報告主要內容
行業解析
企業決策提供基礎依據。
全球視野
助力企業全球化戰略布局與決策
政策環境
緊跟時政，把握大局。
產業現狀
助力企業精準把握市場脈動。
技術動態
保持企業競爭優勢，創新驅動發展。
細分市場
發掘潛在商機，精準定位目標客戶。
競爭格局
知己知彼，制定有效的競爭策略。
典型企業
了解競爭對手、超越競爭對手。
產業鏈調查
上下游全產業鏈一網打盡，優化資源配置。
進出口跟蹤
把握國際市場動態，拓展國際業務。
前景趨勢
洞察未來，提前布局，搶占先機。
投資建議
合理配置資源，提高投資回報率。
服務客戶
導讀: 總體看來，目前國內手機企業的發展形勢表現為三分天下的競爭格局。第一梯隊以三星、蘋果、索尼為代表，憑借其強大的資本和技術優勢牢牢占據高端市場，并逐 步延伸至中低端市常第二梯隊以國產品牌手機中興、華為、多普達、聯想、TCL、金立等為主要代表，憑借其質量上乘、品牌保證、價格低廉
報告說明:
博思數據發布的《2015-2020年中國手機市場分析與投資前景研究報告》共十八章。報告介紹了手機行業相關概述、中國手機產業運行環境、分析了中國手機行業的現狀、中國手機行業競爭格局、對中國手機行業做了重點企業經營狀況分析及中國手機產業發展前景與投資預測。您若想對手機產業有個系統的了解或者想投資手機行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
移動電話，或稱為無線電話，通常稱為手機，原本只是一種通訊工具，早期又有大哥大的俗稱，是可以在較廣范圍內使用的便攜式電話終端，最早是由蘇聯工程師列昂尼德.庫普里揚諾維奇于1957年發明的。迄今為止已發展至4G時代了。手機分為智能手機（Smart phone）和非智能手機（Feature phone），一般智能手機的性能比非智能手機好，但是非智能手機比智能手機穩定。
博思數據發布的《2015-2020年中國手機市場分析與投資前景研究報告》共十八章。報告介紹了手機行業相關概述、中國手機產業運行環境、分析了中國手機行業的現狀、中國手機行業競爭格局、對中國手機行業做了重點企業經營狀況分析及中國手機產業發展前景與投資預測。您若想對手機產業有個系統的了解或者想投資手機行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
移動電話，或稱為無線電話，通常稱為手機，原本只是一種通訊工具，早期又有大哥大的俗稱，是可以在較廣范圍內使用的便攜式電話終端，最早是由蘇聯工程師列昂尼德.庫普里揚諾維奇于1957年發明的。迄今為止已發展至4G時代了。手機分為智能手機（Smart phone）和非智能手機（Feature phone），一般智能手機的性能比非智能手機好，但是非智能手機比智能手機穩定。
總體看來，目前國內手機企業的發展形勢表現為三分天下的競爭格局。第一梯隊以三星、蘋果、索尼為代表，憑借其強大的資本和技術優勢牢牢占據高端市場，并逐 步延伸至中低端市場。第二梯隊以國產品牌手機中興、華為、多普達、聯想、TCL、金立等為主要代表，憑借其質量上乘、品牌保證、價格低廉，再加上本土文化 的滲透占據中低端市場。第三梯隊以國產雜牌手機“山寨機”為主要代表，占據國內很大的低端市場。目前，國產手機已經擺脫了艱難的時期，雖然三星憑借其品 牌、技術等優勢，其市場份額占比排在第一位，但是以聯想、華為、中興、酷派為主要代表的國產手機占有的市場份額總和也已接近百分之八十，國產手機關注度占 據整個中國手機市場品牌關注度的比例最大。從手機廠商的銷量來看，三星、諾基亞、華為分列中國手機市場銷售量前三位，而諾基亞的市場份額同比下降了 18.5%，市場份額被上升較快的幾大國產品牌分食。
第一部分 行業發展現狀
第一章 全球手機行業發展分析 22
第一節 國際手機行業發展軌跡綜述 22
一、國際手機行業發展歷程 22
二、國際手機行業發展面臨的問題 25
三、國際手機行業技術發展現狀及趨勢 27
第二節 世界手機行業市場情況 29
一、2015年世界手機產業發展現狀 29
二、2015年國際手機產銷情況分析 30
三、2015年國際手機行業研發動態 32
四、2015年全球手機行業挑戰與機會 34
第三節 部分國家地區手機行業發展狀況 36
一、2013-2015年美國手機行業發展分析 36
二、2013-2015年歐洲手機行業發展分析 37
三、2013-2015年日本手機行業發展分析 38
四、2013-2015年韓國手機行業發展分析 39
第二章 我國手機行業發展現狀 41
第一節 中國手機行業發展概述 41
一、中國手機行業發展歷程 41
二、中國手機行業發展面臨問題 52
三、中國手機行業技術發展現狀 54
第二節 我國手機行業發展狀況 57
一、2014年中國手機行業發展回顧 57
二、2015年我國手機市場發展分析 59
三、2015年我國手機市場特點分析 64
四、2015年手機行業發展分析 65
第三節 中國手機行業供需分析 66
一、2015年中國手機市場供給總量分析 66
二、2015年中國手機市場供給結構分析 70
三、2015年中國手機市場需求總量分析 70
四、2015年中國手機市場需求結構分析 71
