2013-2018年中國咽喉用藥市場監(jiān)測及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2013-2018年中國咽喉用藥市場監(jiān)測及投資前景研究報告》共十三章。首先介紹了中國咽喉用藥行業(yè)全球現(xiàn)狀，接著分析了中國咽喉用藥行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國咽喉用藥行業(yè)市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國咽喉用藥行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國咽喉用藥行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。 
    通過《2013-2018年中國咽喉用藥市場監(jiān)測及投資前景研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有 效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
    由于咽喉疾病屬常見病和多發(fā)病,發(fā)病人群廣,且慢性咽喉炎等疾病尚難徹底根治,這就使咽喉用藥擁有龐大的消費群體與廣闊的市場發(fā)展空間。作為OTC中的一個主流類別的品種,咽喉用藥的市場規(guī)模逐年上升。2012年國內(nèi)咽喉類市場規(guī)模目前約有56個億。 
    咽喉用藥市場相對穩(wěn)定成熟，已經(jīng)完全進入到品牌競爭階段，這必然要求咽喉用藥生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)季節(jié)性進行產(chǎn)品宣傳，長期精耕細(xì)作，由此來提高品牌知名度并占有 市場。數(shù)據(jù)顯示23城市合計咽喉用藥銷售排行前10企業(yè)市場集中度為75.90%，品牌的集中度很高，排名前十位的品種變化不大，廣西金嗓子、山西桂龍、 江西江中占據(jù)前三甲。仔細(xì)觀察這些企業(yè)，均注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，著力開發(fā)新劑型、新規(guī)格等，在沉穩(wěn)運作市場的同時，不斷細(xì)分市場，增加產(chǎn)品的使用人群，使產(chǎn)品 的“蛋糕”越做越大。 
    與感冒藥一樣，咽喉口腔用藥多屬常用OTC藥品，由于常用品種繁多，消費者對該類產(chǎn)品自主選擇的空間很大，品牌的知名度往往成了消費者購買該類藥品的標(biāo) 準(zhǔn)。由表1可以看出，目前的咽喉口腔用藥中，風(fēng)頭最勁的仍屬廣西的金嗓子喉寶，金嗓子喉寶長期以來占據(jù)著同類產(chǎn)品榜首之位，但2012年上半年的市場份額 同比有所下滑，在市場集中度有所提高的同時，金嗓子喉寶的份額下滑，其他產(chǎn)品的份額在上升，說明市場正在被更多品牌所瓜分。 
第一章2011-2012年世界咽喉用藥市場發(fā)展?fàn)顩r綜述
第一節(jié) 2011-2012年世界醫(yī)藥市場運行情況分析
一、全球藥品市場銷售情況分析
二、全球醫(yī)藥市場格局
三、全球醫(yī)藥處方藥市場
第二節(jié)2011-2012年世界咽喉用藥市場現(xiàn)狀分析
一、 咽喉炎概述
二、世界咽喉用藥市場概況
三、世界咽喉用藥OTC市場情況
第三節(jié)2013-2018年世界咽喉用藥市場走勢預(yù)測

第二章 2012-2013年中國咽喉用藥市場運行環(huán)境分析
第一節(jié)　2012-2013年中國經(jīng)濟環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2013年下半年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 2012-2013年中國咽喉用藥市場運行政策環(huán)境分析
一、咽喉用藥行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
二、醫(yī)療改革政策解讀
三、新醫(yī)改方案對咽喉用藥的影響
第三節(jié) 2012-2013年中國咽喉用藥市場運行社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費觀念和習(xí)慣

第三章 2012-2013年中國咽喉用藥市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié)2012-2013年中國咽喉用藥市場現(xiàn)狀分析
一、咽喉口腔用藥零售市場分析
二、口腔潰瘍用藥地區(qū)市場
三、呼吸系統(tǒng)中成藥市場分析
四、枇杷膏市場分析
五、呼吸道用吸入劑市場
第二節(jié) 2012-2013年中國咽喉用藥市場格局分析
一、中國咽喉用藥主要競爭者市場份額
二、市場增長性分析
三、各類別咽喉產(chǎn)品市場構(gòu)成
四、重點城市市場競爭格局
第三節(jié) 2012-2013年中國咽喉用藥發(fā)展存在問題及策略分析

第四章2012-2013年中國咽喉用藥產(chǎn)業(yè)運行走勢分析
第一節(jié) 2012-2013年中國咽喉用藥品牌市場分析
一、金嗓子喉寶
二、西瓜霜含片
三、復(fù)方草珊瑚含片
第一節(jié)2012-2013年中國咽喉用藥市場走勢分析
一、鎮(zhèn)咳類藥品市場淺析
二、平喘藥物市場分析
三、口含片市場分析

