中國移動互聯網服務提供商（SP）運行動態及行業前景調研分析報告（2010-2013年）

前言
    SP 產業依然“朝陽”。由于直接提供移動應用, 服務于消費者, SP從一開始就理所當然地被看成朝陽產業。但由于SP 眾所周知的種種劣行, SP 在迅猛發展的同時, 也在自毀前程。目前SP 已經陷入窘境。有兩個原因: 一是因為信息產業部和運營商對SP 的整治, 二是SP 不遵守行業道德。SP 無疑還將是一個有廣闊前景的朝陽行業。首先, SP 提供的是基于無線互聯網的價值應用, 而網絡從有線到無線, 從固定到移動是發展趨勢, 移動增值業務才是移動運營商未來增值的最大市場; 其次, 隨著移動互聯網的普及, 用戶群體會不斷增加, 同時對移動應用體驗要求必然會發展, 而這種需求必然導致行業發展并使行業得到合理有效的細分; 第三, 目前主要針對年輕人娛樂市場的SP 產品和運營方式只是這個產業的冰山之一角, 隨著終端升級和應用多元化, 無數新需求會得到迸發, 這將給行業帶來充分的發展機會; 第四, 行業監管機構和運營商也在不斷加強管理能力, 行業的健康程度會得到改善。 
    在電信增值服務業開發之初, 高額的利潤吸引了大量的市場資本,SP產業一度成為風險投資商競相投入的熱點行業, 但隨著越來越多不規范操作行為的發生, 各種措施對這個“真空地帶”的指導和規范, 這種規范和引導必然會給SP行業帶來短暫的陣痛, 這種情況正在發生, 不少SP的業績出現了不同程度的下滑。作為一個備受關注的行業, SP業績的下滑引來了不小的輿論振蕩,這種振蕩屬正常情況, 隨著政府監管力度的不斷加強, 這意味著, 曾以暴利、混亂、高速增長引人注目的行業正在迎來新的發展成熟期。一個成熟行業必將擁有一個相對合理的規模, 行業的充分競爭并不意味著行業進入增長乏力期。經過多年的發展, 再加上規范的行業, 必然使得產生不合理的利潤空間不復存在, SP已經進入充分競爭的時期, 行業利潤也必將下降到整個市場的合理利潤水平, 這時候企業必須要完全依靠充分的業務競爭來贏得用戶, 創造利潤。而且, 行業還會因為規范而把產業的蛋糕做的更大。另外, 從全球大環境來說, 作為全球性朝陽產業的信息產業仍然是人們關注的熱點, 隨著信息化社會的深入, 人們對增值業務的不斷深入, 人們對增值業務的渴望越來越強。我們有理由相信, 這個產業必將面臨更多的發展機遇, 尤其是隨著移動網、互聯網的不斷融合, 未來SP 必然大有市場。 
    本報告內容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助移動互聯網服務提供商（SP）企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資前景研究。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及我中心對互聯網服務提供商（SP）產業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資前景，制定正確競爭和投資規劃建議決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！

正文目錄
第一章 SP行業相關概述 11
第一節SP的定義 11
第二節SP的分類與特點 11
一、門戶型 11
二、專業型 12
三、專項型 12
第三節 移動互聯網的特點 12
第四節 無線上網和移動互聯網有什么區別 14

第二章 2009-2010年全球SP產業運行狀況分析 15
第一節2009-2010年全球SP產業運行環境分析 15
一、經濟環境分析 15
二、金融危機全球經濟的影響 15
三、SP產業政策環境分析 17
第二節 2009-2010年全球SP產業運行簡況 20
一、市場開始穩步增長 20
二、業務種類繁多 20
三、3G業務開始進入快速發展期 21
四、全球運營商運營模式在世界范圍內推廣 22
五、移動運營商業務重點轉向數據業務 25
第三節2009-2010年全球部分國家SP產業運行分析 27
一、歐美 27
二、美國 28
三、日本 28
第四節 2010-2013年全球SP產業運行趨勢探析 32

第三章 2009-2010年中國SP發展環境分析 35
第一節2009-2010年中國SP政策環境分析 35
一、SP監管政策 35
二、互聯網政策 35
三、電信運營政策分析 37
四、3G產業政策 38
五、“四網合一” 41
第二節2009-2010年中國宏觀經濟環境分析 41
一、中國GDP分析 41
二、中國匯率調整分析 44
三、中國CPI指數分析 47
四、中國城鎮居民家庭人均可支配收入分析 48
第三節 2009-2010年中國SP社會環境分析 49
一、中國人口規模及學歷結構 49
二、城市化進程分析 51
三、居民的消費觀念 54
四、互聯網及電腦普及狀況 57

