2015-2020年中國DSP市場現狀分析及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2015-2020年中國DSP市場現狀分析及投資前景研究報告》共十四章。介紹了DSP行業相關概述、中國DSP產業運行環境、分析了中國DSP行業的現狀、中國DSP行業競爭格局、對中國DSP行業做了重點企業經營狀況分析及中國DSP產業發展前景與投資預測。您若想對DSP產業有個系統的了解或者想投資DSP行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。這一概念起源于網絡廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網絡廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網絡展示廣告領域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，并迅速成為熱潮，成為推動中國網絡展示廣告RTB市場快速發展的動力之一。在互聯網廣告產業中，DSP是一個系統，也是一種在線廣告平臺。它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務。
    2013年通過DSP投放的互聯網廣告規模約23.1億元人民幣，同比增長179.5%，其中展示廣告為13.1億人民幣，搜索類廣告3.8億人民幣，社交類廣告不到2.2億人民幣。到2014年底，預計通過DSP投放的互聯網廣告規模約將達到58.6億元人民幣，預計同比增長153.68%，其中展示廣告為38.8億人民幣，搜索類廣告12.6億人民幣，社交類廣告不到6.9億人民幣。
    作為當今發展最為強勁的技術之一，DSP 在其發展道路上不斷滿足人們日益提高的要求，將涉及更多的領域，它正在逐漸朝向個人化和低功耗化方向發展，使我們的生活、工作、學習方式得到更大的變革。因此，DSP 發展的前景是非�？捎^的。

報告目錄：

第一部分 行業發展綜述
第一章 DSP行業基本概況 1
第一節 DSP基本概念 1
第二節 DSP發展歷程 2
第三節 DSP的特點 3
一、硬件特點： 3
二、技術特點 4
三、DSP處理器同GPP通用處理器的異同 6
第四節 我國DSP產業發展現狀 8
第五節 DSP發展趨勢 11

第二章 中國DSP行業發展環境分析 15
第一節 國內經濟環境分析 15
一、國民經濟運行情況GDP 15
二、消費價格指數CPI、PPI 15
三、全國居民收入情況 20
四、恩格爾系數 22
五、工業發展形勢 26
六、固定資產投資情況 28
七、財政收支狀況 30
八、中國匯率調整 31
九、社會消費品零售總額 31
十、對外貿易&進出口 34
十一、交通、郵電和旅游 38
第二節 國際經濟環境分析 40
一、2013年世界經濟運行基本情況 40
二、2013年世界經濟運行的主要特點 44
三、對2014年世界經濟的初步判斷 46
第三節 政策環境分析 47
一、宏觀政策環境 47
二、行業政策影響分析 53
三、相關行業標準分析 54
1、中國互聯網廣告推薦使用標準 54
2、《中國互聯網定向廣告用戶信息保護行業框架標準》 55
3、廣告審核標準準則 56
4、廣告準則 58
四、行業相關法律法規 63
第四節 技術環境分析 72
第五節 DSP行業地位分析 82
一、行業對經濟以及社會的影響 82
二、行業關聯度情況 86
第六節 DSP行業發展的"波特五力模型"分析 88
一、行業內競爭 89
二、買方侃價能力 89
三、賣方侃價能力 90
四、進入威脅 91
五、替代威脅 91
第七節 影響DSP行業發展的主要因素分析 92
一、影響行業發展的因素 92
二、未來發展的積極因素 94
三、未來發展的消極因素 94

第三章 DSP產業發展現狀分析 95
第一節 產業鏈產品構成 95
第二節 產業特點 97
第三節 產業競爭分析 98
第四節 產業技術水平 100
一、技術發展路徑 100
二、當前市場準入壁壘 107
第五節 2013-2014年產業規模 108
第六節 近期產業政策 109

第四章 國外DSP產業發展情況 120
第一節 美國DSP行業發展狀況 120
第二節 歐洲DSP行業發展狀況 120
第三節 日本DSP行業發展狀況 122

第二部分 行業市場分析
第五章 2013-2014年中國DSP行業市場規模分析及預測 124
第一節 我國DSP市場結構分析 124
第二節 2013-2014年中國DSP行業市場規模分析 125
一、2013-2014年中國DSP展示類網絡廣告投放市場規模 125
二、DSP定價方式分析及預測 126
三、DSP購買方式分析及預測 127
第三節 中國DSP行業區域市場規模分析 128
一、中國DSP行業區域發展現狀 128
二、東北地區市場規模分析 129
三、華北地區市場規模分析 129
四、華東地區市場規模分析 130
五、華中地區市場規模分析 131
六、華南地區市場規模分析 131
七、西部地區市場規模分析 132
第四節 2015-2020年中國DSP行業市場規模預測 133

