2011-2015年中國感冒藥行業深度調研與投資前景研究報告

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→報告說明

    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國感冒藥行業深度調研與投資前景研究報告》共十二章。首先介紹了感冒藥行業相關概述、中國感冒藥產業運行環境等，接著分析了中國感冒藥行業的現狀，然后介紹了中國感冒藥行業競爭格局。隨后，報告對中國感冒藥行業做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國感冒藥產業發展前景與投資預測。您若想對感冒藥產業有個系統的了解或者想投資感冒藥行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

→內容簡介
    在中國自我診療比例最高的常見病癥是感冒，占常見病癥的89.6%，高出第二位30個百分點。這意味著眾多的感冒藥目標消費者不再去醫院治療，而是到藥店自行買藥。城鎮居民在OTC的消費上，感冒藥占到85%，遠遠超過排名第二的消炎藥55%的比例，這種現象在全球普遍存在�，F階段，在中國藥品零售市場中，感冒藥的銷售額約占藥品零售總額的15%，與止痛藥、腸胃藥、皮膚藥、五官用藥一起占據了我國OTC的主體。雖然近幾年來感冒藥市場的競爭格局已經趨于穩定，但終端仍是最關鍵的因素，所以市場競爭的焦點集中在感冒藥市場的終端-零售藥店。目前處于中價位的感冒藥占感冒藥市場33%的銷售量、64%的銷售額；低價位的感冒藥占感冒藥市場銷售量的62%、銷售額的28%。因此，從銷售量來看，低價位的感冒藥仍占主導地位，價格成為吸引大部分消費者做出決策的重要依據。 
    影響消費者購藥行為的因素通過調查發現，多種因素影響消費者對感冒藥品的購買決定。其中，藥品的包裝情況、消費者的年齡、企業的促銷活動、廣告宣傳等成為影響消費者購買決定的最主要因素。感冒藥為家庭常備藥，消費者更愿意購買小劑量、保質期長、易存放包裝的產品。因此，醫藥企業應根據消費者的需求專門生產小劑量、保質期長、易存放包裝的產品，并在包裝圖案和顏色上與原有包裝形成系列化。西藥起效快、服用方便、便于攜帶，因而較受生活節奏快、注重速度和效率的青年人的喜愛；中老年人更相信中成藥的毒副作用小、療效獨特、治標又治本。中老年人傾向于購買藥價低于10元的中成藥，而青年人則受藥品廣告的影響較大。感冒疾病具有典型的季節性，一般多發于冬、春兩季。目前，市場上感冒類藥品品牌繁多，消費者可選擇的余地很大。醫藥企業可以根據季節，不定期地推出多項優惠政策，讓現實消費者享受最直接的讓利。店面的促銷一直是終端工作重要的一環，因此，搞促銷活動也成為各醫藥企業爭奪消費者的重要競爭手段。

→報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業發展分析
第一章 中國感冒藥行業分析 1
第一節 抗感冒藥的現狀分析 1
一、抗感冒藥常用品種介紹 1
二、抗感冒藥成分的基本類型 3
三、抗感冒藥劑型及成分分析 6
四、抗感冒藥的不良反應分析 7
第二節 感冒藥市場成長性 9
一、感冒藥市場的拉動力量 9
二、感冒藥市場的推動力量 9
三、行業利潤率和進入障礙 9

第二章 感冒藥行業發展環境分析 11
第一節 感冒藥市場環境分析 11
一、中國宏觀經濟發展現狀 11
二、居民消費水平分析 12
三、中國醫療衛生事業 16
第二節 感冒藥行業政策分析 20
一、2011年藥品價格政策分析 20
二、2010年醫藥衛生體制改革 21
三、國家基本藥物制度的建立 25
四、新藥品管理法分析 29
五、GMP標準 31
六、GSP認證 33

