2015-2020年中國啤酒行業前景深度調查及投資建議研究報告

報告目錄：

第1章：中國啤酒行業及市場環境發展綜述 17
1.1 啤酒行業定義及分類 17
1.1.1 行業概念及定義 17
1.1.2 行業主要產品大類 17
1.2 啤酒行業統計標準 19
1.2.1 啤酒行業統計部門和統計口徑 19
1.2.2 啤酒行業統計方法 19
1.2.3 啤酒行業數據種類 19
1.3 啤酒行業政策環境分析 21
1.3.1 行業相關政策分析 21
1.3.2 啤酒行業發展規劃 22
1.4 啤酒行業經濟環境分析 22
1.4.1 GDP增長情況 22
1.4.2 GDP與行業關聯性分析 23
1.5 啤酒行業消費環境分析 24
1.5.1 城市啤酒消費環境分析 24
（1）城市啤酒消費習慣分析 24
（2）城市居民消費能力分析 25
1.5.2 農村啤酒市場分析 26
（1）農村啤酒消費習慣分析 26
（2）農村居民消費能力分析 27

第2章：啤酒行業產業鏈發展分析 29
2.1 啤酒行業產業鏈概述 29
2.2 啤酒行業產業鏈上游分析 29
2.2.1 啤酒大麥市場發展情況分析 30
2.2.2 啤酒輔料市場發展情況分析 30
（1）大米市場分析 30
（2）小麥市場分析 32
（3）玉米市場分析 34
2.2.3 啤酒包裝市場發展情況分析 36
2.3 啤酒行業產業鏈下游分析 38
2.3.1 零售業發展情況分析 38
2.3.2 餐飲業發展情況分析 40
2.3.3 娛樂場所發展情況分析 41

第3章：中國啤酒行業發展狀況分析 44
3.1 中國啤酒行業發展狀況分析 44
3.1.1 啤酒行業經營效益分析 44
3.1.2 啤酒行業盈利能力分析 44
3.1.3 啤酒行業運營能力分析 45
3.1.4 啤酒行業償債能力分析 45
3.1.5 啤酒行業發展能力分析 46
3.2 啤酒行業經濟指標分析 46
3.2.1 啤酒行業經濟指標分析 46
3.2.2 不同規模企業經濟指標分析 47
3.2.3 不同性質企業經濟指標分析 53
3.2.4 不同地區企業經濟指標分析 62
3.3 啤酒行業供需平衡分析 74
3.3.1 全國啤酒行業供給情況分析 74
（1）全國啤酒行業總產值分析 74
（2）全國啤酒行業產成品分析 75
3.3.2 各地區啤酒行業供給情況分析 75
（1）總產值排名前10個地區分析 75
（2）產成品排名前10個地區分析 77
3.3.3 全國啤酒行業需求情況分析 78
（1）全國啤酒行業銷售產值分析 78
（2）全國啤酒行業銷售收入分析 78
3.3.4 各地區啤酒行業需求情況分析 79
（1）銷售產值排名前10個地區分析 79
（2）銷售收入排名前10個地區分析 80
3.3.5 全國啤酒行業產銷率分析 81
3.4 中國啤酒行業進出口市場分析 82
3.4.1 2013-2014年啤酒行業出口市場分析 82
（1）2013-2014年行業出口總體情況 82
（2）2013-2014年行業出口產品結構 82
（3）啤酒行業出口前景及建議 84
3.4.2 2013-2014年啤酒行業進口市場分析 84
（1）2013-2014年行業進口總體情況 84
（2）2013-2014年行業進口產品結構 85
（3）啤酒行業進口前景及建議 87

第4章：啤酒行業市場競爭狀況分析 88
4.1 國際啤酒市場發展與投資布局分析 88
4.1.1 國際啤酒市場發展狀況 88
4.1.2 跨國公司在華市場投資布局 89
（1）美國AB公司 89
（2）丹麥嘉士伯有限公司 90
（3）比利時英博啤酒集團 90
（4）南非SABMiller公司 90
（5）荷蘭喜力啤酒集團 91
（6）日本朝日啤酒集團 91
（7）日本麒麟啤酒集團 91
4.1.3 跨國公司在華投資策略分析 92
4.2 中國啤酒市場競爭狀況分析 93
4.2.1 啤酒行業市場格局分析 93
4.2.2 啤酒行業五力模型分析 94
4.2.3 啤酒行業競爭情況總結 95
4.2.4 行業投資兼并與重組整合分析 96
4.3 中國啤酒市場品牌競爭分析 98
4.3.1 一線啤酒企業品牌競爭分析 98
（1）青島啤酒 98
（2）燕京啤酒 99
（3）雪花啤酒 100
4.3.2 二線啤酒企業品牌競爭分析 101
（1）百威啤酒 101
（2）金威啤酒 102
（3）珠江啤酒 103
（4）哈爾濱啤酒 104
（5）金星啤酒 105
（6）雪津啤酒 105

