2012-2016年中國卷煙產業市場分析與投資前景研究報告

 

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報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國卷煙產業市場分析與投資前景研究報告》共十五章。首先介紹了中國卷煙行業的概念，接著分析了中國卷煙行業發展環境，然后對中國卷煙行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國卷煙行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國卷煙行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    通過《2012-2016年中國卷煙產業市場分析與投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。
    2011年，在行業“卷煙上水平”的目標引領下，煙草工商企業加快轉變發展方式，優化調整卷煙結構，充分發揮市場營銷對培育知名品牌的基礎和引領作用，不斷深化“市場營銷上水平”各項工作。全國卷煙市場始終呈現銷量穩定增長、結構快速提升的穩健發展態勢；“532”、“461”品牌發展目標導向作用進一步顯現，重點品牌加快發展；行業上下把握市場能力明顯提高�？傮w上看，2011年的卷煙市場呈現“品牌發展快、結構提升快、銷量增長穩、市場狀態穩”的特點。2011年，重點品牌加速領跑卷煙銷售市場，全國28個重點品牌累計商業銷量3237.57萬箱，同比增長30.76%，占行業總銷量比重為66.93%。重點品牌累計銷售收入8627.22億元，同比增長38.94%，占行業總銷售收入比重為85.22%。重點品牌的市場覆蓋率、上柜率和動銷率均比2010年有明顯上升，有24個品牌市場覆蓋率同比上升，市場覆蓋率超過90%的品牌有13個， 重點品牌發展對卷煙市場的支撐作用持續增強。重點品牌中的“雙十五”品牌繼續保持了總量快速增加、份額持續增長、結構加快提升的良好態勢，處于“雙十五” 排名靠前位置的強勢品牌進一步擴大領先優勢，市場地位進一步鞏固，部分高端品牌的強勢增長，使其市場引領作用更加突出。以條零售價300元-400元價位為例，2011年該價位段銷量累計增加11.49萬箱，增長46.83%。“利群”對該價位銷量增量的貢獻度為29.12%、“芙蓉王”貢獻度為23.85%、“貴煙”貢獻度為18.49%、“黃鶴樓”貢獻度為13.55%、“玉溪”貢獻度為7.79%，五個品牌的合計貢獻度達到92.80%。
　　2011年，全國卷煙單箱批發銷售收入（含稅）20929元，同比增加2824元，一至三類煙的快速增長成為拉動卷煙結構提升的主要因素。2011年行業一類煙銷量同比增長35.12%，對全國卷煙結構提升的貢獻度為68.53%，比2010年同期提升2.13個百分點；二類煙銷量同比增長36.73%，對全國卷煙結構提升的貢獻度為17.33%，比2010年同期提升0.97個百分點；三類煙銷量同比增長28.16%，對全國卷煙結構提升的貢獻度為47.35%，比2010年同期提升10.22個百分點�？傮w上看，一類煙對卷煙結構提升的貢獻度最高，三類煙的貢獻度增長最快，三類煙銷量占比首次超過四類煙占比是2011年卷煙產品結構變化的一大特點。從各地情況看，全國各地卷煙結構呈現全面提升之勢。2011年，33個省級商業單位單箱批發銷售收入同比全部增長。從各省級商業單位對全國結構提升的貢獻度看，山東、河南、廣東、浙江、湖南、四川、云南、安徽、江蘇、湖北、陜西、江西、遼寧等13個省級單位的貢獻度都超過3%，貢獻度排名靠前的幾個單位表現尤為突出，山東連續兩年貢獻度超過9%，河南連續兩年超過8%，廣東、浙江、湖南、四川和云南也連續兩年超過4%，幾個人口大省、經濟強省持續發力，成為了拉動近兩年結構快速提升的中堅力量。