第五章 2012-2013年中國咽喉用藥OTC市場銷售情況分析
第一節(jié) 2012-2013年中國OTC市場現(xiàn)狀分析
一、OTC市場特征分析
二、城鄉(xiāng)OTC市場消費特征對比綜述
三、OTC細(xì)分市場淺析和操作建議
四、我國的OTC市場發(fā)展對策
第二節(jié) 2012-2013年中國咽喉用藥零售概況分析
一、中國藥品零售企業(yè)現(xiàn)狀分析
二、化學(xué)藥中呼吸系統(tǒng)用藥零售情況分析
三、兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場情況分析
第三節(jié) 2012-2013年中國各城市咽喉藥零售情況分析
一、深圳零售市場
二、沈陽零售市場
三、上海零售市場
四、重慶零售市場
第四節(jié) 2012-2013年中國主要城市咽喉用藥廣告監(jiān)測情況分析
一、全國態(tài)勢
二、廣州
三、北京
四、上海
第五節(jié) 2012-2013年中國咽喉用藥廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析
一、咽喉疾病用藥報刊廣告市場投入穩(wěn)定
二、中南地區(qū)成為咽喉疾病用藥消費者爭奪終端之地
三、北京、廣州兩城市咽喉用藥廣告競爭趨于白熱化
四、咽喉用藥報刊廣告市場一家獨秀

第六章 2012-2013年中國咽喉用藥消費者調(diào)查分析
第一節(jié) 2012-2013年中國咽喉用藥消費者特質(zhì)分析
一、病因分析
二、購買用途分析
三、品牌選擇原因分析
四、消費者關(guān)注因素分析
五、片劑是咽喉用藥市場中最為常用的劑型之一
第二節(jié) 2012-2013年中國咽喉用藥消費者分析
一、城鄉(xiāng)OTC市場消費心理對比
二、企業(yè)誘發(fā)消費者消費需求的幾種途徑
三、社區(qū)藥品營銷深度開發(fā)淺析
第三節(jié) 2012-2013年中國咽喉用藥消費者認(rèn)知調(diào)查分析
一、對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態(tài)度
二、人們的醫(yī)療保健觀念
三、購買藥品的特點
四、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析
五、對咽喉用藥的認(rèn)知程度調(diào)查
六、消費者了解咽喉用藥的信息途徑
七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥
第四節(jié) 2012-2013年中國咽喉用藥用戶實際購買行為分析
一、所買品牌較為集中
二、較高的品牌忠誠度
三、幾大品牌的市場覆蓋率及其消費者的總體療效主觀評價
第五節(jié) 2011-2012年中國咽喉用藥用戶消費者了解咽喉用藥的信息途徑分析
一、電視廣告
二、親朋介紹
三、醫(yī)生推薦

第七章2011-2013年中國醫(yī)藥制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
第一節(jié) 2011-2013年中國醫(yī)藥制造行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
一、2011年中國醫(yī)藥制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2012年中國醫(yī)藥制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2013年中國醫(yī)藥制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 2011-2013年中國醫(yī)藥制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2011年中國醫(yī)藥制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2012年中國醫(yī)藥制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2013年中國醫(yī)藥制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 2011-2013年中國醫(yī)藥制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2011年中國醫(yī)藥制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2012年中國醫(yī)藥制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2013年中國醫(yī)藥制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第八章 2011-2012年中國咽喉用藥市場競爭格局分析
第一節(jié)2011-2012年中國咽喉用藥競爭現(xiàn)狀分析
一、咽喉用藥行業(yè)競爭力分析
二、咽喉用藥價格競爭分析
三、咽喉用藥品牌競爭分析
第二節(jié)2011-2012年中國咽喉用藥行業(yè)集中度分析
一、咽喉用藥市場集中度分析
二、咽喉用藥區(qū)域集中度分析
第三節(jié)2011-2012年中國咽喉用藥提升競爭力策略分析

第九章 2011-2013年中國主要咽喉用藥廠家競爭力分析
第一節(jié) 武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié) 桂林三金藥業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 江西江中藥業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 成都地奧集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 廣西金嗓子有限責(zé)任公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 貴州黃果樹立爽藥業(yè)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié) 略…………

第十章 2011-2012年吳太咽炎片與桂龍慢嚴(yán)舒檸市場爭奪戰(zhàn)分析
第一節(jié) 2011-2012年吳太咽炎片與桂龍慢嚴(yán)舒檸的競爭狀況分析
一、2002年以來，兩產(chǎn)品競爭逐漸進入白熱化階段
二、產(chǎn)品上——針對的癥狀、廣告創(chuàng)意、媒介傳播策略、包裝相似
三、價格上——吳太咽炎片單盒零售價格要比桂龍的慢嚴(yán)舒檸便宜一些
四、雙方的廝殺非常激烈
第二節(jié) 2011-2012年桂龍慢嚴(yán)舒檸的優(yōu)勢分析
一、健全的銷售網(wǎng)絡(luò)
二、先入為主的市場優(yōu)勢地位
三、成功的電視廣告投放
第三節(jié) 2011-2012年桂龍慢嚴(yán)舒檸的劣勢分析
一、資金實力的差距
二、產(chǎn)品缺乏核心概念的天然屏障
三、價位劣勢
四、品牌影響力較小
第四節(jié) 2011-2012年吳太咽炎片的優(yōu)勢分析
一、資金實力
二、大力度的的終端推廣
三、品牌優(yōu)勢
第五節(jié) 2011-2012年吳太咽炎片的劣勢分析
一、渠道建設(shè)較差
二、產(chǎn)品同樣缺乏核心概念的天然屏障
三、廣告方面缺乏創(chuàng)新

