2015-2020年中國醫藥廣告行業現狀分析及市場趨勢調查報告

報告說明:
    博思數據發布的《2015-2020年中國醫藥廣告行業現狀分析及市場趨勢調查報告》共十章。報告介紹了醫藥廣告行業相關概述、中國醫藥廣告產業運行環境、分析了中國醫藥廣告行業的現狀、中國醫藥廣告行業競爭格局、對中國醫藥廣告行業做了重點企業經營狀況分析及中國醫藥廣告產業發展前景與投資預測。您若想對醫藥廣告產業有個系統的了解或者想投資醫藥廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    2013年，對醫藥行業來說喜憂參半。一方面，《醫藥工業“十二五”發展規劃》、《醫療器械科技產業“十二五”專項規劃》以及《國家藥品安全“十二五”規劃》等一系列規劃的公布，將促使整個醫藥行業面臨極大的發展機遇。同時，商務部和工信部提出的支持、鼓勵醫藥企業做大做強的政策也使得行業內面臨優異的資源整合機會。未來十年將是中國醫藥行業的黃金時期。然而另一方面，2013年6月底爆發的葛蘭素史克（GSK）在中國涉嫌經濟賄賂風波引起了整個醫藥行業的動蕩，事件持續發酵，并先后卷入了禮來、阿斯利康、賽諾菲等多家跨國藥企，將整個醫藥行業卷入反商業賄賂的漩渦中。隨著國務院40號文和18屆三中全會決定的推出,醫藥行業的政策環境出現了一定程度的改善。2013年政策環境整體上呈現出年頭高、中間低、年尾回升的走向。那么在這種環境下，2014年醫藥行業將呈現怎么樣的趨勢呢？
 　　2013年11月18日，被譽為"中國經濟晴雨表"、"中國市場風向標"的中央電視臺2013年黃金資源廣告招標競購大會在京舉行。與家電、飲料、白酒等行業的爭相豪賭相比，曾經“風光無限”的投標“大戶”的醫藥企業2013年卻格外“低調”。在參與招標的數百家企業中，2013年僅云南白藥、廣藥集團兩家藥企的中標金額進入前85位。2012年以1.5億元代價買下《焦點訪談》廣告時段的“感康”，在2013年已經見不到了昔日豪氣的身影。
 　　一份非官方的2014年CCTV招標行業排名顯示，藥品行業中標不足2億元。而在2012年和2011年，這一數據曾經分別為3.7億元和7.02億元。有統計顯示，醫藥這一央視廣告招標中曾經的霸主，已經跌落至第12位，排在家用電器、飲料、交通運輸、食品、通訊、啤酒、銀行、日化保健、商業零售及服務和酒之后，占全行業中標金額的比例也僅為2.13%。

報告目錄：

第一部分 醫藥廣告行業發展綜述
第一章 2012-2013年中國醫藥產業整體運行態勢分析 1
第一節 中國醫藥行業發展總體概況 1
一、改革開放三十年我國醫藥行業發展歷程 1
二、中國醫藥產業處于調整升級關鍵期 3
三、跨國藥企中國醫藥市場的發展 12
四、中國醫藥產業轉型期政府的監管作用 13
五、中西藥合用現狀分析 15
第二節 2012-2013年中國醫藥產業現狀綜述 22
一、醫藥企業 22
1、跨國藥企加速在華布局 22
2、國內醫藥類企業收益情況 27
3、中國醫藥企業區域集群分布 28
二、中國醫藥市場流通 30
三、我國醫藥市場患者醫藥費用漲幅縮減 37
四、中國醫藥零售市場分析 40
第三節 2012-2013年中國醫藥商品主要對外貿易市場分析 45
一、中印醫藥貿易市場分析 51
二、中德醫藥貿易分析 56
三、中英醫藥貿易分析 58
四、中法醫藥貿易狀況分析 60
五、中俄醫藥貿易狀況分析 61