第四章 2009-2010年中國SP運行形勢分析 58
第一節 2009-2010年中國SP發展概況 58
一、手機電視內容提供現狀分析 58
二、手機電視內容提供技術分析 58
三、手機電視內容提供行業特征分析 60
第二節 2009-2010年中國手機電視內容提供市場運行分析 61
一、SP供給情況分析 61
二、SP需求分析 62
三、手機電視內容提供市場供需平衡分析 62
第三節 2009-2010年中國SP產業發展存在問題分析 63

第五章 2009-2010年中國網民調查分析 65
第一節 中國網民基本情況調查分析 65
一、手機網民年齡層次調查 65
二、手機網民學歷層次調查 65
三、手機網民月收入調查 66
第二節 中國網民消費行為調查分析 68
一、網民上網付費方式調查 68
二、網民上網頻率調查 69
三、網民上網地點調查 71
四、網民上網時間調查 72
五、手機網民最常登陸網站調查 73
第三節 中國網民消費行為類型調查分析 76
一、網民各類移動增值服務調查 76
二、網民對網絡電視內容期望調查 77
三、手機網民手機搜索信息需求調查 78
第四節中國手機上網消費情況調查分析 79
一、手機網民上網付費方式 79
二、手機網民月均手機資費情況對比 80
三、手機網民月均手機上網資費支出情況對比分析 81

第六章2009-2010年WAP業務運行動態分析 83
第一節WAP相關介紹 83
一、WAP系統的架構 83
二、WAP移動網絡關鍵技術 84
三、WAP的應用 87
第二節 2009-2010年中國WAP業務運行綜述 88
一、無線互聯網進入導入期 88
二、中國無線互聯網資源統計 88
三、WAP用戶占手機電視主流 89
四、WAP市場發展背后的隱憂 90
第三節2009-2010年中國WAP市場動態分析 90
一、西安手機WAP上網用戶增長快 90
二、手機閱讀遭受版權考驗 90
三、VoIP融合移動WAP欲成“殺手應用” 92
四、可口可樂垂涎中國WAP市場 93
第四節2009-2010年中國WAP主要業務運行分析 93
一、無線廣告市場發展分析 93
二、手機游戲市場 94
三、中國無線WAP搜索發展分析 95

第七章 2009-2010年中國SP其它業務分析 97
第一節 空中下載（OTA）業務 97
一、OTA業務用戶規模 97
二、OTA業務信息費收入情況 97
第二節 短信（SMS）業務 97
一、用戶規模 97
二、短信市場收入情況分析 98
三、短信發送量 98
第三節彩信（MMS）業務 99
一、MMS在線與非在線用戶規模 99
二、MMS 信息費收入 100
三、SP彩信業務收入分析 100
第四節 彩鈴聲（CRBT）業務 103
一、中國CRBT用戶規模 103
二、中國運營商CRBT收入及預測 104
三、中國SP信息費收入及預測 105

第八章 2009-2010年中國主要SP企業發展現狀分析 106
第一節 新浪SP 106
一、盈利模式分析 106
二、公司財務運營情況分析 106
三、市場競爭力分析 107
四、主要客戶群體分析 108
五、公司發展戰略分析 108
第二節 網易SP 109
一、盈利模式分析 109
二、公司財務運營情況分析 110
三、市場競爭力分析 111
四、主要客戶群體分析 112
五、公司發展戰略分析 113
第三節 搜狐SP 113
一、盈利模式分析 113
二、公司財務運營情況分析 114
三、市場競爭力分析 115
四、主要客戶群體分析 115
五、公司發展戰略分析 116
第四節 TOM SP 116
一、盈利模式分析 116
二、公司財務運營情況分析 117
三、市場競爭力分析 118
四、主要客戶群體分析 118
五、公司發展戰略分析 119
第五節 掌上靈通 119
一、盈利模式分析 119
二、公司財務運營情況分析 120
三、市場競爭力分析 121
四、主要客戶群體分析 122
五、公司發展戰略分析 122
第六節 華友世紀 123
一、盈利模式分析 123
二、公司財務運營情況分析 125
三、市場競爭力分析 126
四、主要客戶群體分析 127
五、公司發展戰略分析 128
第七節 空中網 129
一、盈利模式分析 129
二、公司財務運營情況分析 130
三、市場競爭力分析 131
四、主要客戶群體分析 133
五、公司發展戰略分析 134
第八節 北緯通信 135
一、盈利模式分析 135
二、公司財務運營情況分析 135
三、市場競爭力分析 137
四、主要客戶群體分析 138
五、公司發展戰略分析 139

