2012-2016年中國抗病毒口服液行業市場分析與投資前景研究報告

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報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國抗病毒口服液行業市場分析與投資前景研究報告》共十四章。介紹了抗病毒口服液行業相關概述、中國抗病毒口服液產業運行環境、分析了中國抗病毒口服液行業的現狀、中國抗病毒口服液行業競爭格局、對中國抗病毒口服液行業做了重點企業經營狀況分析及中國抗病毒口服液產業發展前景與投資預測。您若想對抗病毒口服液產業有個系統的了解或者想投資抗病毒口服液行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    在低迷的世界經濟大環境中，中國經濟一枝獨秀，持續保持較快的增長速度；中國民眾在生活日益富裕以后，越來越關注健康，舍得為健康投資；在經濟發展的同 時，中國政府更加關注民生，推行新醫改三年，在醫藥健康領域加大投入。所有這些因素，使中國的健康產業以遠高于世界平均水平的速度增長。中國的OTC產業 同樣成為世界市場上不多的亮點之一，從2000年我國正式施行藥品分類管理至今，10年間，中國OTC市場規模增長了近5倍，到2011年達到1400億 元，預計到2014年將達到1923億元。預測到2020年，中國將成為世界最大的OTC市場，成為帶動世界健康產業發展的主要力量。
　　未來 我國感冒用藥市場銷售規模年增長率將在9%以上，2011年我國感冒用藥市場規模在180億元左右。中藥抗病毒、抗菌功效漸漸得到市場的認可。近年來感冒 中成藥的年均復合增長率達到15.22%，明顯高于感冒西藥10.26%的復合年平均增長率。感冒中成藥的市場份額持續增長，2011年我國感冒中成藥銷 售規模達68.21億元左右，已經占據整個感冒藥市場36%的份額。
　　抗病毒口服液對預防和治療流行性疾病效果顯著，產品供不應求，市場容量 快速增加。我國抗病毒口服液的市場銷售規模不斷增長，2011年抗病毒口服液市場規模達到6.76億元，三年來我國抗病毒口服液市場規模復合年平均增長率 為35.36%。而目前我國抗病毒口服液市場生產企業有20多家。憑著優質的產品質量及完善的營銷體系，"香雪"抗病毒口服液在市場上始終占據領先地位。 在2011年的抗病毒口服液的市場上，"香雪"抗病毒口服液市場份額高達 52.80%，遠遠高出其他廠家的抗病毒口服液市場份額。前十名品牌的市場份額更是高達91.05%。
　　未來影響我國抗病毒口服液等自我藥療 產業發展的主要因素：首先是民眾對于自我保健和負責任的自我藥療知識的掌握，以及有待完善的OTC法規的發展。當然，其他因素諸如藥品研發能力，國家藥品 政策，以及疾病譜的發展等也對自我藥療產業的發展起著不同程度的作用。通過"自我藥療"知識的相關普及，公眾對自身健康管理的主動權將得以增強，并對醫患 之間信息不對稱具有一定改善意義。而隨著民眾對自我藥療概念的理解，對自身健康情況的重視，以及國家相應政策法規的支持，在未來的20年內，自我藥療產業 將持續快速發展。研究結論看好抗病毒口服液行業的發展前景。

目 錄

第一部分 行業現狀與環境分析
第一章 中國抗病毒口服液行業發展概述 1
第一節 抗病毒口服液行業發展情況 1
第二節 最近3-5年中國抗病毒口服液行業經濟指標分析 1
一、贏利性 1
二、成長速度 1
三、附加值的提升空間 2
四、進入壁壘／退出機制 2
五、風險性 2
六、競爭激烈程度指標 2
七、當前行業發展所屬周期階段的判斷 3
第三節 關聯產業發展分析 3
第四節 經濟環境分析 15
一、經濟發展狀況 15
二、居民消費價格指數分析 31
三、收入增長情況 35
四、固定資產投資 47
五、社會消費品零售額分析 52
六、存貸款利率變化 62
七、人民幣匯率變化 65
第五節 我國社會環境分析 71
一、人口環境分析 71
二、教育環境分析 74
三、文化環境分析 81
四、生態環境分析 87

第二章 中國抗病毒口服液行業的國際比較分析 90
第一節 中國抗病毒口服液行業競爭力指標分析 90
第二節 中國抗病毒口服液行業環境分析 90
第三節 全球抗病毒口服液行業市場需求分析 93
一、需求結構分析 93
二、重點需求客戶 93
三、市場前景展望 93