五、2015年中國手機市場供需平衡分析 72
第三章 中國手機行業經濟運行分析 73
第一節 2015年手機行業運行情況分析 73
一、2015年手機行業經濟指標分析 73
二、2015年手機行業收入前十家企業 74
第二節 2015年手機行業產量分析 75
一、2015年我國手機產品產量分析 75
二、重點行業手機產品需求分析預測 76
第三節 2015年手機行業進出口分析 78
一、2015年手機行業進口總量及價格 78
二、2015年手機行業出口總量及價格 78
三、2015年手機行業進出口數據統計 80
1、中國手機進出口的特點分析 80
2、中國手機進出口地區分布狀況 82
3、中國手機進出口的貿易方式及經營企業分析 85
四、2015-2020年手機進出口態勢展望 88
1、行業出口前景及建議 88
2、行業進口前景及建議 88
第四章 手機細分市場發展分析 90
第一節 3G手機市場分析 90
一、市場概述 90
二、市場關注狀況 91
三、市場發展狀況 92
1、3G移動電話用戶規模 92
2、3G手機市場規模分析 92
3、3G手機市場價格走勢分析 93
四、3G終端產品分析 94
1、WCDMA市場分析 94
2、CDMA2000市場分析 94
3、TD-SCDMA市場分析 94
五、中國3G業務發展狀況 95
六、市場機遇與挑戰 98
七、市場走勢與策略 102
八、2015年3G手機市場發展分析 104
第二節 智能手機市場發展分析 106
一、金融危機對智能手機市場影響 106
二、2015年智能手機市場發展狀況 107
三、2015年熱門智能手機市場分析 109
四、2015年智能手機市場分析 112
1、智能手機生產情況分析 112
2、智能手機銷售情況分析 112
第三節 拍照手機市場發展分析 113
一、高像素拍照手機市場現狀 113
二、高像素手機產品分布特征 114
三、主流廠商競爭力對比 117
四、市場發展動態 118
第四節 中國手機行業細分市場結構分析 122
一、手機行業市場結構現狀分析 122
二、手機行業細分結構特征分析 122
三、手機行業細分市場發展概況 123
1、Android智能手機市場發展分析 123
2、4G手機市場發展分析 129
3、品牌格局的分析 130
四、手機行業市場結構變化趨勢 134
第五節 GPS手機市場分析預測 134
一、GPS手機市場規模分析 134
二、GPS手機市場價格走勢分析 135
三、GPS手機市場品牌關注度分析 136
四、GPS手機市場競爭格局分析 136
五、GPS手機市場最新發展動向分析 136
六、GPS手機市場前景預測 137
第六節 雙卡手機市場分析預測 137
一、雙卡手機市場規模分析 137
二、雙卡手機市場價格走勢分析 137
三、雙卡手機市場品牌關注度分析 138
四、雙卡手機市場競爭格局分析 138
五、雙卡手機市場最新發展動向分析 139
六、雙卡手機市場前景預測 139
第七節 中國音樂手機市場分析 139
一、音樂手機市場規模分析 139
二、音樂手機市場價格走勢分析 140
三、音樂手機市場品牌關注度分析 140
四、音樂手機市場最新發展動向分析 141
五、音樂手機市場存在的問題 142
六、音樂手機市場前景預測 142
第八節 中國電視手機市場分析 142
一、市場概述 142
二、關于手機電視 143
三、中國手機電視市場概況 145
四、中國手機電視用戶調查 146
五、電視手機市場前景調查 151
六、手機電視市場機遇與挑戰 153
第五章 中國手機行業區域市場分析 157
第一節 2015年華北地區手機行業分析 157
一、2012-2015年行業發展現狀分析 157
二、2012-2015年市場規模情況分析 157
三、2012-2015年市場需求情況分析 157
四、2015-2020年行業發展前景預測 158
第二節 2015年東北地區手機行業分析 159
一、2012-2015年行業發展現狀分析 159
二、2012-2015年市場規模情況分析 160
三、2012-2015年市場需求情況分析 160
四、2015-2020年行業發展前景預測 162
第三節 2015年華東地區手機行業分析 162
一、2012-2015年行業發展現狀分析 162
二、2012-2015年市場規模情況分析 164
三、2012-2015年市場需求情況分析 165
四、2015-2020年行業發展前景預測 166
第四節 2015年華南地區手機行業分析 166
一、2012-2015年行業發展現狀分析 166
二、2012-2015年市場規模情況分析 168
三、2012-2015年市場需求情況分析 168
四、2015-2020年行業發展前景預測 170
第五節 2015年華中地區手機行業分析 170
一、2012-2015年行業發展現狀分析 170
二、2012-2015年市場規模情況分析 173
三、2012-2015年市場需求情況分析 174
四、2015-2020年行業發展前景預測 174
第六節 2015年西南地區手機行業分析 175
一、2012-2015年行業發展現狀分析 175
二、2012-2015年市場規模情況分析 176