第二部分 市場發展分析
第三章 中國感冒藥市場分析 45
第一節 中國感冒藥市場現狀 45
一、感冒藥市場現狀 45
二、感冒藥市場規模 46
三、感冒藥市場容量 48
四、感冒藥市場規模分析 48
五、感冒藥物零售市場的總體狀況 53
第二節 感冒藥市場消費分析 54
一、抗感冒藥物的消費特點 54
二、感冒藥主要品種分析 54
三、2010年感冒藥品類分析 55
四、三種品牌感冒藥市場分析 61
第三節 感冒藥市場發展分析 64
一、中成藥與西藥感冒藥市場分析 64
二、感冒藥市場群雄逐鹿 66
三、中藥感冒藥市場優勢 67
四、國內主要品牌感冒藥的安全性分析 68
五、國產感冒藥品牌在國內市場上的發展 70

第四章 中國藥品市場分析 71
第一節 2010年中藥品市場分析 71
一、2010年我國醫藥行業市場運行現狀 71
二、2010年我國醫藥工業總產值分析 75
三、創新藥市場運作分析 77
四、基本藥物市場面臨重新洗牌 81
五、藥品市場發展中存在的問題與對策 85
六、2010年中國藥品生產情況 91
第二節 中國非處方藥市場分析 106
一、非處方藥的市場特點 106
二、中國非處方藥市場現狀 108
三、中國非處方藥市場增長率 109
四、中國非處方藥市場與零售藥店的未來 110
五、我國非處方藥市場又添巨無霸 117

第五章 中國感冒藥市場調查分析 119
第一節 感冒藥消費者購買行為分析 119
一、消費市場分析 119
二、影響消費者購藥行為的因素 120
第二節 2010年感冒藥市場調查 121
一、2010年感冒藥用戶調查分析 121
二、2010年感冒藥品牌排名 126
三、感冒藥零售市場微擴容中低價位較受歡迎 126
第三節 感冒藥企業顧客策略分析 128
一、處方藥和非處方藥的區別 129
二、消費者行為角色變化分析 129
三、企業營銷對象轉換分析 129
四、感冒藥市場競爭使企業必須以顧客為中心 130

第六章 中國感冒藥細分市場分析 133
第一節 解熱鎮痛藥 133
一、中國解熱鎮痛藥現狀分析 133
二、我國解熱鎮痛藥發展存在的問題分析 134
三、解熱鎮痛藥原料藥生產情況 135
四、解熱鎮痛藥發展走勢及策略 137
五、我國解熱鎮痛藥產銷分析 139
第二節 抗組胺藥 146
一、氯雷他市場分析 146
二、市場規模走向 147
三、開瑞坦市場份額分析 148
四、新生代產品加入競爭行列 148
五、2015年全球抗組胺藥物市場預測 149
第三節 頭孢類藥物 152
一、頭孢菌素類發展歷程 152
二、頭孢曲松市場現狀 154
三、頭孢類抗生素中間體市場分析 158
四、頭孢類抗生素“風云詭變” 159
五、頭孢匹胺鈉用藥市場的前景分析 164
第四節 止咳祛痰藥 165
一、中國止咳祛痰藥市場現狀分析 165
二、我國止咳祛痰藥發展存在的問題分析 166
三、止咳藥主要產品品牌基本市場狀況 166
四、止咳祛痰藥零售市場分析 168
五、我國止咳祛痰藥產銷分析 169
六、我國止咳類中成藥市場分析 169
第五節 中藥類感冒藥 170
一、中藥類感冒藥的地位 170
二、中藥類感冒藥市場現狀 172
三、中藥、西藥感冒藥市場走勢比較 177
四、中藥類感冒藥零售市場分析 178

第七章 中國感冒藥營銷分析 183
第一節 中國感冒藥市場營銷分析 183
一、感冒藥營銷模式 183
二、感冒藥代理漸發展 185
三、醫藥營銷部門與其他部門之間的關系 189
四、感冒藥行業廣告營銷分析 191
五、感冒藥銷售主渠道 194
第二節 感冒藥市場營銷策略 196
一、感冒藥生產企業的營銷策略 196
二、感冒藥品營銷策略 213
三、醫藥營銷的策略分析 218
四、感冒藥銷售方法 221
五、感冒產品市場推廣分析 222

第三部分 行業競爭分析
第八章 中國感冒藥行業競爭分析 227
第一節 中國感冒藥行業競爭分析 227
一、感冒產品的競爭分析 227
二、中國醫藥產業競爭力分析 233
三、中國藥品市場競爭情況 241
四、感冒產品差異化策略 242
第二節 感冒藥品牌競爭分析 247
一、重點感冒藥品牌競爭分析 247
二、感冒藥品牌競爭趨勢分析 248
三、感冒藥凸現品牌競爭新樂章 248
四、中國醫藥品牌國際市場未來競爭分析 251

