產量數據分析
一、2007-2010年全國手機產量分析
二、2011年3月全國及主要省份手機產量分析
三、2011年3月手機產量集中度分析
第二節 2009-2010年手機用戶分析
一、中國手機市場規模及容量分析
二、中國手機銷量分析
三、中國手機保有量及增長情況

第三章 2010-2011年中國手機產業運行環境解析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節2010-2011年中國手機連鎖市場政策環境分析
一、國內手機產業政策分析
1、手機媒體政策分析
2、缺陷手機召回制度出臺在即
3、手機準入政策求變
4、3G手機政策開始制定
二、 手機出口國內外政策分析
1、國外手機廠商對中國GMS手機廠商征收專利費政策
2、手機出口退稅政策
三、相關政策法規及影響分析
1、七大措施搞活流通擴大消費政策解析
2、中國電子產業振興規劃要點解析
第三節 2010-2011年中國手機連鎖市場社會環境分析
一、居民消費情況
二、消費觀念
三、中國人口規模及結構分析
四、中國手機普及應用及更新換代情況

第四章 2010-2011年國內手機零售市場分析
第一節 2010-2011年國際手機專用連鎖
一、國際手機零售特征
二、全球手機銷售渠道分布
三、手機制造企業銷售渠道狀況
四、手機連鎖渠道所面臨的壓力
五、電子產品連鎖企業進入手機市場分析
第二節 2010-2011年中國手機零售行業現狀分析
一、中國手機零售業步入“大超市”時代
二、國內手機零售業態主要類型
三、國內手機零售業態競爭格局
四、中國手機零售商的發展
五、手機零售企業面臨的挑戰和對策
第三節 3G對手機零售業影響
一、3G概念及在國內發展
二、3G運營商對手機廠商的策略
三、運營商對社會銷售渠道的策略
四、3G對手機銷售利弊分析
第四節 手機分銷模式選擇行業因素
一、手機產品特性與分銷模式選擇
二、品牌手機廠商競爭與分銷模式選擇
三、國內手機零售市場特性與分銷模式選擇
四、中國電信運營商競爭狀況與分銷模式選擇

第五章 2010-2011年中國重點區域手機零售市場競爭態勢
第一節 北京手機零售市場
一、北京手機銷售情況
二、市場競爭格局分析
第二節 上海手機零售市場
一、上海手機銷售情況
二、市場競爭格局分析
第三節 廣州手機零售市場
一、手機銷售市場現狀
二、市場競爭格局分析
第四節 深圳手機銷售市場
一、深圳手機銷售情況
二、市場競爭格局分析

第六章 2010-2011年手機生產企業渠道分析
第一節 諾基亞
一、企業概況
二、品牌市場銷售情況
三、渠道分析
第二節 摩托羅拉
一、企業概況
二、品牌市場銷售情況
三、渠道分析
第三節 三星
一、企業概況
二、品牌市場銷售情況
三、渠道分析
第四節 索愛
一、企業概況
二、品牌市場銷售情況
三、渠道分析
第五節 LG
一、企業概況
二、品牌市場銷售情況
三、渠道分析
第六節 聯想
一、企業概況
二、品牌市場銷售情況
三、渠道分析

第七章 2010-2011年手機代理/分銷商分析
第一節 中郵普泰
一、企業概況
二、業務結構
三、發展現狀
第二節 天音通信
一、企業概況
二、業務結構
三、發展現狀
第三節 普天太力
一、企業概況
二、業務結構
三、發展現狀
第四節 愛施德
一、企業概況
二、業務結構
三、發展現狀
第五節 中國長遠
一、企業概況
二、業務結構
三、發展現狀
第六節 樂語中國
一、企業概況
二、業務結構
三、發展現狀

第八章 2010-2011年中國手機專業零售商分析
第一節 迪信通
一、企業概況
二、業務結構
三、銷售能力
第二節 中復電訊
一、企業概況
二、業務結構
三、銷售能力
第三節 中域電訊
一、企業概況
二、業務結構
三、銷售能力

第九節 2010-2011年中國家電零售渠道商分析
第一節 蘇寧電器
一、企業概況
二、區域布局
三、企業盈利
第二節 國美電器
一、企業概況
二、區域布局
三、企業盈利