第5章：中國啤酒行業市場發展分析 107
5.1 中國啤酒產銷情況分析 107
5.1.1 啤酒產量分析 107
5.1.2 啤酒消費量分析 109
5.1.3 啤酒價格分析 110
5.2 中國啤酒細分市場分析 110
5.2.1 外資品牌啤酒市場分析 110
5.2.2 國產品牌啤酒市場分析 112
5.2.3 中高端啤酒市場分析 113
5.2.4 低端啤酒市場分析 113
5.3 中國啤酒新品市場動向 114
5.3.1 國際啤酒市場新品動向 114
5.3.2 國內啤酒市場新品動向 115

第6章：中國啤酒行業銷售渠道分析 117
6.1 啤酒行業銷售渠道現狀 117
6.1.1 啤酒行業商超渠道分析 117
6.1.2 啤酒行業餐飲渠道分析 119
6.1.3 啤酒行業娛樂場所渠道分析 119
6.2 啤酒行業銷售渠道延伸與發展 120
6.2.1 啤酒行業校園渠道分析 120
6.2.2 啤酒行業車站/碼頭渠道分析 121
6.3 啤酒行業銷售渠道創新模式 122
6.3.1 啤酒銷售渠道創新主要模式 122
6.3.2 啤酒銷售渠道創新模式應用范圍 125

第7章：中國啤酒市場營銷策略分析 127
7.1 中國城市啤酒市場營銷策略分析 127
7.1.1 城市啤酒市場營銷情況 127
7.1.2 啤酒企業開拓城市餐飲、娛樂終端市場策略 127
（1）餐飲、娛樂終端市場特點 127
（2）營銷策略 128
7.1.3 啤酒企業開拓城市超市市場策略 130
（1）超市市場特點 130
（2）營銷策略 131
7.1.4 啤酒企業開拓城市社區市場策略 132
（1）社區市場特點 132
（2）營銷策略 133
7.2 中國農村啤酒市場營銷策略分析 135
7.2.1 農村啤酒市場營銷情況 135
7.2.2 啤酒企業開拓農村市場策略 135
（1）農村市場特點 135
（2）營銷策略 136

第8章：中國啤酒行業重點區域市場分析 138
8.1 行業總體區域結構特征分析 138
8.1.1 行業區域結構總體特征 138
8.1.2 行業區域集中度分析 141
8.1.3 行業區域分布特點分析 143
8.1.4 行業規模指標區域分布分析 143
8.1.5 行業效益指標區域分布分析 144
8.1.6 行業企業數的區域分布分析 145
8.2 山東省啤酒行業發展分析及預測 146
8.2.1 山東省啤酒行業在行業中的地位變化 146
8.2.2 山東省啤酒行業經濟運行狀況分析 146
8.2.3 山東省啤酒行業發展趨勢預測 147
8.3 廣東省啤酒行業發展分析及預測 148
8.3.1 廣東省啤酒行業在行業中的地位變化 148
8.3.2 廣東省啤酒行業經濟運行狀況分析 149
8.3.3 廣東省啤酒行業發展趨勢預測 150
8.4 河南省啤酒行業發展分析及預測 150
8.4.1 河南省啤酒行業在行業中的地位變化 150
8.4.2 河南省啤酒行業經濟運行狀況分析 151
8.4.3 河南省啤酒行業發展趨勢預測 152
8.5 四川省啤酒行業發展分析及預測 153
8.5.1 四川省啤酒行業在行業中的地位變化 153
8.5.2 四川省啤酒行業經濟運行狀況分析 153
8.5.3 四川省啤酒行業發展趨勢預測 154
8.6 江蘇省啤酒行業發展分析及預測 155
8.6.1 江蘇省啤酒行業在行業中的地位變化 155
8.6.2 江蘇省啤酒行業經濟運行狀況分析 155
8.6.3 江蘇省啤酒行業發展趨勢預測 156
8.7 遼寧省啤酒行業發展分析及預測 157
8.7.1 遼寧省啤酒行業在行業中的地位變化 157
8.7.2 遼寧省啤酒行業經濟運行狀況分析 158
8.7.3 遼寧省啤酒行業發展趨勢預測 159
8.8 湖北省啤酒行業發展分析及預測 159
8.8.1 湖北省啤酒行業在行業中的地位變化 159
8.8.2 湖北省啤酒行業經濟運行狀況分析 160
8.8.3 湖北省啤酒行業發展趨勢預測 161
8.9 浙江省啤酒行業發展分析及預測 162
8.9.1 浙江省啤酒行業在行業中的地位變化 162
8.9.2 浙江省啤酒行業經濟運行狀況分析 162
8.9.3 浙江省啤酒行業發展趨勢預測 163
8.10 北京市啤酒行業發展分析及預測 164
8.10.1 北京市啤酒行業在行業中的地位變化 164
8.10.2 北京市啤酒行業經濟運行狀況分析 164
8.10.3 北京市啤酒行業發展趨勢預測 166
8.11 福建省啤酒行業發展分析及預測 166
8.11.1 福建省啤酒行業在行業中的地位變化 166
8.11.2 福建省啤酒行業經濟運行狀況分析 167
8.11.3 福建省啤酒行業發展趨勢預測 168
8.12 黑龍江省啤酒行業發展分析及預測 168
8.12.1 黑龍江省啤酒行業在行業中的地位變化 168
8.12.2 黑龍江省啤酒行業經濟運行狀況分析 169
8.12.3 黑龍江省啤酒行業發展趨勢預測 170