第九章 中國感冒藥競爭企業分析 257
第一節 白加黑（西安東盛科技啟東蓋天力制藥股份有限公司） 257
一、企業概況 257
二、2010年企業經營狀況 257
三、2009-2010年財務分析 258
四、企業經營分析 261
第二節 新康泰克（中美天津史克制藥有限公司） 266
一、企業概況 266
二、企業管理與經營現狀 267
三、企業經營問題 271
四、企業發展優勢 277
第三節 999感冒靈（深圳三九醫藥股份有限公司） 278
一、企業概況 278
二、2010年企業經營狀況 279
三、2009-2010年財務分析 280
四、企業發展優勢 285
五、企業競爭優勢 286
第四節 日夜百服寧（上海百時美施貴寶公司） 287
一、企業概況 287
二、企業管理分析 289
三、企業發展方向 294
第五節 泰諾（上海強生制藥有限公司） 300
一、企業概況 300
二、企業發展分析 301
第六節 快克（海南亞洲制藥集團） 303
一、企業概況 303
二、企業發展分析 304
第七節 康必得（北京康必得藥業有限公司） 307
一、企業概況 307
二、企業產品 308
第八節 感嘆號（長春海外制藥集團有限公司） 308
第九節 海王銀得菲（深圳海王藥業有限公司） 309
第十節 吳太感康（吉林市吳太感康藥業有限公司） 310

第四部分 行業發展趨勢與投資分析
第十章 2011-2015年中國感冒藥發展趨勢 313
第一節 醫藥行業發展趨勢 313
一、國際醫藥發展趨勢 313
二、醫藥行業發展趨勢 315
三、藥品質量管理標準 317
四、“十二五”規劃對醫藥行業的影響 320
第二節 感冒藥行業發展趨勢 321
一、長期成長趨勢 321
二、中西結合感冒藥的市場發展趨勢 321
三、2011年感冒藥市場穩步增長趨勢 322
四、中國醫藥行業樹立民族品牌的競爭戰略 324

第十一章 2011-2015年中國感冒藥投資前景 327
第一節 中國感冒藥投資前景 327
一、感冒藥市場的發展前景 327
二、感冒藥危機中蘊藏的機會 330
第二節 藥品市場規模預測 331
一、2011-2015年全球藥品市場規模預測 331
二、2011-2015年中國藥品市場規模預測 333

第十二章 感冒藥行業發展建議 337
第一節 感冒藥企業經營發展分析 337
一、技術開發戰略 337
二、產業戰略規劃 340
三、業務組合戰略 342
四、營銷戰略規劃 345
五、區域戰略規劃 347
六、企業信息化戰略規劃 356
第二節 對我國感冒藥品牌的戰略思考 358
一、品牌的基本含義 358
二、品牌戰略在企業發展中的重要性 359
三、感冒藥品牌的特性和作用 360
四、感冒藥品牌的價值戰略 360
五、我國感冒藥品牌競爭趨勢 361
六、感冒藥企業品牌發展戰略 361
七、感冒藥行業品牌競爭策略 363
第三節 感冒藥行業企業經營發展建議 364
一、企業所得稅法對感冒藥企業經營的影響分析 364
二、感冒藥企業庫存控制管理及對策 367
三、我國感冒藥企業的品牌經營 372

