2011-2015年移動運營及電信增值行業競爭格局與投資規劃建議研究咨詢報告

電信增值業務是指憑借公用電信網的資源和其它通信設備開發的附加通信業務，它實現的價值使原有網路的經濟效益或功能價值增高，有時被稱為增強型業務。電信增值業務涵蓋的范圍廣泛，根據增值業務承載網絡屬性的不同，可分成基于固網、基于互聯網和基于無線網的增值業務；另一方面，不同增值業務滿足了用戶的不同需求，按其業務屬性的不同，增值業務又可分成資源類、通信類、安全類、娛樂類、資訊類、支付類及其它類。 電信增值業務的發展是隨著國內電信市場重新布局，以及中國加入WTO以后，電信市場逐步開放使得中國電信行業的競爭日益加劇而逐步發展起來的。目前，整個電信網的業務流量正在發生質的變化，以IP為代表的數據通信業務迅速崛起，并逐漸超越話音通信而成為新一代電信網上業務的主流。IP技術在網絡中的廣泛應用將使未來核心網絡的結構和功能變得簡單而開放，這必然導致整個網絡的職能向邊緣轉移，從而使網絡能夠提供的業務品種大大增加，使電信運營商在一個統一平臺上提供多樣化的業務成為可能，這就為電信增值服務的發展開辟了廣闊天地。在這一背景下，豐富多彩的增值服務大量涌現并迅速成長。
        2011年國內、國際電信投資均將小幅增長，行業環境明顯好于2010年預期，對通信設備行業形成利好。TD-LTE試驗網建設已經啟動，將在廣州、深圳各開展220個站點的建設，并計劃在9月份完成網絡建設和優化工作。廣州、深圳兩地將對LTE的系統設備、終端性能、網絡性能、組網性能等進行測試和驗證，達到基本的商用水平。中國提出的4G技術標準(TD-LTE)將與歐美標準同步，我國通信主設備商在國際市場份額繼續提升。日前，三大運營商陸續公布了2010 年年報，其中也披露了其上市公司2011 年的資本開支預算情況。三大運營商按上市公司口徑統計的2011 的資本開支預算相比2010 年實際完成額均有不同程度增長，資本開支總額增長了186.73 億元，同比增幅為7.86%。三大電信運營商在強大的內部及外部競爭壓力下均希望通過增大資本開支來謀求網絡資源優勢，進而形成市場及品牌優勢�？v觀三大電信運營商的資本開支投向，3G、寬帶接入網絡及與之配套的傳輸網絡仍然是2011 年資本開支的重點建設領域。
        2010年年初至今，雖然運營商資本開支大幅下降，但通信設備行業仍獲得6.4%的超額收益。預計2011年通信資本開支可能超預期。“十二五”規劃提出重點發展文化產業，而網絡作為文化產業的基礎設施，或成為“十二五”期間發展重點。高速、泛在是未來網絡的建設目標，若要實現目前大力提倡的在線高清視頻等應用，必須實現光纖到小區寬帶接入或者3.5G無線網絡覆蓋。對比發達國家，中國寬帶建設約滯后5年，05-10年我國寬帶滲透率的提升軌跡與00-05年發達國家平均水平高度一致，預計2015年中國寬帶滲透率將達到目前發達國家水準。屆時將有3.5億寬帶用戶，光纖接口2.5億個。預計“十二五”期間我國運營商投資至少增加27%，2011年運營商投資將增長4%而不是市場預期的繼續下滑，5年內新增需求將拉動總量700億以上的光接入設備需求，而光纖需求將翻一番。同時，廣電系統的投資值得期待。比較西歐地區的寬帶滲透率發現，在電信網絡和廣電網絡競爭均衡的國家滲透率最高，說明了廣電網絡作為電信網絡補充的必要性。此前廣電網絡改造的進程一直不快的原因是缺乏資金，而即將成立的"中國有線"公司，注冊資本600-800億，用于整合各地網絡，解決了最根本的資金難題。一旦廣電投資鋪開將進一步提升11年通信投資增速到14%。在當前形勢下，我國移動運營及電信增值行業的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？
        本研究咨詢報告主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家工業和信息化部、國家信息中心、中國各省電信研究院、中國經濟景氣監測中心、國內外相關刊物的基礎信息以及各省市通信管理局、產業研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國移動通信運營現狀、電信增值業務發展狀況、全球運營形勢等進行了全面的論述和分析。報告綜合分析了移動通信業務、移動數據業務、短信（SMS）業務、WAP業務、彩鈴業務、彩信（MMS）業務、IVR業務、3G業務、移動位置服務（LBS）、手機游戲業務、手機電視業務等眾多細分業務的發展格局，對我國移動通信運營現狀，及其運營前景與競爭趨勢做了詳盡而獨到的闡述，是移動通信運營企業、電信相關企業、SP服務商、移動通信運營研究單位等準確、全面、迅速了解目前行業發展動向，把握企業戰略發展定位不可或缺的重要決策依據。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業發展現狀
第一章 國外移動運營及電信增值行業發展分析
第一節 國際移動運營及電信增值行業發展軌跡綜述
一、國際移動運營及電信增值行業發展歷程
二、國際移動運營及電信增值行業發展面臨的問題
三、國際移動運營及電信增值行業技術發展現狀及趨勢
第二節 全球移動市場發展現狀
一、2010年全球移動用戶地區分布概況
二、2010年全球移動運營及電信增值行業發展分析
三、2011年全球移動運營及電信增值行業發展分析
第三節 部分國家移動市場發展分析
一、2010-2011年美國移動市場分析
二、2010-2011年日本移動市場分析
三、2010-2011年韓國移動市場分析
四、2010-2011年德國移動市場分析
第四節 國際運營商發展動向分析
一、2011年沃達豐發展動向
二、2011年DoCoMo發展動向
三、2011年英國電信發展動向
四、2011年德國電信發展動向
五、2011年AT&T發展動向