第一部分 卷煙行業發展現狀

第一章 卷煙行業發展概述

第一節 卷煙的定義及分類

一、卷煙的定義

二、卷煙的分類

三、卷煙的特性

第二節 卷煙產業鏈分析

一、市場特點

二、行業經濟特性

三、產業鏈結構分析

第三節 卷煙行業發展成熟度分析

一、行業發展周期分析

二、行業中外市場成熟度對比

三、行業及其主要子行業成熟度分析

 

第二章 全球卷煙市場發展分析

第一節 2011年全球卷煙市場分析

一、2011年全球卷煙市場回顧

二、2011年全球控煙情況分析

三、2011年全球卷煙銷售分析

四、2011年全球卷煙市場規模

第二節 2012年全球卷煙市場分析

一、2012年全球卷煙需求分析

二、2012年全球卷煙市場規模

三、2012年全球控煙情況分析

四、2012年中外卷煙市場對比

第三節 主要國家地區卷煙市場分析

一、2011-2012年美國卷煙市場分析

二、2011-2012年歐洲卷煙市場分析

三、2011-2012年日本卷煙市場分析

四、2011-2012年韓國卷煙市場分析

五、2011-2012年其他國家卷煙市場

 

第三章 我國卷煙行業發展現狀

第一節 我國卷煙行業發展現狀

一、卷煙行業品牌發展現狀

二、卷煙行業消費市場現狀

三、卷煙市場消費層次分析

四、我國卷煙市場走向分析

第二節 2011-2012年卷煙業發展情況分析

一、2011年卷煙行業發展情況分析

二、2012年卷煙行業發展特點分析

三、2012年1-5月卷煙行業發展情況

第三節 2011-2012年卷煙行業運行分析

一、2011-2012年卷煙業產銷存運行分析

二、2011-2012年卷煙行業利潤情況分析

三、2011-2012年卷煙行業發展周期分析

四、2012-2012年卷煙行業發展機遇分析

五、2012-2012年卷煙行業利潤增速預測

 

第四章 我國卷煙市場發展研究

第一節 2011年我國卷煙市場發展研究

一、2011年1季度我國卷煙市場研究

二、2011年2季度我國卷煙市場研究

三、2011年3季度我國卷煙市場研究

四、2011年4季度我國卷煙市場研究

第二節 2012年我國卷煙市場情況

一、2012年1-5月我國卷煙產銷情況

二、2012年1-5月我國卷煙市場價格情況

三、2012年1-5月重點城市卷煙市場發展情況

四、2012年1-5月我國卷煙市場發展情況

第三節 2012年我國卷煙市場結構和價格走勢分析

一、2012年Q1我國卷煙市場結構和價格走勢概述

二、2012年Q1我國卷煙市場結構分析

三、2012年Q1我國卷煙市場價格走勢分析

四、2012年1-5月我國卷煙市場結構和價格走勢概述

五、2012年1-5月我國卷煙市場結構分析

六、2012年1-5月我國卷煙市場價格走勢分析

第四節 2012年我國卷煙業市場發展特點分析

一、2012年Q1我國卷煙市場格局特點

二、2012年Q1我國卷煙產品創新特點

三、2012年Q1我國卷煙市場服務特點

四、2012年Q1我國卷煙市場品牌特點

 

第五章 我國卷煙市場調查分析

第一節 2011年我國卷煙市場調查分析

一、主要觀點

二、市場結構分析

三、價格走勢分析

四、整體市場關注度

五、品牌關注度格局

六、產品關注度調查

七、廠商分析

第二節 2012年1季度我國卷煙市場調查分析

一、主要觀點

二、市場結構分析

三、價格走勢分析

四、整體市場關注度

五、品牌關注度格局

六、產品關注度調查

七、廠商分析

 

第六章 卷煙行業經濟運行分析

第一節 2011-2012年卷煙產量分析

一、2011年卷煙產量分析

二、2012年1-5月卷煙產量分析

第二節 2011-2012年卷煙行業主要經濟指標分析

一、銷售收入前十家企業分析

二、2011年卷煙行業主要經濟指標分析

三、2012年1-5月卷煙行業主要經濟指標分析

 

