2015-2020年中國高端包裝水行業市場監測及投資建議研究報告

報告目錄：

第一篇 發展環境篇 22
第一章 中國高端包裝水行業發展綜述 22
第一節 高端包裝水相關概述 22
一、瓶裝水定義及分類 22
（一）天然礦泉水 22
（二）純凈水 23
（三）天然水 23
（四）礦物質水 23
二、高端包裝水概述 23
（一）高端水界定 23
（二）高端水概況 24
第二節 高端包裝水行業政策環境分析 24
一、高端包裝水行業政策及監管 24
二、高端包裝水開采相關法規 27
（一）《中華人民共和國礦產資源法》 27
（二）《中華人民共和國礦產資源法實施細則》 28
（三）《礦產資源補償費征收管理規定》 30
三、飲用水相關標準 34
（一）《生活飲用水衛生標準》 34
（二）《美國飲用水水質標準》 40
（三）《歐盟飲用水水質指令》 47
第三節 高端包裝水行業社會環境分析 51
一、人口規模及結構情況 51
二、水資源總量情況分析 52
三、中國淡水資源緊缺 53
四、中國飲用水質情況 53
五、居民飲料消費情況 54

第二章 中國瓶裝飲用水市場消費者調研分析 56
第一節 瓶裝飲用水主要消費市場分析 56
一、北京市瓶裝水消費調查分析 56
二、天津市瓶裝水消費調查分析 57
三、太原市瓶裝水消費調查分析 59
四、哈爾濱市瓶裝水消費調查分析 60
五、長春市瓶裝水消費調查分析 62
六、沈陽市瓶裝水消費調查分析 63
七、大連市瓶裝水消費調查分析 65
八、濟南市瓶裝水消費調查分析 66
九、青島市瓶裝水消費調查分析 68
十、南京市瓶裝水消費調查分析 69
十一、蘇州市瓶裝水消費調查分析 71
十二、上海市瓶裝水消費調查分析 72
十三、杭州市瓶裝水消費調查分析 74
十四、寧波市瓶裝水消費調查分析 75
十五、福州市瓶裝水消費調查分析 77
十六、廈門市瓶裝水消費調查分析 78
十七、合肥市瓶裝水消費調查分析 80
十八、南昌市瓶裝水消費調查分析 81
十九、鄭州市瓶裝水消費調查分析 83
二十、長沙市瓶裝水消費調查分析 84
二十一、武漢市瓶裝水消費調查分析 86
二十二、廣州市瓶裝水消費調查分析 87
二十三、深圳市瓶裝水消費調查分析 89
二十四、佛山市瓶裝水消費調查分析 90
二十五、南寧市瓶裝水消費調查分析 92
二十六、�？谑衅垦b水消費調查分析 93
二十七、成都市瓶裝水消費調查分析 95
二十八、重慶市瓶裝水消費調查分析 96
二十九、昆明市瓶裝水消費調查分析 98
三十、西安市瓶裝水消費調查分析 99
第二節 各類瓶裝水重度消費者分析 101
一、各類瓶裝水重度消費者總體情況 101
二、礦泉水重度消費者情況 104
三、純凈水重度消費者情況 105
四、蒸餾水重度消費者情況 107
第三節 瓶裝水消費者的生活態度分析 109
第四節 瓶裝消費者的體育及休閑活動分析 113

第三章 中國包裝飲用水行業供需情況分析 115
第一節 2008-2014年包裝飲用水生產情況 115
一、包裝飲用水總產量分析 115
二、包裝飲用水生產區域分布 115
三、主要區域包裝飲用水生產情況 116
（一）廣東省 116
（二）四川省 116
（三）吉林省 117
（四）河南省 117
（五）廣西區 118
（六）山東省 118
（七）浙江省 119
（八）湖南省 119
（九）湖北省 120
（十）福建省 120
第二節 2008-2014年包裝飲用水銷售情況 121
一、包裝飲用水總銷量分析 121
二、包裝飲用水銷售渠道分布 121
三、不同渠道包裝飲用水銷量 122
（一）團購 122
（二）餐飲服務 123
（三）零售 123