第二章 中國移動通信市場分析
第一節 中國移動通信市場發展分析預測
一、2010年全國通信業發展現狀
二、2010年國內移動運營業發展分析
三、2011年中國通信市場發展走勢預測
第二節 移動運營商的業務發展情況
一、中國移動業務發展狀況
二、中國移動國際化轉型
三、中國移動固定資產投資前景研究評估與分析
四、中國聯通業務發展狀況
第三節 中國移動運營商投資策略
一、運營商品牌經營探討
二、中國移動通信市場競爭分析
三、電信運營商3G投資策略建議
四、移動運營商品牌細分策略建議
第四節 中國SP發展分析
一、2010年中國SP發展分析
二、2011年中國SP發展分析

第三章 中國移動增值業務發展分析
第一節 中外移動增值業務發展對比
一、2010年移動增值市場發展概況
二、Vodafone移動數據業務發展分析
第二節 市場環境及投資策略
一、移動增值業務概述
二、2010年增值業務市場分析
三、移動增值業務投資策略
四、移動增值業務渠道功能的轉變
第三節 移動增值業務發展趨勢及探討
一、移動增值業務系統發展趨勢分析
二、移動博客市場分析及盈利模式探討
三、行業用戶對移動數據業務的需求
四、移動數據新業務USSD

第四章 中國移動運營及電信增值市場消費分析
第一節 2010-2011年移動用戶研究分析
一、用戶特征概括
二、用戶特征研究
三、用戶上網行為研究
四、主流品牌用戶特征研究
第二節 2010-2011年中國移動運營及電信增值市場分析
一、市場概述
二、移動運營及電信增值整體市場分析
三、市場關注度分析
四、市場發展趨勢分析
五、行業投資策略
第三節 中國移動運營及電信增值市場季度分析
一、2010年1季度我國移動運營及電信增值市場分析
二、2010年2季度我國移動運營及電信增值市場分析
三、2010年3季度我國移動運營及電信增值市場分析
四、2010年4季度我國移動運營及電信增值市場分析
五、2010年5季度我國移動運營及電信增值市場分析

第五章 中國移動運營及電信增值細分市場分析
第一節 短信彩信彩鈴業務分析
一、短信業務發展概述
二、中國彩信業務發展現狀
三、2010-2011年中國彩信業務發展分析
四、2010-2011年中國彩鈴業務發展分析
五、2010-2011年彩信市場運營狀況分析與研究
六、2010-2011年彩鈴市場運營狀況分析與研究
七、2011-2015年短信彩信彩鈴業務發展趨勢
第二節 WAP業務分析
一、WAP業務概述
二、WAP業務發展狀況
三、2010年度中國WAP資源統計
四、2010-2011年中國WAP業務發展分析
五、2010-2011年WAP市場運營狀況分析與研究
六、2011-2015年WAP市場規模預測
七、2011-2015年WAP業務發展趨勢
第三節 IVR業務分析
一、IVR業務概述
二、國內IVR市場發展現狀
三、IVR語音增值業務研究
四、2010-2011年中國IVR業務發展分析
五、2010-2011年IVR市場運營狀況分析與研究
六、2011-2015年IVR市場規模預測
七、2011-2015年IVR業務發展趨勢
第四節 3G業務分析
一、3G業務概述
二、3G業務發展分析
三、3G時代的增值服務市場分析
四、2010-2011年中國3G業務發展分析
五、2010-2011年3G市場運營狀況分析與研究
六、2011-2015年3G市場規模預測
七、2011-2015年3G業務發展趨勢
第五節 移動位置服務（LBS）分析
一、移動位置服務概述
二、移動定位業務發展概況
三、移動位置服務發展現狀
四、2010-2011年中國移動位置服務業務發展分析
五、2010-2011年移動位置服務市場運營狀況分析與研究
六、2011-2015年移動位置服務市場規模預測
七、2011-2015年移動位置服務業務發展趨勢
第六節 手機游戲業務分析
一、手機游戲業務概述
二、手機游戲的類型
三、手機游戲產業鏈及收費模式
四、2010-2011年中國手機游戲業務發展分析
五、2010-2011年手機游戲市場運營狀況分析與研究
六、2011-2015年手機游戲市場規模預測
七、2011-2015年手機游戲業務發展趨勢
第七節 手機電視業務分析
一、手機電視業務發展概述
二、手機電視的發展現狀與思考
三、手機電視前景分析
四、2010-2011年中國手機電視業務發展分析
五、2010-2011年手機電視市場運營狀況分析與研究
六、2011-2015年手機電視市場規模預測
七、2011-2015年手機電視業務發展趨勢

