報告主要內容
行業解析
企業決策提供基礎依據。
全球視野
助力企業全球化戰略布局與決策
政策環境
緊跟時政，把握大局。
產業現狀
助力企業精準把握市場脈動。
技術動態
保持企業競爭優勢，創新驅動發展。
細分市場
發掘潛在商機，精準定位目標客戶。
競爭格局
知己知彼，制定有效的競爭策略。
典型企業
了解競爭對手、超越競爭對手。
產業鏈調查
上下游全產業鏈一網打盡，優化資源配置。
進出口跟蹤
把握國際市場動態，拓展國際業務。
前景趨勢
洞察未來，提前布局，搶占先機。
投資建議
合理配置資源，提高投資回報率。
服務客戶
導讀: 行業品牌日趨集中茶的健康以及中國茶文化中要求的意境無疑給了茶飲料更多的空間。隨著生活節奏的加快，工作壓力的增大，靜坐品茶對都市白領們來說已是一種 奢侈。此時茶飲料應運而生，以其健康、便捷、口感好、即開即飲等好處在都市白領之間“躥紅”。茶飲料行業發展現狀分析發現：即開型茶飲料的品牌集中在康師 傅、統一兩大品牌
報告說明:
博思數據發布的《2015-2020年中國茶飲料市場深度調研與投資前景研究報告》共十三章。報告介紹了茶飲料行業相關概述、中國茶飲料產業運行環境、分析了中國茶飲料行業的現狀、中國茶飲料行業競爭格局、對中國茶飲料行業做了重點企業經營狀況分析及中國茶飲料產業發展前景與投資預測。您若想對茶飲料產業有個系統的了解或者想投資茶飲料行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
需求前景
博思數據發布的《2015-2020年中國茶飲料市場深度調研與投資前景研究報告》共十三章。報告介紹了茶飲料行業相關概述、中國茶飲料產業運行環境、分析了中國茶飲料行業的現狀、中國茶飲料行業競爭格局、對中國茶飲料行業做了重點企業經營狀況分析及中國茶飲料產業發展前景與投資預測。您若想對茶飲料產業有個系統的了解或者想投資茶飲料行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
需求前景
我國每天有3億多人在飲茶，如果發展到一半人飲茶將達到近7億人口。如果有80%的中國人喝茶那就有10多億人消費。但是我國人均消費茶葉還比較低，僅 0.61kg，而世界年人均消費2.21kg以上，隨著我國經濟不斷增長，人們和生活水平的提高，未來我國茶產業的增長潛力巨大。從國際需求來看，中國茶 出口一直保持穩定增長態勢。世界上120多個國家或地區進口和消費茶葉，有30多億人在飲茶和消費茶飲料，年均消費量達到400萬噸以上。中國是世界茶產 量第一大國、茶出口第二大國。
消費分析
健康、時尚是茶飲料吸引消費者的主要原因。茶飲料行業發展現狀分析指出“天然、健康、回歸自然”已成為越來越多消費者健康生活方式的消費潮流，而茶飲料之所以發展迅速，正是因為它滿足了消費者的這種需求，茶飲料的 消費方式符合了現代生活方式的要求。從消費者性別來看，茶飲料消費女性略多于男性，喝茶飲料不發胖是女性多于男性選擇茶飲料的主要原因，而且女性對茶飲料 具有保健特性的認知度高于男性也是其更多青睞茶飲料的原因之一。從年齡來看，l5—24歲的消費者是茶飲料的主要目標消費群，其次是25-34歲的消費 者。這兩個年齡段成為茶飲料的消費主體，與碳酸飲料和包裝水的主要消費群差異不大。中國的茶飲料出現在上世紀90年末前后，僅有以冰紅茶為主的少數品種， 近年來各個茶企紛紛推出紅茶、綠茶、茉莉花茶等茶飲料。2013年茶飲料市場仍在成長，不少的企業推出強調有特色的茶飲料，走高段路線。
行業集中度
行業品牌日趨集中茶的健康以及中國茶文化中要求的意境無疑給了茶飲料更多的空間。隨著生活節奏的加快，工作壓力的增大，靜坐品茶對都市白領們來說已是一種 奢侈。此時茶飲料應運而生，以其健康、便捷、口感好、即開即飲等好處在都市白領之間“躥紅”。茶飲料行業發展現狀分析發現：即開型茶飲料的品牌集中在康師 傅、統一兩大品牌，其中又以冰紅茶、冰綠茶為市場主導。重度消費者最經常飲用的茶飲料品牌依次為康師傅冰紅茶、統一冰紅茶、康師傅冰綠茶、統一綠茶，所占 比例分別為35.7%、25.1%、21.3%、10.5%。
市場發展