第四章 中國包裝飲用水行業經濟運行分析 124
第一節 2012-2014年包裝飲用水行業發展概況 124
一、2012年包裝飲用水行業發展概況 124
二、2013年包裝飲用水行業發展概況 125
三、2014年包裝飲用水行業發展概況 126
第二節 2010-2014年包裝飲用水行業經濟運行分析 128
一、包裝飲用水行業企業數量分析 128
二、包裝飲用水行業資產規模分析 128
三、包裝飲用水行業銷售收入分析 129
四、包裝飲用水行業利潤總額分析 130
第三節 2010-2014年包裝飲用水行業成本費用分析 131
一、包裝飲用水行業銷售成本分析 131
二、包裝飲用水行業銷售費用分析 132
三、包裝飲用水行業管理費用分析 132
四、包裝飲用水行業財務費用分析 133
第四節 2010-2014年包裝飲用水行業運營效益分析 133
一、包裝飲用水行業償債能力分析 133
二、包裝飲用水行業盈利能力分析 134
三、包裝飲用水行業運營能力分析 136

第二篇 發展現狀篇 138
第五章 中國高端包裝水市場消費者調研分析 138
第一節 高端水市場監測背景 138
一、高端水的層次劃分 138
二、高端水的品牌劃分 138
三、主要品牌價格對比 139
四、國內品牌進入狀況 140
第二節 中國高端水消費者調查結果 141
一、消費者屬性分析 141
二、消費目的（心理）分析 141
三、消費者品牌選擇影響因素分析 142
四、消費者品牌獲取途徑分析 143
五、消費者購買場所統計 143
六、消費者品牌認識情況調查 144
（一）高端礦泉水品牌認識情況調查 144
（二）高端礦泉水消費者認識程度分析 145
（三）高端礦泉水消費者購買情況調查 145
（四）高端礦泉水消費者價格認知分析 146
第三節 高端水市場存在的問題分析 147
一、“依云”品牌多次卷入質量風波 147
二、高端水行業標準的缺失 147
三、依云帶來“高端水”市場的啟示與反思 148

第六章 中國高端包裝水行業運行情況分析 151
第一節 高端包裝水盈利模式分析 151
一、高端包裝水盈利模式分類 151
二、高端包裝水生產企業盈利模式 151
三、高端包裝水經銷代理商盈利模式 151
四、第三方經銷網絡優化管理研究 153
五、網絡營銷盈利模式創新研究 154
第二節 高端包裝水發展驅動因素 154
一、高端包裝水潛在需求量大 154
二、人們健康意識的不斷提高 154
三、居民可支配收入逐步增加 155
四、高收入人群消費行為的改變 156
（一）大型企業數量及規模增長 156
（二）政府特供需求的增多帶動 156
第三節 高端包裝水市場需求分析 156
一、高端包裝水零售量分析 156
二、高端包裝水零售規模分析 157
三、高端包裝水與大眾飲用水占比 157
四、高端包裝水需求前景分析 158
第四節 高端包裝水區域市場需求分析 159
一、北京高端包裝水市場需求分析 159
（一）北京高端包裝水消費基礎 159
（二）北京高端包裝水消費潛力 160
二、上海高端包裝水市場需求分析 160
（一）上海高端包裝水消費基礎 160
（二）上海高端包裝水消費潛力 160
三、山東高端包裝水市場需求分析 161
（一）山東高端包裝水消費基礎 161
（二）山東高端包裝水消費潛力 161
四、廣東高端包裝水市場需求分析 161
（一）廣東高端包裝水消費基礎 161
（二）廣東高端包裝水消費潛力 162