第七章 我國卷煙行業進出口分析

第一節 我國卷煙進口分析

一、2011年進口總量分析

二、2011年進口結構分析

三、2011年進口區域分析

第二節 我國卷煙出口分析

一、2011年出口總量分析

二、2011年出口結構分析

三、2011年出口區域分析

第三節 我國卷煙進出口預測

一、2012年1季度進口分析

二、2012年1季度出口分析

三、2012年卷煙進口預測

四、2012年卷煙出口預測

 

第八章 我國卷煙上有行業發展分析

第一節 煙葉

一、2011-2012年我國煙葉復烤業產銷情況

二、2012年我國煙葉收購價實現較大增幅

三、我國煙葉生產分析

四、我國煙葉生產可持續發展分析

第二節 煙草機械設備

一、世界卷煙機械市場活力再現

二、中國卷煙包裝設備制造業的發展

第三節 煙草物資

一、2011年湖南省首條高檔卷煙紙生產線投產

二、2012年3月份我國紙及紙漿進口環比沖高回落

三、國產卷煙紙面對市場的發展分析

四、國高檔卷煙紙產量分析

五、卷煙紙制造行業未來發展分析

 

第九章 卷煙區域市場情況分析

第一節 華北地區

第二節 東北地區

第三節 華東地區

第四節 華南地區

第五節 中南地區

第六節 西南地區

第七節 西北地區

 

第十章 中國卷煙行業消費市場分析

第一節 卷煙消費者消費行為分析

一、卷煙消費者分類及消費水平

二、卷煙產品的消費者吸味測試

第二節 消費心理與卷煙包裝設計分析

一、消費心理與包裝設計

二、消費者對卷煙包裝使用過程的心理學分析

三、卷煙包裝設計的一般要素

四、卷煙包裝材料、文字與消費心理

五、卷煙包裝裝潢色彩、圖案與消費心理

六、卷煙包裝設計策略、定位與消費心理

七、卷煙包裝設計存在的問題及對策

第三節 北京卷煙消費市場調查分析

一、北京地區各檔次卷煙市場表現

二、北京地區卷煙消費群體特征

三、北京地區卷煙群體的消費行為特征

第四節 上海卷煙市場消費分析

一、上海卷煙市場的特征

二、滬產煙的市場表現

三、滬產煙面臨的挑戰和機遇

四、滬產煙的發展對策

第五節 農村卷煙消費市場調查

一、農村卷煙消費市場現狀分析

二、農村卷煙消費者行為分析

三、農村卷煙消費市場存在的主要問題

第六節 高檔卷煙消費市場分析

一、高檔煙消費市場現狀

二、高檔煙消費者分析

三、高檔煙消費市場主要問題分析

 

第十一章 卷煙行業市場營銷分析

第一節 卷煙新產品的營銷策劃

一、做好新產品上市前的市場調研與分析

二、注重卷煙新產品包裝設計

三、提供新產品上市推廣專項服務

四、加強工業企業形象的宣傳力度

五、提高市場預測質量

第二節 國際卷煙品牌的營銷分析

一、煙支規格與包裝的變與不變

二、品牌和形象定位

三、不斷革新贏得成功

第三節 邊遠農村卷煙市場分析

一、邊遠農村卷煙市場仍然存在的問題

二、邊遠農村卷煙零售戶存在的必然性

三、邊遠農村卷煙零售戶的銷售心理

四、開拓農村邊遠卷煙市場的思路

第四節 卷煙流通企業的服務營銷分析

一、卷煙流通企業服務營銷的現狀

二、卷煙流通企業服務營銷必須實現“三個滿意”