第九章 2009-2010年外資SP企業在華經營態勢分析 140
第一節 國內外資SP企業發展分析 140
一、投資特點 140
二、SP企業受困行業整頓外資乘機進場并購 140
三、外資大幅進入中國電子商務領域影響分析 141
四、國內外資SP企業投資趨勢分析 143
第二節 微軟在中國投資及兼并重組情況分析 145
一、微軟在中國投資情況 145
二、微軟核心競爭力分析 145
三、微軟投資與兼并重組趨勢分析 148
第三節 日本Index公司在中國投資及兼并重組情況分析 148
第四節 GXS公司在中國投資及兼并重組情況分析 149
一、GXS在中國投資情況 149
二、GXS核心競爭力分析 150
三、GXS投資與兼并重組趨勢分析 151

第十章2009-2010年中國SP主導運營商競爭力與財務狀況分析 152
第一節 中國移動 152
一、企業概況 152
二、競爭優勢分析 152
三、2009-2010年經營狀況分析 154
四、發展戰略分析 155
第二節 中國聯合通信有限公司 158
一、公司基本概述 158
二、2009-2010年公司主要財務指標分析 159
三、2009-2010年公司盈利能力分析 159
四、2009-2010年公司經營效率分析 160
五、2009-2010年公司償債能力分析 160
六、2009-2010年公司成長能力分析 161
七、2009-2010年公司競爭力分析 161
第三節 中國電信集團公司 161
一、企業概況 162
二、競爭優勢分析 162
三、2009-2010年經營狀況分析 163
四、發展戰略分析 164

第十一章2010-2013年中國SP產業趨勢預測分析分析 166
第一節2010-2013年中國移動互聯網服務提供商發展趨勢分析 166
一、移動內容服務具有良好收益前景 166
二、手機視頻內容市場前景分析 166
三、手機電視內容提供客戶需求預測分析 167
第二節2010-2013年中國移動互聯網服務提供商盈利預測分析 170
第三節 2010-2013年中國移動互聯網服務提供商市場預測分析 171
一、SP產業用戶需求預測分析 171
二、SP產業技術方向分析 172
三、SP產業競爭格局預測分析 176

第十二章 2010-2013年中國SP產業投資機會與風險分析 180
第一節2010-2013年中國SP產業投資環境分析 180
一、宏觀經濟預測分析 180
二、金融危機影響分析 182
第二節2010-2013年中國SP產業投資機會分析 183
第三節2010-2013年中國SP產業投資前景分析 185
一、市場競爭風險 185
二、政策風險 186
三、進入退出風險 188
第四節 中國SP產業投資規劃建議分析 190
一、SP產業投資特性 190
二、SP產業投資政策解讀 192
三、風投巨資下注移動互聯網內容提供商蓄勢待發 193
四、移動互聯網存三大優勢行業前景調研受青睞 193
五、SP產業投資前景預警 194
六、投資建議 195