第二部分 行業發展及預測分析
第三章 應用領域及行業供需分析 95
第一節 需求分析 95
一、抗病毒口服液行業需求市場 95
二、抗病毒口服液行業客戶結構 95
三、抗病毒口服液行業需求的地區差異 95
第二節 供給分析 96
第三節 供求平衡分析及未來發展趨勢 96
一、抗病毒口服液行業的需求預測 96
二、抗病毒口服液行業的供應預測 96
三、供求平衡分析 97
四、供求平衡預測 97
第四節 市場價格走勢分析 97

第四章 抗病毒口服液產業鏈的分析 98
第一節 行業集中度 98
第二節 主要環節 的增值空間 98
第三節 行業進入壁壘和驅動因素 98

第五章 區域市場情況深度研究 99
第一節 長三角區域市場情況分析 99
第二節 珠三角區域市場情況分析 105
第三節 環渤海區域市場情況分析 106
第四節 抗病毒口服液行業主要市場大區發展狀況及競爭力研究 106
一、華北大區市場分析 106
二、華中大區市場分析 106
三、華南大區市場分析 107
四、華東大區市場分析 107
五、東北大區市場分析 107
六、西南大區市場分析 107
七、西北大區市場分析 108

第六章 2012-2016年需求預測分析 109
第一節 抗病毒口服液行業領域2012-2016年需求量預測 109
第二節 2012-2016年抗病毒口服液行業領域需求產品（服務）功能預測 109
第三節 2012-2016年抗病毒口服液行業領域需求產品（服務）市場格局預測 110

第三部分 市場競爭與策略分析
第七章 抗病毒口服液市場競爭格局分析 111
第一節 行業競爭結構分析 111
一、現有企業間競爭 111
二、潛在進入者分析 111
三、替代品威脅分析 112
四、供應商議價能力 112
五、客戶議價能力 112
第二節 行業集中度分析 112
一、市場集中度分析 112
二、企業集中度分析 113
三、區域集中度分析 113
第三節 行業國際競爭力比較 113
一、生產要素 113
二、需求條件 113
三、支援與相關產業 114
四、企業戰略、結構與競爭狀態 114
五、政府的作用 114
第四節 抗病毒口服液行業主要企業競爭力分析 114
一、重點企業資產總計對比分析 114
二、重點企業從業人員對比分析 115
三、重點企業全年營業收入對比分析 115
四、重點企業綜合競爭力對比分析 115
第五節 抗病毒口服液行業競爭格局分析 116
一、2011-2012年抗病毒口服液行業競爭分析 116
二、2011-2012年中國抗病毒口服液市場競爭分析 117
三、2011-2012年中國抗病毒口服液市場集中度分析 119

第八章 主要生產企業的排名與產業結構分析 120
第一節 行業企業排名分析 120
第二節 產業結構分析 120
一、市場細分充分程度的分析 120
二、各細分市場領先企業排名 120
三、各細分市場占總市場的結構比例 121
四、領先企業的結構分析（所有制結構） 121
第三節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析 121
一、產業價值鏈條的構成 121
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析 121
第四節 產業結構發展預測 122
一、產業結構調整的方向政府產業指導政策分析（投資政策、外資政策、限制性政策） 122
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素 128
三、中國抗病毒口服液行業參與國際競爭的戰略市場定位 128

第九章 前十大領先企業分析 131
第一節 廣州市香雪制藥股份有限公司 131
一、企業概況 131
二、經營情況分析 132
三、主要競爭優勢 133
四、企業戰略分析 134
第二節 湖北午時藥業股份有限公司 135
一、企業概況 135
二、經營情況分析 136
三、主要市場優勢 136
四、企業戰略分析 136
第三節 輔仁藥業集團有限公司 138
一、企業概況 138
二、經營情況分析 139
三、主要市場優勢 141
四、企業戰略分析 142
第四節 杭州潔康藥業有限公司 142
一、企業概況 142
二、經營情況分析 143
三、主要市場優勢 144
四、企業戰略分析 144
第五節 浙江大德藥業集團有限公司 145
一、企業概況 145
二、經營情況分析 155
三、主要市場優勢 155
四、企業戰略分析 156
第六節 石家莊北方藥業有限公司 157
一、企業概況 157
二、經營情況分析 157
三、主要市場優勢 157
四、企業戰略分析 158
第七節 湖北黃石飛云藥業有限公司 158
一、企業概況 158
二、經營情況分析 160
三、主要市場定位 160
第八節 河南百年康鑫藥業有限公司 161
一、企業概況 161
二、經營情況分析 161
三、企業戰略分析 162
第九節 江蘇康緣藥業股份有限公司 163
一、企業概況 163
二、經營情況分析 164
三、主要市場定位 165
四、企業戰略分析 165
第十節 江蘇聚榮制藥集團有限公司 167
一、企業概況 167
二、經營情況分析 168
三、主要市場定位 168

