2014-2018年中國感冒藥市場競爭力分析及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2018年中國感冒藥市場競爭力分析及投資前景研究報告》共十五章。首先介紹了感冒藥行業相關概述、中國感冒藥行業運行環境等，接著分析了中國感冒藥市場發展的現狀，然后介紹了中國感冒藥產業市場競爭格局。隨后，報告對中國感冒藥做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國感冒藥發展前景與投資戰略。您若想對感冒藥產業有個系統的了解或者想投資感冒藥行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    縱觀我國感冒藥市場，以下方面值得引起醫藥業界的高度關注。首先，高質量是消費者的追求。感 冒藥消費群體的心理變量是影響其品牌選擇的重要因素。消費者品牌消費的差異往往來自于他們不同的生活態度，即使具有相同統計特征的消費群，也會有不同心理 層面的消費者，由于價值觀和偏好取向的差異，不同心理層面的消費者會接觸和選擇不同的媒體，通過對心理層面的把握，企業可視不同消費者在生活形態上的差異 來制定媒體策略決定媒體的比重。無論從消費者角度出發，還是從醫藥業特殊性考慮，感冒藥生產都須嚴把質量關，質量是品牌贏得信譽和市場的根本，對感冒藥品 牌尤其重要。此外，研究發現從品牌觀念入手，不同品牌消費者存在著顯著差異，其中泰諾和百服嚀的消費者偏愛國外品牌，而感康和康必得的消費者對國產品牌情 有獨鐘。由此企業結合消費群體的特征找到其最適合的品牌定位。 
    其次，抗感冒藥的研發力度尚待加大，尤其是能滿足消費者偏愛的品牌。我國城市居民對感冒藥的消費需求更加明確，而自主地對OTC的購買已成為獲取感冒藥的 主要方式，消費者對感冒的認知和其藥物的使用變得更加成熟和主動。在藥品使用上，消費者在使用西藥為主的同時也使用一些如板蘭根、VC銀翹片、感冒清等非 品牌類型的中藥制劑作為西藥補充。而在整體品牌的認知、印象和選擇上，市場已形成如康泰克、日夜百服嚀、泰諾等主要領導品牌。消費者多年使用后形成的這些 品牌的主導地位并未發生重大變化，如因含PPA而停用的康泰克，其認知度，使用率和主要指標評價仍表現較優。尤其是從調研結果反映，目前抗感冒藥品種難以 滿足廣大患者的需求，他們迫切希望能生產出一些更好的品種。例如調查中有一半被訪者希望市場能出現更多的名牌抗感冒中藥，還有一半則表示能吃到比康泰克更 優的新品。如今感冒藥的競爭，已不僅僅是產品的競爭、廣告的競爭和銷售渠道的競爭，更重要的是基于消費者的競爭，因此誰想把感冒藥市場“蛋糕”做大，就必 須注重把握消費變化，深入透徹地研究消費者，這可以說是出奇制勝的一張“王牌”。 
第一章 感冒藥行業相關概述
第一節 對癥療法
一、解熱鎮痛藥
二、鼻黏膜血管收縮藥
三、組胺拮抗劑
四、中樞興奮藥
五、抗病毒藥
六、提高機體免疫力藥
第二節 中藥治療
一、風寒型感冒
二、風熱型感冒
三、暑熱型感冒
第三節 其它治療原則分析
一、自愈治療
二、控制感染
三、加強體育鍛煉，增加身體的抵抗力　
四、感冒用藥在連續服用1周后癥狀仍未消失者應向醫生咨詢

第二章 2012-2013年中國感冒藥行業運行環境分析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2014年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 2012-2013年中國感冒藥行業政策環境分析
一、感冒藥政策分析
二、中國醫藥衛生體制改革
三、新醫改對感冒藥行業的影響
第三節 2012-2013年中國感冒藥行業社會環境分析

第三章 2012-2013年中國感冒藥市場發展現狀分析
第一節 2012-2013年中國感冒藥市場現狀分析
一、感冒藥市場規模
二、市場容量
三、政策分析
四、感冒藥市場的品牌集中度
五、感冒藥市場的零售主體
六、感冒藥市場主要品牌的鋪貨率
第二節 2012-2013年中國感冒藥市場成長性
一、拉動力量
二、推動力量
三、行業利潤率和進入障礙
第三節 2012-2013年中國感冒藥零售市場分析
一、中低價位感冒藥市場分析
二、感冒藥劑型市場分析
三、感冒藥化學藥市場分析
四、感冒藥品種分析
第四節 我國感冒藥市場危機的剖析
一、感冒藥危機的起因
二、我國感冒藥主要成分的安全性
三、對我國感冒藥市場造成的影響
四、我國感冒藥企業的應對策略

