2012-2016年中國可樂市場分析與投資前景研究報告

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報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國可樂市場分析與投資前景研究報告》共十五章。首先介紹了中國可樂行業的概念，接著分析了中國可樂行業發展環境，然后對中國可樂行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國可樂行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國可樂行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    通過《2012-2016年中國可樂市場分析與投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。
    可樂(Cola)是黑褐色、甜味、含咖啡因的碳酸飲料，有咖啡因但不含酒精，非常流行�？蓸分饕�口味包括有香草、肉桂、檸檬香味等。名稱來自可樂早期的材 料之一：最知名的可樂品牌有可口可樂和百事可樂。2011年可口可樂在中國銷量增長，全年總營收465.42億美元，同比增長33%。過去10年中，可口 可樂在華已9年實現兩位數增長。目前印度人平均每年消費的可樂量只有12瓶，相比之下巴西人年均消費可樂高達240瓶�？煽诳蓸饭�司2011年曾宣布計劃 未來五年在印度投資20億美元開發市場，新計劃的投資額遠遠超出了原來的計劃。相比之下，過去20年可口可樂公司在印度的投資總額僅為20億美元。 2012年1-5月，中國軟飲料產量4752.44萬噸，同比增長了10.69%，比2012年1-4月產量增速下降0.34個百分點，比2011年同期 增速下降16.34個百分點；其中5月份單月產量達到1099.86萬噸，同比增長10.31%，比4月份產量增速回升1.04個百分點，比2011年同 期增速下降19.51個百分點�？傮w來看，除了包裝飲用水累計產量增速較2011年快速上升之外，各品種軟飲料累計產量增速與2011年同期比較均有不同 程度有降。 
    2011年，受國家政策支持，城鄉居民收入水平提高和消費結構調整的影響，我國軟飲料銷量保持較快增長勢頭。2011年，我國軟飲料銷售量為 11621.90萬噸，同比增長18.70%。銷售量增速較產量增速低3.30個百分點，在產量增速下滑的同時，銷量增速低于產量增速，說明軟飲料“去庫 存化”過程告一段落，也表明通貨膨脹對終端消費市場產生了一定的影響。“十二五”期間，我國著重調整飲料產品結構。2012年1-5月，各種軟飲料產量按 累計增速快慢依次來看：包裝飲用水累計產量2039.26萬噸，同比增長31.59%，比2012年1-4月產量增速下降0.74個百分點，比2011年 同期增速上漲8.77個百分點；精制茶累計產量為105.38萬噸，同比增長率為14.91%，比1-4月產量增速上升5.09個百分點，比2011年同 期增速下降17.82個百分點；果蔬汁累計產量787.21萬噸，同比增長5.02%，在軟飲料中仍保持最快增長態勢，比1-4月產量增速上升7.9個百 分點，但增速比2011年同期增速下降16.15個百分點；碳酸飲料累計產量501.64萬噸，同比增長了-3.43%，比1-4月產量增速回升1.1個 百分點，比2011年同期增速下降28.43個百分點。在軟飲料中，只有包裝飲用水累計產量增速較2011年同期上升。 
報告目錄

第一章 可樂行業相關概述
第一節 可樂的定義
第二節 可樂分類介紹
第三節 各類可樂主要用途

第二章 中國可樂行業運行環境分析
第一節 2011-2012年中國經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 2011-2012年中國可樂行業政策環境分析
一、可樂行業標準
二、可樂行業政策
第三節 2011-2012年中國可樂行業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析
五、中國城鎮化率
六、居民的各種消費觀念和習慣

第三章 中國可樂行業發展現狀分析
第一節 2011-2012年可樂行業發展現狀
一、可樂行業發展概況
二、可樂行業生產狀況分析
第二節 2011-2012年可樂企業發展分析
一、可樂企業發展動態分析
二、可樂企業發展存在的問題
三、可樂企業戰略發展分析
第三節 2011-2012年可樂行業經濟運行分析
一、2011-2012年可樂行業產值分析
二、2011-2012年可樂行業效益分析
三、2011-2012年可樂行業進口分析
四、2011-2012年可樂行業出口分析
第四節 2011-2012年可樂市場發展分析
一、2011年可樂市場分析
二、2011年可樂市場變化分析
三、2012-2016年可樂市場走勢分析
第五節 可樂行業面臨的挑戰及發展建議
一、可樂行業發展面臨的難題
二、：可樂行業發展建議

第四章 我國可樂銷售市場分析
第一節 我國可樂行業采購經理人指數分析
第二節 我國可樂批發市場分析
第三節 我國可樂零售市場分析

第五章 中國可樂行業市場營銷戰略分析
第一節 可樂企業營銷分析
一、可樂市場營銷現狀
二、可樂品牌成功因素分析
三、可樂企業營銷戰略研究
第二節 可樂營銷渠道分析
一、可樂銷售渠道構成
二、可樂營銷渠道策略分析
第三節 可樂行業營銷策略分析