第二章 2012-2013年中國醫藥廣告產業運行環境解析 63
第一節 2012-2013年中國經濟環境分析 63
一、國民經濟運行情況GDP 63
二、消費價格指數CPI、PPI 65
三、全國居民收入情況 66
四、恩格爾系數 68
五、工業發展形勢 68
六、固定資產投資情況 69
第二節 2012-2013年中國醫藥廣告行業發展的政治環境分析 71
一、中華人民共和國廣告法 71
二、廣告管理條例 75
三、廣播電視廣告播出管理辦法 77
四、醫療器械廣告審查辦法 80
五、藥品廣告審查辦法 81
六、藥品廣告審查發布標準 83
第三節 2012-2013年中國醫藥廣告行業發展的社會環境分析 98
一、中國的人口規模分析 98
二、中國的年齡結構分析 99
三、中國家庭電視普及率分析 99
四、中國網民數量分析 99
第四節 2012-2013年中國醫藥廣告行業發展的技術環境分析 102
一、網絡技術 102
二、無線傳播技術 103

第二部分 醫藥廣告行業市場分析
第三章 2012-2013年中國醫藥廣告市場運行新形勢透析 106
第一節 2012-2013年中國醫藥廣告業動態分析 106
一、"虛假醫藥廣告"競價排名再次將百度推上風口浪尖 106
二、谷歌起訴非法醫藥廣告主稱將加大打擊力度 106
三、國家藥監局曝光最新一期9種違法發布醫藥廣告產品 107
四、六家媒體因發布嚴重違法醫藥廣告被集中曝光 107
五、銅陵數字系統24小時監測醫藥廣告 108
第二節 2012-2013年中國醫藥廣告市場現狀綜述 109
一、中國醫藥廣告市場規模 109
二、中國醫藥廣告媒介及投放情況分析 109
三、醫藥廣告納入監管重點藥品安全專項整治顯成效 110
第三節 2012-2013年中國醫藥廣告市場熱點問題聚焦 111
一、葛蘭素史克中國行賄事件 111
二、2014年醫藥行業營銷五大趨勢 112

第四章 2012-2013年中國醫藥廣告行業需求分析 118
第一節 2012-2013年中國醫藥廣告行業需求規模分析 118
第二節 2012-2013年中國醫藥廣告行業需求主體分析 133
第三節 2012-2013年中國醫藥廣告行業需求結構分析 140

第五章 2012-2013年中國醫醫藥廣告行業細分市場分析 146
第一節 中國互聯網醫藥廣告行業分析 146
一、市場表現形式分析 146
二、市場規模分析 148
三、市場競爭格局分析 149
四、市場集中度分析 155
五、發展趨勢分析 157
第二節 中國戶外醫藥廣告行業分析 161
一、市場表現形式分析 161
二、市場規模分析 161
三、市場競爭格局分析 162
四、市場集中度分析 169
五、發展趨勢分析 169
第三節 中國電視醫藥廣告行業分析 172
一、市場表現形式分析 172
二、市場規模分析 177
三、市場競爭格局分析 183
四、市場集中度分析 184
五、發展趨勢分析 185
第四節 中國廣播醫藥廣告行業分析 188
一、市場表現形式分析 188
二、市場規模分析 191
三、市場競爭格局分析 193
四、市場集中度分析 195
五、發展趨勢分析 203
第五節 中國報紙醫藥廣告行業分析 205
一、市場表現形式分析 205
二、市場規模分析 207
三、市場競爭格局分析 208
四、市場集中度分析 209
五、發展趨勢分析 210
第六節 中國雜志醫藥廣告行業分析 212
一、市場表現形式分析 212
二、市場規模分析 214
三、市場競爭格局分析 215
四、市場集中度分析 215

第六章 2012-2013年中國醫藥廣告行業細分區域市場分析 216
第一節 2012-2013年中國醫藥廣告行業東北區域市場分析 216
一、發展環境分析 216
二、市場規模分析 218
三、發展趨勢分析 219
第二節 2012-2013年中國醫藥廣告行業華北區域市場分析 219
一、發展環境分析 219
二、市場規模分析 221
三、發展趨勢分析 221
第三節 2012-2013年中國醫藥廣告行業華東區域市場分析 222
一、發展環境分析 222
二、市場規模分析 222
三、發展趨勢分析 223
第四節 2012-2013年中國醫藥廣告行業華中區域市場分析 223
一、發展環境分析 223
二、市場規模分析 226
三、發展趨勢分析 227
第五節 2012-2013年中國醫藥廣告行業華南區域市場分析 227
一、發展環境分析 227
二、市場規模分析 228
三、發展趨勢分析 229
第六節 2012-2013年中國醫藥廣告行業西部區域市場分析 229
一、發展環境分析 229
二、市場規模分析 230
三、發展趨勢分析 230