三、2012-2015年市場需求情況分析 176
四、2015-2020年行業發展前景預測 177
第七節 2015年西北地區手機行業分析 177
一、2012-2015年行業發展現狀分析 177
二、2012-2015年市場規模情況分析 179
三、2012-2015年市場需求情況分析 179
四、2015-2020年行業發展前景預測 180
第六章 手機行業投資與發展前景分析 181
第一節 2015年手機行業投資情況分析 181
一、2015年總體投資結構 181
二、2015年投資規模情況 181
三、2015年投資增速情況 182
四、2015年分行業投資分析 183
五、2015年分地區投資分析 183
第二節 手機行業投資機會分析 184
一、手機投資項目分析 184
二、可以投資的手機模式 185
三、2015年手機投資機會 186
四、2015年手機細分行業投資機會 187
五、2015年手機投資新方向 188
第三節 手機行業發展前景分析 189
一、手機市場發展前景分析 189
二、我國手機市場蘊藏的商機 190
三、金融危機下手機市場的發展前景 191
四、2015年手機市場面臨的發展商機 193
五、2015-2020年手機市場面臨的發展商機 194
第二部分 競爭格局分析
第七章 手機行業競爭格局分析 197
第一節 手機行業集中度分析 197
一、手機市場集中度分析 197
二、手機企業集中度分析 198
1、不同地域企業競爭格局 198
2、不同規模企業競爭格局 199
3、不同所有制企業競爭格局 199
三、手機區域集中度分析 200
第二節 手機行業主要企業競爭力分析 201
一、重點企業資產總計對比分析 201
二、重點企業從業人員對比分析 202
三、重點企業全年營業收入對比分析 202
四、重點企業利潤總額對比分析 202
五、重點企業綜合競爭力對比分析 203
第三節 手機行業競爭格局分析 204
一、2015年手機行業競爭分析 204
二、2015年中外手機產品競爭分析 206
三、2013-2015年國內外手機競爭分析 207
四、2013-2015年我國手機市場競爭分析 215
五、2013-2015年我國手機市場集中度分析 215
六、2015-2020年國內主要手機企業動向 216
七、2014年國內手機企業擬在建項目 216
第八章 2015-2020年中國手機行業發展形勢分析 218
第一節 手機行業發展概況 218
一、手機行業發展特點分析 218
二、手機行業投資現狀分析 219
三、手機行業總產值分析 219
四、手機行業技術發展分析 220
第二節 2013-2015年手機行業市場情況分析 223
一、手機行業市場發展分析 223
二、手機市場存在的問題 225
三、手機市場規模分析 227
第三節 2013-2015年手機產銷狀況分析 228
一、手機產量分析 228
二、手機產能分析 230
三、手機市場需求狀況分析 231
1、手機行業需求市場 231
2、手機行業客戶結構 233
3、手機行業需求的地區差異 233
第四節 產品發展趨勢預測 234
一、產品發展新動態 234
二、技術新動態 236
三、產品發展趨勢預測 238
第三部分 行業盈利分析
第九章 中國手機行業整體運行指標分析 240
第一節 2015年中國手機行業總體規模分析 240
一、企業數量結構分析 240
二、人員規模狀況分析 240
三、行業生產規模分析 241
第二節 2015年中國手機行業產銷分析 241
一、行業產成品情況總體分析 241
二、行業產品銷售收入總體分析 243
第三節 2015年中國手機行業財務指標總體分析 245
一、行業盈利能力分析 245
1、我國手機行業銷售利潤率 245
2、我國手機行業成本費用利潤率 246
二、行業償債能力分析 247
1、我國手機行業資產負債比率 247
2、我國手機行業流動比率 247
三、行業營運能力分析 248
1、我國手機行業應收帳款周轉率 248
2、我國手機行業總資產周轉率 248
3、我國手機行業流動資產周轉率 249
四、行業發展能力分析 249
1、我國手機行業總資產增長率 249
2、我國手機行業利潤總額增長率 250
第十章 手機行業贏利水平分析 251
第一節 成本分析 251
一、2013-2015年手機原材料價格走勢 251
二、2013-2015年手機行業人工成本分析 256
第二節 產銷運存分析 257
一、2013-2015年手機行業產銷情況 257
二、2013-2015年手機行業庫存情況 257
三、2013-2015年手機行業資金周轉情況 261
第三節 盈利水平分析 262
一、2013-2015年手機行業價格走勢 262
二、2013-2015年手機行業毛利率情況 267
三、2013-2015年手機行業贏利能力 267
四、2015-2020年手機行業贏利預測 268
第十一章 手機行業盈利能力分析 269
第一節 2015年中國手機行業利潤總額分析 269
一、利潤總額分析 269
二、不同規模企業利潤總額比較分析 269
三、不同所有制企業利潤總額比較分析 270