第七章 中國高端包裝水行業競爭格局分析 163
第一節 瓶裝水行業競爭格局分析 163
一、瓶裝水行業競爭格局現狀 163
二、瓶裝水品牌競爭格局分析 163
三、瓶裝水行業水源地競爭分析 164
四、瓶裝水行業并購案例匯總 165
第二節 高端包裝水行業競爭格局分析 165
一、高端包裝水行業競爭分析 165
二、主要高端包裝水品牌份額 166
三、主要高端包裝水品牌零售額 166
四、高端包裝水區域市場集中度分析 167
第三節 高端包裝水競爭力分析分析 167
一、中國高端礦泉水市場競爭現狀 167
二、加多寶進軍高端礦泉水領域 168
三、洛斯巴赫進軍中國高端水市場 168
四、西藏5100瞄向全球高端礦泉水領先品牌 169
五、怡寶推出高端礦泉水加林山 169
六、2014年高端礦泉水市場新品牌吹響號角 169
（一）“氣質”礦泉水 169
（二）出口礦泉水-恒大冰泉 170

第三篇 發展重點篇 171
第八章 中國高端包裝水水源地及品牌建設分析 171
第一節 高端水源地資源概況 171
一、國內高端水水源地分布 171
（一）昆侖山 171
（二）珠穆朗瑪峰 171
（三）巴馬長壽村 171
（四）吉林長白山 172
二、水企高端水水源地之爭 172
三、高端水水源地資源打造 172
第二節 高端包裝水品牌建設 173
一、國內外主要高端水品牌 173
（一）國外主要高端水品牌 173
（二）國內主要高端水品牌 173
二、高端包裝水品牌構建 173
三、高端包裝水品牌營銷 174
四、高端包裝水品牌策略 174
第三節 高端包裝水品牌競爭力 175
一、包裝水企業發展高端包裝水優勢 175
二、高端包裝水品牌形象競爭力 175
三、高端包裝水產品品質競爭力 176
四、高端包裝水營銷渠道競爭力 177
五、西藏5100主要營銷策略（針對高爾夫運動） 178
第四節 高端水發展方向分析 179
一、天然礦泉水 179
二、冰川礦泉水 179
三、天然蘇打水 179
四、弱堿性離子水 180
五、海洋深層水 180
六、雪融水 180
七、天然負氫水 180

第九章 中國高端包裝水渠道建設與營銷推廣 181
第一節 高端包裝水營銷渠道建設與管理 181
一、高端包裝水營銷渠道結構 181
（一）主力型渠道 181
（二）緊湊型渠道 181
（三）伙伴型渠道 181
（四）松散型渠道 181
二、高端包裝水分銷渠道類型 182
（一）直接分銷渠道 182
（二）間接分銷渠道 182
三、高端包裝水營銷渠道管理 183
（一）市場伙伴型渠道管理 183
（二）大客戶直供銷售渠道 183
（三）網絡渠道投資策略 184
（四）渠道經銷管理問題 184
第二節 高端包裝水市場推廣策略分析 186
一、高端包裝水新產品推廣 186
二、高端包裝水廣告宣傳策略分析 186
三、高端包裝水網絡推廣策略分析 187
四、高端包裝水中間商、代理商參與機制 187
五、直銷模式在高端包裝水推廣中的應用 187
六、高端包裝水價格策略 188
第三節 高端包裝水營銷渠道拓展分析 188
一、西藏5100鐵路營銷渠道案例 188
二、休閑娛樂市場渠道拓展 189
三、高端場所市場渠道拓展 189
四、特供渠道經銷商 190
（一）政府部門、企事業單位團購 190
（二）節假禮品 190
第四節 高端包裝水營銷策略分析 191
一、品牌文化塑造 191
二、營銷策略方案 191
三、不同渠道產品結構差異化 192