第二部分 行業競爭格局
第六章 移動運營及電信增值行業競爭格局分析
第一節 中國移動運營及電信增值行業結構分析
一、行業的省份分布概況
二、行業銷售集中度分析
三、行業利潤集中度分析
四、行業規模集中度分析
第二節 2010-2011年我國移動運營及電信增值競爭分析
一、2010-2011年我國移動運營及電信增值品牌競爭分析
二、2010年國內外移動運營及電信增值競爭分析
三、2010年我國移動運營及電信增值市場競爭分析
四、2010年我國移動運營及電信增值市場集中度分析
五、2011年國內主要移動運營及電信增值企業動向
六、2011年國內移動運營及電信增值擬在建項目分析

第七章 移動運營及電信增值企業競爭策略分析
第一節 移動運營及電信增值市場競爭策略分析
一、2011年移動運營及電信增值市場增長潛力分析
二、2011年移動運營及電信增值主要潛力品種分析
三、現有移動運營及電信增值產品競爭策略分析
四、潛力移動運營及電信增值品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 移動運營及電信增值企業競爭策略分析
一、金融危機對移動運營及電信增值行業競爭格局的影響
二、金融危機后移動運營及電信增值行業競爭格局的變化
三、2011-2015年我國移動運營及電信增值市場競爭趨勢
四、2011-2015年移動運營及電信增值行業競爭格局展望
五、2011-2015年移動運營及電信增值行業競爭策略分析
六、2011-2015年移動運營及電信增值企業競爭策略分析

第八章 移動運營及電信增值重點企業競爭分析
第一節 企業一
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第二節 企業二
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第三節 企業三
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第四節 企業四
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第五節 企業五
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第六節 企業六
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第七節 企業七
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第八節 企業八
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第九節 企業九
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第十節 企業十
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略

第三部分 市場趨勢調查
第九章 移動運營及電信增值行業發展趨勢分析
第一節 移動運營及電信增值研發趨勢分析
一、移動運營及電信增值研究開發新趨勢
二、移動運營及電信增值主要品種發展趨勢
第二節 2011年移動運營及電信增值行業發展趨勢
一、2011年全球移動運營及電信增值產業前景分析
二、2011年移動運營及電信增值市場趨勢調查
三、2011年無線產業發展趨勢
四、2011年中國移動運營及電信增值市場增長預測

第十章 未來移動運營及電信增值行業發展預測
第一節 2011-2015年國際移動運營及電信增值市場預測
一、2011-2015年全球移動運營及電信增值行業產值預測
二、2011-2015年全球移動運營及電信增值市場需求前景
三、2011-2015年全球移動運營及電信增值市場價格預測
第二節 2011-2015年國內移動運營及電信增值市場預測
一、2011-2015年國內移動運營及電信增值行業產能預測
二、2011-2015年國內移動運營及電信增值行業產量預測
三、2011-2015年國內移動運營及電信增值市場需求前景
四、2011-2015年國內移動運營及電信增值市場價格預測
五、2011-2015年國內移動運營及電信增值行業集中度預測

第四部分 投資規劃建議研究
第十一章 移動運營及電信增值行業投資現狀分析
第一節 2010年移動運營及電信增值行業投資情況分析
一、2010年總體投資及結構
二、2010年投資規模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業投資分析
五、2010年分地區投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節 2011年1季度移動運營及電信增值行業投資情況分析
一、2011年1季度總體投資及結構
二、2011年1季度投資規模情況
三、2011年1季度投資增速情況
四、2011年1季度分行業投資分析
五、2011年1季度分地區投資分析
六、2011年1季度外商投資情況

第十二章 移動運營及電信增值行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況
二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2011年移動運營及電信增值行業政策環境
二、2011年國內宏觀政策對其影響
三、2011年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2011年社會環境發展分析
三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析
第四節 電子產業振興規劃
一、電子產業振興規劃概述
二、電子產業振興規劃細則
三、電子產業振興規劃三大任務
四、電子產業振興規劃六大工程
五、電子產業振興規劃十項措施
六、電子產業振興規劃的意義與作用
七、電子產業振興規劃對移動運營及電信增值行業的影響