第二節 2015年中國手機行業銷售利潤率 270
一、銷售利潤率分析 270
二、不同規模企業銷售利潤率比較分析 270
三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析 271
第三節 2015年中國手機行業總資產利潤率分析 271
一、總資產利潤率分析 271
二、不同規模企業總資產利潤率比較分析 271
三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析 272
第四節 2015年中國手機行業產值利稅率分析 272
一、產值利稅率分析 272
二、不同規模企業產值利稅率比較分析 272
三、不同所有制企業產值利稅率比較分析 273
第十二章 手機重點企業發展分析 274
第一節 諾基亞 274
一、企業概況 274
二、2015年經營狀況 274
三、公司盈利能力分析 276
四、公司投資風險 276
第二節 摩托羅拉公司 277
一、企業概況 277
二、2015年經營狀況 278
三、公司盈利能力分析 279
四、公司投資風險 280
第三節 三星集團 280
一、企業概況 280
二、2015年經營狀況 281
三、公司盈利能力分析 282
四、公司投資風險 283
第四節 寧波波導股份有限公司 283
一、企業概況 283
二、2015年經營狀況 286
三、公司盈利能力分析 287
四、公司投資風險 288
第五節 四川長虹集團公司 288
一、企業概況 288
二、2015年經營狀況 293
三、公司盈利能力分析 294
四、公司投資風險 295
第六節 索尼愛立信 295
一、企業概況 295
二、2015年經營狀況 297
三、公司盈利能力分析 298
四、公司投資風險 299
第七節 聯想移動通信科技公司 299
一、企業概況 299
二、2015年經營狀況 300
三、公司盈利能力分析 301
四、公司投資風險 302
第八節 康佳集團股份有限公司 302
一、企業概況 302
二、2015年經營狀況 305
三、公司盈利能力分析 306
四、公司投資風險 307
第九節 TCL集團股份有限公司 307
一、企業概況 307
二、2015年經營狀況 309
三、公司盈利能力分析 310
四、公司投資風險 311
第十節 中興通訊股份有限公司 311
一、企業概況 311
二、2015年經營狀況 312
三、公司盈利能力分析 314
四、公司投資風險 315
第十三章 2015-2020年手機行業面臨的困境及對策 316
第一節 2014年手機行業面臨的困境 316
一、中國手機行業發展的主要困境 316
二、產品結構分析 316
三、核心技術分析 319
四、不正當競爭分析 321
五、國際品牌爭奪市場 321
第二節 手機企業面臨的困境及對策 322
一、重點手機企業面臨的困境及對策 322
1、重點手機企業面臨的困境 322
2、重點手機企業對策探討 324
二、中小手機企業發展困境及策略分析 326
1、融資壓力 326
2、成本壓力 326
3、管理壓力 327
三、國內手機企業的出路分析 328
1、加強技術創新，提高產業技術競爭力 328
2、強化從業人員素質，加強產業人才競爭力 328
3、優化產業結構，培育產業規模競爭力 328
4、面對城鎮化機遇，提升產業戰略競爭力 329
5、運用信息技術實現流程再造，強化產業信息競爭力 329
6、走新型工業化道路，打造產業綠色競爭力 329
7、樹立品牌意識，再造產業誠信競爭力 330
8、實施“走出去”戰略，鍛造產業國際競爭力 330
第三節 中國手機行業存在的問題及對策 330
一、中國手機行業存在的問題 330
二、手機行業發展的建議對策 331
三、市場的重點客戶戰略實施 332
1、實施重點客戶戰略的必要性 332
2、合理確立重點客戶 333
3、重點客戶戰略管理 334
4、重點客戶管理功能 334
第四節 中國手機市場發展面臨的挑戰與對策 335
一、中國手機市場發展面臨的挑戰 335
1、某些國家的極端貿易保護主義 335
2、廉價標簽如何撕去 335
3、滿足不同市場的需求 336
4、印度等新興智能手機行業崛起 336
二、中國手機市場發展對策 337
1、加強傳統領域的創新應用 337
2、拓展應用新領域 337
3、擴大政府項目應用 338
4、大力推動民用智能手機行業市場 338
5、擴大產品出口，實現國際業務的全面發展 338
第四部分 投資策略分析
第十四章 手機行業投資策略分析 339
第一節 行業發展特征 339
一、行業的周期性 339
二、行業的區域性 339
1、手機行發展的區域性差異顯著 339
2、沿海地區形成了手機產業集聚中心 339
三、行業的上下游 340
四、行業經營模式 340
1、自主品牌模式 340
2、ODM 341
第二節 行業產業鏈分析 341
一、產業鏈結構分析 341
二、主要環節的增值空間 346
三、與上下游行業之間的關聯性 347
四、行業產業鏈上游相關行業分析 347
1、手機產品成本構成 347
2、手機半導體行業發展狀況及影響 347