第四篇 企業經營篇 193
第十章 國外高端包裝水品牌運營及經驗借鑒 193
第一節 依云礦泉水(Evian) 193
一、品牌基本介紹 193
二、依云品牌戰略成功因素分析 194
三、依云推出特別版紀念瓶 194
第二節 巴黎水(Perrier) 195
一、品牌基本介紹 195
二、品牌運營情況 196
（一）水源地 196
（二）銷售情況 196
三、品牌優勢分析 197
第三節 富維克(Volvic) 197
一、品牌基本介紹 197
二、品牌水源地分析 197
三、品牌優勢分析 198
第四節 詩葩礦泉水（SPA） 198
一、品牌基本介紹 198
二、品牌水源地介紹 199
三、品牌優勢分析 199
第五節 捷克薩奇 200
一、薩奇苦味礦泉水介紹 200
二、薩奇苦味礦泉水產品特點 200
三、薩奇苦味礦泉水飲用方法 201
第六節 新加坡愛可比樂 201
一、品牌基本介紹 201
二、品牌水源地介紹 201
三、品牌在華投資 202
第七節 富士山天然水 202
一、品牌基本介紹 202
二、品牌水源地介紹 202
三、品牌價格介紹 203
第八節 芙絲VOSS純凈水 203
一、品牌基本介紹 203
二、品牌水源地介紹 204
三、品牌價格介紹 204

第十一章 中國高端包裝水企業運營及品牌分析 205
第一節 昆侖山礦泉水有限公司 205
一、企業發展基本情況 205
二、企業主要經濟指標 205
三、企業經營效益分析 206
四、企業產能情況分析 206
五、企業發展優勢分析 207
六、企業高端水品牌介紹 207
（一）水源地打造 207
（二）營銷網絡建設 207
七、企業發展動態分析 207
第二節 西藏5100水資源控股有限公司 208
一、企業發展基本情況 208
二、企業經營情況分析 208
三、企業產能情況分析 209
四、企業發展優勢分析 209
五、企業高端水品牌介紹 210
（一）水源地打造 210
（二）營銷網絡建設 211
（三）品牌銷售情況 211
（四）品牌戰略分析 211
六、企業發展動態分析 211
第三節 恒大礦泉水集團有限公司 212
一、企業發展基本情況 212
二、企業發展優勢分析 212
三、企業高端水品牌介紹 213
（一）水源地打造 213
（二）營銷網絡建設 213
（三）品牌戰略分析 213
四、企業發展動態分析 213
第四節 北大荒五大連池礦泉水股份有限公司 214
一、企業發展基本情況 214
二、企業主要經濟指標 214
三、企業經營效益分析 215
四、企業發展優勢分析 215
五、企業高端水品牌介紹 216
六、企業發展動態分析 216
第五節 內蒙古藍海礦泉水有限責任公司 216
一、企業發展基本情況 216
二、企業主要經濟指標 217
三、企業經營效益分析 217
四、企業發展優勢分析 218
五、企業高端水品牌介紹 218
（一）營銷網絡建設 218
（二）品牌銷售情況 218
（三）品牌戰略分析 219
第六節 山東匯源飲用水有限公司 219
一、企業發展基本情況 219
二、企業主要經濟指標 220
三、企業經營效益分析 220
四、企業發展優勢分析 221
五、企業高端水品牌介紹 221
第七節 巴馬活泉食品飲料有限公司 221
一、企業發展基本情況 221
二、企業發展優勢分析 222
三、企業高端水品牌介紹 222
（一）水源地打造 222
（二）營銷網絡建設 223
（三）品牌價格情況 223
四、企業發展規劃分析 223
第八節 西藏珠峰冰川水資源開發有限公司 223
一、企業發展基本情況 223
二、企業發展優勢分析 224
三、企業高端水品牌介紹 224
（一）水源地打造 224
（二）營銷網絡建設 224
（三）品牌銷售情況 225
四、企業發展動態分析 225
第九節 吉林龍澤礦泉飲品有限公司 225
一、企業發展基本情況 225
二、企業發展優勢分析 225
三、企業高端水品牌介紹 226
四、企業發展動態分析 226
第十節 河北天龍金泉水業有限公司 226
一、企業發展基本情況 226
二、企業營銷網絡分析 227
三、企業競爭優勢分析 227
四、企業高端水品牌介紹 228
五、企業發展動態分析 228
第十一節 安徽覓仙泉礦泉水有限公司 229
一、企業發展基本情況 229
二、企業主要經濟指標 229
三、企業經營效益分析 230
四、企業競爭優勢分析 230
五、企業高端水品牌介紹 231
第十二節 內蒙古鼎晨投資有限責任公司 231
一、企業發展基本情況 231
二、企業業務范圍分析 232
三、企業競爭優勢分析 232
四、企業高端水品牌介紹 233
第十三節 沈陽阿爾卑斯飲品有限公司 234
一、企業發展基本情況 234
二、企業主要經濟指標 234
三、企業經營效益分析 235
四、企業營銷網絡建設 235
五、企業高端水品牌介紹 235
第十四節 青島嶗山礦泉水有限公司 235
一、企業發展基本情況 235
二、企業主要經濟指標 236
三、企業經營效益分析 237
四、企業競爭優勢分析 237
五、企業高端水品牌介紹 237
六、企業營銷網絡分析 239
七、企業發展戰略分析 239
八、企業發展動態分析 239
第十五節 黑龍江省世罕泉飲品有限責任公司 239
一、企業發展基本情況 239
二、企業競爭優勢分析 240
三、企業高端水品牌介紹 240
四、企業營銷網絡分析 241
五、企業發展動態分析 241
第十六節 吉林省九鼎飲品科技有限公司 242
一、企業發展基本情況 242
二、企業主要經濟指標 242
三、企業經營效益分析 243
四、企業競爭優勢分析 243
五、企業高端水品牌介紹 244
六、企業發展動態分析 245
第十七節 新疆格萊雪冰川水制造有限公司 245
一、企業發展基本情況 245
二、企業主要經濟指標 246
三、企業經營效益分析 246
四、企業高端水品牌介紹 247
五、企業發展動態分析 248
第十八節 四川藍劍飲品集團有限公司 248
一、企業發展基本情況 248
二、企業主要經濟指標 249
三、企業經營效益分析 249
四、企業高端水品牌介紹 249
五、企業發展戰略分析 250
六、企業發展動態分析 250
第十九節 云南大山飲品有限公司 251
一、企業發展基本情況 251
二、企業主要經濟指標 251
三、企業經營效益分析 252
四、企業營銷網絡分析 252
五、企業高端水品牌介紹 252