第9章：中國啤酒行業領先企業生產經營分析 171
9.1 啤酒企業發展總體狀況分析 171
9.1.1 啤酒行業企業規模 171
9.1.2 啤酒行業工業產值狀況 171
9.1.3 啤酒行業銷售收入和利潤 172
9.1.4 主要啤酒企業創新能力分析 173
9.2 啤酒行業領先上市企業個案分析 173
9.2.1 青島啤酒股份有限公司經營情況分析 173
（1）企業發展簡況分析 173
（2）主要經濟指標分析 174
（3）企業盈利能力分析 175
（4）企業運營能力分析 176
（5）企業償債能力分析 177
（6）企業發展能力分析 177
（7）企業產品結構及新產品動向 178
（8）企業銷售渠道與網絡 178
（9）企業經營狀況優劣勢分析 179
（10）企業最新發展動向分析 179
9.2.2 北京燕京啤酒股份有限公司經營情況分析 180
（1）企業發展簡況分析 180
（2）主要經濟指標分析 181
（3）企業盈利能力分析 182
（4）企業運營能力分析 183
（5）企業償債能力分析 183
（6）企業發展能力分析 184
（7）企業產品結構及新產品動向 184
（8）企業銷售渠道與網絡 184
（9）企業經營狀況優劣勢分析 185
（10）企業最新發展動向分析 186
9.2.3 廣州珠江啤酒股份有限公司經營情況分析 186
（1）企業發展簡況分析 186
（2）主要經濟指標分析 187
（3）企業盈利能力分析 188
（4）企業運營能力分析 189
（5）企業償債能力分析 189
（6）企業發展能力分析 190
（7）企業產品結構及新產品動向 190
（8）企業銷售渠道與網絡 191
（9）企業經營狀況優劣勢分析 191
（10）企業最新發展動向分析 192
9.2.4 重慶啤酒股份有限公司經營情況分析 192
（1）企業發展簡況分析 192
（2）主要經濟指標分析 193
（3）企業盈利能力分析 194
（4）企業運營能力分析 195
（5）企業償債能力分析 195
（6）企業發展能力分析 196
（7）企業產品結構及新產品動向 196
（8）企業銷售渠道與網絡 197
（9）企業經營狀況優劣勢分析 197
（10）企業投資兼并與重組分析 198
9.2.5 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司經營情況分析 198
（1）企業發展簡況分析 198
（2）主要經濟指標分析 199
（3）企業盈利能力分析 199
（4）企業運營能力分析 200
（5）企業償債能力分析 201
（6）企業發展能力分析 201
（7）企業產品結構及新產品動向 202
（8）企業銷售渠道與網絡 202
（9）企業經營狀況優劣勢分析 202
（10）企業最新發展動向分析 203
9.2.6 蘭州黃河企業股份有限公司經營情況分析 203
（1）企業發展簡況分析 203
（2）主要經濟指標分析 204
（3）企業盈利能力分析 205
（4）企業運營能力分析 205
（5）企業償債能力分析 206
（6）企業發展能力分析 206
（7）企業組織架構分析 207
（8）企業產品結構及新產品動向 207
（9）企業銷售渠道與網絡 208
（10）企業經營狀況優劣勢分析 208
（11）企業最新發展動向分析 209
9.2.7 新疆啤酒花股份有限公司經營情況分析 209
（1）企業發展簡況分析 209
（2）主要經濟指標分析 210
（3）企業盈利能力分析 210
（4）企業運營能力分析 211
（5）企業償債能力分析 212
（6）企業發展能力分析 212
（7）企業產品結構及新產品動向 213
（8）企業銷售渠道與網絡 213
（9）企業經營狀況優劣勢分析 214
（10）企業投資兼并與重組分析 214
9.3 啤酒行業領先企業個案分析 214
9.3.1 華潤雪花啤酒（遼寧）有限公司經營情況分析 214
（1）企業發展簡況分析 214
（2）企業產銷能力分析 215
（3）企業盈利能力分析 215
（4）企業運營能力分析 216
（5）企業償債能力分析 216
（6）企業發展能力分析 217
（7）企業產品結構及新產品動向 217
（8）企業銷售渠道與網絡 217
（9）企業經營狀況優劣勢分析 218
9.3.2 英博雪津啤酒有限公司經營情況分析 218
（1）企業發展簡況分析 218
（2）企業產銷能力分析 219
（3）企業盈利能力分析 219
（4）企業運營能力分析 220
（5）企業償債能力分析 220
（6）企業發展能力分析 221
（7）企業產品結構及新產品動向 221
（8）企業銷售渠道與網絡 221
（9）企業經營狀況優劣勢分析 221
9.3.3 百威（武漢）國際啤酒有限公司經營情況分析 222
（1）企業發展簡況分析 222
（2）企業產銷能力分析 222
（3）企業盈利能力分析 223
（4）企業運營能力分析 223
（5）企業償債能力分析 224
（6）企業發展能力分析 224
（7）企業銷售渠道與網絡 225
（8）企業經營狀況優劣勢分析 225
9.3.4 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司經營情況分析 225
（1）企業發展簡況分析 225
（2）企業產銷能力分析 226
（3）企業盈利能力分析 226
（4）企業運營能力分析 227
（5）企業償債能力分析 227
（6）企業發展能力分析 228
（7）企業產品結構及新產品動向 228
（8）企業銷售渠道與網絡 228
（9）企業經營狀況優劣勢分析 229
9.3.5 河北藍貝酒業集團有限公司經營情況分析 229
（1）企業發展簡況分析 229
（2）企業產銷能力分析 230
（3）企業盈利能力分析 230
（4）企業運營能力分析 231
（5）企業償債能力分析 231
（6）企業發展能力分析 232
（7）企業產品結構及新產品動向 232
（8）企業銷售渠道與網絡 232
（9）企業經營狀況優劣勢分析 233
……另有22家企業分析