第三部分 醫藥廣告行業競爭格局分析
第七章 2012-2013年中國醫藥廣告行業市場主體分析 231
第一節 分眾傳媒控股有限公司 231
一、企業概況 231
二、企業經營狀況分析 232
三、企業營銷策略分析 236
四、企業綜合競爭力分析 237
五、企業未來發展戰略分析 239
第二節 世紀凱絡國際廣告有限公司 239
一、企業概況 239
二、企業綜合競爭力分析 240
第三節 江蘇大賀國際廣告有限公司 241
一、企業概況 241
二、企業經營狀況分析 242
三、企業營銷策略分析 244
四、企業綜合競爭力分析 245
五、企業未來發展戰略分析 247
第四節 中視金橋國際傳媒有限公司 248
一、企業概況 248
二、企業經營狀況分析 250
三、企業營銷策略分析 251
四、企業綜合競爭力分析 252
五、企業未來發展戰略分析 253
第五節 海南白馬廣告媒體投資有限公司 253
一、企業概況 253
二、企業經營狀況分析 253
三、企業營銷策略分析 254
四、企業綜合競爭力分析 254
五、企業未來發展戰略分析 255
第六節 北京電通廣告有限公司 256
一、企業概況 256
二、企業經營狀況分析 256
三、企業營銷策略分析 256
四、企業綜合競爭力分析 257
五、企業未來發展戰略分析 259
第七節 上海廣告有限公司 260
一、企業概況 260
二、企業經營狀況分析 262
三、企業營銷策略分析 262
四、企業綜合競爭力分析 263
五、企業未來發展戰略分析 264
第八節 廣東省廣告股份有限公司 265
一、企業概況 265
二、企業經營狀況分析 266
三、企業營銷策略分析 267
四、企業綜合競爭力分析 268
五、企業未來發展戰略分析 269

第八章 2015-2020年中國醫藥廣告行業投融資機會與風險優劣勢分析 271
第一節 2012-2013年中國醫藥廣告產業投資概況 271
一、醫藥廣告投資特點 271
二、醫藥廣告投資周期 273
三、醫藥廣告投資準入情況 274
第二節 2015-2020年中國醫藥廣告投資機會分析 275
一、中國醫藥廣告媒介投資潛力分析 275
二、中國醫藥廣告投資潛力分析 277
三、與產業鏈及產業政策調整相關的投資機會分析 277
第三節 2015-2020年中國醫藥廣告投資風險預警 279
一、宏觀調控政策風險 279
二、市場競爭風險 280
三、市場運營機制風險 282
第四節 權威專家投資指導 284

第四部分 醫藥廣告行業投資價值分析
第九章 2015-2020年中國醫藥廣告市場營銷戰略分析 288
第一節 理性的觀念回歸 288
一、廣告的局限性 288
二、廣告的誘惑性 288
三、市場的幼稚性 288
四、觀念的理性回歸 289
第二節 嚴謹的市場調研 289
一、媒體接觸習慣研究 289
二、購買決策影響因素研究 289
三、理性消費程度變化研究 290
四、用藥結構（習慣）發展研究 290
第三節 精準的訴求定位 290
一、挖掘賣點 290
二、單一訴求 291
三、誠實訴求 291
第四節 獨到的媒體運做 291
一、針對性強 291
二、善于組合 292
三、集中優勢 292
四、智在創新 292
第五節 扎實的終端廣告 293
一、生動化建設 293
二、店員培訓 293
三、終端促銷 294
四、制度建設 294
第六節 創新的廣告戰略 294
一、觀念創新 294
二、形式創新 295
三、內容創新 295
第七節 實效的廣告代理 296
一、分塊代理型 296
二、綜合代理型 296
三、捆綁協作型 296
四、全面轉嫁型 297
第八節 高效的廣告管理 297
一、精研資訊，科學計劃 297
二、細化分解，重于執行 298
三、嚴格監督，獎懲分明 298
四、及時調整，速度制勝 299
五、務實評估，勇于改進 299
第九節 睿智的廣告投資 300
一、目的、意義 300
二、投資形式 300
第十節 長遠的品牌塑造 301
一、挖掘優勢資源 301
二、運用整合傳播 301
三、深化品牌形象 301