3、手機PCB行業發展狀況及影響 349
4、手機顯示屏行業發展狀況及影響 349
5、手機觸摸屏行業發展狀況及影響 352
6、手機電池行業發展狀況及影響 354
7、手機軟件行業發展狀況及影響 355
8、手機設計行業發展狀況及影響 358
五、行業下游產業鏈相關行業分析 358
1、手機下游行業分布 358
2、居民消費發展狀況及影響 358
3、移動通訊行業發展狀況及影響 360
4、移動通訊運營商發展狀況及影響 364
六、上下游行業影響及風險提示 365
第三節 行業投資形勢分析 365
一、行業發展格局 365
1、蘋果是否重視中國市場 366
2、智能手機不容戰略失誤 366
3、多家廠商放棄“機海”戰術 368
二、行業進入壁壘 368
1、規模經濟 368
2、產品差異化 369
3、資本需求 369
4、分銷渠道 370
5、與規模無關的成本優勢 370
三、行業SWOT分析 371
1、手機行業優勢分析 371
2、手機行業劣勢分析 371
3、手機行業機會分析 373
4、手機行業威脅分析 374
四、行業五力模型分析 374
1、供應商議價能力 374
2、購買者的議價能力 375
3、潛在競爭者進入的能力 375
4、替代品的替代能力 376
5、產業內競爭者現在的競爭能力 377
第四節 手機行業投資效益分析 378
一、2015年手機行業投資狀況分析 378
二、2015年手機行業投資效益分析 378
三、2015-2020年手機行業投資方向 378
1、手機服務需求大 378
2、手機配件、配飾需求大 379
四、2015-2020年手機行業投資建議 379
1、規模經濟 379
2、產品差異化 379
3、資本需求 380
4、分銷渠道 380
5、與規模無關的成本優勢 380
第五節 手機行業投資策略研究 381
一、2015年手機行業投資策略 381
二、2015-2020年手機行業投資策略 382
三、2015-2020年手機細分行業投資策略 382
第十五章 手機行業投資風險預警 383
第一節 影響手機行業發展的主要因素 383
一、2015年影響手機行業運行的有利因素 383
1、手機需求的持續增長為手機行業發展帶來了廣闊的空間 383
2、3G、手機發展為手機廠商開拓了新的盈利空間 383
3、國內手機廠商面臨良好的發展前景 384
二、2015年影響手機行業運行的不利因素 385
三、2015年我國手機行業發展面臨的挑戰 386
1、某些國家的極端貿易保護主義 386
2、廉價標簽如何撕去 386
3、滿足不同市場的需求 387
4、印度等新興智能手機行業崛起 387
四、2015年我國手機行業發展面臨的機遇 388
第二節 手機行業投資風險預警 390
一、2015-2020年手機行業市場風險預測 390
二、2015-2020年手機行業政策風險預測 391
三、2015-2020年手機行業經營風險預測 393
1、實體經濟的風險 393
2、金融市場的不確定性 394
四、2015-2020年手機行業技術風險預測 395
五、2015-2020年手機行業競爭風險預測 397
六、2015-2020年手機行業其他風險預測 397
1、技術創新風險 397
2、經營管理風險 402
第五部分 行業前景展望
第十六章 我國手機行業營銷趨勢及策略分析 404
第一節 手機行業銷售渠道分析 404
一、中國手機行業營銷渠道概述 404
1、我國手機渠道模式發展歷史 404
2、我國手機市場渠道成員的構成 405
二、中國手機行業銷售渠道現狀與特征 407
1、手機銷售渠道模式發展現狀 407
2、主力手機廠商渠道現狀與特點 409
3、手機運營商定制模式及策略分析 410
三、中國手機行業銷售渠道發展趨勢 411
1、手機營銷渠道的創新 411
2、手機營銷渠道的發展趨勢 411
第二節 手機行業營銷策略分析 414
一、中國手機營銷概況 414
二、手機營銷策略探討 414
1、中國手機產品營銷策略淺析 414
2、手機新產品的市場推廣策略 417
3、手機細分產品營銷策略分析 418
第三節 手機營銷的發展趨勢 421
一、未來手機市場營銷的出路 421
二、中國手機營銷的趨勢預測 421
第十七章 博思數據關于手機行業發展趨勢分析 423
第一節 2015-2020年中國手機市場趨勢分析 423
一、2015-2020年我國手機市場趨勢總結 423
1、早期階段 423
2、發展階段 426
3、分化階段（2003年-2010年） 428
4、快速擴張階段（2011年至今） 430
5、智能手機經歷的三個發展階段 430
二、2015-2020年我國手機發展趨勢分析 431
1、產量保持較高增速 431
2、出口量額穩步提升 431
3、效益規模較快增長 431
4、行業投資高位運行 431
第二節 2015-2020年手機產品發展趨勢分析 432
一、2015-2020年手機產品技術趨勢分析 432
二、2015-2020年手機產品價格趨勢分析 434
第三節 2015-2020年中國手機行業供需預測 434
一、2015-2020年中國手機供給預測 434
二、2015-2020年中國手機需求預測 435