第10章：中國啤酒行業投資與趨勢預測分析 313
10.1 中國啤酒行業投資特性分析 313
10.1.1 啤酒行業進入壁壘分析 313
10.1.2 啤酒行業盈利模式分析 313
10.1.3 啤酒行業盈利因素分析 314
10.2 中國啤酒行業發展趨勢與前景 315
10.2.1 啤酒行業發展趨勢分析 315
10.2.2 啤酒行業趨勢預測分析 315
10.3 中國啤酒行業投資/并購風險及建議 317
10.3.1 啤酒行業投資前景 317
10.3.2 啤酒行業投資建議 318

圖表目錄：
圖表1：按色澤劃分的啤酒類型 17
圖表2：按生產方式劃分的啤酒類型 18
圖表3：啤酒的其他劃分方式 18
圖表4：啤酒行業相關政策列舉 21
圖表5：啤酒行業相關發展規劃 22
圖表6：2009-2014年中國國內生產總值及其增長速度（單位：億元，%） 23
圖表7：2009-2014年中國GDP增速與啤酒行業產值增速對比圖（單位：%） 23
圖表8：中國啤酒主要消費地區分布情況（單位：%） 24
圖表9：2009-2014年中國城鎮居民人均可支配收入及其實際增速（單位：元，%） 25
圖表10：2009-2014年中國農村居民人均純收入及其實際增速（單位：元，%） 27
圖表11：啤酒行業產業鏈 29
圖表12：2009-2013年中國單月啤酒大麥進口數量及平均單價（單位：美元/噸，萬噸） 30
圖表13：2009-2014年中國大米產量情況（單位：萬噸） 31
圖表14：2005-2014年國內大米零售價格（單位：元/500克） 31
圖表15：2000-2013年大米進出口數量及價格（單位：萬噸，美元/噸） 32
圖表16：2009-2014年中國小麥產量情況（單位：萬噸） 33
圖表17：2004-2014年國內小麥價格（單位：元/50公斤） 33
圖表18：2009-2014年中國玉米產量情況（單位：萬噸） 34
圖表19：2002-2014年國內玉米價格（單位：人民幣/公斤） 35
圖表20：2000-2013年國內玉米進出口數量及價格（單位：萬噸，美元/噸） 36
圖表21：玻璃瓶啤酒的優劣勢分析 37
圖表22：易拉罐裝啤酒的優劣勢分析 37
圖表23：2009-2014年中國社會消費品零售總額及其增長速度（單位：億元，%） 39
圖表24：2009-2014年中國社會零售總額增速與啤酒行業收入增速對比圖（單位：%） 39
圖表25：2009-2014年中國住宿餐飲業收入及其增長速度（單位：億元，%） 40
圖表26：2009-2014年中國住宿餐飲業收入增速與啤酒行業收入增速對比圖（單位：%） 40
圖表27：啤酒娛樂場所終端按目標消費者分類 41
圖表28：啤酒娛樂場所終端按檔次分類 42
圖表29：2010-2014年啤酒行業經營效益分析（單位：個，人，萬元，%） 44
圖表30：2010-2011中國啤酒行業盈利能力分析（單位：%） 45
圖表31：2010-2014年中國啤酒行業運營能力分析（單位：次） 45
圖表32：2010-2014年中國啤酒行業償債能力分析（單位：%，倍） 45
圖表33：2010-2014年中國啤酒行業發展能力分析（單位：%） 46
圖表34：2010-2014年啤酒行業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，家，%） 46
圖表35：2010-2014年中國大型啤酒企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，家，%） 48
圖表36：2010-2014年中國中型啤酒企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，家，%） 49
圖表37：2010-2014年中國小型啤酒企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，家，%） 50
圖表38：2009-2014年不同規模企業的數量比重變化趨勢圖（單位：%） 51
