2014-2018年中國非處方藥（OTC）市場深度調研與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2018年中國非處方藥（OTC）市場深度調研與投資前景研究報告》共十章。首先介紹了非處方藥（OTC）相關概述、中國非處方藥（OTC）市場運行環境等，接著分析了中國非處方藥（OTC）市場發展的現狀，然后介紹了中國非處方藥（OTC）重點區域市場運行形勢。隨后，報告對中國非處方藥（OTC）重點企業經營狀況分析，最后分析了中國非處方藥（OTC）行業發展趨勢與投資預測。您若想對非處方藥（OTC）產業有個系統的了解或者想投資非處方藥（OTC）行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經國家衛生行政部門規定或審定后，不 需要醫師或其他醫療專業人員開寫處方即可購買的藥品，一般消費者憑自我判斷，按照藥品標簽及使用說明就可自行使用。非處方藥在國外又稱柜臺發售藥 （Over The Counter，OTC），已成為全球通用的俗稱。 
    中國的OTC藥品直接面向消費者，以消費者為中心，消費者自行選購，不需要經過醫生，比處方藥顯出更多的一般消費品的特征，對消費者愿望和需求反應比較敏捷，因而市場具有非常大的潛力。 
第一章　非處方藥（OTC）相關概述
1.1　OTC簡介
1.1.1　OTC的定義
1.1.2　OTC的特點
1.1.3　OTC類藥品主要種類
1.1.4　非處方藥和處方藥的區別
1.2　OTC藥發展概述
1.2.1　OTC類藥品發展概述
1.2.2　國家審批OTC藥品的主要原則
1.2.3　非處方藥的市場特點
1.2.4　非處方藥市場的培育形成

第二章　醫藥行業發展分析
2.1　醫藥行業發展概況
2.1.1　中國醫藥產業發展概述
2.1.2　我國醫藥產業發展特點
2.1.3　中醫藥產業國際化發展分析
2.1.4　我國醫藥行業整合步伐加快
2.1.5　我國醫藥行業競爭力及可持續發展策略分析
2.2　2011-2013年醫藥行業的發展現狀
2.3　中國醫藥行業政策分析
2.4　中國醫藥行業存在的問題及發展對策

第三章　OTC藥品市場分析
3.1　中國OTC市場概況
3.2　2011-2013年中國OTC市場銷售排名情況
3.3　非處方藥市場特點及與處方藥市場的比較
3.4　OTC市場競爭分析
3.5　OTC產品包裝分析
3.6　OTC行業發展存在的問題及建議

第四章　感冒用藥市場
4.1　感冒藥市場發展概況
4.2　感冒藥危機分析
4.3　感冒藥細分市場分析
4.4　地區感冒藥市場分析
4.5　感冒藥市場存在的問題及發展對策方向

第五章　維生素
5.1　維生素市場概況
5.2　維生素出口分析
5.3　維生素細分品種市場分析
5.3.1　維生素C市場
5.3.2　維生素E市場
5.3.3　B族維生素市場
5.3.4　維生素B1市場
5.4　維生素市場發展策略與前景分析

第六章　其它OTC藥品細分市場
6.1　胃腸道用藥
6.2　皮膚用藥
6.3　五官用藥
6.4　解熱鎮痛藥
6.5　鈣制劑
6.6　心腦血管藥
6.7　婦科用藥
6.8　抗過敏藥