第六章 DSP產業鏈整合策略研究 135
第一節 當前產業鏈整合形勢 135
一、DMP 135
二、TradingDesk 136
三、SSP 137
四、RTB 139
第二節 產業鏈整合策略選擇 140
第三節 不同企業在產業鏈整合中的威脅與機遇 142
一、大型生產企業 142
二、中小生產企業 143

第七章 DSP企業資源整合策略研究 144
第一節 DSP企業存在問題 144
一、內部資源問題 144
二、外部資源成本問題 145
三、資源管理機制問題 145
四、企業產業鏈利用水平 147
第二節 典型企業資源整合策略分析 147
一、外部產業鏈協作 147
二、成本管理 147
三、集約化管理 148
第三節 企業信息化管理 150
一、財務信息化 150
二、生產管理信息化 151
第四節 企業資源整合經典案例 152
一、案例一悠易互通企業資源整合 152
二、案例二品友互動企業資源整合 152
三、案例三億瑪企業資源整合 153

第三部分 競爭格局分析
第八章 2013-2014年中國DSP經典案例分析 155
第一節 某國際知名化妝品牌目標人群找尋 155
第二節 海爾商城有效流量轉化 157
第三節 三全龍舟粽海量人群曝光 159
第四節 跨屏DSP助力奧迪A5 161
第五節 歐珀萊三款產品智能投放 163
第六節 紫荊花漆品牌投放 165
第七節 博士倫隱形眼鏡人群定位營銷 166

第九章 DSP重點企業分析 169
第一節 易傳媒 169
一、企業概況 169
二、企業主營業務分析 170
三、企業產品和服務分析 170
1、展示廣告網絡 170
2、視頻廣告網絡 170
3、網絡電視WebTV 170
4、社交（SNS）網絡 171
5、電子商務 171
6、公關網絡 171
7、移動無線網絡 172
四、企業DSP市場競爭優勢分析 172
五、企業SWOT分析 174
第二節 好耶 175
一、企業概況 175
二、企業產品和服務分析 175
三、企業SWOT分析 181
第三節 億瑪 181
一、企業概況 181
二、企業產品與服務分析 182
1、億起發 182
2、購物客 183
3、億瑪--億告 184
4、億瑪--易博EMARBOX 185
5、EMARBOX旗艦產品--SEMWinner 186
6、億瑪--易購網 186
7、億瑪--效果整合營銷 187
8、億瑪--KA全程營銷 188
三、企業SWOT分析 189
四、企業最新動向 189
第四節 品友互動 190
一、企業概況 190
二、企業產品和服務分析 192
1、需求方平臺(DSP) 192
2、視頻需求方平臺(VDSP) 193
3、品友大算盤(SDSP) 194
4、富媒體人群網絡(RAN) 195
5、供應方平臺(SSP) 196
三、企業競爭優勢分析 197
1、中國RTB市場領導者 197
2、擁有先進的人群定向技術和中國最大的互聯網人群數據 198
3、具有國際化管理團隊服務全球企業 198
四、企業SWOT分析 199
第五節 聚勝萬合MediaV 199
一、企業概況 199
二、企業產品與服務分析 200
三、企業SWOT分析 201
第六節 悠易互通 201
一、企業概況 201
二、企業產品與服務分析 202
1、AIR(AudienceInvestmentReturners)悠選廣告平臺 202
2、DNA（DataNerveofAudience）悠眾數據中心 203
3、ASK（AudienceSEMKit）悠效搜索營銷 203
4、AIM（AudienceInventoryManager）悠勝廣告管家 204
5、ACT（AudienceCommunicationsTransformer）悠躍廣告系統 204
三、企業SWOT分析 205
四、企業動向分析 205
第七節 WiseMedia（新數網絡） 207
一、企業概況 207
二、企業主要產品分析 208
1、RTB(Real-TimeBidding) 208
2、DSP(Demand-SidePlatform) 208
3、AdWise 208
4、重定向綜合決策引擎 209
三、企業技術解決方案分析 209
1、品牌提升 209
2、實效營銷 210
3、用戶數據庫維護 210
4、行業研究 210
5、數據監測 210
第八節 傳漾 210
一、企業概況 210
二、企業產品和服務分析 211
三、企業技術解決方案分析 211
1、Dolphin廣告發布協作平臺 211
2、Eagle廣告監測協作平臺 212
3、Vertical廣告智能管家 212
4、SamBa（桑巴）富媒體廣告協作平臺 212
5、EagleMobile移動廣告監測協作平臺 212
6、基礎定向BasicTargeting 212
7、高階定向AdvancedTargeting 213
四、企業營銷平臺分析 214
五、企業動向分析 216
第九節 互動通 216
一、企業概況 217
二、企業技術解決方案分析 218
1、iCast網絡富媒體廣告解決方案 218
2、iFocus網絡用戶定向廣告解決方案 218
3、MoCast 218
4、MoCity 218
5、hdtDXP 219
第十節 艾維邑動 219
一、企業概況 219
二、企業主營業務 220
1、產品介紹 220
2、業務介紹 220
三、企業競爭優勢 221
1、專業手游評估 221
2、全球發行 221
3、專業本地化服務 221
4、7x24小時多語種客服支持 221
5、資深數據研究 221
6、技術支持團隊 222
第十一節 泰一指尚 222
一、企業概況 222
二、企業產品平臺分析 223
1、互聯網精準廣告智能投放平臺：CCM 223
2、移動互聯網精準廣告智能投放平臺：手指客 223
3、XAD 223
4、社會化媒體營銷平臺：SNS+ 224
5、廣告口碑及效果管理平臺：ADMonitor 224