第六章2009-2011年中國可樂行業數據監測
第一節 2009-2011年中國可樂行業總體數據分析
一、2009年中國可樂行業全部企業數據分析
二、2010年中國可樂行業全部企業數據分析
三、2011年中國可樂行業全部企業數據分析
第二節 2009-2011年中國可樂行業不同規模企業數據分析
一、2009年中國可樂行業不同規模企業數據分析
二、2010年中國可樂行業不同規模企業數據分析
三、2011年中國可樂行業不同規模企業數據分析
第三節 2009-2011年中國可樂行業不同所有制企業數據分析
一、2009年中國可樂行業不同所有制企業數據分析
二、2010年中國可樂行業不同所有制企業數據分析
三、2011年中國可樂行業不同所有制企業數據分析

第七章 中國可樂行業發展分析
第一節 2011-2012年可樂行業發展現狀
一、可樂行業的發展史
二、可樂市場變化分析
三、2011年可樂市場運行分析
四、2011年可樂市場發展分析
五、可樂質量情況分析
六、可樂市場現狀分析
第二節 2011-2012年可樂市場供需分析
一、可樂產值分析
二、可樂需求分析
三、影響可樂市場需求的因素
第三節 可樂行業生產分析
一、產品及原材料進口、自有比例
二、國內產品及原材料生產基地分布
三、2010-2012年產品及原材料產能情況分析
第四節 可樂行業產量分析
一、2010-2012年可樂產量分析
二、2012-2016年可樂產量預測

第八章 中國可樂行業發展分析
第一節 2011-2012年可樂市場發展分析
一、可樂發展分析
二、可樂市場發展有利因素分析
三、可樂市場消費特點分析
第二節 2011-2012年可樂出口狀況分析
一、可樂出口數量及金額分析
二、可樂主要出口市場分析
第三節 2011-2012年可樂行業存在的問題及對策
一、可樂產品問題分析
二、可樂行業存在的問題

第九章 中國可樂行業競爭格局分析
第一節 2011-2012年可樂行業競爭結構分析
一、可樂種類品牌競爭
二、可樂技術工藝創新競爭
三、可樂銷售渠道競爭
第二節 2011-2012年可樂企業及品牌分析
一、康師傅
二、統一
三、娃哈哈
四、可口可樂
五、其他

第十章 中國可樂市場競爭分析
第一節 2011-2012年可樂行業集中度分析
一、可樂市場集中度分析
二、可樂區域集中度分析
三、可樂企業集中度分析
第二節 2011-2012年可樂市場競爭分析
一、可樂市場競爭現狀分析
二、可樂企業競爭動態分析
三、可樂行業競爭策略研究

第十一章 可樂地區銷售狀況分析統計
第一節 華北地區
第二節 華南地區
第三節 華中地區
第四節 華東地區
第五節 西北地區
第六節 東北地區
第七節 西南地區

第十二章 中國可樂行業發展前景分析
第一節2012-2016年可樂市場發展前景分析
一、2012-2016年可樂市場發展潛力分析
二、2012-2016年可樂市場發展前景分析
第二節2012-2016年可樂產品市場發展前景分析
一、2012年可樂市場走勢分析
二、2012-2016年可樂市場發展趨勢分析

第十三章 中國可樂行業發展趨勢分析
第一節 對可樂市場發展預測
一、2012-2016年可樂市場供給預測
二、2012-2016年可樂市場銷量預測
三、2012-2016年可樂市場規模預測
第二節 2012-2016年可樂市場發展趨勢
一、2012-2016年可樂行業發展趨勢
二、2012-2016年可樂市場發展趨勢

第十四章 可樂整體行業發展規劃分析
第一節 2012-2016年可樂行業發展規劃分析
一、可樂行業發展機會分析
二、可樂行業發展機遇分析
三、可樂行業發展規劃分析
第二節 2012-2016年可樂行業投資風險分析
一、2012-2016年可樂行業市場風險預測
二、2012-2016年可樂行業政策風險預測
三、2012-2016年可樂行業經營風險預測
四、2012-2016年可樂行業競爭風險預測
五、2012-2016年可樂行業其他風險預測

第十五章 中國可樂行業投資戰略研究
第一節 市場策略分析
一、可樂價格策略分析
二、可樂渠道策略分析
第二節 對我國可樂品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性分析
二、可樂實施品牌戰略的意義
三、可樂企業品牌的現狀分析
四、我國可樂企業的品牌戰略
五、可樂品牌戰略管理的策略
第三節 可樂企業經營管理策略
一、定價策略
二、競爭策略
三、并購重組策略
四、營銷策略
五、人力資源

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2011年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2011年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2012年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2012年中國GDP增速預測 
 
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。