2015-2022年中國智能手機市場競爭力分析及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2015-2022年中國智能手機市場競爭力分析及投資前景研究報告》共十六章。報告介紹了智能手機行業相關概述、中國智能手機產業運行環境、分析了中國智能手機行業的現狀、中國智能手機行業競爭格局、對中國智能手機行業做了重點企業經營狀況分析及中國智能手機產業發展前景與投資預測。您若想對智能手機產業有個系統的了解或者想投資智能手機行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
2014年，我國手機整體產量達到16.3億部，同比增長6.8%。從產量增速走勢來看，除年初受節日因素影響增幅較小外，3月后增速均保持在兩位數以上。進入下半年，增速逐月下降。
　　2014年，我國手機出口量和出口額呈同步增長態 勢。據海關統計，我國手機出口13.1億部，同比增長10.5%；出口額1153.6億美元，同比增長21.3%，高于電子信息產品整體出口增速20個百 分點。從出口額增勢來看，一季度手機出口增長較為緩慢，二季度后增速有所回升，四季度增速進一步提高，穩定在15%以上。
　　2014年，我國通信終端設備制造業效益規模穩步提 升，實現主營業務收入12241.4億元，同比增長16.8%；實現利潤總額396.5億元，同比增長14.7%；稅金178.5億元。行業平均利潤率為 3.2%，低于電子制造業平均水平1.7個百分點。從走勢來看，通信終端設備制造業收入增勢平穩，增速保持在兩位數以上。
　　2014年，通信終端設備制造業投資高位運行，其中500萬元以上項目完成固定資產投資569億元，同比增長31%，高于電子制造業平均水平19.7個百分點。從投資增速來看，呈V型走勢，二季度增長較為緩慢。從投資領域來看，投資重點集中在設計和軟件開發等環節。
　　2014年是4G正式商用的第一年，也是國內手機向 4G轉型的重要一年。數據顯示，全年生產手機16.3億部，同比增長6.8%，與2014年同期相比，增速回落16.4個百分點。手機產量增速放緩顯示出 我國手機市場正在趨于飽和狀態，預示著多年來手機行業的規�？焖贁U張道路已接近尾聲，轉型升級、開辟海外市場空間及新興融合需求空間是企業發展的當務之 急。
　　同時，國內市場手機整體出貨量有所下降，但4G手機 爆發式增長勢不可擋。全年手機出貨量為4.52億部，同比下降22%。但同時4G手機出貨量在持續擴大。從9月份開始，4G出貨量超過50%。 全年4G手機出貨量為1.71億部，占比為37.8%。2014年，智能手機出貨量為3.89億部，同比下降8.2%，市場占有率為86%，比去年提高 12.9個百分點。
　　在移動互聯網時代，手機制造企業與互聯網企業的合作 日趨緊密，如騰訊、百度、阿里、360和樂視等紛紛與手機企業聯手合作，以達到創新營銷和鞏固渠道的目的。如阿里借助魅族的MX4，推出搭載基于阿里 YunOS底層的Flyme系統手機；360向酷派投資4億美元，并與其成立合資公司，欲借助手機彌補其在移動平臺的弱勢�？梢哉f，目前的手機行業已經不 單單是一個制造行業，而是集開發、制造、服務于一體的平臺型行業。
　　此外，2014年，我國手機企業也創立了大批新的子 品牌，知名手機廠商創立的子品牌接近兩位數。這顯示出三個方面的趨勢，一個是傳統廠商向電商化發展，另一個原有小眾品牌增加產品線的厚度，再一個就是從代 工轉向品牌之路�？傮w而言，2014年的手機市場可謂是百花齊放，但也預示著2015年行業將會有一輪新的洗牌過程，競爭將更加激烈。
　　手機行業效益水平有待提高 仍存售后重視不夠等問題
　　2014年，國產手機品牌在全球手機市場具有舉足輕 重的地位。尤其是在4G時代，國內品牌手機已經對國際大品牌手機造成了很大沖擊，如酷派擠掉三星成為4G市場份額第一名，華為中興聯想以及oppo發力 4G，將對蘋果三星索尼等國際品牌的市場份額進一步沖擊。不過，國產品牌在份額提升的同時，更應注重產品質量、品牌培育，穩扎穩打，才能在新一輪的競爭中 超越國外品牌。
　　隨著智能手機快速發展，趨于多樣化，隨之而來的是質 量問題進一步凸顯。手機頻頻出現死機、黑屏等問題，根本原因在于廠商對于產品測試環節不夠重視。報告中指出，從售后服務環節來看，許多手機維修企業還不具 備相應的維修資質，管理水平、服務理念、維修質量等方面的嚴重不足，損害了消費者利益。消費者對于售后服務表現出了極端的不信任。形成了消費者不滿，“三 包”不管，問題難解決的尷尬局面。生產企業重生產，輕測試，缺服務的做法，嚴重影響了國產品牌手機的健康發展。
　　此外，數據顯示，2014年，手機行業平均利潤率為 3.2%，低于電子制造業平均水平1.7個百分點。近兩年隨著國產手機企業的崛起，市場競爭加劇使產品價格不斷下降，在一定程度上影響了手機產業的利潤。 更重要的是外資品牌更加注重產品質量細節，在原材料成本控制上不打折扣，贏得了品牌效應，利潤空間大。不少國產廠商沒有嚴格按照標準執行，品質控制環節不 嚴，缺乏品牌效應，看重微薄的盈利而損失巨大的利潤空間是國產手機企業發展中的共性問題，亟待引起關注。
　　2015年智能手機出貨量或達14.67億部 低價化發展成必然趨勢
　　對于2015年手機行業發展，報告指出，隨著全球電 信運營商陸續投入LTE商用網絡業務，引領智能型手機、平板計算機、穿戴式裝置等智能終端的市場蓬勃發展。據研究機構預測，2015年全球智能型手機出貨 量將達14.67億部，年增14.79%，其中新興市場為主要成長動力。隨著智能手機快速低價化，2015年成長最快速的地區為印度、拉美、中東非洲等地 區。2015年高階手機市場成長空間將持續縮小，600美元以上的智能手機出貨量僅占整體智能手機18%，而300美元以下智能機出貨量占比將達到 37%，智能型手機朝低價化發展已成為必然趨勢。
　　此外，2014年，我國移動電話用戶凈增5698萬 戶，其中，移動寬帶用戶(3G和4G)凈增達到1.81億戶，總數達到5.83億戶，在移動電話用戶總數占比由上年末的32.7%提升至45.3%。4G 用戶繼續保持高速增長態勢，12月凈增突破2100萬戶，再創新高。呈現2G用戶直接向4G用戶遷移趨勢。預計在2015年，仍有大量的2G和3G用戶向 4G轉移，將拉動國內手機市場需求增長。
　　2015年，我國手機行業在國際和國內市場積極因素帶動下，規模仍將保持一定幅度增長，但受行業競爭不斷加劇等因素影響，產銷增速將較為平穩。