第十章 企業競爭策略分析 169
第一節 領先者市場競爭策略 169
一、維護高質量形象 169
二、擴大市場需求總量 169
三、保護市場份額 170
四、擴大市場份額 171
第二節 挑戰者市場競爭策略 172
一、正面進攻 172
二、側翼攻擊 172
三、包圍進攻 172
四、迂回攻擊 173
五、游擊戰 173
第三節 追隨者的市場競爭策略 173
一、緊密追隨策略 173
二、距離追隨策略 173
三、選擇追隨策略 174
第四節 補缺者的市場競爭策略 174
一、市場補缺者的特征 174
二、市場補缺者的策略 174

第十一章 2011-2012年中國抗病毒口服液行業整體運行集策略分析 176
第一節 中國抗病毒口服液行業總體規模分析 176
一、企業數量結構分析 176
二、行業生產規模分析 176
第二節 中國抗病毒口服液行業產銷分析 176
一、行業產成品情況總體分析 176
二、行業產品銷售收入總體分析 177
第三節 中國抗病毒口服液行業財務指標總體分析 177
一、行業盈利能力分析 177
二、行業償債能力分析 177
三、行業營運能力分析 177
四、行業發展能力分析 177
第四節 品牌的戰略思考 178
一、品牌的基本含義 178
二、品牌戰略在企業發展中的重要性 178
三、抗病毒口服液品牌的特性和作用 179
四、抗病毒口服液品牌的價值戰略 180
五、我國抗病毒口服液品牌競爭趨勢 180
六、抗病毒口服液企業品牌發展戰略 181
七、抗病毒口服液行業品牌競爭策略 182
第五節 行業應對策略 183
一、把握國家投資的契機 183
二、競爭性戰略聯盟的實施 186
三、企業自身應對策略 191
第六節 市場的重點客戶戰略實施 194
一、實施重點客戶戰略的必要性 194
二、合理確立重點客戶 197
三、對重點客戶的營銷策略 198
四、強化重點客戶的管理 203
五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題 207

第四部分 投資與風險分析
第十二章 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 213
第一節 市場整合成長趨勢 213
第二節 需求變化趨勢及新的商業機遇預測 213
第三節 企業區域市場拓展的趨勢 215
第四節 科研開發趨勢及替代技術進展 216
第五節 影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 217
第六節 中國抗病毒口服液行業SWOT分析 218

第十三章 2012-2016年中國抗病毒行業投資風險預警 219
第一節 政策和體制風險 219
第二節 技術發展風險 224
第三節 市場競爭風險 232
第四節 經營管理風險 242
第五節 投資風險分析 249
第六節 研究觀點 261

第十四章 2012-2016年抗病毒口服液行業投資價值評估分析 266
第一節 產業發展的有利因素與不利因素分析 266
第二節 產業發展的空白點分析 270
第三節 投資回報率比較高的投資方向 271
第四節 新進入者應注意的障礙因素 275
第五節 營銷分析與營銷模式推薦 278
第六節 觀點 290
一、技術開發戰略 290
二、產業戰略規劃 294
三、業務組合戰略 296
四、營銷戰略規劃 298
五、區域戰略規劃 300
六、企業信息化戰略規劃 310