圖表目錄
圖表 1 1980-2010年世界經濟、先進經濟體、新興和發展中經濟體增長比較 15
圖表 2 2008年全球各國非語音移動服務所占份額 17
圖表 3 2006-2008年全球移動增值業務占移動營收比例走勢圖 18
圖表 4 2008年全球移動增值業務收入地區分布圖 19
圖表 5 2006-2008年全球移動增值業務用戶數不斷增長趨勢圖 19
圖表 6 地區文化對移動增值業務發展的影響 19
圖表 7 2005-2010年美國不同類型移動音樂細分市場規模走勢圖 28
圖表 8 2010年第一季度中國主要宏觀經濟數據增長表 41
圖表 9 2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統計表 42
圖表 10 2003-2010年中國分產業GDP增長率季度統計表 42
圖表 11 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 43
圖表 12 2005年7月21日-2009年5月人民幣兌美元匯率中間價 45
圖表 13 2009年4月-2009年5月人民幣匯率中間價對照表 45
圖表 14 2008-2010年6月中國價格指數統計表 47
圖表 15 2008-2010年6月中國價格指數月度走勢圖 48
圖表 16 2009年農村居民人均純收入5153元 49
圖表 17 2009年我國城鎮居民人均可支配收入達17175元 49
圖表 18 1990-2008年我國人口出生率、死亡率及自然增長率 50
圖表 19 2000-2008年我國總人口增長趨勢圖 50
圖表 20 2009年人口數及其構成 51
圖表 21 2001-2009年中國城鎮化率走勢圖 52
圖表 22 2008年中國手機網民與互聯網網民年齡層次對比 65
圖表 23 2008 年中國手機網民與傳統網民學歷層次對比 66
圖表 24 2008 年中國手機網民與互聯網網民月收入情況對比 66
圖表 25 2008 年中國手機網民無收入人群職業構成 67
圖表 26 2008 年中國手機網民職業狀況 67
圖表 27 2008 年中國手機網民手機上網付費方式 68
圖表 28 2008 年中國手機網民每周手機上網頻次 69
圖表 29 2008 年每周不同上網頻次的手機網民日均上網頻次分布比較 70
圖表 30 2008 年每周不同上網頻次的手機網民每次手機上網時間分布 71
圖表 31 2008 年中國手機網民手機上網地點分布 71
圖表 32 2008 年中國手機網民手機上網時間分布 72
圖表 33 2008 年中國手機網民經常登錄無線互聯網網站 74
圖表 34 2008 年中國手機網民手機上網最常登錄無線互聯網網站 75
圖表 35 2008 年上網頻次不同的中國手機網民最常登錄各無線互聯網網站的比例 75
圖表 36 2008 年中國手機網民使用各類移動增值業務概況 76
圖表 37 2008 年中國手機網民對手機電視內容期望 77
圖表 38 2008 年中國手機網民手機搜索信息需求 78
圖表 39 2009年中國手機網民上網付費方式比重 79
圖表 40 2009年中國手機網民月均手機資費情況對比 80
圖表 41 2009年中國手機網民月均手機資費情況對比 81
圖表 42 2007-2012年中國手機游戲市場規模及增長率 94
圖表 43 2004-2010年中國短信用戶規模及預測 98
圖表 44 2008年一季度~2009年二季度新浪移動增值收入情況 106
圖表 45 新浪公司核心競爭力主要業務特點及殺手級應用 107
圖表 46 2008年一季度~2009年三季度網易收入增長示意圖 111
圖表 47 網易主要業務特點營收情況與公司核心競爭力 111
圖表 48 網易的殺手級應用與特點 112
圖表 49 2006年~2009年搜狐營業收入增長趨勢 114
圖表 50 2008年一季度~2009年一季度搜狐網絡游戲收入 115
圖表 51 搜狐公司核心競爭力主要業務特點及殺手級應用 115
圖表 52 TOM 公司核心競爭力主要業務特點及殺手級應用 118
圖表 53 商業模式3W2H模型 129
圖表 54 2007年一季度~2009年二季度空中網營收及增長率 131
圖表 55 2009年二季度空中網業務營收構成 132
圖表 56 空中網核心競爭力主要業務特點及殺手級應用 133
圖表 57 2007年~2009年北京北緯通信科技股份有限公司主營業務情況分析 137
圖表 58 2009年北京北緯通信科技股份有限公司主營業務分行業分析 137
圖表 59 2009年北京北緯通信科技股份有限公司主營業務分產品分析 137
圖表 60 2009年北京北緯通信科技股份有限公司主營業務分地區分析 137
圖表 61 2000年~2009年中國移動公司營業收入增長趨勢 155
圖表 62 2000年~2009年中國移動公司營業利潤增長趨勢 156
圖表 63 2009年中國聯合網絡通信集團有限公司主要經濟指標表 159
圖表 64 2009年中國聯通企業盈利能力指標表 160
圖表 65 2009年中國聯通經營能力指標表 160
圖表 66 2009年中國聯通企業償債能力指標表 161
圖表 67 2009年中國聯通成長能力指標表 161
圖表 68 2009年中國聯通主營業務增長趨勢圖 162
圖表 693G與其他無線通信技術網絡共存的現狀 173
圖表 703G技術與其他無線通信網絡技術的比較 174
圖表 713G與RFID等近距離通信技術遠近結合構建泛在網絡 176
圖表 723G 網絡發展進程與受惠通信子行業 191
圖表 73網絡優化高峰期時段 192
圖表 74三大運營商網絡優化時期表 192