第十一章 2011-2012年中國咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析
第一節(jié) 2011-2012年外資在中國醫(yī)藥流通領(lǐng)域現(xiàn)狀分析
一、對中國的醫(yī)藥流通體制不適應(yīng)
二、對中國醫(yī)藥市場和消費者的特點、消費習(xí)慣不了解
第二節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥物流業(yè)現(xiàn)狀分析
一、中國醫(yī)藥流通領(lǐng)域問題分析
二、現(xiàn)行醫(yī)藥流通企業(yè)商業(yè)運作模式不符合現(xiàn)代流通企業(yè)的要求
第三節(jié) 2011-2012年中國連鎖藥店的經(jīng)營策略分析
一、經(jīng)營環(huán)境
二、顧客需求
三、競爭策略
四、品牌差異化
五、擴張模式
六、平價藥房的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢分析
七、后營銷時代OTC市場運作分析
第四節(jié) 2011-2012年中國品牌咽喉藥市場營銷特點和消費取向分析

第十二章 2013-2018年中國咽喉用藥行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析
第一節(jié) 2013-2018年中國咽喉用藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析
一、OTC藥品市場營銷的十大趨勢分析
二、咽喉用藥競爭格局預(yù)測分析
三、醫(yī)藥制造行業(yè)預(yù)測分析
第二節(jié) 2013-2018年中國咽喉用藥產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測分析
一、咽喉用藥市場供給預(yù)測分析
二、咽喉用藥需求預(yù)測分析
三、咽喉用藥進出口預(yù)測分析
第三節(jié)2013-2018年中國咽喉用藥產(chǎn)業(yè)市場盈利預(yù)測分析

第十三章 2013-2018年中國咽喉用藥行業(yè)投資機會與風(fēng)險分析
第一節(jié) 2013-2018年中國咽喉用藥行業(yè)投資機會分析
一、中國咽喉用藥行業(yè)吸引力分析
二、中國咽喉用藥行業(yè)區(qū)域投資潛力分析
第二節(jié) 2013-2018年中國咽喉用藥行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、市場競爭風(fēng)險
二、技術(shù)風(fēng)險
三、其它風(fēng)險
第三節(jié) 2013-2018年中國咽喉用藥行業(yè)投資策略分析

圖表目錄：（部分）
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2012年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2012年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2013年下半年中國GDP增長預(yù)測
圖表：國內(nèi)外知名機構(gòu)對2013年中國GDP增速預(yù)測
圖表：2010-2012年中國呼吸系統(tǒng)用藥注冊產(chǎn)品比例分布表類別
圖表：2013年一季度全國23個城市咽喉用藥市場分析
圖表：深圳、重慶、寧波2005年口腔潰瘍用藥市場容量比較
圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥中西藥占比
圖表：深圳、重慶、寧波2005年口腔潰瘍用藥各劑型占比
圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥前三位品牌份額變化
圖表：2012年深圳、重慶、寧波意可貼市場份額走勢圖
圖表：2012年深圳、重慶、寧波西瓜霜噴劑市場份額走勢圖
圖表：深圳、重慶、寧波05年口腔潰瘍用藥市場容量比較
圖表：2011-2012年四城市醫(yī)院呼吸系統(tǒng)用中
圖表：武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)走勢圖
圖表：武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：武漢健民藥業(yè)集團股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：桂林三金藥業(yè)股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)走勢圖
圖表：桂林三金藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：桂林三金藥業(yè)股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：桂林三金藥業(yè)股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：桂林三金藥業(yè)股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：桂林三金藥業(yè)股份有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：桂林三金藥業(yè)股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)走勢圖
圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：成都地奧集團有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo)走勢圖
圖表：成都地奧集團有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：成都地奧集團有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：成都地奧集團有限公司負(fù)債情況圖
圖表：成都地奧集團有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：成都地奧集團有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：成都地奧集團有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：廣西金嗓子有限責(zé)任公司主要經(jīng)濟指標(biāo)走勢圖
圖表：廣西金嗓子有限責(zé)任公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：廣西金嗓子有限責(zé)任公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：廣西金嗓子有限責(zé)任公司負(fù)債情況圖
圖表：廣西金嗓子有限責(zé)任公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：廣西金嗓子有限責(zé)任公司運營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：廣西金嗓子有限責(zé)任公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：貴州黃果樹立爽藥業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)走勢圖
圖表：貴州黃果樹立爽藥業(yè)經(jīng)營收入走勢圖
圖表：貴州黃果樹立爽藥業(yè)盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：貴州黃果樹立爽藥業(yè)負(fù)債情況圖
圖表：貴州黃果樹立爽藥業(yè)負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：貴州黃果樹立爽藥業(yè)運營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：貴州黃果樹立爽藥業(yè)成長能力指標(biāo)走勢圖

    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。