茶飲料行業發展現狀分析指出隨著多種飲料形式的出現，傳統的碳酸飲料市場受到極大的沖擊，從重度消費者的市場滲透率可見，只有短短不到10年歷史的即開型 茶飲料的重度消費者，已經占到居民總體的4.0%。即開型茶飲料與其他飲料之間存在著極大數量的交叉消費者。茶飲料行業發展現狀分析調查顯示：以過去一年 飲用過即開型茶飲料的消費者為例，這些消費者中有20%的人飲用過袋包茶；93.8%飲用過可樂；85.2%飲用過汽水/運動飲料。因為茶飲料的重度消費 者集中在29歲以下青少年人群，他們參與休閑活動的傾向性非常強。除了比較多地選擇看影碟、唱卡拉OK等較大眾化的休閑活動之外，他們要比居民總體更多地 去咖啡廳/酒吧、健身俱樂部、電影院。即開型茶飲料完全迎合了他們生活方式的需要。
第一部分 產業環境透視
第一章 茶飲料概念及工藝技術分析
第一節 茶飲料的成分及分類
一、茶飲料的概念
二、茶飲料的主要成分
三、茶飲料的分類
四、其它幾種茶飲料
第二節 茶飲料品質影響因素及生產工藝流程
一、影響茶飲料品質的因素
二、茶飲料生產工藝要點
三、茶飲料的生產模式
四、各式茶飲料生產工藝流程
第三節 茶飲料工藝技術及發展應用
一、茶湯萃取工藝概述
二、茶飲料的熱澄清工藝
三、罐裝液態茶飲料加工技術
四、速溶茶粉在純茶飲料中的應用
五、灌裝茶工藝的對比分析
第二章 中國茶飲料行業發展環境分析
第一節 經濟環境分析
一、國家宏觀經濟環境
二、行業宏觀經濟環境
第二節 政策環境分析
一、行業法規及政策
二、行業發展規劃
第三節 技術環境分析
一、主要生產工藝分析
二、工藝發展趨勢分析
第二部分 市場深度調研
第三章 2012-2014年軟飲料行業分析
第一節 2012-2014年世界軟飲料行業發展狀況
一、全球軟飲料市場緩慢復蘇
二、國際軟飲料包裝材料的發展變化
三、全球功能飲料銷售狀況分析
四、全球軟飲料市場發展趨勢預測
第二節 2012-2014年中國軟飲料行業發展分析
一、中國軟飲料行業的發展特征
二、2012年中國軟飲料生產狀況分析
三、2013年中國軟飲料市場發展分析
四、2014年中國軟飲料市場發展動態
第三節 2012-2014年中國軟飲料市場競爭分析
一、軟飲料行業的競爭力評析
二、中國軟飲料市場競爭程度剖析
三、特殊用途飲料成軟飲料市場競爭的藍海
四、2015年中國軟飲料市場競爭變化狀況
第四節 中國軟飲料市場營銷分析
一、軟飲料行業網絡廣告投放狀況分析
二、軟飲料業大平臺大營銷策略的實踐分析
三、2015年飲料行業廣告營銷分析
四、飲料企業品牌營銷運作存在的問題及對策
五、軟飲料市場的差異化營銷策略分析
第四章 2012-2014年中國茶飲料行業分析
第一節 茶飲料行業發展概述
一、中國茶飲料發展變化回顧
二、中國茶飲料行業發展現狀
三、茶飲料行業特征分析
四、驅動茶飲料行業發展的宏觀因素解析
第二節 茶飲料市場發展總體分析
一、中國茶飲料市場發展綜述
二、中國茶飲料市場發展的特點
三、茶飲料市場消費者需求特征透析
四、中國茶飲料市場產品結構分析
第三節 2012-2014年茶飲料市場發展分析
一、2012年中國茶飲料進入成熟期
二、2013年中國茶飲料市場發展分析
三、2014年中國茶飲料市場發展動態
第四節 茶飲料市場存在問題及對策分析
一、中國茶飲料產業存在的問題分析
二、技術質量問題制約茶飲料發展
三、中國茶飲料市場發展的建議
第五章 2012-2014年中國涼茶市場分析
第一節 2012-2014年涼茶市場狀況綜述
一、中國涼茶市場發展概述
二、中國涼茶產業規模持續擴大
三、2014年涼茶成為最暢銷灌裝飲品
四、涼茶市場發展機會探析
第二節 廣東涼茶市場分析
一、廣東涼茶市場發展現狀
二、廣東涼茶市場良莠不齊
四、2015年廣東涼茶市場發展狀況分析
第三節 2012-2014年涼茶市場競爭分析
一、涼茶市場競爭歷程分析
二、霸王引發涼茶市場新一輪混戰
三、中國涼茶市場競爭升級
四、涼茶品牌競爭狀況分析
五、兩大涼茶新品的競爭手段解析
第四節 涼茶市場存在的問題及策略分析
一、涼茶市場同質化現象嚴重
二、涼茶業QS認證面臨的問題
三、國內多數涼茶企業經營狀況欠佳
四、涼茶飲料業發展障礙及對策分析
五、中國涼茶市場根據地戰略分析
第六章 2012-2014年茶飲料行業營銷分析
第一節 旭日升集團營銷案例分析
一、旭日升發展階段及衰敗原因分析
二、旭日升營銷管理失誤分析
三、旭日升歸來背后的“三板斧”策略分析