第四章 2011-2013年中國醫藥制造行業數據監測分析
第一節 2011-2013年中國醫藥制造行業總體數據分析
一、2011年中國醫藥制造行業全部企業數據分析
二、2012年中國醫藥制造行業全部企業數據分析
三、2013年中國醫藥制造行業全部企業數據分析
第二節 2011-2013年中國醫藥制造行業不同規模企業數據分析
一、2011年中國醫藥制造行業不同規模企業數據分析
二、2012年中國醫藥制造行業不同規模企業數據分析
三、2013年中國醫藥制造行業不同規模企業數據分析
第三節 2011-2013年中國醫藥制造行業不同所有制企業數據分析
一、2011年中國醫藥制造行業不同所有制企業數據分析
二、2012年中國醫藥制造行業不同所有制企業數據分析
三、2013年中國醫藥制造行業不同所有制企業數據分析

第五章 2011-2013年中國醫藥市場產量數據統計分析
第一節 2011-2013年中國化學藥品原藥產量數據統計分析
一、2011-2012年中國化學藥品原藥產量數據分析
二、2013年中國化學藥品原藥產量數據分析
三、2013年中國化學藥品原藥產量增長性分析
第二節 2011-2013年中國中成藥產量數據統計分析
一、2011-2012年中國中成藥產量數據分析
二、2013年中國中成藥產量數據分析
三、2013年中國中成藥產量增長性分析

第六章 2012-2013年中國感冒藥消費者分析
第一節 感冒藥消費者購買行為分析
一、我國感冒藥市場的消費特征
二、消費者對各種感冒藥的認可度
三、消費者對感冒藥品牌關注
四、消費者對感冒藥忠誠度分析
五、消費者對感冒藥的價格敏感度分析
六、感冒藥廣告對消費者影響分析
第二節 感冒藥市場購買行為分析
一、影響消費都購買行為的因素
二、消費者治療感冒的方法
三、消費者治療感冒的花費
四、消費者青睞主流感冒藥品牌
五、主流感冒藥品牌形象特色鮮明

第七章 2012-2013年中國感冒藥細分市場運行分析
第一節 解熱鎮痛藥
一、中國解熱鎮痛藥現狀分析
二、中國解熱鎮痛藥發展存在的問題分析
三、解熱鎮痛藥原料藥生產情況
四、解熱鎮痛藥發展走勢及策略
五、2012-2013年阿司匹林市場分析
六、撲熱息痛市場分析
七、萘普生市場分析
八、布洛芬市場分析
第二節 抗組胺藥
一、氯雷他市場分析
二、市場規模走向
三、開瑞坦市場份額分析
四、新生代產品加入競爭行列
五、2016年全球抗組胺藥物市場預測
第三節 頭孢類藥物
一、頭孢菌素類發展歷程
二、頭孢曲松市場現狀
三、頭孢類抗生素中間體市場分析
四、頭孢類抗生素“風云詭變”
五、頭孢類藥物成本走向分析
六、頭孢匹胺鈉用藥市場的前景分析
第四節 止咳祛痰藥
一、中國止咳祛痰藥市場現狀分析
二、中國止咳祛痰藥發展存在的問題分析
三、止咳藥主要產品品牌基本市場狀況
四、止咳祛痰藥零售市場分析
五、中國止咳類中成藥市場分析
第五節 中藥類感冒藥
一、中藥類感冒藥的地位
二、中藥類感冒藥市場現狀
三、中藥、西藥感冒藥市場走勢比較
四、中藥類感冒藥零售市場分析
五、中國中藥類感冒藥發展前景分析

第八章 2012-2013年中國品牌感冒藥市場運行分析
第一節 2012-2013年中國品牌感冒藥市場亮點分析
一、消費者青睞主流感冒藥品牌
二、企業營銷手段風格各異
三、主流感冒藥品牌形象特色分析
第二節 2012-2013年中國品牌感冒藥市場動態分析
一、外資品牌占感冒藥市場大半江山
二、國內三大熱點品牌感冒藥市場分析
1、真白加黑醫院、零售途徑銷售冰火兩重天
2、泰諾
3、新康泰克

第九章 2012-2013年中國感冒藥優勢品牌市場銷售情況分析
第一節 白加黑
一、成分、藥效及副作用
二、產品市場定位
三、品牌鋪貨情況分析
四、產品定價及市場銷售情況
五、營銷策略分析
第二節 新康泰克
一、成分、藥效及副作用
二、產品市場定位
三、品牌鋪貨情況分析
四、產品定價及市場銷售情況
五、新康泰克化解品牌危機的對策
第三節 999感冒靈
一、成分、藥效及副作用
二、產品市場定位
三、品牌鋪貨情況分析
四、產品定價及市場銷售情況
五、新康泰克化解品牌危機的對策
第四節 日夜百服寧
一、成分、藥效及副作用
二、產品市場定位
三、品牌鋪貨情況分析
四、產品定價及市場銷售情況
五、日夜百服寧的市場份額回顧
第五節 泰諾感冒藥
一、成分、藥效及副作用
二、產品市場定位
三、品牌鋪貨情況分析
四、產品定價及市場銷售情況
五、新康泰克化解品牌危機的對策
六、泰諾感冒片的市場份額回顧
第六節 快克感冒藥
一、成分、藥效及副作用
二、產品市場定位
三、品牌鋪貨情況分析
四、產品定價及市場銷售情況
五、海南快克的品牌發展戰略綜述
六、快克贏得市場的策略
第七節 感嘆號(長春海外制藥集團有限公司)
一、成分、藥效及副作用
二、產品市場定位
三、品牌鋪貨情況分析
四、產品定價及市場銷售情況
第八節 康必得(河北恒利集團制藥股份有限公司)
一、成分、藥效及副作用
二、產品市場定位
三、品牌鋪貨情況分析
四、產品定價及市場銷售情況
第九節 感康
一、成分、藥效及副作用
二、產品市場定位
三、品牌鋪貨情況分析
四、產品定價及市場銷售情況