第十章 2015-2020年中國醫藥廣告行業研究成果與發展戰略建議 303
第一節 中國醫藥廣告行業研究成果 303
第二節 中國醫藥廣告行業戰略建議 307

圖表目錄：
圖表：各類藥品銷售收入 11
圖表：中國醫藥企業區域集群分布 29
圖表：2010-2013年藥店銷售商品比例 41
圖表：2010-2013年百強銷售額變動趨勢 42
圖表：2010-2013年零售規模變動趨勢 42
圖表：2012-2013年百強企業凈利率分析 43
圖表：2013年我國國內生產總值情況表 63
圖表：2011-2013年各季度我國GDP環比增長表 64
圖表：2006-2013年國內生產總值及其增長速度 64
圖表：2012-2013年國內生產總值增長速度（累計同比） 65
圖表：2013年我國居民消費價格上漲情況（月度同比） 66
圖表：2012-2013年我國城鎮居民人均可支配收入實際增長速度 67
圖表：2012-2013年我國農村居民人均收入實際增長速度（累計同比） 68
圖表：2006-2013年全社會固定資產投資及其增長速度 70
圖表：2006-2013年公共財政收入及其增長速度 71
圖表：2013年我國匯率變化情況 75
圖表：我國人民幣存貸款基準利率歷次調整一覽表 77
圖表：2010-2013年我國存款準備金率調整一覽表 78
圖表：2008-2013年社會消費品零售總額及其增長速度 79
圖表：2006-2013年我國貨物進出口總額 80
圖表：2009-2013年中國醫藥廣告投入 119
圖表：2009-2013上半年同期廣告刊例花費增幅 137
圖表：2012-2013上半年同期傳統廣告刊例收入變化 138
圖表：2012-2013上半年同期各媒體廣告資源量的變化 138
圖表：2013年傳統媒介TOP5行業的廣告刊例花費增幅 139
圖表：2013年上半年廣告刊例花費增長最快的TOP5行業 139
圖表：2013年上半年廣告刊例花費增長最慢的TOP5行業 140
圖表：2013年上半年增長貢獻率最大5個行業 140
圖表：2013年上半年增長貢獻率最低5個行業 140
圖表：2013年上半年廣告刊例花費TOP20廠商占市場投放比重 141
圖表：2012-2013年廣告花費前20位廣告主的投放集中度 141
圖表：三大日化劇巨頭增投傳統戶外，減投雜志和電臺 142
圖表：2013年上半年廣告刊例花費TOP20品牌占市場投放比重 142
圖表：2013年上半年我國醫藥新聞傳播媒體類型分布 143
圖表：2013年上半年我國醫藥新聞傳播區域分布 144
圖表：2013年上半年我國平面新聞傳播重點城市TOP20 144
圖表：2013年上半年平面新聞傳播重點媒體TOP20 145
圖表：2013年上半年醫藥行業平面新聞傳播品牌聲量TOP15 146
圖表：2013年上半年網絡新聞傳播重點媒體TOP20 146
圖表：2013年上半年醫藥行業網絡新聞傳播品牌聲量TOP15 147
圖表：2013年上半年我國醫藥行業新聞傳播文章 內容分布 148
圖表：2013年上半年醫藥行業新聞傳播疾病領域TOP10 149
圖表：2008-2013年制藥企業互聯網廣告投放規模 158
圖表：2011-2013年制藥企業廣告投放TOP10 161
圖表：2008-2013年制藥企業互聯網廣告投放天次及廣告主數量情況 162
圖表：2013年制藥企業廣告投放天次市場份額TOP10 163
圖表：2013年制藥企業網絡展示廣告投放金額TOP30 164
圖表：2011-2013年制藥企業網絡展示廣告不同媒體投放比例 165
圖表：2011-2013年制藥企業網絡展示廣告投放網站費用TOP10 166
圖表：2013上半年我國傳統戶外廣告（含地鐵）刊例花費逐月增長率 172
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）增長貢獻率最大5個行業 173
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）增長貢獻率最小5個行業 173