三、卷煙流通企業服務營銷策略的創新

第五節 贏得卷煙零售客戶持久忠誠度的策略

一、樹立正確的服務意識

二、增強與客戶的情感交流

三、提高客戶的滿意度

四、滿足客戶需求

五、增強客我互動

六、讓零售客戶獲利

第六節 卷煙品牌營銷策略分析

一、市場定位策略

二、產品價格策略

三、卷煙組合策略

四、廣告宣傳策略

 

第十二章 卷煙行業競爭格局分析

第一節 行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業集中度分析

三、區域集中度分析

第三節 中國卷煙行業競爭格局綜述

一、2011年卷煙行業集中度

二、2011年卷煙行業競爭程度

三、2011年卷煙企業與品牌數量

四、2011年卷煙行業競爭格局分析

第四節 2011-2012年卷煙行業競爭格局分析

一、2011-2012年國內外卷煙競爭分析

二、2011-2012年我國卷煙市場競爭分析

三、2011-2012年我國卷煙市場集中度分析

四、2012-2012年國內主要卷煙企業動向

五、2012年國內卷煙擬在建項目分析

 

第十三章 卷煙企業競爭策略分析

第一節 卷煙市場競爭策略分析

一、2012年卷煙市場增長潛力分析

二、2012年卷煙主要潛力品種分析

三、現有卷煙產品競爭策略分析

四、潛力卷煙品種競爭策略選擇

五、典型企業產品競爭策略分析

第二節 卷煙企業競爭策略分析

一、歐債危機對卷煙行業競爭格局的影響

二、歐債危機后卷煙行業競爭格局的變化

三、2012-2012年我國卷煙市場競爭趨勢

四、2012-2012年卷煙行業競爭格局展望

五、2012-2012年卷煙行業競爭策略分析

六、2012-2012年卷煙企業競爭策略分析

 

第十四章 主要卷煙企業競爭分析

第一節 紅塔煙草（集團）有限責任公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2011-2012年經營狀況

四、2012-2012年發展戰略

第二節 湖南中煙工業公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2011-2012年經營狀況

四、2012-2012年發展戰略

第三節 紅云紅河集團

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2011-2012年經營狀況

四、2012-2012年發展戰略

第四節 廣東中煙工業公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2011-2012年經營狀況

四、2012-2012年發展戰略

第五節 江蘇中煙工業公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2011-2012年經營狀況

四、2012-2012年發展戰略

第六節 安徽中煙工業公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2011-2012年經營狀況

四、2012-2012年發展戰略

第七節 武漢煙草（集團）有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2011-2012年經營狀況

四、2012-2012年發展戰略

第八節 浙江中煙工業有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2011-2012年經營狀況

四、2012-2012年發展戰略

 

第十五章 卷煙行業發展趨勢分析

第一節 我國卷煙行業前景與機遇分析

一、我國卷煙行業發展前景

二、我國卷煙發展機遇分析

三、2012年卷煙的發展機遇分析

四、歐債危機對卷煙行業的影響分析

第二節 2012-2012年中國卷煙市場趨勢分析

一、2011-2012年卷煙市場趨勢總結

二、2012-2012年卷煙發展趨勢分析

三、2012-2012年卷煙市場發展空間

四、2012-2012年卷煙產業政策趨向

五、2012-2012年卷煙技術革新趨勢

六、2012-2012年卷煙價格走勢分析

七、2012-2012年國際環境對行業的影響

 

第十六章 未來卷煙行業發展預測

第一節 未來卷煙需求與消費預測

一、2012-2012年卷煙產品消費預測

二、2012-2012年卷煙市場規模預測

三、2012-2012年卷煙行業總產值預測

四、2012-2012年卷煙行業銷售收入預測

五、2012-2012年卷煙行業總資產預測

第二節 2012-2012年中國卷煙行業供需預測

一、2011-2012年中國卷煙供給預測

二、2012-2012年中國卷煙產量預測

三、2012-2012年中國卷煙需求預測

四、2012-2012年中國卷煙供需平衡預測

五、2012-2012年中國卷煙產品價格預測

六、2012-2012年主要卷煙產品進出口預測

 