第十章 2012-2013年中國兒童感冒藥市場運行分析
第一節 2012-2013年中國兒童感冒藥市場運行綜述
一、兒童感冒藥市場特點
二、兒童感冒藥市場變化的方向
三、兒童感冒藥市場產銷情況分析
四、兒童感冒藥市場價格
五、中國兒童感冒藥產業發展的新思路
第二節 2012-2013年中國兒童感冒藥劑型構成分析
一、兒童感冒藥顆粒劑
二、兒童感冒藥口服液
三、兒童感冒藥片劑
四、兒童感冒藥滴劑

第十一章 2012-2013年中國感冒藥市場營銷解析
第一節 2012-2013年中國感冒藥市場營銷特點分析
第二節 感冒藥市場的營銷原則
一、差異性原則
二、大類市場定位原則
三、模糊真相原則
第三節 2012-2013年中國感冒藥市場營銷渠道分析
一、醫院
二、各大連鎖藥房
三、門診
四、網購
第四節 2012-2013年中國感冒藥生產企業的營銷策略
一、感冒藥生產企業的發展須以顧客為中心
二、感冒藥生產企業需選準目標顧客
三、感冒藥生產企業需了解目標顧客
四、感冒藥生產企業的品牌制勝
五、感冒藥生產企業的廣告傳播
六、感冒藥生產企業的產品制勝
第五節 OTC類感冒藥廣告策略
一、感冒藥的市場定位與廣告策劃
二、特征表現需明顯
三、卡通形象能討好
四、差異化的廣告策略
五、情感策略表演需到位
六、群體效應可做普藥新主張
七、不能忽略購買理由
八、感冒藥市場“親民路線”

第十二章 2012-2013年中國感冒藥產業市場競爭格局分析
第一節 2012-2013年中國感冒藥市場競爭現狀分析
一、醫藥企業感冒藥競爭激烈
二、感冒藥凸現品牌競爭新樂章
三、感冒藥市場價格競爭分析
四、感冒藥營銷渠道競爭分析
五、感冒用藥市場競爭空白點分析
第二節 2012-2013年中國感冒藥集中度分析
一、感冒藥生產企業集中分布
二、感冒藥市場集中度分析
第三節 2014-2018年中國感冒藥競爭趨勢分析

第十三章 2012-2013年中國感冒藥優勢企業競爭力分析
第一節 哈藥集團股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 重慶桐君閣股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 西南藥業股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 三九醫藥股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 重慶太極實業（集團）股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 東盛科技啟東蓋天力制藥股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 中美天津史克制藥有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第八節 西安楊森制藥有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第九節 上海強生制藥有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十節 中美上海施貴寶制藥有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第十四章 2014-2018年中國感冒藥發展前景預測分析
第一節 2014-2018年中國感冒藥前景展望
一、中國醫藥產業前景預測
二、中外兒童感冒藥研發投入和運作分析
第二節 2014-2018年中國感冒藥發展趨勢分析
一、中西結合感冒藥發展趨勢
二、兒科感冒藥前景分析
三、農村感冒藥市場前景分析
四、醫藥市場運作區域化趨勢
第三節 2014-2018年中國感冒藥市場前景預測分析
一、感冒藥市場供需預測分析
二、感冒藥市場盈利預測分析

第十五章 2014-2018年中國感冒藥行業投資戰略研究
第一節 2014-2018年中國感冒藥行業投資概況
一、支持醫藥行業發展的利好因素
二、外資進入中國醫藥產業仍會部分受限
三、在醫藥外資并購新貿易環境下利益的博弈分析
四、中國醫藥產業融資機遇逐漸清晰
第二節 2014-2018年中國感冒藥行業投資機會分析
一、醫藥行業巨變迎來投資時期
二、醫藥經濟面臨市場擴容的機遇
三、城市醫保給醫藥行業帶來的擴容
第三節 2014-2018年中國感冒藥行業投資風險分析
一、市場運營機制風險
二、市場競爭風險
三、藥品安全風險
四、進退入風險
第四節 博思數據投資建議

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2013年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2014年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2014年中國GDP增速預測

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國家統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。