第七章　OTC市場營銷分析
7.1　OTC市場營銷概況
7.1.1　非處方藥市場的營銷特征
7.1.2　OTC藥品DTC推廣模式
7.1.3　我國OTC營銷渠道的主要模式
7.1.4　新醫改下OTC市場營銷面臨的機會
7.1.5　中國OTC經典營銷案例分析
7.1.6　OTC藥品營銷發展要點與方向
7.2　OTC市場營銷之消費者分析
7.2.1　OTC產品消費特征
7.2.2　OTC市場消費者行為研究
7.2.3　中國OTC市場消費者心理行為特點
7.2.4　城鄉OTC市場消費情況比較分析
7.2.5　新形勢下OTC消費者營銷分析
7.2.6　OTC市場顧客滿意營銷策略分析
7.3　OTC廣告營銷分析
7.3.1　OTC廣告的作用
7.3.2　OTC廣告成功的條件
7.3.3　OTC廣告營銷八大策略
7.3.4　OTC市場營銷廣告與終端的平衡策略
7.4　OTC品牌營銷分析
7.4.1　OTC市場品牌營銷概述
7.4.2　OTC品牌營銷面臨的問題及誤區
7.4.3　OTC品牌營銷策略成敗的關鍵因素
7.4.4　OTC品牌營銷策略實施準則
7.4.5　OTC品牌產品市場終端維價策略
7.5　OTC市場營銷策略
7.5.1　OTC市場產品運作營銷策略
7.5.2　適應市場變化的非處方藥營銷策略
7.5.3　OTC產品終端營銷的幾個策略
7.5.4　OTC新產品選經銷商遵循的原則
7.5.5　OTC市場正確運用渠道策略
7.5.6　后促銷時代的OTC市場運作策略分析

第八章　醫藥零售行業分析
8.1　醫藥零售行業發展分析
8.1.1　中國藥品零售業發展沿革
8.1.2　我國藥品零售業發展現狀分析
8.1.3　政策導向下藥品零售業發展動向
8.1.4　我國藥品零售市場產品銷售情況分析
8.1.5　醫藥零售網絡市場運行態勢分析
8.1.6　我國醫藥零售市場的發展潛力較大
8.2　新醫改下醫藥零售行業分析
8.2.1　國家頒布基本藥物零售指導價
8.2.2　新醫改推動醫藥零售業邁入洗牌期
8.2.3　新醫改下藥品零售業發展形勢探析
8.2.4　應對新醫改藥品零售發展對策分析
8.2.5　新醫改下醫藥零售業直供模式發展分析
8.3　中國醫藥零售連鎖行業的發展
8.3.1　我國醫藥零售連鎖市場格局發展回顧
8.3.2　2013年中國連鎖藥店發展現狀分析
8.3.3　制藥企業經營連鎖藥店條件分析
8.3.4　連鎖藥店的贏利模式發展及展望
8.4　醫藥零售行業競爭分析
8.4.1　我國區域藥品零售市場競爭形勢分析
8.4.2　新醫改政策驅使零售業將成爭奪焦點
8.4.3　我國藥品零售業新進入者分析
8.4.4　新醫改競爭環境下藥品零售業競爭策略分析
8.5　醫藥零售業聯盟分析
8.5.1　我國醫藥零售行業聯盟現象盛行
8.5.2　藥品零售聯盟發展狀況分析
8.5.3　醫藥零售業聯盟的發展特點分析
8.5.4　醫藥零售采購聯盟及趨勢分析

第九章　OTC藥品重點生產企業
9.1　哈藥集團有限公司
9.1.1　公司簡介
9.1.2　經營狀況分析
9.2　華潤三九醫藥股份有限公司
9.2.1　公司簡介
9.2.2　經營狀況分析
9.3　江中集團有限公司
9.3.1　公司簡介
9.3.2　經營狀況分析
9.4　北京同仁堂（集團）有限責任公司
9.4.1　公司簡介
9.4.2　經營狀況分析
9.5　廣州醫藥集團有限公司
9.5.1　公司簡介
9.5.2　經營狀況分析
9.6　山東東阿阿膠股份有限公司
9.6.1　公司簡介
9.6.2　經營狀況分析
9.7　修正藥業集團
9.9　西安楊森制藥有限公司
9.9　中美天津史克制藥有限公司

第十章　OTC藥品發展前景展望
10.1　醫藥行業的發展前景
10.1.1　“十二五”期間我國醫藥工業發展形勢展望
10.1.2　“十二五”我國醫藥行業的發展方向
10.1.3　中國醫藥市場發展預測
10.2　2011-2015全國藥品流通行業發展規劃綱要
10.2.1　指導思想與發展目標
10.2.2　主要任務
10.2.3　主要政策和措施
10.3　OTC市場前景趨勢分析
10.3.1　我國OTC市場發展空間巨大
10.3.2　2014-2018年中國非處方藥市場規模預測分析
10.3.3　新醫改下OTC市場面臨的機會
10.3.4　OTC市場呈現兩大趨勢

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2013年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2014年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2014年中國GDP增速預測
圖表：略……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。