圖表目錄
圖表：2011年我國感冒藥十大品牌 12
圖表：2011年GDP全國合計 18
圖表：2011年GDP北京合計 18
圖表：2011年GDP天津合計 18
圖表：2011年GDP河北省合計 18
圖表：2011年GDP山西省合計 18
圖表：2011年GDP內蒙古合計 18
圖表：2011年GDP遼寧省合計 19
圖表：2011年GDP吉林省合計 19
圖表：2011年GDP黑龍江合計 19
圖表：2011年GDP上海合計 19
圖表：2011年GDP江蘇省合計 19
圖表：2011年GDP浙江省合計 19
圖表：2011年GDP安徽省合計 19
圖表：2011年GDP江西省合計 19
圖表：2011年GDP福建省合計 20
圖表：2011年GDP山東省合計 20
圖表：2011年GDP河南省合計 20
圖表：2011年GDP湖北省合計 20
圖表：2011年GDP湖南省合計 20
圖表：2011年GDP廣東區合計 20
圖表：2011年GDP廣西區合計 20
圖表：2011年GDP海南合計 20
圖表：2011年GDP重慶市合計 21
圖表：2011年GDP四川省合計 21
圖表：2011年GDP云南省合計 21
圖表：2011年GDP貴州省合計 21
圖表：2011年GDP陜西省合計 21
圖表：2011年GDP寧夏合計 21
圖表：2011年GDP新疆合計 21
圖表：2011年GDP青海合計 21
圖表：2011年GDP西藏合計 22
圖表：2011年GDP甘肅合計 22
圖表：2011年各月份經濟指標情況 29
圖表：2010-2011年GDP同比增長情況 29
圖表：2010-2011年規模以上工業增加值增速 30
圖表：2011年固定資產投資（不含農戶）同比增長情況 30
圖表：2010-2011年社會消費品零售總額情況 30
圖表：2010年居民消費水平北京市合計 36
圖表：2010年居民消費水平天津市合計 36
圖表：2010年居民消費水平河北省合計 36
圖表：2010年居民消費水平山西省合計 36
圖表：2010年居民消費水平內蒙古合計 36
圖表：2010年居民消費水平遼寧省合計 36
圖表：2010年居民消費水平吉林省合計 36
圖表：2010年居民消費水平黑龍江省合計 36
圖表：2010年居民消費水平上海市合計 37
圖表：2010年居民消費水平江蘇省省合計 37
圖表：2010年居民消費水平浙江省合計 37
圖表：2010年居民消費水平安徽省合計 37
圖表：2010年居民消費水平福建省合計 37
圖表：2010年居民消費水平江西省合計 37
圖表：2010年居民消費水平山東省合計 37
圖表：2010年居民消費水平河南省合計 37
圖表：2010年居民消費水平湖北省合計 38
圖表：2010年居民消費水平湖南省合計 38
圖表：2010年居民消費水平廣東省合計 38
圖表：2010年居民消費水平廣西省合計 38
圖表：2010年居民消費水平海南省合計 38
圖表：2010年居民消費水平重慶市合計 38
圖表：2010年居民消費水平四川省合計 38
圖表：2010年居民消費水平貴州省合計 38
圖表：2010年居民消費水平云南省合計 39
圖表：2010年居民消費水平西藏合計 39
圖表：2010年居民消費水平陜西省合計 39
圖表：2010年居民消費水平甘肅省合計 39
圖表：2010年居民消費水平青海省合計 39
圖表：2010年居民消費水平寧夏合計 39
圖表：2010年居民消費水平新疆合計 39
圖表：2010-2011年農村居民人均收入實際增長情況 41
圖表：2011年城鄉居民收入對比情況 45
圖表：2011年城市居民收入分類情況 45
圖表：2011年農村居民收入分類情況 46
圖表：多年城鄉人均可支配收入和純收入對比情況 46
圖表：2010-2011年城鎮居民人均可支配收入實際增長情況 47
圖表：多年城鄉居民收入比情況 47
圖表：2011年城鎮固定資產投資完成額-按產業 48
圖表：2011年城鎮固定資產投資完成額-按隸屬關系 49
圖表：2011年固定資產增速情況（不含農戶） 51
圖表：2011年固定資產來源增速情況 51
圖表：2011年東、中、西部固定資產增速情況 52
圖表：2010年社會消費品零售總額北京市合計 53
圖表：2010年社會消費品零售總額天津市合計 53
圖表：2010年社會消費品零售總額河北省合計 54
圖表：2010年社會消費品零售總額山西省合計 54
圖表：2010年社會消費品零售總額內蒙古合計 54
圖表：2010年社會消費品零售總額遼寧省合計 54
圖表：2010年社會消費品零售總額吉林省合計 54
圖表：2010年社會消費品零售總額黑龍江合計 54
圖表：2010年社會消費品零售總額上海市合計 54
圖表：2010年社會消費品零售總額江蘇省合計 54
圖表：2010年社會消費品零售總額浙江省合計 54
圖表：2010年社會消費品零售總額安徽省合計 55