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）廣告行業刊例花費增長率 174
圖表：2013年上半年傳統廣告（含地鐵）投放前20廠商增長情況 175
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）廣告投放TOP20品牌 175
圖表：2013年上半年傳統戶外廣告（含地鐵）投放TOP20品牌媒介投放份額（按廣告刊例花費）176
圖表：2013年上半年傳統戶外（含地鐵）廣告前10類型占比情況 177
圖表：2013年上半年傳統戶外廣告刊例收入TOP5行業增幅 178
圖表：2013年上半年戶外廣告花費TOP10品牌增幅 179
圖表：2013年上半年主要城市傳統戶外廣告面積增幅 179
圖表：2012-2013上半年各級頻道廣告刊例收入增幅 187
圖表：2013上半年各級頻道廣告總時長變化 187
圖表：2013上半年廣告時長分時段變化情況 188
圖表：2013年上半年中央級6大節目類型花費時長變化情況 188
圖表：2013年上半年省級衛視6大節目類型花費時長變化情況 189
圖表：2013對比2012年電視各時段廣告刊例增幅 189
圖表：2013對比2012年上半年15秒廣告刊例增幅 190
圖表：2013年上半年電視廣告刊例花費TOP5行業增幅 190
圖表：四大行業不同級別電視媒體投放份額變化 191
圖表：2013年上半年電視廣告花費TOP10品牌增幅 191
圖表：2011-2012年上市藥企廣告花費情況 192
圖表：2013年藥品廣告月度刊例花費同比增幅 193
圖表：2013年1-8月不同級別電視廣告醫藥行業占比情況 194
圖表：2013年1-8月不同省級衛視電視廣告醫藥行業刊例花費占比情況 195
圖表：2013年上半年電臺廣告刊例收入TOP5行業增幅 205
圖表：經濟電臺晚上黃金時間段的一個月價格（從西到東） 205
圖表：經濟電臺晚上黃金時間段的一個月價格（從北到南） 206
圖表：經濟電臺晚上黃金時間段的一個月價格（幾個典型二級城市） 206
圖表：2013年上半年電臺廣告花費TOP10品牌增幅 213
圖表：2013年3季度平面媒體廣告投放 218
圖表：2013年上半年報紙廣告刊例收入TOP5行業增幅 218
圖表：2012-2013年傳統媒體廣告投放份額變化 219
圖表：2013年上半年報紙廣告花費TOP10品牌增幅 219
圖表：2013年上半年雜志廣告刊例收入TOP5行業增幅 225
圖表：2013年上半年雜志廣告花費TOP10品牌增幅 225
圖表：2009-2013年東北市場醫藥廣告投入 228
圖表：2015-2020年東北市場醫藥廣告投入預測 229
圖表：2009-2013年華北市場醫藥廣告投入 231
圖表：2015-2020年華北市場醫藥廣告投入預測 231
圖表：2009-2013年華東市場醫藥廣告投入 232
圖表：2015-2020年華東市場醫藥廣告投入預測 233
圖表：2011年武漢市采取行政強制措施違法藥品廣告品種名單 234
圖表：2009-2013年華中市場醫藥廣告投入 236
圖表：2015-2020年華中市場醫藥廣告投入預測 237
圖表：2009-2013年華南市場醫藥廣告投入 238
圖表：2015-2020年華南市場醫藥廣告投入預測 239
圖表：2009-2013年西部市場醫藥廣告投入 240
圖表：2015-2020年西部市場醫藥廣告投入預測 240
圖表：2013年第3季度大賀傳媒股份有限公司經營數據 253
圖表：2013年中視金橋國際傳媒有限公司綜合損益表 260
圖表：廣東省廣告股份有限公司盈利能力情況 276
圖表：廣東省廣告股份有限公司運營能力情況 276
圖表：廣東省廣告股份有限公司償債能力情況 277
圖表：廣東省廣告股份有限公司發展能力情況 277
圖表：2015-2020年全國市場醫藥廣告投入預測 287
圖表：科學有效廣告投入曲線 313
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。