第十章 我國DSP行業投資價值與投資策略咨詢 225
第一節 行業SWOT模型分析 225
一、優勢分析 225
二、劣勢分析 226
三、機會分析 229
四、風險分析 229
第二節 DSP行業投資價值分析 230
一、DSP行業發展前景分析 230
二、投資機會分析 231
第三節 DSP行業投資風險分析 238
一、市場競爭風險 238
二、技術風險分析 238
三、政策和體制風險 239

第十一章 DSP發展前景預測 241
第一節 行業發展趨勢預測 241
第二節 2015-2020年行業市場容量預測 242
第三節 影響未來行業發展的主要因素分析預測 243
第四節 未來企業分工趨勢 244
第五節 行業資源整合趨勢 245
第六節 產業鏈競爭態勢發展預測 246
第七節 技術發展趨勢 249
第八節 專家觀點 251

第十二章 DSP行業競爭格局分析 252
第一節 DSP行業競爭結構分析 252
一、現有企業間競爭 252
二、潛在進入者分析 253
三、替代品分析 255
四、供應商議價能力 256
五、客戶議價能力 257
第二節 DSP行業集中度分析 258
一、市場集中度分析 258
二、企業集中度分析 261
三、區域集中度分析 261

第四部分 投資價值分析
第十三章 DSP行業投資戰略研究 263
第一節 DSP行業發展戰略研究 263
一、戰略綜合規劃 263
二、業務組合戰略 264
三、區域戰略規劃 265
四、產業戰略規劃 266
五、營銷品牌戰略 267
六、競爭戰略規劃 268
第二節 對我國DSP品牌的戰略思考 271
一、DSP品牌的重要性 271
二、DSP實施品牌戰略的意義 272
三、DSP企業品牌的現狀分析 273
四、我國DSP企業的品牌戰略 274
五、DSP品牌戰略管理的策略 274
第三節 DSP經營策略分析 276
一、DSP市場細分策略 276
二、DSP市場創新策略 278
三、品牌定位與品類規劃 278
四、DSP新產品差異化戰略 279

第十四章 2015-2020年中國DSP行業投資建議 281
第一節 政策和體制風險 281
第二節 技術發展風險 281
第三節 市場競爭風險 281
第四節 經營管理風險 284
第五節 博思數據專家觀點 287