附錄
附錄一《中華人民共和國藥品管理法》 379
附錄二《中華人民共和國藥品管理法實施條例》 397

圖表目錄
圖表：常用抗感冒藥及其成分 2
圖表：兒童常用抗感冒藥及其成分 3
圖表：感冒藥成分中2種成分一起出現的頻率分析 7
圖表：常見疾病 47
圖表：常服藥品類別 48
圖表：國內主要感冒藥用藥數量變化趨勢 62
圖表：主要省市感冒藥用藥金額份額情況 62
圖表：三種感冒藥在主要城市用藥情況 63
圖表：主要感冒藥在各城市的用藥份額情況 63
圖表：2010-2011年全國化學藥品原藥產量 91
圖表：2010-2011年北京化學藥品原藥產量 91
圖表：2010-2011年天津化學藥品原藥產量 91
圖表：2010-2011年河北化學藥品原藥產量 92
圖表：2010-2011年山西化學藥品原藥產量 92
圖表：2010-2011年內蒙古化學藥品原藥產量 92
圖表：2010-2011年遼寧化學藥品原藥產量 92
圖表：2010-2011年吉林化學藥品原藥產量 93
圖表：2010-2011年黑龍江化學藥品原藥產量 93
圖表：2010-2011年上�；瘜W藥品原藥產量 93
圖表：2010-2011年江蘇化學藥品原藥產量 93
圖表：2010-2011年浙江化學藥品原藥產量 94
圖表：2010-2011年安徽化學藥品原藥產量 94
圖表：2010-2011年福建化學藥品原藥產量 94
圖表：2010-2011年江西化學藥品原藥產量 94
圖表：2010-2011年山東化學藥品原藥產量 95
圖表：2010-2011年河南化學藥品原藥產量 95
圖表：2010-2011年湖北化學藥品原藥產量 95
圖表：2010-2011年湖南化學藥品原藥產量 95
圖表：2010-2011年廣東化學藥品原藥產量 96
圖表：2010-2011年廣西化學藥品原藥產量 96
圖表：2010-2011年重慶化學藥品原藥產量 96
圖表：2010-2011年四川化學藥品原藥產量 96
圖表：2010-2011年貴州化學藥品原藥產量 97
圖表：2010-2011年云南化學藥品原藥產量 97
圖表：2010-2011年陜西化學藥品原藥產量 97
圖表：2010-2011年甘肅化學藥品原藥產量 97
圖表：2010-2011年青�；瘜W藥品原藥產量 98
圖表：2010-2011年寧夏化學藥品原藥產量 98
圖表：2010-2011年新疆化學藥品原藥產量 98
圖表：2010-2011年全國中成藥產量 98
圖表：2010-2011年北京中成藥產量 99
圖表：2010-2011年天津中成藥產量 99
圖表：2010-2011年河北中成藥產量 99
圖表：2010-2011年山西中成藥產量 99
圖表：2010-2011年內蒙古中成藥產量 100
圖表：2010-2011年遼寧中成藥產量 100
圖表：2010-2011年吉林中成藥產量 100
圖表：2010-2011年黑龍江中成藥產量 100
圖表：2010-2011年上海中成藥產量 101
圖表：2010-2011年江蘇中成藥產量 101
圖表：2010-2011年浙江中成藥產量 101
圖表：2010-2011年安徽中成藥產量 101
圖表：2010-2011年福建中成藥產量 102
圖表：2010-2011年江西中成藥產量 102
圖表：2010-2011年山東中成藥產量 102
圖表：2010-2011年河南中成藥產量 102
圖表：2010-2011年湖北中成藥產量 103
圖表：2010-2011年湖南中成藥產量 103
圖表：2010-2011年廣東中成藥產量 103
圖表：2010-2011年廣西中成藥產量 103
圖表：2010-2011年海南中成藥產量 104
圖表：2010-2011年重慶中成藥產量 104
圖表：2010-2011年四川中成藥產量 104
圖表：2010-2011年貴州中成藥產量 104
圖表：2010-2011年云南中成藥產量 105
圖表：2010-2011年西藏中成藥產量 105
圖表：2010-2011年陜西中成藥產量 105
圖表：2010-2011年甘肅中成藥產量 105
圖表：2010-2011年青海中成藥產量 106
圖表：2010-2011年寧夏中成藥產量 106
圖表：2010-2011年新疆中成藥產量 106
圖表：消費者感冒年平均次數情況 121