第十七章 卷煙行業投資現狀分析

第一節 2011年卷煙行業投資情況分析

一、2011年總體投資及結構

二、2011年投資規模情況

三、2011年投資增速情況

四、2011年分行業投資分析

五、2011年分地區投資分析

六、2011年外商投資情況

第二節 2012年1-5月卷煙行業投資情況分析

一、2012年1-5月總體投資及結構

二、2012年1-5月投資規模情況

三、2012年1-5月投資增速情況

四、2012年1-5月分行業投資分析

五、2012年1-5月分地區投資分析

六、2012年1-5月外商投資情況

 

第十八章 卷煙行業投資環境分析

第一節 經濟發展環境分析

一、2011-2012年我國宏觀經濟運行情況

二、2012-2012年我國宏觀經濟形勢分析

三、2012-2012年投資趨勢及其影響預測

第二節 政策法規環境分析

一、2012年卷煙行業政策環境分析

二、2012年國內宏觀政策對其影響

三、2012年行業產業政策對其影響

第三節 技術發展環境分析

一、國內卷煙技術現狀

二、2012年卷煙技術發展分析

三、2012-2012年卷煙技術發展趨勢分析

第四節 社會發展環境分析

一、國內社會環境發展現狀

二、2012年社會環境發展分析

三、2012-2012年社會環境對行業的影響分析

 

第十九章 卷煙行業投資機會與風險

第一節 行業活力系數比較及分析

一、2012年相關產業活力系數比較

二、2007-2011行業活力系數分析

第二節 行業投資收益率比較及分析

一、2012年相關產業投資收益率比較

二、2007-2011行業投資收益率分析

第三節 卷煙行業投資效益分析

一、2011-2012年卷煙行業投資狀況分析

二、2012-2012年卷煙行業投資效益分析

三、2012-2012年卷煙行業投資趨勢預測

四、2012-2012年卷煙行業的投資方向

五、2012-2012年卷煙行業投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第四節 影響卷煙行業發展的主要因素

一、2012-2012年影響卷煙行業運行的有利因素分析

二、2012-2012年影響卷煙行業運行的穩定因素分析

三、2012-2012年影響卷煙行業運行的不利因素分析

四、2012-2012年我國卷煙行業發展面臨的挑戰分析

五、2012-2012年我國卷煙行業發展面臨的機遇分析

第五節 卷煙行業投資風險及控制策略分析

一、2012-2012年卷煙行業市場風險及控制策略

二、2012-2012年卷煙行業政策風險及控制策略

三、2012-2012年卷煙行業經營風險及控制策略

四、2012-2012年卷煙行業技術風險及控制策略

五、2012-2012年卷煙行業同業競爭風險及控制策略

六、2012-2012年卷煙行業其他風險及控制策略

 

第二十章 卷煙行業投資戰略研究

第一節 卷煙行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國卷煙品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、卷煙實施品牌戰略的意義

三、卷煙企業品牌的現狀分析

四、我國卷煙企業的品牌戰略

五、卷煙品牌戰略管理的策略

第三節 開拓國際卷煙市場的對策

一、直面國際巨頭

二、調整戰略，資產整合效益最優化

三、學會控制國外市場的風險

第四節 煙草企業戰略擴張成功的對策

一、煙草企業戰略擴張和行業發展時機的失衡

二、分析對擴張戰略中的煙草企業的重要意義

三、科學制定企業擴張戰略

第五節 卷煙新產品投放策略分析

一、產品的核心特色

二、小規模的投放測試

三、適當的產品促銷活動

四、果斷的中止投放

第六節 卷煙行業投資戰略研究

一、2012年煙草行業投資戰略

二、2012年卷煙行業投資戰略

三、2012-2012年卷煙行業投資戰略

 

   本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國 家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。