三、2015-2020年中國手機價格預測 435
1、產品價格或將呈兩極分化走勢，高低并行 435
2、高端商務手機價格看漲 435
第四節 2015-2020年手機行業規劃建議 436
一、手機行業“十二五”整體規劃 436
二、手機行業“十三五”發展預測 438
三、2015-2020年手機行業規劃建議 439
第十八章 手機企業管理策略建議 440
第一節 市場策略分析 440
一、手機價格策略分析 440
二、手機渠道策略分析 444
第二節 銷售策略分析 446
一、媒介選擇策略分析 446
1、直供大賣場 446
2、網上銷售手機 447
3、與移動運營商合作 447
二、產品定位策略分析 447
1、高科產品質量賣點 447
2、產品品牌 448
3、產品包裝 448
4、市場定位 448
三、企業宣傳策略分析 448
第三節 提高手機企業競爭力的策略 449
一、提高中國手機企業核心競爭力的對策 449
二、手機企業提升競爭力的主要方向 450
1、加強技術創新，提高產業技術競爭力 450
2、強化從業人員素質，加強產業人才競爭力 451
3、優化產業結構，培育產業規模競爭力 451
4、面對城鎮化機遇，提升產業戰略競爭力 451
5、運用信息技術實現流程再造，強化產業信息競爭力 451
6、走新型工業化道路，打造產業綠色競爭力 452
7、樹立品牌意識，再造產業誠信競爭力 452
8、實施“走出去”戰略，鍛造產業國際競爭力 452
三、影響手機企業核心競爭力的因素及提升途徑 453
1、“專業體驗品質”的隱性競爭力 453
2、解讀康佳核心競爭力是如何煉成的 454
3、2014年較量將從品質體驗起步 455
四、提高手機企業競爭力的策略 456
第四節 手機行業發展戰略 457
一、戰略綜合規劃 457
二、技術開發戰略 458
1、自我選擇發展戰略 459
2、戰略聯盟 459
3、國際化 459
三、業務組合戰略 460
四、區域戰略規劃 463
五、產業戰略規劃 463
六、營銷品牌戰略 464
七、競爭戰略規劃 464
第五節 對我國手機品牌的戰略思考 466
一、手機實施品牌戰略的意義 466
二、手機企業品牌的現狀分析 467
三、我國手機企業的品牌戰略 468
四、手機品牌戰略管理的策略 470
圖表目錄
圖表：2014年面向終端用戶的智能手機銷量（以千部計算） 17
圖表：2014年按操作系統劃分智能手機銷量（以千部計算） 17
圖表：2014年全球手機銷量（以千部計算） 18
圖表：2012年蘋果公司研制的第4代手機 18
圖表：2014年各大手機生產商以及配件生產商生產的各種內部存儲卡 19
圖表：2003-2014年全球運營商產品線覆蓋制式 29
圖表：手機生產、制造以及銷售市場哥環節的行業環境 38
圖表：2011-2014年中國手機市場國產、國際手機關注比例對比 43
圖表：2014年中國手機市場產品關注度排名 46
圖表：2014年中國手機市場最受關注的前10款產品及主要參數 47
圖表：2014年Q1-Q4中國手機市場最受關注的前10款產品 48
圖表：2014年中國手機產品類型關注比例分布 49
圖表：2012-2014年中國手機產品類型關注比例對比 49
圖表：2014年Q1-Q4中國手機產品類型關注比例走勢 50
圖表：2014年我國手機產量區域分布格局 56
圖表：2014年我國的手機行業需求地區結構分布 58
圖表：2014年1-12月中國手機產量分省市統計 61
圖表：2014年我國手機產量區域分布格局 62
圖表：2014年我國手機累計出口額情況 66
圖表：2012-2014年我國手機進出口月度量價走勢 67
圖表：2014年我國手機出口主要國家情況 68
圖表：2014年我國手機主要出口國家結構分布 69
圖表：2014年我國手機出口主要省份情況（單位：臺） 70
圖表：2014年我國手機出口主要省份結構分布 71
圖表：2014年我國手機出口主要貿易方式情況（單位：臺） 71
圖表：2014年我國手機出口主要貿易方式結構分布 72
圖表：2014年11月中國3G手機市場品牌關注比例分布 77
圖表：2014年10-11月中國3G手機市場品牌關注比例對比 78
圖表：2014年10-11月中國3G手機市場不同價位產品關注對比 79
圖表：2014年10-11月中國3G手機市場不同網絡模式產品關注對比 80
圖表：2014年我國拍照手機前三十排名 101
圖表：2014年6月中國Android智能手機市場品牌關注比例分布 110
圖表：2014年5-6月中國Android智能手機市場品牌關注比例對比 110
圖表：2014年6月中國Android智能手機市場最受關注的十款產品及主要參數 111
圖表：2014年5-6月中國Android智能手機市場不同價格產品關注對比 112
圖表：2014年5-6月中國Android智能手機市場不同核心數產品關注對比 113
圖表：2014年5-6月中國Android智能手機市場不同屏幕產品關注對比 113
圖表：2014年5-6月中國Android智能手機市場不同像素產品關注對比 114