圖表：消費者感冒治療措施情況 121
圖表：消費者選擇使用感冒藥的情況 121
圖表：消費者感冒藥的選擇的途徑 122
圖表：消費者選擇感冒藥的類型情況 122
圖表：消費者感冒藥功能關注情況 122
圖表：消費者選擇抗生素類藥品治療感冒情況 123
圖表：消費者一次感冒的治療費用情況 123
圖表：消費者家中常備感冒藥情況 123
圖表：消費者感冒藥副作用情況 124
圖表：消費者選擇感冒藥考慮因素 124
圖表：消費者經常使用感冒藥情況 125
圖表：2010年感冒藥品牌排行情況 126
圖表：感冒藥消費者行為角色分析 129
圖表：頭孢類抗生素在抗生素產品中的市場份額圖 161
圖表：第一梯隊銷售金額超過1億元的頭孢類產品 161
圖表：第二梯隊銷售金額超過1億元的頭孢類產品 162
圖表：第三梯隊銷售金額超過1億元的頭孢類產品 162
圖表：第四梯隊銷售金額超過1億元的頭孢類產品 163
圖表：止咳藥行業各主要產品品牌分地區基本市場狀況 167
圖表：感冒藥中中藥、西藥、中西結合藥市場份額構成 180
圖表：感冒藥消費特征調查 181
圖表：消費者治療一次感冒購藥的花費調查 181
圖表：感冒藥消費的品牌忠誠度 181
圖表：感冒藥行業的營銷手法 193
圖表：感冒藥廣告與銷售店員的關系 194
圖表：消費者行為角色變化 199
圖表：目前感冒藥市場的主要細分變量 202
圖表：藥品消費模式 204
圖表：影響感冒藥購買的主要因素 205
圖表：以顧客為中心的營銷策略圖 206
圖表：2010年東盛科技股份有限公司主營構成 258
圖表：2010年東盛科技股份有限公司每股指標 258
圖表：2010年東盛科技股份有限公司獲利能力 258
圖表：2010年東盛科技股份有限公司經營能力 259
圖表：2010年東盛科技股份有限公司償債能力 259
圖表：2010年東盛科技股份有限公司資本結構 259
圖表：2010年東盛科技股份有限公司發展能力 259
圖表：2010年東盛科技股份有限公司現金流量 260
圖表：2010年東盛科技股份有限公司主營業務收入 260
圖表：2010年東盛科技股份有限公司主營業務利潤 260
圖表：2010年東盛科技股份有限公司營業利潤 260
圖表：2010年東盛科技股份有限公司利潤總額 261
圖表：2010年東盛科技股份有限公司凈利潤 261
圖表：中美史克產品結構圖 268
圖表：中美史克組織結構圖 269
圖表：中美史克利潤率對比圖 272
圖表：銷售渠道發展策略 274
圖表：采購部組織結構圖 275
圖表：中美史克采購流程圖 276
圖表：2010年華潤三九醫藥股份有限公司主營構成 280
圖表：2010年華潤三九醫藥股份有限公司每股指標 281
圖表：2010年華潤三九醫藥股份有限公司獲利能力 282
圖表：2010年華潤三九醫藥股份有限公司經營能力 282
圖表：2010年華潤三九醫藥股份有限公司償債能力 282
圖表：2010年華潤三九醫藥股份有限公司資本結構 282
圖表：2010年華潤三九醫藥股份有限公司發展能力 283
圖表：2010年華潤三九醫藥股份有限公司現金流量 283
圖表：2010年華潤三九醫藥股份有限公司主營業務收入 283
圖表：2010年華潤三九醫藥股份有限公司主營業務利潤 283
圖表：2010年華潤三九醫藥股份有限公司營業利潤 284
圖表：2010年華潤三九醫藥股份有限公司利潤總額 284
圖表：2010年華潤三九醫藥股份有限公司凈利潤 284
圖表：區域發展戰略咨詢流程圖 353
圖表：區域SWOT戰略分析圖 355 

    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、中國經濟景氣監測中心、中華全國商業信息中心、中國非處方 藥協會、中國醫藥商業協會、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及感冒藥專業研究單位等公布和提供的大量資料。從感冒藥行業的現狀、發展概況、行業產 品分析、市場競爭格局、行業著名品牌企業、行業發展預測及投資策略幾個方面對感冒藥行業進行了詳細的敘述，并介紹了感冒藥行業里部分重點企業贏利狀況。是 感冒藥生產企業、感冒藥經營企業以及相關企業和單位、計劃投資于感冒藥的企業和個人等準確了解目前中國感冒藥市場發展動態，把握感冒藥行業發展趨勢，制定 市場策略的必備資料。