圖表：2010年社會消費品零售總額福建省合計 55
圖表：2010年社會消費品零售總額江西省合計 55
圖表：2010年社會消費品零售總額山東省合計 55
圖表：2010年社會消費品零售總額河南省合計 55
圖表：2010年社會消費品零售總額湖北省合計 55
圖表：2010年社會消費品零售總額湖南省合計 55
圖表：2010年社會消費品零售總額廣東省合計 55
圖表：2010年社會消費品零售總額廣西區合計 56
圖表：2010年社會消費品零售總額海南省合計 56
圖表：2010年社會消費品零售總額重慶市合計 56
圖表：2010年社會消費品零售總額四川省合計 56
圖表：2010年社會消費品零售總額貴州省合計 56
圖表：2010年社會消費品零售總額云南省合計 56
圖表：2010年社會消費品零售總額西藏合計 56
圖表：2010年社會消費品零售總額陜西省合計 56
圖表：2010年社會消費品零售總額甘肅省合計 57
圖表：2010年社會消費品零售總額青海省合計 57
圖表：2010年社會消費品零售總額寧夏區合計 57
圖表：2010年社會消費品零售總額新疆區合計 57
圖表：2011年社會消費品零售總額北全國合計 57
圖表：2011年社會消費品零售總額北京市合計 57
圖表：2011年社會消費品零售總額天津市合計 57
圖表：2011年社會消費品零售總額河北省合計 57
圖表：2011年社會消費品零售總額山西省合計 58
圖表：2011年社會消費品零售總額內蒙古合計 58
圖表：2011年社會消費品零售總額遼寧省合計 58
圖表：2011年社會消費品零售總額吉林省合計 58
圖表：2011年社會消費品零售總額黑龍江合計 58
圖表：2011年社會消費品零售總額上海市合計 58
圖表：2011年社會消費品零售總額江蘇省合計 58
圖表：2011年社會消費品零售總額浙江省合計 58
圖表：2011年社會消費品零售總額安徽省合計 58
圖表：2011年社會消費品零售總額福建省合計 59
圖表：2011年社會消費品零售總額江西省合計 59
圖表：2011年社會消費品零售總額山東省合計 59
圖表：2011年社會消費品零售總額河南省合計 59
圖表：2011年社會消費品零售總額湖北省合計 59
圖表：2011年社會消費品零售總額湖南省合計 59
圖表：2011年社會消費品零售總額廣東省合計 59
圖表：2011年社會消費品零售總額廣西區合計 59
圖表：2011年社會消費品零售總額海南省合計 60
圖表：2011年社會消費品零售總額重慶市合計 60
圖表：2011年社會消費品零售總額四川省合計 60
圖表：2011年社會消費品零售總額貴州省合計 60
圖表：2011年社會消費品零售總額云南省合計 60
圖表：2011年社會消費品零售總額西藏合計 60
圖表：2011年社會消費品零售總額陜西省合計 60
圖表：2011年社會消費品零售總額甘肅省合計 60
圖表：2011年社會消費品零售總額青海省合計 61
圖表：2011年社會消費品零售總額寧夏區合計 61
圖表：2011年社會消費品零售總額新疆區合計 61
圖表：2008年以來中國基準利率變化情況 62
圖表：2011年7月7日開始的存款利率情況 63
圖表：2011年7月7日開始的貸款利率情況 64
圖表：2009年預算內教育經費增長情況 75
圖表：2009年教育經費執行情況 76
圖表：2011年我國抗病毒市場需求規模 95
圖表：2012-2016年我國抗病毒口服液的市場需求預測 96
圖表：2012-2016年我國抗病毒口服液的市場需求預測 109
圖表：2011年抗病毒口服液各品牌市場份額 119
圖表：2011年抗病毒口服液品牌企業排名情況 120
圖表：2011年廣州市香雪制藥股份有限公司收入情況分析 132
圖表：2011年廣州市香雪制藥股份有限公司資產收益 133
圖表：2011-2012年抗病毒口服液生產規模值 176
圖表：2011年抗病毒口服液生產規模值 177
圖表：區域發展戰略咨詢流程圖 307
圖表：區域SWOT戰略分析圖 308
略......
　　本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家商務部、國 家海關總署、國家衛生部、國家食品藥品監督管理局、國家中醫藥管理局、中國醫藥商業協會、中國消費者協會、中國化學制藥工業協會、國內外相關刊物雜志的基 礎信息以及抗病毒口服液研究單位等公布和提供的大量資料，結合對抗病毒口服液相關企業的實地調查，對我國抗病毒口服液行業發展現狀與前景、市場競爭格局與 形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了抗病毒口服液行業的前景與風險。報告揭示了抗病毒口服液 市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大 的參考價值。