四、2014年旭日升品牌回歸策略
第二節 康師傅營銷策略分析
一、康師傅茶飲料市場多品牌戰略
二、康師傅茶飲料的營銷策略組合
三、康師傅茶飲料營銷對茶飲企業的啟迪
四、康師傅飲料的“再來一瓶”營銷策略解析
五、康師傅茶飲料的“美麗營銷”戰術分析
第三節 統一茶飲料市場營銷分析
一、統一茶飲料的產品促銷策略分析
二、統一茶飲料的競爭戰略解析
三、統一茶飲料市場營銷戰略透析
四、“統一冰醇茉莉”推廣案例分析
第四節 娃哈哈營銷策略分析
一、娃哈哈的品牌營銷分析
二、娃哈哈茶飲料的推廣方法解析
三、娃哈哈“兩會網絡營銷”植入解析
四、哇哈哈的渠道模式分析
第五節 王老吉
一、王老吉營銷策略綜述
二、王老吉網絡營銷推廣方案簡述
三、以CSR戰略角度透視王老吉的亞運營銷
四、王老吉與加多寶的品牌營銷策略對比分析
第七章 2012-2014年茶飲料市場替代產品發展分析
第一節 碳酸飲料
一、2014年中國碳酸飲料產量統計
二、2015年碳酸飲料市場發展狀況
三、碳酸飲料市場中外品牌的營銷對壘
四、本土碳酸飲料企業發展路徑選擇
第二節 果汁飲料
一、中國果汁飲料行業發展綜述
二、中國果汁飲料市場的特點分析
三、果汁飲料企業主打創新牌
四、果汁飲料品牌受歡迎程度比較
五、促進中國果汁飲料工業快速發展的建議
六、果汁飲料行業未來發展熱點
第三節 乳品飲料
一、中國含乳飲料行業發展綜述
二、2014年中國乳飲料生產狀況
三、中國功能化乳飲料細分分析
四、果粒酸乳飲料成市場熱點
五、主要含乳飲料產品及其營銷概況
六、含乳飲料的市場定位與品牌塑造策略
七、未來中國乳飲料發展趨勢探析
第四節 包裝飲用水
一、包裝飲用水市場綜合分析
二、中國飲用水行業步入成熟階段
三、2014年中國瓶裝飲用水產量統計
四、中國瓶裝水品牌競爭格局剖析
五、體育營銷成為飲用水行業競爭焦點
第三部分 競爭格局分析
第八章 茶飲料市場競爭格局及集中度分析
第一節 茶飲料行業國際競爭格局分析
一、國際茶飲料市場發展狀況
二、國際茶飲料市場競爭格局
三、國際茶飲料市場發展趨勢分析
四、國際茶飲料重點企業競爭力分析
第二節 茶飲料行業國內競爭格局分析
一、國內茶飲料行業市場規模分析
二、國內茶飲料行業競爭格局分析
三、國內茶飲料行業競爭力分析
第三節 茶飲料行業集中度分析
一、行業銷售收入集中度分析
二、行業利潤集中度分析
三、行業工業總產值集中度分析
四、行業區域集中度分析
第九章 茶飲料行業區域市場分析
第一節 行業總體區域結構特征分析
一、行業區域結構總體特征
二、行業區域集中度分析
三、行業區域分布特點分析
四、行業規模指標區域分布分析
五、行業效益指標區域分布分析
六、行業企業數的區域分布分析
第二節 華東地區茶飲料行業分析
一、行業發展現狀分析
二、市場規模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業發展前景預測
第三節 華南地區茶飲料行業分析
一、行業發展現狀分析
二、市場規模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業發展前景預測
第四節 華中地區茶飲料行業分析
一、行業發展現狀分析
二、市場規模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業發展前景預測
第五節 華北地區茶飲料行業分析
一、行業發展現狀分析
二、市場規模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業發展前景預測
第六節 東北地區茶飲料行業分析
一、行業發展現狀分析
二、市場規模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業發展前景預測
第七節 西部地區茶飲料行業分析
一、行業發展現狀分析
二、市場規模情況分析
三、市場需求情況分析
四、行業發展前景預測
第十章 中國茶飲料行業生產企業經營分析
第一節 康師傅控股有限公司
一、企業發展概況
二、企業經營狀況分析
三、企業產品結構分析
四、企業技術水平分析
五、企業盈利能力分析
六、企業銷售渠道與網絡
七、企業優勢與劣勢分析
八、企業最新發展動向分析
第二節 深圳市深寶實業股份有限公司