圖表：2014年5-6月中國Android智能手機市場不同電池容量產品關注對比 115
圖表：2014年5-6月中國Android智能手機市場品牌關注比例對比 115
圖表：2014年6月中國4G手機市場品牌關注比例分布 116
圖表：2014年5-6月中國4G手機市場品牌關注比例對比 117
圖表：2014年6月中國4G手機市場最受關注的十款產品及主要參數 118
圖表：2014年5-6月中國4G手機市場不同價格段產品關注對比 118
圖表：2014年6月中國4G手機市場不同屏幕尺寸產品結構 119
圖表：2014年6月中國4G手機市場不同像素產品結構 120
圖表：2014年我國GPS手機市場品牌關注度 122
圖表：2014年我國雙卡手機市場品牌關注度 124
圖表：2014年我國手機市場音樂手機排名 126
圖表：調查對象性別分布 133
圖表：調查對象年齡分布 133
圖表：電視手機調查對象月收入分布 134
圖表：電視手機調查對象認知時間分布 135
圖表：調查對象對手機電視的認知分布 136
圖表：調查對象平時喜愛的電視節目內容分布 137
圖表：調查對象對電視手機發展前景的看法 138
圖表：調查對象對電視手機發展前景的看法 139
圖表：調查對象認為制約電視手機發展的主要因素分布 141
圖表：2011-2014年我國手機行業華北地區市場規模分析 143
圖表：2015-2020年我國手機行業華北地區市場規模預測 144
圖表：2011-2014年我國手機行業東北地區市場規模分析 146
圖表：2015-2020年我國手機行業東北地區市場規模預測 148
圖表：2011-2014年我國手機行業華東地區市場規模分析 150
圖表：2015-2020年我國手機行業華東地區市場規模預測 152
圖表：2011-2014年我國手機行業華南地區市場規模分析 154
圖表：2015-2020年我國手機行業華南地區市場規模預測 156
圖表：2011-2014年我國手機行業華中地區市場規模分析 159
圖表：2015-2020年我國手機行業華中地區市場規模預測 160
圖表：2011-2014年我國手機行業西南地區市場規模分析 162
圖表：2015-2020年我國手機行業西南地區市場規模預測 163
圖表：2011-2014年我國手機行業西北地區市場規模分析 165
圖表：2015-2020年我國手機行業西北地區市場規模預測 166
圖表：2014年我國手機行業投資情況 167
圖表：2014年我國手機行業外商投資分析 168
圖表：2014年我國手機行業細分行業投資情況 169
圖表：2014年我國手機行業區域投資分析 169
圖表：2014年我國手機市場集中度分析 183
圖表：2014年我國手機企業集中度 184
圖表：2014年我國手機企業區域競爭格局 184
圖表：2014年我國手機行業不同規模企業競爭格局 185
圖表：2014年我國手機行業不同所有制企業競爭格局 185
圖表：2014年我國手機市場區域集中度分析 186
圖表：2013-2015年重點企業資產總計對比分析 187
圖表：2014年重點企業從業人員對比分析 188
圖表：2013-2015年重點企業營業收入對比分析 188
圖表：2014年重點企業利潤總額對比分析 188
圖表：2009-2014年我國手機行業工業總產值 205
圖表：2011-2014年中國手機行業市場規模及增長分析 213
圖表：2015-2020年中國手機行業市場規模及增長預測 214
圖表：2009-2014年我國手機行業產品產量 215
圖表：2014年我國手機產量區域分布格局 216
圖表：2013-2015年5月中國手機用戶數量規模 218
圖表：2014年我國的手機行業需求地區結構分布 219
圖表：2009-2014年我國手機行業資產規模 227
圖表：2014年5、6月手機品牌關注分析 228
圖表：2011-2014年中國手機銷售規模及增長分析 229
圖表：2009-2014年我國手機行業銷售利潤率 232
圖表：2009-2014年我國手機行業成本費用利潤率 232
圖表：2009-2014年我國手機行業資產負債比率 233
圖表：2009-2014年我國手機行業流動比率 233
圖表：2009-2014年我國手機行業應收賬款周轉率 234
圖表：2009-2014年我國手機行業總資產周轉率 234
圖表：2009-2014年我國手機行業流動資產周轉率 235
圖表：2010-2014年我國手機行業總資產增長率 235
圖表：2010-2014年我國手機行業利潤總額增長率 236
圖表：2010-2014年我國手機行業原材料價格指數分析 237
圖表：2014年我國芯片行業的進口比例 238
圖表：2010-2014年我國手機行業人工成本價格指數分析 242
圖表：2009-2014年我國手機行業產銷率 243
圖表：2011-2014年手機行業存貨周轉情況 243
圖表：2011-2014年手機行業資金周轉情況 247
圖表：2014年中國手機產品價格區間關注比例分布 248
圖表：2014年1-12月中國手機市場均價走勢 249
圖表：2010-2014年中國手機市場均價走勢 250