圖表目錄
圖表：DSP特點 5
圖表：2013-2014年國內生產總值和增長速度 15
圖表：2013年居民消費價格指數月度增長幅度 16
圖表：2013年局面消費價格指數較上一年漲跌幅度 16
圖表：2013-2014年工業生產者出廠價格跌漲幅情況 17
圖表：2013-2014年工業生產者購進價格跌漲幅情況 17
圖表：2013-2014年生產資料出廠價格跌漲幅情況 18
圖表：2013-2014年生活資料出廠價格跌漲幅情況 18
圖表：2014年1月份工業生產者價格主要數據 20
圖表：2013-2014年農村人均純收入 21
圖表：2013-2014年城鎮人均可支配收入 22
圖表：世界各國恩格爾系數一覽表 24
圖表：2013年規模以上工業增加值增速 26
圖表：2013-2014年建筑業增加值 27
圖表：2013年主要工業產品產量及其增長速度 28
圖表：2013年固定資產累計投資增速 29
圖表：2013年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度 29
圖表：2013年固定資產投資新增主要生產能力 30
圖表：2013年房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度 30
圖表：2013-2014年我國公共財政收入 31
圖表：2013-2014年國家外匯儲備 31
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比） 32
圖表：2013年社會消費品零售總額環比增速 33
圖表：2013年全年社會消費品零售總額主要數據 34
圖表：2013-2014年貨物進出口總額 35
圖表：2013年貨物進出口總額及其增長速度 35
圖表：2013年主要商品出口數量、金額及其增長速度 36
圖表：2013年主要商品進口數量、金額及其增長速度 36
圖表：2013年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 37
圖表：2013年非金融領域外商直接投資及其增長速度 37
圖表：2013年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 38
圖表：2013年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 38
圖表：2013-2014移動用戶數量 39
圖表：2013年7國集團GDP增長率 40
圖表：2013年金磚國家及部分亞洲經濟體GDP增長率 41
圖表：全球及主要經濟體制造業和服務業PMI 43
圖表：全球及主要經濟體制造業PMI新訂單和出口新訂單指數 43
圖表：DSP行業關聯度模型 88
圖表：波特五力模型 88
圖表：影響DSP行業發展的主要因素 93
圖表：DSP改變廣告投放模式對比 95
圖表：DSP產業鏈全景 97
圖表：2013-2014年互聯網廣告產業市場份額及預測 109
圖表：2013-2014年美國RTB展示廣告市場規模及預期 120
圖表：2013年歐洲RTB廣告支出分布情況 121
圖表：2012年/2013年英、德、法RTB廣告占網絡展示廣告比重 121
圖表：2013-2014年日本RTB展示廣告市場規模 122
圖表：2013-2016年日本RTB展示廣告市場結構 123
圖表：廣告交易平臺運營商的產業鏈布局 124
圖表：2011--2014年中國DSP展示類網絡廣告投放市場規模 125
圖表：2013-2014年DSP各細分市場規模 126
圖表：2013-2014年DSP各細分市場占比 126
圖表：2013--2018年中國DSP展示類網絡廣告定價方式占比表 127
圖表：2013--2018年中國DSP展示類網絡廣告定價方式占比圖 127
圖表：2013--2018年中國第三方DSP廣告購買方式占比表 127
圖表：2013--2018年中國第三方DSP廣告購買方式占比走勢圖 128
圖表：中國DSP行業區域市場份額占比 128
圖表：東北地區市場規模 129
圖表：華北地區市場規模 130
圖表：華東地區市場規模 130
圖表：華中地區市場規模 131
圖表：華南地區市場規模 132
圖表：華中地區市場規模 132
圖表：西部地區市場規模 132
圖表：華中地區市場規模 132
圖表：2015-2020年中國DSP行業市場規模預測 133
圖表：2015-2020年中國DSP行業細分市場規模預測 133
圖表：2015-2020年中國DSP行業細分市場占比預測 134
圖表：TradingDesk的特點 136
圖表：SSP流程圖 138
圖表：RTB標準處理流程 139
圖表：RTB實時競價流程 140
圖表：悠易互通企業資源整合情況 152
圖表：品友互動企業資源整合情況 153
圖表：億瑪企業資源整合情況 154
圖表：投放周期內曝光量和點擊成本 156
圖表：投放關鍵行動成本 157
圖表：二跳率 159
圖表：曝光轉化率 159
圖表：關鍵字流行程度 161
圖表：媒體投放過程 164
圖表：投放結果 164
圖表：品牌投放流程 166
圖表：定位流程 167
圖表：用戶每日跳出率 168
圖表：每日新訪問次數比例 168
圖表：企業DSP流程圖 169
圖表：DSP展示廣告需求方平臺優勢 173
圖表：DSP視頻廣告需求方平臺優勢 173
圖表：DSP移動廣告需求方平臺優勢 174
圖表：企業SWOT分析矩陣 174
圖表：企業SWOT分析矩陣 181
圖表：企業SWOT分析矩陣 189
圖表：企業SWOT分析矩陣 199
圖表：企業SWOT分析矩陣 201
圖表：企業SWOT分析矩陣 205
圖表：AdWise流程 209
圖表：重定向綜合決策引擎示意圖 209
圖表：廣告市場生態系統 232
圖表：DSP廣告投放生態系統 233
圖表：現狀RTB 234
圖表：DSP帶來的市場變革 235
圖表：競爭格局分析 238
圖表：影響未來行業發展的主要因素分析預測 244
圖表：未來企業分工趨勢 245
圖表：行業資源整合趨勢 245
圖表：產業鏈的變革趨勢 247
圖表：企業集中度 261
圖表：區域集中度

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。