第十章 2010-2011年中國手機運營商定制渠道分析
第一節 中國移動
一、企業概況
二、定制手機業務
三、3G手機策略
第二節 中國電信
一、企業概況
二、定制手機業務
三、3G手機策略
第三節 中國聯通
一、企業概況
二、定制手機業務
三、3G手機策略

第十一章 2011-2015年中國手機運營商定制渠道分析
第一節 2011-2015年中國手機零售行業發展方向
一、營銷渠道扁平化
二、終端零售規�；�
三、零售渠道品牌化
四、營銷模式多元化
五、增值業務潮流化
第二節 2011-2015年中國手機分銷行業發展趨勢
一、分銷模式占仍占手機銷售主導地位
二、優勢全國性分銷商增長潛力較大
三、分銷企業規�；�
四、分銷渠道品牌化
五、優勢分銷商成為運營商競爭的重要戰略合作伙伴

圖表目錄：（部分）
圖表：2006-2010年國內生產總值
圖表：2006-2010年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2006-2010年年末國家外匯儲備
圖表：2006-2010年財政收入
圖表：2006-2010年全社會固定資產投資
圖表：2010年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2010年房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表：2006-2010年11月份中國移動通信終端設備制造行業企業數量及增長率分析 單位：圖表：2007-2011年3月中國移動通信終端設備制造行業企業數量及增長率分析 單位：個
圖表：2007-2011年3月中國移動通信終端設備制造行業虧損企業數量及增長率分析 單位：個
圖表：2007-2011年3月中國移動通信終端設備制造行業從業人數及同比增長分析 單位：個
圖表：2007-2011年3月中國移動通信終端設備制造企業總資產分析 單位：億元
圖表：2011年中國移動通信終端設備制造行業不同類型企業數量 單位：個
圖表：2011年中國移動通信終端設備制造行業不同所有制企業數量 單位：個
圖表：2011年中國移動通信終端設備制造行業不同類型銷售收入 單位：千元
圖表：2011年中國移動通信終端設備制造行業不同所有制銷售收入 單位：千元
圖表：2007-2011年3月中國移動通信終端設備制造產成品及增長分析 單位：億元
圖表：2007-2011年3月中國移動通信終端設備制造工業銷售產值分析 單位：億元
圖表：2007-2011年3月中國移動通信終端設備制造出口交貨值分析 單位：億元
圖表：2007-2011年3月中國移動通信終端設備制造行業銷售成本分析 單位：億元
圖表：2007-2011年3月中國移動通信終端設備制造行業費用分析 單位：億元
圖表：2007-2011年3月中國移動通信終端設備制造行業主要盈利指標分析 單位：億元
圖表：2007-2011年3月中國移動通信終端設備制造行業主要盈利能力指標分析
圖表：2007-2010年全國手機產量分析
圖表：2011年3月全國及主要省份手機產量分析
圖表：2011年3月手機產量集中度分析
圖表：蘇寧電器主要經濟指標走勢圖
圖表：蘇寧電器經營收入走勢圖
圖表：蘇寧電器盈利指標走勢圖
圖表：蘇寧電器負債情況圖
圖表：蘇寧電器負債指標走勢圖
圖表：蘇寧電器運營能力指標走勢圖
圖表：蘇寧電器成長能力指標走勢圖
圖表：中國聯通主要經濟指標走勢圖
圖表：中國聯通經營收入走勢圖
圖表：中國聯通盈利指標走勢圖
圖表：中國聯通負債情況圖
圖表：中國聯通負債指標走勢圖
圖表：中國聯通運營能力指標走勢圖
圖表：中國聯通成長能力指標走勢圖
圖表：天音通信主要經濟指標走勢圖
圖表：天音通信經營收入走勢圖
圖表：天音通信盈利指標走勢圖
圖表：天音通信負債情況圖
圖表：天音通信負債指標走勢圖
圖表：天音通信運營能力指標走勢圖
圖表：天音通信成長能力指標走勢圖
圖表：略……
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    通過《2011-2015年中國手機零售行業市場分析與投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。