圖表39：2009-2014年不同規模企業資產總額比重變化趨勢圖（單位：%） 51
圖表40：2009-2014年不同規模企業銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%） 52
圖表41：2009-2014年不同規模企業利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%） 52
圖表42：2010-2014年國有啤酒企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，人，家，%） 53
圖表43：2010-2014年集體啤酒企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，人，家，%） 54
圖表44：2010-2014年股份合作啤酒企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，人，家，%） 55
圖表45：2010-2014年股份制啤酒企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，人，家，%） 56
圖表46：2010-2014年私營啤酒企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，人，家，%） 57
圖表47：2010-2014年外商和港澳臺投資啤酒企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，家，%） 58
圖表48：2010-2014年其他性質啤酒企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，個，家，%） 59
圖表49：2009-2014年不同性質企業數量比重變化趨勢圖（單位：%） 60
圖表50：2009-2014年不同性質企業資產總額比重變化趨勢圖（單位：%） 61
圖表51：2009-2014年不同性質企業銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%） 61
圖表52：2009-2014年不同性質企業利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%） 62
圖表53：2010-2014年居前的10個省市銷售收入統計表（單位：萬元，%） 63
圖表54：2014年居前的10個省市銷售收入比重圖（單位：%） 63
圖表55：2010-2014年居前的10個省市資產總額統計表（單位：萬元，%） 64
圖表56：2014年居前的10個省市資產總額比重圖（單位：%） 65
圖表57：2010-2014年居前的10個省市負債統計表（單位：萬元，%） 65
圖表58：2014年居前的10個省市負債比重圖（單位：%） 66
圖表59：2010-2014年居前的10個省市銷售利潤統計表（單位：萬元，%） 67
圖表60：2014年居前的10個省市銷售利潤比重圖（單位：%） 68
圖表61：2010-2014年居前的10個省市利潤總額統計表（單位：萬元，%） 68
圖表62：2014年居前的10個省市利潤總額比重圖（單位：%） 69
圖表63：2010-2014年居前的10個省市產成品統計表（單位：萬元，%） 70
圖表64：2014年居前的10個省市產成品比重圖（單位：%） 71
圖表65：2010-2014年居前的10個省市單位數及虧損單位數統計表（單位：個） 71
圖表66：2014年居前的10個省市企業單位數比重圖（單位：%） 72
圖表67：2010-2014年居前的10個虧損省市虧損總額統計表（單位：萬元，%） 73
圖表68：2014年居前的10個虧損省市虧損總額比重圖（單位：%） 74
圖表69：2009-2014年啤酒行業工業總產值及增長率走勢（單位：億元，%） 75