一、企業發展概況
二、企業經營狀況分析
三、企業產品結構分析
四、企業技術水平分析
五、企業盈利能力分析
六、企業銷售渠道與網絡
七、企業優勢與劣勢分析
八、企業最新發展動向分析
第三節 統一企業股份有限公司
一、企業發展概況
二、企業經營狀況分析
三、企業產品結構分析
四、企業技術水平分析
五、企業盈利能力分析
六、企業銷售渠道與網絡
七、企業優勢與劣勢分析
八、企業最新發展動向分析
第四節 廣州藥業股份有限公司
一、企業發展概況
二、企業經營狀況分析
三、企業產品結構分析
四、企業技術水平分析
五、企業盈利能力分析
六、企業銷售渠道與網絡
七、企業優勢與劣勢分析
八、企業最新發展動向分析
第五節 加多寶（中國）飲料有限公司
一、企業發展概況
二、企業經營狀況分析
三、企業產品結構分析
四、企業技術水平分析
五、企業盈利能力分析
六、企業銷售渠道與網絡
七、企業優勢與劣勢分析
八、企業最新發展動向分析
第六節 福建達利食品集團有限公司
一、企業發展概況
二、企業經營狀況分析
三、企業產品結構分析
四、企業技術水平分析
五、企業盈利能力分析
六、企業銷售渠道與網絡
七、企業優勢與劣勢分析
八、企業最新發展動向分析
第七節 杭州娃哈哈集團有限公司
一、企業發展概況
二、企業經營狀況分析
三、企業產品結構分析
四、企業技術水平分析
五、企業盈利能力分析
六、企業銷售渠道與網絡
七、企業優勢與劣勢分析
八、企業最新發展動向分析
第八節 今麥郎日清食品有限公司
一、企業發展概況
二、企業經營狀況分析
三、業產品結構分析
四、企業技術水平分析
五、企業盈利能力分析
六、企業銷售渠道與網絡
七、企業優勢與劣勢分析
八、企業最新發展動向分析
第九節 農夫山泉股份有限公司
一、企業發展概況
二、企業經營狀況分析
三、企業產品結構分析
四、企業技術水平分析
五、企業盈利能力分析
六、企業銷售渠道與網絡
七、企業優勢與劣勢分析
八、企業最新發展動向分析
第十節 杭州娃哈哈集團有限公司
一、企業發展概況
二、企業經營狀況分析
三、企業產品結構分析
四、企業技術水平分析
五、企業盈利能力分析
六、企業銷售渠道與網絡
七、企業優勢與劣勢分析
八、企業最新發展動向分析
第四部分 發展前景展望
第十一章 博思數據關于茶飲料行業前景及趨勢預測
第一節 2015-2020年茶飲料行業前景預測
一、中國茶飲料市場未來前景展望
二、無糖茶飲料市場前景分析
三、中草藥保健茶發展前景廣闊
第二節 2015-2020年軟飲料行業發展前景分析
一、軟飲料行業發展優勢及空間分析
二、未來軟飲料業將步入重構時期
三、中國軟飲料市場競爭趨勢分析
第十二章 2015-2020年茶飲料行業投資機會與風險防范
第一節 中國茶飲料行業投資特性分析
一、茶飲料行業進入壁壘分析
二、茶飲料行業盈利模式分析
三、茶飲料行業盈利因素分析
第二節 中國茶飲料行業投資情況分析
一、茶飲料行業總體投資及結構
二、茶飲料行業投資規模情況
三、茶飲料行業投資項目分析
第三節 中國茶飲料行業投資風險
一、茶飲料行業政策風險
二、茶飲料行業供求風險
三、茶飲料行業宏觀經濟波動風險
四、茶飲料行業關聯產業風險
五、茶飲料行業產品結構風險
六、茶飲料行業技術風險
七、其他風險
第四節 茶飲料行業投資機會
一、產業鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區域投資機會
四、茶飲料行業投資機遇
第五部分 發展戰略研究
第十三章 茶飲料行業發展戰略研究
第一節 茶飲料行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對中國茶飲料品牌的戰略思考
一、茶飲料品牌的重要性
二、茶飲料實施品牌戰略的意義
三、茶飲料企業品牌的現狀分析
四、中國茶飲料企業的品牌戰略
五、茶飲料品牌戰略管理的策略
第三節 茶飲料行業經營策略分析
一、茶飲料市場細分策略
二、茶飲料市場創新策略
三、品牌定位與品類規劃
四、茶飲料新產品差異化戰略
第四節 茶飲料行業投資戰略研究
一、2015年茶飲料行業投資戰略
二、2015-2020年茶飲料行業投資戰略
三、2015-2020年細分行業投資戰略
圖表目錄
圖表：茶飲料行業生命周期
圖表：茶飲料行業產業鏈結構