圖表：2014年中國主流手機品牌產品平均價格對比 251
圖表：2014年6月-2014年6月中國手機市場價格指數走勢 252
圖表：2014年6月-2014年6月中國智能手機市場價格指數走勢 253
圖表：2015-2020年我國手機行業銷售利率預測 254
圖表：2011-2014年我國手機行業利潤總額分析 255
圖表：2014年我國手機行業不同規模企業利潤總額比較分析 255
圖表：2014年我國手機行業不同所有制企業利潤總額比較分析 256
圖表：2014年中國手機行業不同規模企業銷售利潤率比較分析 256
圖表：不同所有制企業銷售利潤率比較分析 257
圖表：2011-2014年我國手機行業總資產利潤率分析 257
圖表：2014年中國手機行業不同規模企業總資產利潤率比較分析 257
圖表：不同所有制企業總資產利潤率比較分析 258
圖表：2011-2014年我國手機行業產值利稅率分析 258
圖表：2014年中國手機行業不同規模企業銷售利潤率比較分析 258
圖表：不同所有制企業銷售利潤率比較分析 259
圖表：2013-2015年諾基亞經營狀況-流動比率 261
圖表：2013-2015年諾基亞凈利潤 262
圖表：2013-2015年諾基亞投資風險-標準離差 263
圖表：2013-2015年摩托羅拉經營狀況-流動比率 264
圖表：2013-2015年摩托羅拉凈利潤 265
圖表：2013-2015年摩托羅拉公司投資風險-標準離差 266
圖表：2013-2015年三星經營狀況-流動比率 267
圖表：2013-2015年三星凈利潤 268
圖表：2013-2015年三星投資風險-標準離差 269
圖表：2013-2015年波導股份盈利能力-流動比率 272
圖表：2013-2015年波導股份凈利潤 273
圖表：2013-2015年波導股份投資風險－標準離差 274
圖表：2013-2015年長虹經營狀況-流動比率 279
圖表：2013-2015年長虹凈利潤 280
圖表：2013-2015年長虹投資風險-標準離差 281
圖表：2013-2015年索尼愛立信經營狀況-流動比率 283
圖表：2013-2015年索尼愛立信凈利潤 284
圖表：2013-2015年索尼愛立信投資風險-標準離差 285
圖表：2013-2015年聯想移動經營情況-流動比率 286
圖表：2013-2015年聯想移動通信科技公司 287
圖表：2013-2015年聯想移動投資風險-標準離差 288
圖表：2013-2015年康佳經營狀況-流動比率 291
圖表：2013-2015年康佳凈利潤 292
圖表：2013-2015年康佳投資風險-標準離差 293
圖表：2013-2015年TCL集團經營狀況-流動比率 295
圖表：2013-2015年TCL集團凈利潤 296
圖表：2013-2015年TCL集團份投資風險-標準離差 297
圖表：2013-2015年中興通訊經營狀況-流動比率 299
圖表：2013-2015年中興通訊凈利潤 300
圖表：2013-2015年中興通訊投資風險-標準離差 301
圖表：手機行業的產業鏈結構 329
圖表：手機文化的定位結構 345
圖表：手機的性能需求結構 345
圖表：手機用戶的購買渠道分布 346
圖表：1997年之前在中國銷售產品的國外手機企業一覽表 410
圖表：1997年之前國內手機生產企業一覽表 411
圖表：第二階段（1997－1999年）中國手機市場典型分銷渠道 413
圖表：2015-2020年我國手機市場供給預測 420
圖表：2015-2020年我國手機市場需求預測 421
本報告由博思數據的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、全國 及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為 您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個手機行業的市場走向和發展趨勢。
本報告專業！權威！報告根據手機行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國手機行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿 企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國手機行業將面臨的機遇與挑戰，對手機行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析 與預測。是手機企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值！
數據資料
全球宏觀數據庫
中國宏觀數據庫
政策法規數據庫
行業經濟數據庫
企業經濟數據庫
進出口數據庫
文獻數據庫
券商數據庫
產業園區數據庫
地區統計數據庫
協會機構數據庫
博思調研數據庫
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