第五篇 行業前景調研篇 253
第十二章 2015-2020年中國高端包裝水行業趨勢預測趨勢分析 253
第一節 2015-2020年中國高端包裝水行業前景趨勢 253
一、瓶裝飲用水行業發展趨勢分析 253
二、天然礦泉水將主導未來飲用水市場 254
三、高端包裝水處理技術發展趨勢 255
四、高端包裝水行業趨勢預測光明 257
第二節 2015-2020年中國高端包裝水行業市場預測分析 258
一、瓶裝飲用水行業規模預測 258
二、高端包裝水產量預測分析 259
三、高端包裝水需求規模預測 260
第三節 2015-2020年中國高端包裝水行業盈利預測分析 260

第十三章 2015-2020年中國高端包裝水行業投資機會與風險分析 261
第一節 2015-2020年中國高端包裝水行業投資特性分析 261
一、高端包裝水行業投資特性 261
二、高端包裝水具有良好的投資價值 261
第二節 2015-2020年中國高端包裝水行業投資機會分析 262
一、進軍高端包裝水市場機會分析 262
二、高端包裝水區域投資潛力分析 262
三、與產業鏈相關的投資機會分析 263
第三節 2015-2020年中國高端包裝水行業投資前景分析 263
一、市場運營風險 263
二、市場競爭風險 264
三、國家政策風險 264
四、金融風險 264
五、水質風險 264
六、渠道風險 265
第四節 2015-2020年中國高端包裝水行業投資前景研究分析 265
一、高端水水源地開發策略 265
二、高端水行業品牌建設策略 267
三、高端水行業渠道開發策略 268