圖表：2012-2014年中國茶飲料行業盈利能力分析
圖表：2012-2014年中國茶飲料行業運營能力分析
圖表：2012-2014年中國茶飲料行業償債能力分析
圖表：2012-2014年中國茶飲料行業發展能力分析
圖表：2012-2014年中國茶飲料行業經營效益分析
圖表：2012-2014年不同規模企業利潤總額分布
圖表：2012-2014年茶飲料行業不同規模企業從業人員分布
圖表：2012-2014年茶飲料行業不同規模企業銷售收入分布
圖表：2012-2014年茶飲料行業不同規模企業資產總額分布
圖表：2012-2014年茶飲料行業不同規模企業數量分布
圖表：2012-2014年茶飲料行業不同性質企業利潤總額分布
圖表：2012-2014年茶飲料行業不同性質企業從業人員分布
圖表：2012-2014年茶飲料行業不同性質企業銷售收入分布
圖表：2012-2014年茶飲料行業不同性質企業資產總額分布
圖表：2012-2014年茶飲料行業不同性質企業數量分布
圖表：2012-2014年全球茶飲料行業市場規模
圖表：2012-2014年中國茶飲料行業市場規模
圖表：2012-2014年茶飲料行業重要數據指標比較
圖表：2012-2014年中國茶飲料市場占全球份額比較
圖表：2012-2014年茶飲料行業工業總產值
圖表：2012-2014年茶飲料行業銷售收入
圖表：2012-2014年茶飲料行業利潤總額
圖表：2012-2014年茶飲料行業資產總計
圖表：2012-2014年茶飲料行業負債總計
圖表：2012-2014年茶飲料行業競爭力分析
圖表：2012-2014年茶飲料市場價格走勢
圖表：2012-2014年茶飲料行業主營業務收入
圖表：2012-2014年茶飲料行業主營業務成本
圖表：2012-2014年茶飲料行業銷售費用分析
圖表：2012-2014年茶飲料行業管理費用分析
圖表：2012-2014年茶飲料行業財務費用分析
圖表：2012-2014年茶飲料行業銷售毛利率分析
圖表：2012-2014年茶飲料行業銷售利潤率分析
圖表：2012-2014年茶飲料行業成本費用利潤率分析
圖表：2012-2014年茶飲料行業總資產利潤率分析
圖表：2012-2014年茶飲料行業產能分析
圖表：2012-2014年茶飲料行業產量分析
圖表：2012-2014年茶飲料行業需求分析
圖表：2012-2014年茶飲料行業進口數據
圖表：2012-2014年茶飲料行業出口數據
圖表：2012-2014年茶飲料行業集中度
圖表：2015-2020年茶飲料行業市場規模預測
圖表：2015-2020年茶飲料行業銷售收入預測
圖表：2015-2020年茶飲料行業產量預測
圖表：2015-2020年茶飲料行業競爭格局預測
略……
本報告由博思數據的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、全國 及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為 您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個茶飲料行業的市場走向和發展趨勢。
本報告專業！權威！報告根據茶飲料行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國茶飲料行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、 標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國茶飲料行業將面臨的機遇與挑戰，對茶飲料行業未來的發展趨勢及前景作出 審慎分析與預測。是茶飲料企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值！
數據資料
全球宏觀數據庫
中國宏觀數據庫
政策法規數據庫
行業經濟數據庫
企業經濟數據庫
進出口數據庫
文獻數據庫
券商數據庫
產業園區數據庫
地區統計數據庫
協會機構數據庫
博思調研數據庫
版權申明:
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