第十三章 移動運營及電信增值行業投資機會與風險
第一節 移動運營及電信增值行業投資效益分析
一、2010-2011年移動運營及電信增值行業投資狀況分析
二、2011-2015年移動運營及電信增值行業投資效益分析
三、2011-2015年移動運營及電信增值行業投資趨勢預測
四、2011-2015年移動運營及電信增值行業的投資方向
五、2011-2015年移動運營及電信增值行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響移動運營及電信增值行業發展的主要因素
一、2011-2015年影響移動運營及電信增值行業運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響移動運營及電信增值行業運行的穩定因素分析
三、2011-2015年影響移動運營及電信增值行業運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國移動運營及電信增值行業發展面臨的挑戰分析
五、2011-2015年我國移動運營及電信增值行業發展面臨的機遇分析
第三節 移動運營及電信增值行業投資前景及控制策略分析
一、2011-2015年移動運營及電信增值行業市場風險及控制策略
二、2011-2015年移動運營及電信增值行業政策風險及控制策略
三、2011-2015年移動運營及電信增值行業經營風險及控制策略
四、2011-2015年移動運營及電信增值行業技術風險及控制策略
五、2011-2015年移動運營及電信增值同業競爭風險及控制策略
六、2011-2015年移動運營及電信增值行業其他風險及控制策略

第十四章 移動運營及電信增值行業投資規劃建議研究
第一節 移動運營及電信增值行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國移動運營及電信增值品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、移動運營及電信增值實施品牌戰略的意義
三、移動運營及電信增值企業品牌的現狀分析
四、我國移動運營及電信增值企業的品牌戰略
五、移動運營及電信增值品牌戰略管理的策略
第三節 移動運營及電信增值行業投資規劃建議研究
一、2011年通訊產業行業投資規劃建議
二、2011年我國移動運營及電信增值行業投資規劃建議
三、2011-2015年移動運營及電信增值行業投資規劃建議
四、2011-2015年細分行業投資規劃建議

圖表目錄
圖表：2009-2011年全球移動運營及電信增值市場銷量及增長情況
圖表：2009-2011年中國移動運營及電信增值市場銷售量及增長率
圖表：2009-2011年中國移動運營及電信增值市場銷售額及增長率
圖表：2010年各月電信業務總量、業務收入同比增長率
圖表：2005年1-12月電信業務收入構成
圖表：2010年1-12月電信業務收入構成
圖表：2010年各月電話用戶增長情況比較
圖表：2002-2010年我國電信業投資收入比
圖表：2010年各區域主要指標發展情況比較
圖表：2010年電信業務收入前十名的省份
圖表：2010年固定電話用戶總數前十名的省份
圖表：2010年移動電話用戶總數前十名的省份
圖表：2010年電信固定資產投資前十名的省份
圖表：截至2011年1月31日中國移動用戶數
圖表：移動增值業務渠道功能
圖表：IMS的業務系統總體框架
圖表：JAIN的業務系統總體框架
圖表：ParlayAPI的體系框架
圖表：網絡中的Parlay/OSA
圖表：2010年中國個人用戶移動應用現狀
圖表：2011-2010年中國移動IM用戶規模
圖表：用戶對移動即時通訊工具的使用比例情況
圖表：2010年1-12月移動電話機產量全國統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量北京市統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量天津市統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量內蒙古區統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量遼寧省統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量吉林省統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量上海市統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量江蘇省統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量浙江省統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量福建省統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量江西省統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量山東省統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量湖北省統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量廣東省統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量廣西區統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量重慶市統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量四川省統計
圖表：2010年1-12月移動電話機產量貴州省統計
圖表：調查樣本的性別分布
圖表：調查樣本的年齡分布
圖表：調查樣本的受教育程度分布
圖表：調查樣本的職業分布
圖表：調查樣本的收入分布
圖表：消費者接受的服務內容分布
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶性別分布
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶年齡分布
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶所在區域分布
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶城鄉分布
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶婚姻狀況分布
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶個人月收入分布
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶家庭月收入分布
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶受教育程度分布
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶所在行業分布
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶所在單位人員規模分布
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶所在單位年產值規模分布
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶興趣愛好分布——音樂
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶興趣愛好分布——電影
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶興趣愛好分布——電視
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶興趣愛好分布——游戲
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶興趣愛好分布——閱讀
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶興趣愛好分布——藝術
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶興趣愛好分布——體育
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶興趣愛好分布——購物
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶興趣愛好分布——旅游出行
圖表：2010年中國移動運營及電信增值用戶興趣愛好分布——線路信息