圖表70：2009-2014年啤酒行業產成品及增長率走勢圖（單位：億元，%） 75
圖表71：2010-2014年工業總產值居前的10個地區統計表（單位：萬元，%） 76
圖表72：2014年工業總產值居前的10個地區比重圖（單位：%） 76
圖表73：2010-2014年產成品居前的10個地區統計表（單位：萬元，%） 77
圖表74：2014年產成品居前的10個地區比重圖（單位：%） 77
圖表75：2009-2014年啤酒行業銷售產值及增長率變化情況（單位：億元，%） 78
圖表76：2009-2014年啤酒行業銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%） 78
圖表77：2010-2014年銷售產值居前的10個地區統計表（單位：萬元，%） 79
圖表78：2014年銷售產值居前的10個地區比重圖（單位：%） 80
圖表79：2010-2014年銷售收入居前的10個地區統計表（單位：萬元，%） 80
圖表80：2014年銷售收入居前的10個地區比重圖（單位：%） 81
圖表81：2003-2014年全國啤酒行業產銷率變化趨勢圖（單位：%） 81
圖表82：2010-2013年中國啤酒行業進出口綜述（單位：萬美元） 82
圖表83：2013年中國啤酒行業主要出口產品情況（單位：升，千克，萬美元） 82
圖表84：2013年中國啤酒行業主要出口產品結構（單位：%） 83
圖表85：2013年中國啤酒行業主要出口產品情況（單位：升，千克，萬美元） 83
圖表86：2013年中國啤酒行業主要出口產品結構（單位：%） 84
圖表87：2010-2013年中國啤酒行業進出口綜述（單位：萬美元） 84
圖表88：2013年中國啤酒行業主要進口產品情況（單位：升，千克，萬美元） 85
圖表89：2013年中國啤酒行業進口產品結構（單位：%） 85
圖表90：2013年中國啤酒行業主要進口產品情況（單位：升，千克，萬美元） 86
圖表91：2013年中國啤酒行業主要進口產品結構（單位：%） 86
圖表92：2014年全球啤酒產量前十國家及占比情況（單位：千升，%） 88
圖表93：跨國公司在華投資策略 92
圖表94：2014年中國啤酒制造企業區域分布格局（單位：%） 93
圖表95：2014年中國啤酒行業不同規模企業競爭格局（按銷售收入）（單位：%） 93
圖表96：2014年中國啤酒行業不同性質企業競爭格局（按銷售收入）（單位：%） 94
圖表97：啤酒行業五力模型分析 94
圖表98：中國啤酒行業五力分析結論 95
圖表99：我國啤酒及其他行業生命周期的四個階段（單位：%） 96
圖表100：啤酒行業投資兼并重組分析表 97
圖表101：2009-2014年中國啤酒業產量情況（單位：萬千升，%） 107
圖表102：2014年中國啤酒產量及增長（分省市）情況（單位：千升，%） 107
圖表103：國內外啤酒人均消費量對比情況（單位：公升） 109
圖表104：2014年按品牌劃分的啤酒均價及增長情況（單位：元/瓶，%） 110
圖表105：2014年廣東省不同啤酒品牌產量排名（單位：萬千升） 111
圖表106：2014年湖北省不同啤酒品牌產量前八位（單位：萬千升） 111
圖表107：2014年國產品牌啤酒排名前三位產銷量情況（單位：萬千升） 112
圖表108：啤酒進入現代渠道存在的問題 118
圖表109：娛樂場所啤酒渠道策略分析 119
圖表110：啤酒渠道聯營體分析 122
圖表111：啤酒渠道虛擬聯營體分析 122
圖表112：買斷啤酒區域代理權模式分析 123
圖表113：啤酒渠道物流商模式分析 123
圖表114：啤酒渠道職業經理人模式分析 124
圖表115：啤酒渠道承包經營模式分析 124
圖表116：啤酒銷售渠道創新模式應用基地市場分析 125
圖表117：啤酒銷售渠道創新模式應用戰略市場分析 125
圖表118：啤酒銷售渠道創新模式應用種子市場分析 126
圖表119：啤酒企業開拓超市市場的特點分析 131
圖表120：啤酒企業開拓社區市場的特點分析 132